2023年[三级营销师助理营销师基础知识大纲]助理营销师有什么用.docx
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1、2023年三级营销师助理营销师基础知识大纲助理营销师有什么用 三级营销师基础学问大纲 第一部分 说明 一、本大纲依据助理市场营销师标准相关内容编制。 二、本大纲为助理市场营销师考试依据。 三、本大纲学问点根据助理市场营销师标准中助理市场营销师职业素养描述方案的体例编排。 四、本大纲“了解”、“驾驭”等术语的含义和与考试的对应关系见助理市场营销师考试方案。 五、本大纲同一类学问可被不同的“职业素养”规定为不同的驾驭标准,考试时同一类学问根据本大纲不同的“职业素养”规定的驾驭标精确定考试难度。 其次部分 考试范围 一、市场营销概述 1、市场营销与市场营销哲学 了解:市场营销的核心概念、功能以及作用
2、 驾驭:市场的概念与类型;市场营销的含义和市场营销哲学 2、营销管理与销售管理 了解:营销管理的含义和任务 驾驭:营销管理与销售管理的联系和区分 3、市场营销环境分析 了解:市场营销环境的含义;市场营销环境分析 驾驭:市场营销环境分析与企业对策 4、顾客让渡价值 了解:顾客购买的整体价值与影响顾客购买的成本因素 驾驭: 顾客让渡价值的内涵 二、战略市场营销与营销管理过程 1、战略市场营销 了解:企业战略安排概要 驾驭:战略安排的含义和企业战略安排过程 2、市场营销管理过程 驾驭:市场营销管理过程基础和市场营销管理过程 3、市场营销安排 驾驭:市场营销安排内容 三、消费者市场及消费者购买行为 1
3、、消费者市场 驾驭:消费者市场的概念和特点 2、消费者购买动机和购买行为 驾驭:消费者购买动机的形成;消费者购买动机和购买行为的类型;消费者购买行为模式 3、影响消费者购买行为的因素 驾驭:影响消费者购买行为的因素 4、消费者购买决策过程 驾驭:消费者购买决策过程 四、市场细分与目标市场定位 1、市场细分和目标市场营销的意义 了解:市场细分是现代市场营销观念的产物及市场细分的作用 驾驭:市场细分的概念;市场细分和目标市场营销的客观基础 2、市场细分的依据及有效细分的条件 驾驭:市场细分的依据、原则和程序及其有效条件 3、目标市场营销战略及其影响因素 了解:如何评估细分市场 驾驭:目标市场的概念
4、;目标市场形成条件及其营销战略;影响目标市场营销战略选择的因素 4、市场定位 了解:市场定位的必要性和重要性 驾驭:市场定位的概念;市场定位程序及其策略 五、营销产品决策 1、营销产品组合决策 了解:营销产品组合策略与营销产品线决策 驾驭:现代营销产品的整体概念;营销产品组合决策 2、营销品牌与包装策略 了解:包装化与标签化决策 驾驭:营销品牌决策及新产品开发决策 3、营销产品经济生命周期决策 了解:判定企业商品经济生命同期的方法 驾驭:营销产品经济生命同期阶段及企业对策 4、新产品开发决策 驾驭:新产品的概念与种类;新产品开发趋势、开发组织、开发程序及推广的主要内容 六、营销价格决策 1、影
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