2023年产品推广计划方案步骤6篇.docx
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1、2023年产品推广计划方案步骤6篇 推广方案在起草的过程中,上班族知道有哪些须要留意的地方吗,我们在拟订的时候,务必要保证内容完整,下面是我为您共享的产品推广安排方案步骤6篇,感谢您的参阅。 产品推广安排方案步骤1 一、该产品的行业结构分析(市场供应和产量分析)。 二、企业定位和产品定位。 A、企业定位 1、自身定位:本企业坐落于_地区一个不足百万人口的县级市的_现只是处在一个_的创业初期,还经不起大规模市场运做的竞争损害所带给企业的冲击。(此处可以修改,我只是举个例子。) 2、品牌建设定位:是做品牌还是做利润,当然利润是须要品牌以及销量来支撑,但是在创业初期就必需在两者之间找出一个平衡点。
2、B、产品定位:打特色牌打区域牌包装品质价格(传统流通领域价格和本公司产品价格分析)促销 三、市场定位: 鉴于本企业自身定位的同时,应当选择的市场应具有集中的特点,并且对于该产品具有肯定认知度犹佳。先选择几个市场(分析这几个市场的面积及人口等方面)作为推广重点。 如:泰州市面积5848平方千米,人口501万。市人民政府驻海陵区海陵区面积127平方千米,人口39万。 先建立样板市场(作个时间安排)。先选择竟品比较少的市场起先攻击。对于新市场开发须要打算一些资料,如公司宣扬画册、公司网站、广告光碟等一些细微环节性的物料去吸引客户。找准市场后,就要找准客户,然后就要用完一切方法首先攻破(详细方法我在后
3、面讲),以辐射周边其他难攻的市场或者是客户 以样板带动周边市场的发展。样板建立后,可以以此为例,打动周边市场的客户。 推广细则:制定切实可行的方案(劝服客户的方法在后面有讲) A、先找准客户B、对客户进行探望(可能是多次)和洽谈C、签约D、做好售前和后服务。 四、做好售前和售后服务,用三心打动客户。 肯定要做到专心服务,创建满足。 1、用耐性劝服客户:市场开发是一个“磨人”的活,你要想他(客户)不想的,你要急他(客户)不急,才能胜利。肯定要耐性的找出客户拒绝你的真正缘由,然后解决掉,你才会胜利。如有个人以前在推销燃气类产品的过程中,去了许多次和并帮助客户解决了许多技术问题,但是客户还是不愿接受
4、,后来该业务员通过耐性的找寻原来是资金的缘由,并想方法通过其他的方式帮他解决了,最终将自己的产品推销掉了,所以我们在以后的工作中肯定要做到,用耐性劝服客户。 2、用诚意打动客户:老户开发始终是管道燃气市场开发中的老大难问题,肯定要有踏实、肯干的工作作风和不怕苦、不怕累的工作精神,为客户做好该产品的经济价格对比分析、施工方案、安装预算等全套资料,在最大程度保证公司利益的前提下,又设身处地的为对方考虑,并与客户友好的沟通和商谈,信任你的诚意会让客户接受你,同时接受你的产品。 3、用热心帮助客户:“急用户之所急,想用户之所想”,在客户遇到困难的时候,肯定要热心的帮助他们。 总之,要做到:专心服务,创
5、建满足。 面对工作,要满腔激情;面对客户,要周到热心;面对荣誉,要坦然;面对以后,我将会更加努力我信任通过我的努力,我有实力把公司交给我的市场做好。 产品推广安排方案步骤2 一、项目背景 武汉太白科技有限公司创立于20xx年3月份,本公司主营鱼鳞胶原蛋白肽,另外经营其衍生产品化妆品和保健品等。作为一个市场新进入者,市场对本企业的认知度几乎为零,对本公司的产品更是一窍不通。现在我公司打算实行一系列新奇而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广,同时达到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女,张扬的是一种“我青春,我自信”的产品理念。 二
6、、项目调查与分析 在我们的策划起先之前,我们进行了肯定的市场调研;当前整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下,各国经济陷入逆境,企业的生存面临严峻挑战,整个消费形式不容乐观,首先我们公司必需承认这一点;但我们有对我们这款产品充溢了信念,我们调查了解到,我们的目标客户群是一个思想主动、消费观念超前、特性张扬的群体,他们大多是高校生、刚入社会的求职者、职位变更者,但由于当前的教化状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势;我们认为这是一个极好的契机,武汉太白科技有限公司刚成立,我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的推广策划竞赛,这样不仅激起我们目标客户群的爱好,还可以引起各高校的重视和社会媒体的关
7、注。 三、项目策划 四、创意说明 (一)活动主题我青春,我自信 本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春,我自信”,一切活动将围绕这个中心绽开。首先,我们将活动参加的主体定为我们的目标客户18岁至30岁青年人,他们的特点是,青春而富有特性,自信是他们的特色,这与我们的产品理念很好的契合。其次,在活动宣扬方面,不论是网络宣扬、报纸宣扬,还是海报宣扬,我们都将给予其青春自信的色调,包括营造现场主题气氛所运用的装饰物,如答辩现场色调、音乐、音响等。再次,在活动的最终,我们将由获胜者自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产品推广活动,我们公司确定了他们的青春,给他们创建自信的环境和条件。 (二)
8、活动标语:您想证明您有多强吗?您想一展个人风采吗?来!来!来!我们的青春,我们挥洒;我们的将来,我们来书写!舞动青春,你我有足够的自信! 五、项目实施 (一)前期活动 为了使本次公关活动顺当进行,我们必需取得武汉各高校和媒介的支持;我们将与武汉各高校进行沟通,说明本次活动的目的,取得各高校的支持,与各高校联合举办本次策划大赛,让各高校主动组织高校学生参加本次策划竞赛。为了能让已经步入社会的青年参加本次活动,我们将利用网络媒介,在本公司网站、高校网站、其他网络信息发布平台发布策划竞赛的相关事宜,介绍本产品的一些状况,并公布竞赛的截止时间、竞赛优胜者的嘉奖等(注:竞赛优胜者将获得本公司和各高校联合
9、颁发的奖状,并且太白科技有限公司将给有意者供应工作岗位,给在校学生供应兼职学习机会,并且我们将接受优秀者的策划作品,由策划者本人来负责本公司的产品推广的公关活动,为他们供应熬炼的机会)。另外,我们将联系好武汉各高校,做好作品评比工作的打算。 (二)前期宣扬 (三)活动部分 由于本次活动实行网上和网下相结合的方式进行,我们实行了敏捷的处理方法,网上参加者,干脆将自己的策划作品发送到我们指定的邮箱去(注:此邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉各高校的评委老师共有,以便评阅各策划方案),假如不便可以不参与最终的答辩环节,作品将由评委干脆评级;网下的参加者同样将作品发送到指定的邮箱,再接受初评后,通过者参
10、与最终的答辩环节,答辩场所确定在武汉高校学术报告厅内。 在收到参加者的策划书后,我们公司与武汉各高校的评委老师将对其进行初评,并刚好通知入围的作品的参加者做好打算参与答辩环节。我们将把相关信息发送到参加者留下的邮箱里,并另外用电话进行通知。 答辩赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授,另外,邀请湖北省教化厅的相关领导和合作报刊湖北楚天都市报的领导莅临作为本次活动的嘉宾,提高本次活动的层次,且起到增加活动轰动性的效果。 活动详细流程:答辩起先入围者作品展示并接受专家的提问评委打分宣布获奖者名单颁奖举办方致辞,评委专家致辞,嘉宾代表致辞活动结束。 (四)后期工作 在评比活动结束后,本公司将把获奖者的
11、名单公布在楚天都市报的相关版面上,并兑现活动起先前给广阔参加者的承诺,汲取参加者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习,并可利用此次机会与各高校建立定向人才输送与培育安排,将武汉太白科技有限公司作为高校实习的基地。公司将致电给参加者学校和相关单位沟通本次活动的阅历和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进行参观学习。活动结束后,公司将组织参加策划的高校学生在各高校进行本化妆产品的促销活动和产品展示活动。 六、经费预算 宣扬海报:200*3=600元 答辩场地租借费:600元 人员费用:1000元 道具和会场布置费用:1000元 网络和报纸宣扬费用:10000元 奖品:6000元 七、效果展望 该方案的
12、目标公众主要是年龄在18至30岁的青年,他们年青而富有活力,他们的思想时尚而前卫,他们渴望自我的表现和实力的展示,但现实的生活又给了他们无限的压力和限制,特殊是当前的金融危机下,使他们面临各种困惑。我们须要为他们创建一个放松的环境,给他们一个自我展示的舞台。我们开展的这次产品推广的公关策划大赛必将激起他们的深厚爱好,必将能实现本公司预期的目标。本公司将依据本次活动产生的效果在后期将实行一系列后续活动! 产品推广安排方案步骤3 一、 公司介绍 二、产品定位及分析 (一)产品定位分析 1、产品德业分析 2、消费者分析 当今消费者追求时尚、追求特性、追求完备品质,同时他们更渴望高端市场,xxx常与世
13、界出名设计师合作,设计团队异样强大,原本天价的大设计师设计的服装现在每个人都买的起,年轻人都为能够穿上知名设计师所设计的衣服而欣喜若狂。xxx让每一位消费者的愿望变为现实。xxx的每一件服饰都都设计的精致,细微环节都处理的特别完备,与他们的同名品牌相较,更多了一点流行的感觉,而且系列相当丰富,因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮丽景象。 现如今的年轻人喜爱自由,购买商品的时候亦是如此,xxx正是给他们供应了这样一个空间,让消费者自主选择自主搭配,与此同时,随着人们生活水平的不断提高,消费者购买服装已不在仅仅是蔽体之需,消费者越来越追求质与量的提高,因此,在近阶段的35年
14、内,xxx专注于中国大陆市场。 (二)公司产品组合介绍 1、产品组合的宽度 产品组合的宽度反映了xxx公司经营范围的广泛程度,xxxx的产品线数目为3条(即产品组合的宽度为3),包括: (1)男装 (2)女装 (3)童装 说明xxx公司经营的范围并不是特殊广泛。 2、产品组合的深度 在xxx公司中,女装产品组合深度为17,男装产品组合深度为12,童装产品组合深度为7。 3、产品组合的长度 在xxx公司中,产品组合的长度为36。 公司产品组合的深度与长度可以反映该公司对各个细分市场的满意程度,因此,xxx公司对与女装市场满意的程度更深,其次为男装,对于童装市场的满意程度最浅。 4、产品组合的关联
15、度 关联度是指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益,提高企业在某一地区、行业的声誉。 (三)新产品(本产品)介绍分析 1、生命周期 产品的生命周期一般分为四个阶段,即投入期、成长期、成熟期和衰退期。xxx公司自1974年成立至今,现已经进入了成熟期,公司自成立至今,服装产品已覆盖全球四大洲,日销量过百万,公司对于服装的设计、生产、出厂以及销售都有自己的一套完备的体系。 xxx公司处于成熟期,其产品竞争威逼威逼已经不大,在营销策略上,首先应当进市场,开发新的市场,对原有的市场进行适当调整并增加产品的运用量;其次
16、,应当进产品,在产品的质量、款式等方面加以改进和调整;最终,对于原有的营销组合也应做以调整和改进。 2、波士顿矩阵图分析 在波士顿矩阵图分析中,产品一般分为四类,即问题类、明星类、瘦狗类和金牛类。 问题类:此类产品在市场中的占有率不高,但产品的销量日益增加。针对此类产品,应实行加大市场,广泛分销以及加大宣扬力度的营销方式; 明星类:此类产品市场占有率高同时销量也日益增长。对于此类产品,在保持原有品质的基础上应不断创新; 瘦狗类:此类产品在市场的占有率不高,销量也没有增长。对于此类产品,可以适当维持,但一段时间后可以放弃生产,研发新产品; 金牛类:此类产品在市场的占有率高,但销量不是很好。针对此
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