2023年对镇江乡村旅游资源开发的思考(上传).docx

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1、2023年对镇江乡村旅游资源开发的思考(上传) 对镇江乡村旅游资源开发的思考 摘要:镇江自然条件优越，乡村旅游资源丰富，同时具有交通区位优势和广阔的客源市场,是发展乡村旅游的最佳选择。文章通过镇江乡村旅游资源开发的优势的分析，简析了镇江乡村旅游资源开发现状及存在的问题,提出开发乡村旅游的一系列对策:做好乡村旅游开发规划、提升乡村旅游产品文化品味、加强乡村旅游宣传推介、打造精品线路，以特色促品牌建设、规范管理，加强人才培养. 关键词：镇江；乡村旅游资源；开发 乡村旅游又称为农业旅游，是以农业生产、乡村风貌、农村生活与农俗风情为主要载体，以农业和乡村为旅游资源而开发的一种新型旅游产品1。我国乡村旅

2、游始于20世纪80年代，经过20多年的发展，全国各地涌现出了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区。2023年全国乡村旅游接待游客超过4亿人次，乡村旅游收入超过600亿元，约占全国旅游接待总人数和旅游总收入的23%和8%，乡村旅游已经成为21世纪我国旅游业新的成长点。 镇江市客源市场充裕，乡村旅游资源丰富，旅游生态保护良好，文化底蕴深厚，良好的生态环境和秀美的田园风光，为镇江发展乡村旅游创造了得天独厚的条件。推进乡村旅游的开发，不仅是镇江实现旅游强市的重要内容，而且还能够带动农村经济的发展，改善镇江市的旅游产品结构。 一、镇江市发展乡村旅游的优势条件 1、交通区位优势 镇江位

3、于长江三角洲，地处长江与京杭大运河2条黄金水道的十字路口，境内交通便捷，极易通达，主要旅游经济联系通道有：京沪、沪宁铁路；沪宁高速、沿江高速、机场高速、312国道、104国道；长江水轴线、京杭大运河水轴线；润扬长江大桥。一小时车程到南京、扬州、常州、马鞍山等大中城市，二小时车程到上海、杭州、苏州、无锡等中心城市大交通圈。特别是将要在2023年7月1日建成的沪宁城际铁路，使得镇江到上海的时间在一小时以内，再加上京杭高速铁路，上海、杭州至镇江只需要一个小时之内，这进一步方便了自助休闲游客出行。 2、自然条件优越，物产丰富 镇江属北亚热带南部季风气候区，温、光、水协调，四季分明。镇江自然条件优越，生

4、态良好，风景优美，镇江有山、有水、有连绵起伏的山丘、生态完好的植被，也有江中绿岛、河畔沙洲。镇江物产丰富，是历史上江南鱼米之乡，盛产水稻、小麦、油菜、蚕桑、茶叶、多种瓜果蔬菜以及各种淡水产品和畜牧产品，其中的恒顺香醋、镇江肴肉、东乡羊肉、扬中河豚等在历史上就享有盛名。镇江市农产品“三品”（无公害、绿色、有机）总量达到 209 个，完成无 公害农产品产地认证 146.2 万亩。镇江培育出一批名牌农产品，恒顺香醋、宴春肴肉等传统名牌农产品得到巩固和发展，“圣象”地板、“金山翠芽”茶叶、“继生”葡萄、“老方”葡萄、“玉兔”草莓、“瑶池”彩色油桃、“一品梦溪”大米等新自主创立的品牌农产品相继在国内、省

5、内获得金奖、银奖，“农家”茅山老鹅、“滩八样”无公害蔬菜、“希玛” 猪肉等新一代品牌农产品不断涌现。477种无公害、绿色、有机的农产品争奇斗艳，尽吐芬芳，雄厚的农业和丰富 3、客源市场广阔 镇江市地处长江三角洲城市带，乡村旅游的客源除本地市民以外，很大一部分来自扬州、南京、无锡、上海等长三角其它地区。目前，镇江是上海市民休闲的主要目的地之一，在对接世博，开发上海市场的同时，镇江市还在在积极地推进环南京旅游休闲度假带建设，把镇江打造成南京市民休闲度假的主要目的地。2023年十一长假，从京沪、扬溧、宁杭高速公路和 312、104国道来镇江旅游的自驾车日均超过了1000辆，特别是省内和长三角城市以及

6、安徽、山东、福建、湖北、河北、北京等地的自驾车来镇旅游的游客特别多。随着交通和接待设施的进一步改善，镇江的乡村旅游不仅会吸引上海、南京等长三角的自驾车旅游者，而且会对周边省份产生一定的影响。 二、镇江市乡村旅游发展的现状 的农业物产为乡村旅游提供了资源基础。 镇江市的乡村旅游起步较早，从上个世纪八十年代一直到现在，乡村旅游市场已初具规模，成为旅游业发展新的增长点。 归纳起来，镇江市的乡村旅游包括三种类型：一是观光型乡村旅游，以优美的乡村绿色景观和田园风光及独特的农业生产过程作为旅游吸引城市居民前往参观、参与、购物和游玩。如江心洲生态农业园和农家乐、句容南山农庄等；二是休闲型乡村旅游，以乡村旅游

7、资源为载体，以形式多样的参与性旅游活动为主要内容，以满足游客休闲娱乐、身心健康、自我发展等需求的旅游类型。如世业洲旅游度假区、镇江韦岗温泉、江苏省农林示范园等；三是乡村文化旅游，以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的旅游类型。如扬中江鲜旅游文化节、丹阳九里季子民俗节、句容特产之乡农事节庆等活动。 三、镇江市发展乡村旅游对策 1、做好乡村旅游资源规划 乡村旅游具有独特的产业功能、很强的关联带动和宣传教育作用，镇江各级政府应统筹规划，加强协调。乡村旅游整体规划要认真听取专家、部门、基层干部、人大代表和农民群众的意见，集思广益，择优立项。规划要按照彰显特色、因

8、地制宜、突出重点的原则，乡村旅游资源开发中，立足镇江市乡村旅游资源优势，对区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真和翔实的调查与评价，以科学理论为指导，进行合理规划和开发，把乡村旅游资源潜力转化为经济优势和竞争优势，明确发展的重点区域和重点产品，做到市场需求与生产能力协调对接，促进乡村旅游可持续发展2。 2、提升乡村旅游产品文化品味 乡村性是乡村旅游的本质特征，也是乡村旅游资源内涵的集中体现，它是吸引乡村旅游者进行乡村旅游的基础。因此乡村旅游产品的精髓是自然生态和传统文化的完美结合。镇江目前乡村旅游产品开发中，要充分挖掘地域文化，营造浓厚的文化旅游氛围，强化文化旅游意识。使游

9、客走进镇江，就能感受到一种清新独特的文化气息，增强旅游文化的感应力，提高游客的回头率。例如镇江丹阳，要充分挖掘吴文化、道教和南朝艺术。在发展当地乡村旅游时，要进一步整合资源，激活民俗文化元素，丰富文化内涵，尤其是对丹阳秧歌灯、河蚌舞以及各种原生态的民族歌舞等，要进行深度挖掘，融入旅游演出市场，精心打磨出一批原汁原味有表演性、感染性和震撼力的经典节目，充分发掘和放大丹阳潜在的文化品牌价值。 3、加强乡村旅游宣传推介 乡村旅游无论是旅游地点还是旅游产品，都必须靠宣传推介。一是常规宣传。有针对性的大量发传单、小册子、图册，定期把资料发到各大单位，在交通要道上增加宣传图画，制作宣传片，与旅行社建立良好

10、合作关系，加强售后服务，建立顾客档案，在特殊节日发卡片邀请，采用淡季降价方正并对重游客可赠送礼品等方法。二是联合促销，采取宽而短的渠道，因此，选择一定数量的旅行社作为中间商，在较大范围内吸引更多的客源，同时又要尽可能的减少中间商的层级，要尽快建立区域旅游网络体系，形成整体规划，提议筹划，联合促销。三是使用旅游电子商务手段。旅游电子商务代表了今后旅游活动的发展方向，收集一定资料，制作乡村旅游网站，并设立网上预订系统，以促进乡村旅游的进一步发展。 4、打造精品线路，以特色促品牌建设 镇江市发展乡村旅游，要注重培育乡村旅游精品，全面提升镇江市乡村旅游发展水平。镇江目前应重点打造5条精品线路：一是以丹

11、阳为主的古文明和现代农业旅游，包括丹阳六朝石刻、九里季子庙、季子农业观光园、天禄茶林观光生态园等；二是以句容为主的道教、佛教文化和生态农业旅游，包括茅山、宝华山、九龙山、句容有机农业园、江苏农林科技示范园、白兔农业观光园等；三是镇江新区民俗文化和扬中长江渔业文化旅游，包括圌山、儒里和华山古村落、扬中环太渔乐园、扬中江馨怡园艺、雷公岛等；四是江洲生态和农耕旅游，主要是世业洲郁金香花园、丹徒江心洲生态农业园和农家乐、渔家乐；五是结合镇江市区景区的近郊农业旅游，包括京口瑞京农业示范园、润州嶂山农业示范园、南山农业示范基地等。 品牌是形象，品牌更是生产力。镇江市乡村旅游发展中，要以特色促进品牌建设，用

12、好中国优秀旅游城市、茅山国家AAAA级旅游区、宝华山国家AAAA级旅游区等金字招牌，向外界充分展示镇江的山水旅游、文化旅游的品质和内涵，并借助镇江有机农业圈、中国草莓之乡等品牌影响，打响农业观光旅游的品牌。 4、规范管理，加强人才培养 在乡村旅游产品开发建设过程中，镇江市旅游管理部门切实加强乡村旅游区（点）的管理，制定和健全乡村旅游专项接待和服务质量标准，落实旅游服务质量监督制度；引导乡村旅游区（点）做到“方便、热情、周到”的优质服务3。引导建立乡村旅游行业协会，加强行业交流、行业自律。切实提升乡村旅游经营管理水平。同时应招聘、选调一批业务强、钻劲足、能吃苦的专业人才充实乡村旅游发展队伍，依托

13、现有的旅游培训中心和农业培训机构，加强从业人员的旅游业务能力和服务意识。积极组织相关旅游企业负责人外出考察、学习，借鉴先进地区发展经验，从而形成一支稳定的、不同层次的旅游人才队伍，担当振兴镇江旅游重任。 参考文献： 1 王云才.国际乡村旅游发展的政策经验与借鉴J.旅游学刊,2023,17(04):43-44. 2 黄飞.湖南乡村旅游资源开发的现状及对策选择J.甘肃农业,2023,(10):36-38. 3尹少华,邓德胜.乡村旅游及其发展对策的探讨J.林业经济问题,2023,22(05):20-21. 对镇江乡村旅游资源开发的思考(上传) 对旅游资源开发与管理的思考 旅游资源开发 旅游资源开发与保护思考 乡村旅游资源开发研究文献综述 宜春开发旅游资源 校园旅游资源开发 旅游资源与开发 旅游资源于开发 旅游资源与开发