和谐大酒店开业策划案(1103).pptx

《和谐大酒店开业策划案(1103).pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《和谐大酒店开业策划案(1103).pptx（41页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、和谐大酒店试营业与开业庆典Harmony Hotel project strategy submittedHarmony Hotel project strategy submitted2010.10活动规划方案社会自诞生始, 对优势顶级资源的占有从来只属于少数人. 居民的消费观念普遍比较成熟，消费者对酒店开业的“传统模式”（剪彩、抽奖等）接触较多，不能对顾客产生吸引力。当地中、高收入群体有明显消费固定化趋向，一旦认同某一酒店环境及服务，会形成较长时期内稳定的消费群。在此情况下，谁家开业“抢”到的顾客多寡对酒店今后经营,影响力和重要性是不言而喻的。福州消费生态和谐酒店属福州晋安区新核心商圈，是

2、集KTV、酒店、歌剧院、餐饮、娱乐文化于一体的中高档大型综合性特色酒店。通过文化型、生活型、低密度、阔空间的商业娱乐营造一个福州市最繁华,最具活力的新商圈，成为新世纪、新消费、新生活的时尚象征，成为福建新兴商业典范。酒店开业时间将定于2011年元旦期间。和谐酒店和谐酒店 横空出世横空出世打响开业第一枪 新酒店开业，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，刚开业的娱乐性酒店也必然会受到竞争者抵制、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是能否在市场上生存下来的标志 第一部份第一部份 开业庆典概述开业庆典概述经双方前期友好接触,现谨慎提交关于和谐酒店酒开业庆典活动规划方案

3、.希望 能在资讯共享的基础上.做进一步的沟通协商.概概 述述打造开业声势，制造最大范围知晓度，促成社会公众话题活动内容：剧场文艺演出与娱乐流行资讯发布相结合形成区域娱乐圈，初步实现和谐酒店的规划目标。活动内容：待定将和谐酒店打造成福州晋安区的“娱乐名片”。活动内容：待定近期目标：近期目标：中期目标：中期目标：远期目标：远期目标：我们的目标我们的目标打造具有笼聚力的娱乐文化产业打造具有笼聚力的娱乐文化产业笼聚力的文化：笼聚力的文化：和谐酒店无论是在定位上，还是在规划设计上，都体现了一种积极、健康、科学的发展方向，它所表达的娱乐文化，传递一种新的休闲观念. 和谐酒店比邻鼓山，占据临山福地我们的目标

4、我们的目标打造富有生命力的娱乐产业：打造富有生命力的娱乐产业：我们在活动的规划中也根据事物的发展过程，规划了“近期、中期、远期”的阶段目标。本次活动决不是即兴的发挥，而是考虑到当前利益与长期利益的统筹兼顾。不单在初期笼聚人气,也为中后期的战略目标打下基础,笼聚人气,同时传递知识与观念。如此这般，娱乐文化的生命力才能得到体现，而整个项目的规划目标才能得到更好的执行与推进。我们的方向我们的方向于是，我们推出王者领地 第一季 根据战略目标的规划，本次活动不只是一次简单的促销、造势活动，而是作为整个酒店建设的重点内容之一，因此，本次活动提出“王者领地”的整体概念，并且将本次活动作为“第一季”，目的在于

5、为未来的活动做铺垫，而实现阶段性目标的执行效益,这一季,福州将为和谐所倾倒。12月20日1月初期 12月底至1月份是酒店试营业的阶段。本次”王者领地”系列活动的主要活动集中在这段期间，白天百老汇式的逛园体验活动和摄影展示(建议租用或购买大型LED显示屏,极有助于推广宣传,吸引注意)吸引人群,晚上各场所则进行促销营运.特别是歌剧院则有艺人进行演出,落实到每周人气最旺的假日晚上 ，尤其在圣诞与元旦两天,通过激情、宏伟、绚丽的大型演出活动的举办在体现和谐酒店娱乐文化氛围的同时，无疑将为销售与人气聚集起到巨大的“推、拉”效果。活动时间：活动时间：酒店定位：国际化的休闲、娱乐、特色酒店。 酒店的定位体现

6、了酒店文化的内涵与发展方向，在契合酒店定位 的基础上，活动的规划与执行才能事半功倍，活动定位：作为和谐酒店的软件构成，创造市民休闲,娱乐的新内容，并依据酒店的功能形成独特的娱乐文化现象。活动定位活动定位加强节庆日活动安排 在活动规划中，我们着重考虑到结合至节庆日进行执行。鉴于活动期间将出现圣诞节,元旦，而且这两个节日也是酒店试营业的日子,所以在这两天的活动的开展过程中，将会出现大型的专案活动与小型的展示活动两种形式。在每个阶段的空档期（即周一至周五），通常会安排一些投入少、易执行的小活动进行垫场，在白天酒店内上将会百老汇式的逛园体验活动来吸引人流,使得每个阶段的间隔不至于空泛，起到较好的衔接效

7、果。我们的思考政府行为的特殊性，以及所引发的媒体、市民的关注度，带给广场的不仅是关注度，甚至还有权威性等附加意义。在活动规划中，我们也将考虑与政府共同承办活动，尤其是公益类活动，借政府的力量与形象，打造广场文化的新内涵。注重政府角色扮演 和谐酒店”王者领地”系列活动的意义，不仅仅在于建立起娱乐文化，带动酒店整体板块的提升，还在于它拉动整个酒店娱乐的销售。因此，在活动规划中，我们十分注重活动与各娱乐商户促进的有机结合，并将促进商户的销售作为活动要实现的当前目标之一，力争在聚集人气的同时，直接拉动酒店整体的销售。带动商场的推广与销售 全新娱乐文化的衍生性和带动效果，将为周边新楼盘的社区休闲的创造条

8、件。和谐酒店与周边的住宅社区紧紧相连，酒店活动与娱乐文化无疑将辐射至住宅社区。作为一个整体项目而言，他们所体现的文化必须是相同的或是相近的。因此，在活动的规划中，我们将考虑到通过与社区的业主互动，盘海周边忠诚消费圈，并通过整体项目所体现的内容，树立起鲜明的企业文化。带动社区文化、企业文化的提升第二部份 活动策划思路1、活动前的炒作：主要利用现场的资源进行宣传，如在大楼的外墙布置宣传布幔，在外部布置海报、招贴等等，在活动开始前就形成浓郁的活动氛围。2、开业前10天起，分别在各大报纸及各高档写字楼电梯等处的的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 有效传达和谐酒店开业及其相关

9、信息。同时也可使用宣传车,在主要交通路段宣传。3、活动期间的配合宣传： 在举办期间，可保留前期的宣传载体，但在内容上应根据不同的主题进行更换。同时挖掘其他媒介的作用，如网站、短信等，大力弘扬娱乐文化，烘托活动期间的火热与激情。活动宣传活动宣传王者领地两个节点两个节点 三个阶段三个阶段圣诞节(试营业)元旦节(正式营业)辩识篇解读篇演译篇外部联盟商文宣宣传外部联盟商文宣宣传(与周边异业进行宣传部份的联盟,运用多点扩大面的宣传,加大人流的关注度,以后用后期异业消费者导入以及团队消费做铺垫,并起着至关重要的作用)酒店硬件环境的摄影系列赛酒店硬件环境的摄影系列赛(开业前期,征集民间摄影师,以酒店整体环境

10、与美女为摄影主题.进行摄影比赛,并设置奖品.摄影作品将夹报的方式投递高端消费人群.以短信参与的方式进行评选,凡参与的用户,均可有抽奖机会.)”领地加冕“记者招待会以及开业揭幕(做为公关行为，向公众表白酒店的重要特性及日后特色营运的经营方式，同时说明酒店首期消费公益化的表述。透过新闻事件.增加消费忠诚度与公誉度)时尚音乐酒会开启(开业当天，将以欧式形态在广场举办高级的露天酒会。将整个开业庆典升华到一个高度)王者公益拍卖(开业当日，娱乐商户首次使用权将套餐的方式进行拍卖，拍卖所得，将以携同消费者的名义做为公益行为。）游园体验活动游园体验活动(开业当日，整个酒店将独特装饰，各个商户参加，广场同时准备

11、自助西点，游客可在活动中了解各娱乐商户的特征，同时游客还可凭名片领取奖品并参加抽奖）商户运营促销(各商户根据自身经营的特性，在自己经营范畴内推出实际性的促销活动，可沟通后再行定案）第三部份 活动具体内容圣诞前期直面周边消费人群辩识酒店的硬件项目为打造圣诞试营业热潮后续活动造势。预热升温高潮（待商谈）圣诞节后锁定中层主流消费群经典,高端的公关活动为迎接开业盛典继续铺垫元旦后至开业全覆盖社会大众营造开业盛况聚焦福州主流视线见证娱乐旗舰启航解读篇（辩识升华，通过媒介解读并体验内部项目的篇章） 辩识篇（酒店硬件介绍及前期宣传的篇章）演译篇（落地体验，通过系列特色活动，聚集关注，体验互动）活动进程活动进

12、程第一阶段：辩识篇形象导入期 (12.05-12.24)活动线推广线推广方式：透过户外、社区、商圈等渠道将酒店形象以视觉平面的方式，进行覆盖性推广宣传推广渠道：短信、户外广告、社区广告、创意海报，商圈视频推广主题： 王者降临36亩理想娱乐城活动线推广线第一阶段形象推广线形象活动线活动方式：开业前期,征集福州省民间摄影师,以酒店整体环境与 美女为摄影主题.举办摄影比赛。并设置奖品.合作渠道：海都报、各大影楼活动主题：王者降临和谐的印象形象导入期 (12.05-12.24)l征集民间摄影师及影楼参与酒店摄影评比活动,线期为1个月。在前期透过媒体大肆宣传.将评比结果在试营业期间的报刊内公布。l在视觉

13、上达到明显对比效果.以视觉冲击勾起消费者的消费欲望。l凡入选的作品，将获得2000元现金及三仟元等值消费券。可至场所等值消费。l摄影作品将夹报的方式投递高端消费人群.以短信参与的方式进行评选,凡参与的用户,均可有抽奖机会。第二阶段：解读篇公关解读”领地加冕“记者招待会以及试开业揭幕(做为公关行为，向公众表白酒店的重要特性及日后特色营运的经营方式，同时说明酒店首期消费公益化的表述。透过新闻事件.增加消费忠诚度与公誉度)活动方式：在活动中期，将各种娱乐商户的特性通过媒介来报导，邀请各大知名媒体 参加和谐酒店的开业揭幕。同时在会上将说明各商户将会以拍卖的方式，公 开拍卖各娱乐项目首次使用权，并将收益

14、所得，用于公益事业。邀请对象：海都报，东南日报，家园网，福州新闻频道等、周边商圈企业代表，当地 政府人员以及高端消费群体活动流程安排1，在剪彩环节前，酒店代表欢迎各界领导和贵宾的到来，礼仪小姐在接待部门的指导下请嘉宾签到，给来宾配戴胸花，并引导他们到休息区，准备好礼物，茶水，小吃等并有专门的接待组接待。2。在主持人宣布庆典活动正式开始的时候，2门礼炮发射彩纸，燃放一组喜从天降礼花，虽带有炮响声，但爆炸声不是很大。礼花升空之后，空中将出现许许多多彩色的小降落伞。3，主持人宣布剪彩仪式开始，各位领导准备剪彩，礼仪小姐捧上红色花球丝带。（此刻音乐响起，礼炮发射彩纸，再一次燃放一组喜从天降）4，主持人

15、宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，应安排好给嘉宾的纪念品5，迎宾：礼仪小姐引导嘉宾签到，派发酒店资料，进入会市场6。大屏幕播放酒店视频，介绍酒店整体状态7，带领嘉宾参观酒店，在参观酒店过程中，我们会穿插一些意想不到的小节目在里面，比如，在每层电梯的入口处，每一酒店的拐角处，或有小丑表演魔术，或有吉他手弹奏音乐。公关解读时尚音乐酒会开启活动时间：记者招待会完毕以后活动形式：西方音乐酒会活动效果：提升企业形象，各界人士交流，搭建企业平台。与酒水商建立合作关系此次活动逢圣诞、元旦、春节节气高峰，酒水销售旺季进行品牌促销，此次与酒水商合作的一次绝好机会， 招待

16、会完毕后既将进入一个时尚音乐酒会。音乐酒会源于欧美。每逢节日庆典，社会名流嘉宾云集的音乐酒会频频出现，或于私人豪宅，或于豪华酒店。宾客身着盛装在典雅的音乐声中享受种种美味。音乐酒会已成为上流社会人士展示成功，享受休闲，扩大社交的平台。同时更是知名企业商家招待贵宾提升企业形象的最佳方式。名流荟萃，嘉宾云集的音乐酒会已成为商家答谢客户，展示企业文化品位的法宝。 向邀约对象群、附近机构寄送附带入场券的邀请函。 发布电子以及平面媒体广告，作公众通告。 在入口处以及附近路段，提前23周放置预告牌、大型海报动员社区附近的居民携带亲友出席。 在各大商圈热点设置宣传小姐，派发预告单张。 派出专车接送前来参与表

17、演的嘉宾。 提前于现场搭建大型舞台和嘉宾区域，作充分预告。 在市区商业旺地的甲级写字楼和商铺内，派发和放置宣传单张，吸引白领与商务人士入场。 来宾需于入口处签到板签到，并赐留名片以作资源。第三阶段：演译篇活动演译活动方式： 试营业当日，各娱乐商户，将以自身内部消费首次使用权以套餐组合的方式（不同营运情况以不同情况而定），进行拍卖，拍卖所得，将以携同消费者的名义做为公益行为。推广渠道：短信、户外广告、社区广告、创意海报，商圈视频活动主题：王者公益拍卖活动1活动演译活动方式：开业当日，整个酒店将独特装饰，各个商户参加，广场同时准备自助西点，游 客可在活动中了解各娱乐商户的特征，同时游客还可凭名片领

18、取奖品并参加抽奖流动性表演： 迎合开业的热闹气氛，邀集一班专业演员，饰演不同的卡通漫画角色， 加上鬼马小丑和百老汇式杂耍；还有高跷人的精彩表演在入口直至各商场的通道上载歌载舞，向莅临的来宾亲切问候！ 活动主题：游园体验活动游园体验活动活动2- 流动音乐家6名（全天）-预计当天入场的人流量相当大，并非所有人都可以看到舞台演出，所以建议安排若干位音乐演奏家和舞蹈师，在酒店的内部、各商户区域设置乐器演奏表演，保持每天各时段均有新鲜的主题活动，不断凝聚时尚魅力，令来宾由始至终都可以体验到上河城贯穿着的都市城市活力。-舞台区：互动舞台游戏（有奖）-设计若干个活泼、惹趣、喜庆、益智的游戏品种，在舞台演出的

19、间隙，邀请更多来宾同欢共乐！美少女 身穿节日服饰 , 脚着白靴、身批羽翼的美少女6名，热情为来宾摄制即拍相片.v在正门入口处竖立有浓郁节日色彩的拱门, 造型活泼优雅，抢眼非常。v舞台布景方面，采用的设计，而背景将采取象征海洋自然的翠绿以再以鲜红地毯铺垫、金色闪光台裙围绕。v在酒店入口处，以彩色动感的裙浪以及翠绿色的作为装饰物，再配合象征开盘喜庆的粉红色“秋波”，引领光大楼盘新气象。漂亮的金蝴蝶装饰，与蓝橙气球链衬托得相得益彰。特为酒店设计的仿真绢花球，栩栩如鲜，精美灿烂，让室内处处流溢花香和艺术的魅力。 热力抢眼的弹性拉架布造型装饰，带出强烈的海洋气息，让广场走道焕发出新鲜活力。 承蒙贵公司厚爱，能为贵公司进行活动策划！由于时间有限，难免有不足之处，在未来进一步协商与具体操作之时我们将不断努力，力争完美！王者 联系人联系人:陈先生陈先生 电话电话:13625098108