2023年财报难看iPhone,5能否力挽狂澜-力挽狂澜的意思.docx

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1、2023年财报难看，iPhone,5能否力挽狂澜|力挽狂澜的意思 这个夏天，对苹果来说，或许有点冷。果绚丽的日子不再了？7月25日，苹果发布了令人悲观的2023年第三财季的财报。财报显示，苹果第三财季营收达350亿美元，比去年同期的286亿美元增长了22%；净利润为88亿美元，比去年同期的73亿美元增长了20.5%。营收、净利虽增长，但增幅已下降。第三财季还显示，占苹果近50%营收的iPhone销量达到2600万部，同比增长28%，但不及此前分析师预料的2800万至3200万部；iPad销量达到1700万台，同比增长84%，略超过分析师此前预料的1500万至1600万台；Mac销量达到400万

2、台，同比仅增长2%，基本不及分析师的预期；iPod销量达到680万部，同比下滑10%，令人不满足。可以说，苹果第三季度财报多项指标未达分析师预期，且已连续两个财季的营收和净利润环比下滑。即使是在对苹果产品最为追捧的中国市场，其增速也出现了大幅下滑的状况。相比较其次季度苹果在大中华区突飞猛进的79亿美元收入，苹果2023财年第三季度大中华区营销仅有57亿美元，显得有些暗淡。虽比去年同期增长48%，而在2023年的第三财季，苹果大中华区营收同比增长高达6倍。凡此种种，引发了不少业界专家、投资机构对这家科技巨头的担忧。华尔街日报甚至用“天塌下来了”来形容，受苹果财报的影响，苹果股票在当日交易中大跌了

3、5%。果何以有点暗淡？伯恩斯坦探讨公司分析师萨康纳吉认为，苹果Q3的营收数字不及华尔街投资机构预期，是因为“中国和欧洲的宏观经济市场疲软，iPhone的产品更换周期出现暂停，新iPad在中国的上市时间晚于预期，再加之新Mac系列笔记本电脑发布较晚所致”。苹果CEO表示，中国市场环比营收下滑的部分缘由在于“正常的季节性因素”，因为iPhone 4S于1月份进入中国市场，这推动了上个季度的营收大幅增加；还有，新款iPad 7月才进入中国市场，因此这款产品的销售并没有计入第三财季，这也是苹果大中华区本季度表现不如上个季度的缘由。而一些分析人士认为，由于经济形势影响，不少国家消费者在支出方面更加保守，

4、而且许多人仍在等待下一代iPhone的面世，这也使得更多的潜在购买者进入持币待购的状态，抑制了iPhone的销售。然而更多的分析师认为，苹果接连两个财季营收及净利润环比下滑的主要缘由在于“敌进我退”“我消彼长”三星和其他运用谷歌Android操作系统的手机厂商正逐步地蚕食iPhone的市场份额；除了对iPhone的冲击外，谷歌推出的备受追捧、体积小巧、售价低廉的Nexus 7平板电脑产品也对苹果iPad日益构成威逼。在核心产品销量上，苹果iPhone不仅被主要竞争对手赶超，而且双方的差距还愈拉愈大。市场调研公司IDC 7月发布了其次季度全球手机市场统计报告显示，今年其次季度三星智能手机出货量为

5、5200万部，市场份额为32.6%，成为智能手机销量冠军，而苹果iPhone出货量仅为2600万部，市场份额为16.9%，而作为一款将与 iPhone5干脆竞争的三星的Galaxy S III，更是在短短两个月时间内取得了销售超千万部的惊人成果。在中国等新兴市场，苹果的单品精品策略也遭受强力阻击。艾媒询问数据显示，2023年其次季度中国智能手机市场，三星仍以22.2%的市场占有率排在首位，联想以11.9%列在其次，不过华为、酷派与联想“半斤八两”，市占率为10.7%11.9%，国产手机凭借多样的配置、低廉的价格和运营商的大力支持占据了半壁江山。iOS系统始终是苹果引以为傲的独门武器，然而如今和

6、Android的阵营相比，iOS愈来愈有自命不凡、曲高和寡之味。调研公司Canalys的统计数据显示，在今年其次季度，苹果的市场份额为16.4%，较去年同期的18.9%有所下滑。而谷歌Android操作系统占据全球智能手机市场68.1%的份额，去年同期这个数字仅为47.6%，增幅远远高于苹果。易观国际分析师路理彬认为，“苹果并不会在将来占据市场主导性地位，这是由其产业链封闭确定的。虽然iOS生态圈具有很好的用户体验，但因为不能向Android类平台一样兼容并包，也不能给运营商、终端厂商及应用开发者留足空间，所以注定作为有限。”战不少，iPhone 5能否接着受热捧？没有了革命性产品，苹果这艘巨

7、轮还能维持目前的疯狂增速吗？随着三星、谷歌等众多竞争对手的围追堵截，今秋苹果推出的iPhone 5能否接着让世人眼前一亮，受到狂热的追捧？iPhone 5能否扭转这半年不利局面？成了业界非常关注的焦点。触摸屏智能手机始终引领这两三年手机市场的竞争潮流，随着其日益普及，消费者对苹果产品的新奇心已不再像以往那么剧烈了，因此预料此次iPhone 5的受欢迎度将大为降低。“转瞬已四年，苹果已过巅峰，用户关注度走低是自然的事。”中投顾问IT行业探讨员李方庭表示。而消费者对苹果产品的新奇心已不再剧烈，主要缘由之一是如今的苹果难于接着保持强劲的创新力度而渐趋“泯然众人”，难于给人独树一帜、很酷很棒的感觉了。

8、从iPhone到iPhone 4S，从iPad到The New iPad，外界的印象是苹果让人眼前大亮的创新独到之处愈发稀有，使市场缺乏持续的强劲增长力。不少专家甚至指出，苹果在iPhone 4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad 2是一款升级产品，只弥补了先天缺陷的上一代iPad的功能缺失；iPhone 4S也是一款有限创新产品，只有Siri能让人称道；而7月最新发布的iPad，只有意料之中的升级，全部参数都在之前被穿越了。iOS操作系统始终是iPhone引以为傲的“看家宝”，然而最新iOS 6虽然号称有两百多项新功能，但除了全新的苹果地图，大多数的功能类似于Siri新增多国语言

9、的完善和改进，并没有看到颠覆性的升级。世界瞩目、正欲横空出世的iPhone 5近期也被愈炒愈热，从目前透露的消息看，如屏幕加长到4寸、IN-CELL技术、待机时间更长、机身变薄、镜头为8M像素以及增加NFC等，这与一贯拼硬件著称的Android阵营手机的升级模式大同小异了。当前苹果仍旧引领潮流的特性是iOS多样快捷的操作体验和AppStore海量的软件应用。但随着Android手机阵营硬件配置的快速提升和谷歌对应用市场的日益收紧，这两点优势也在渐渐消逝。时下，苹果的老对手三星、诺基亚、HTC等正在加速发力赶超：在拍照方面，痛定思痛的诺基亚和HTC已经追平甚至超过苹果；在处理器方面，双核四核都在

10、渐渐成为各个手机品牌的主流；在显示屏方面，三星和诺基亚的屏幕也在不断赶上，性价比很高；而软件系统方面，苹果也绝非无法比肩。微软在今年2月底发布了新一代操作系统Windows 8，据称，Windows 8借鉴了iOS系统的诸多特性，并同时集聚了平板和PC的操作体验，更有效整合了微软旗下搜寻、嬉戏、邮件等诸多产品，功能超群，并不比苹果iPad逊色。还有，苹果在iPad和iPhone胜利之后，对外始终高调要进入电视领域，想与传统电视制造商一争凹凸。但除了推出一款不温不火的机顶盒产品AppleTV之外，苹果至今在电视领域仍旧没什么突破。另外，在手机产品策略方面，苹果好像也显得傲岸。苹果与三星最大的不同

11、在于苹果是用一年一款精品打天下，但往往“一荣皆荣，一输皆输”。而三星则是采纳“机海战术”，中学低端齐上阵。iSuppli公司中国区探讨总监王阳表示：“iPhone出货量达到1亿部时，就会遭受到天花板。因为它走的高端路途使其难以覆盖更多的用户群体，这是它存在一个弱点。除了利润高些，其在营收、市场规模难于跟上三星。”因此苹果将来面临的挑战和风险或许更大，其产品必需恒久都是超人一等的精品，否则大众对苹果魔力的崇拜将渐渐散去。现在三星出品了两款超高端的手机产品Galaxy Note 和Galaxy S ，以图并肩阻击iPhone 5，巩固其市场老大的地位。不过，现在就断言苹果也将进入“失落的岁月”仍为时过早，目前还没有多少机构与业界专家看衰苹果。世人对苹果魔力的崇拜热忱还在燃烧，对苹果新产品的殷切期盼仍在持续。