2023年广告市场调研策划书（推荐）.docx

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1、2023年广告市场调研策划书（推荐） 市场调研计划书 哈市地区“农大”红肠的消费现状调查 目录： 一、摘要 二、调查目的 三、调查的内容和对象 四、调查的方式与方法 五、调查的进度 六、调查问卷的设计 一、摘要 哈尔滨地处富庶的松辽平原，松花江沿岸，是著名的避暑胜地，是一座风光旖旎、独具特色的旅游城市。哈尔滨又是以冰雪、避暑旅游为主要特色的旅游城市，旅游资源开发也带动当地土特产的经济发展。其中哈尔滨红肠是著名的土特产之一，为了了解农大红肠销售状况进而制定广告策略及营销策略，进行哈尔滨本地的农大红肠市场调查十分必要的。 二、调查目的 为“农大”红肠的营销策划做前期的准备，扩大“农大”红肠在哈市的

2、销售量 具体为： 1、了解哈市地区的红肠市场状况 2、了解哈市地区“农大”红肠的认可度、知名度和销售现状 3、了解哈市地区消费者对红肠的消费习惯和特点 4、了解哈市地区消费过“农大”红肠的消费者的情况 5、了解竞争对手的营销策略 三、调查的内容和对象 市场调查的内容： 一、消费者 1、消费者统计资料（年龄、性别、职业等） 2、消费者对红肠的消费形态（消费观念、消费习惯） 3、消费者对“农大”红肠的认知度、知名度 4、消费者对“农大”红肠的评价 二、市场 1、哈市地区红肠的市场状况 2、哈市地区消费者的需求和购买力状况 3、哈市地区市场潜力测评 三、竞争对手 1、市场中红肠的经营现状 2、哈市地

3、区红肠店面的位置、消费档次和价格 3、竞争对手的营销策略 四、企业自身 1、企业自身的质量 2、企业自身管理及服务状态 市场调查对象： 目前哈市地区的红肠品牌较多，“农大”红肠在众多品牌中知名度和认知度较低，消费顾客教集中于农大内部和较少部分的低层收入者，所以为扩大销售量应全面调查哈市地区的各个阶层人群作为调查对象。 调查对象：采取随机抽样式调查50至100人进行调查 调查要求：确保调查的真实可靠性，调查问卷能涉及各个社会阶层人群 四、调查方式 以访谈和调查问卷方式作为主要调查方式 调查人员要求: 1、仪表庄重大方 2、谈吐得体，态度亲切，热情恰当的把握谈话气氛 3、经过市场调查的专业训练 4

4、、有敬业吃苦耐劳精神 5、要有自信心 五、调查的进度 调查的进度制定 第一阶段初步计划市场调研 第二阶段计划阶段制定计划 第三阶段问卷阶段问卷设计 第四阶段实施阶段访问人员的培训 第五阶段研究分析阶段数据的处理分析 第六阶段报告阶段报告的书写及打印 六、调查问卷的设计 调查问卷： 1、您的年龄： A 20岁以下B 2030岁C 3040岁D 4050岁E 50岁以上 2、您的性别： A 男B 女 3、您的婚姻状况： A 已婚B 未婚 4、您的职业： A公务员B学生C 白领D农民工E销售人员F其他（请注明） 5、您的月收入： A一千元以下B一千至两千元C两千至三千元D三千至五千元E五千元以上 6

5、、您是否吃过红肠： A吃过B没有C忘记了 7、您是否购买过红肠： A经常B偶尔C从不 8、您觉得红肠的味道怎么样： A很好吃B 一般C难吃D不知道 9、您购买红肠的目的： A 自己食用B礼品C其他 10、您平时购买红肠时是否注重品牌： A很注重B不太注重不注重 11、以下红肠品牌之中您会选择哪个品牌的红肠购买？ A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明） 12、购买上述品牌的红肠原因是什么？（可多选） A品牌大B质量好C价格优惠D口感好E品类繁多F习惯性购买G 购买方便 H听别人说的I其他（请注明） 13、您平常购买红肠会选择哪种包装的红肠？ A礼品盒B袋装C真空塑封简易包装D其

6、他（请注明） 14、您是通过以下何种方式购买红肠？ A网络B小摊C专卖店生产厂家E其他（请注明） 15、您认为以下几种品牌中哪种品牌的红肠最好吃？ A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明） 16、您最喜欢吃以下哪种类型的红肠？ A红肠B儿童肠C松江肠D粉肠E小肚F茶肠G干肠H其他（请注明） 17、以下哪种方式的促销活动最能吸引您购买红肠？ A商场大降价B加量不加价C买多有礼D节日优惠E其他（请注明） 18、您对以下品牌的红肠广告印象最深？ A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明） 19、上述广告中的什么地方最吸引您？（可多选） A画面B 代言人C背景D音乐E其他

7、（请注明） 20、您吃过“农大”红肠吗？ A吃过B没有C 不记得了 21、您认为“农大”红肠口味怎么样？ A很好B 一般C还行D不怎么好E一点也不好F不知道 22、您认为哪个品牌的红肠的性价比您最满意？ A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明） 23、您认为哪个品牌的红肠的服务您最满意？ A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明） 24、您见过的以下哪个红肠品牌的店面您最满意？ A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明） 25、您认为“农大”红肠哪方面还有待于改善？ A口味B价格C包装D服务E店面F其他（请注明） 广告市场调研策划书（推荐） 市场调研策划书 市场调研策划书 市场调研策划书 市场调研策划书 市场调研策划书 市场调研策划书 市场调研策划书 高露洁市场调研策划书 市场调研策划书3