2023年传媒如何引导舆论【传媒与舆论引导研究】.docx

《2023年传媒如何引导舆论【传媒与舆论引导研究】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年传媒如何引导舆论【传媒与舆论引导研究】.docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2023年传媒如何引导舆论【传媒与舆论引导研究】 摘要：在农村的现代化进程中，农村社区公众的公共事务参加意识不断提高，公共看法表达的数量和途径也在不断提升，这就导致农村社区中产生的舆论看法成为一个不得不关注的话题。此时,大众传媒在农村的舆论生成及舆论引导中扮演着什么样的角色、发挥什么样的作用以及怎样发挥好其作用都是值得审慎思索的问题。本文从肃北蒙古族自治县受众对政府处理问题看法、肃北蒙古族自治县受众对媒介满足程度、民族宗教差异看法等方面，分析了肃北蒙古族自治县受众对一些社会问题存在的看法及他们对媒介表达看法的状况。 关键词：肃北蒙古族自治县受众；舆论心理；社会问题看法；媒体表达中图分类号：G2

2、20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0011-02现代社会，公众与身边的媒介环境联系相当紧密。在这种状况下，受众的舆论心理就显得尤为重要。原委公众对媒体的需求是什么，公众对现有的媒介环境是否满足？带着这样一个疑问，我们对肃北蒙古族自治县受众进行了相关问题的社会调查，就其对社会问题存在的看法及向媒介表达看法的状况进行了调查探讨。本次调查所探讨的主要问题是：该社区肃北蒙古族自治县受众对社会问题的看法如何？对国家解决社会问题的途径持什么看法？运用媒介表达看法的状况怎样？它们之间是否存在必定的联系？一、公众媒介运用及相关看法探测在调查对象中，分别有93.6%和84.2%

3、的人运用和常常运用电视及广播媒体。在媒介对新闻解读的满足程度调查方面，手机媒介满足程度为77.1%，位居第三，电视媒介满足程度为80%，位居其次，网络媒介满足程度为92%，位居第一。在进一步关于运用媒介与形成看法层面的分析中运用了四个维度的调查。1.以运用频率最高的电视为样本分析。对电视对于新闻事务的解读很满足的以及对目前政府化解社会冲突的实力与水平很满足的人占2%；对电视对于新闻事务的解读一般满足的以及对目前政府化解社会冲突的实力与水平一般满足的人占18%；对电视对于新闻事务的解读很满足的以及对目前政府化解社会冲突的实力与水平不是很满足的人占8%；对电视对于新闻事务的解读一般满足的以及对目前

4、政府化解社会冲突的实力与水平不是很满足的人占36%。可以发觉，对电视媒体越是满足的人对于政府化解社会冲突的实力与水平的满足程度越低。2.常常运用媒介的并认为污染环境的行为对自己影响很大的占38%，常常运用媒介的并认为污染环境的行为对自己影响有一点的占52%，不常常运用媒介的并认为污染环境的行为对自己影响很大的占4%，不常常运用媒介的并认为污染环境的行为对自己有一点影响的占4%。可以发觉，对于媒介运用较多的人认为身边污染环境行为对自己影响很大。3.当不同民族的思想差异越大，其选择宗教渠道述说，表达自己的看法的可能越多。在思想有很大差异的不同民族人群中，其选择宗教渠道去述说，表达看法的比例是50%

5、。而思想有一些差异的不同民族人群中，其选择宗教渠道去述说，表达看法的比例仅为8%。4.依托媒介对外来信息解读满足程度越高，则对我国目前整体反对xx的措施越不满足。其中，很满足于媒介信息解读的受众，对政府反腐措施不很满足的占到86%，很不满足的占到14%；一般满足于媒介信息解读的受众，对政府反腐措施不很满足的占到45%，很不满足的占到21%；不满足于媒介信息解读的受众，对政府反腐措施不很满足的仅占25%。很不满足的占25%。由上述数据我们可以得出结论：媒介对新闻事务的解读的满足程度与受众对目前整体反对xx措施的满足程度成反比。二、大众传媒发展与舆论引导力的背离通过对肃北蒙古族自治县受众媒介依靠程

6、度调查问卷的统计分析，在政府化解社会问题的实力、政府反腐措施、环境问题以及民族沟通沟通等方面分析其与媒介运用、表意之间的相关联程度。调查结果表明：1.公众对于政治危机事务比较关切；对于政治危机事务中的xx问题公众比较敏感；对于政治危机事务中突出的xx问题公众所持看法并不非常主动；对于治理xx问题的一些举措（通过媒介获知）公众所持的看法并不完全满足。2.作为我国目前一个普遍存在的社会问题，贫富差距拉大在西北少数民族农村社区中也已经形成实际的反映；对于解决这一问题的基层政府部门的相关举措，30.2%的公众不是很满足，这也表明可能因此而形成由利益不均造成的舆论行为；虽然近几年国家大力推行农村义务教化

7、并以各种补贴方式减免学杂费，但是从数据中仍旧看到近乎相悖的结果，36.3.%的公众还是认为孩子上学的教化成本有一点大。3.少数民族地区公众民族性和宗教性的认知惯性依旧存在；大众传播媒介的长期作用以及周边地区其他文化的影响已经使该地区原有的文化状态存在着变迁的趋势；大众传播媒介在该地区可能形成的观念性影响存在到而不达的现象；当地发生了一些不利于政府形象的群体性事务，往往是外地媒体先行报道，而地方媒体却集体失语；地方媒体官场气息深厚，以政府的一个部门自居，高高在上，懒于深化基层、深化农村、深化群众，其报道不能反映农村的真实状况，走马观花，或仅仅是为协作上级的任务为宣扬而宣扬。三、大众传媒在少数民族

8、农村社区中舆论引导力形成的思索探讨的结果也给我们带来一些新的启示，值得深思。（一）受众们所依靠的媒介拟态环境单一且缺乏全面性电视媒体因为当今媒介发展大环境特殊是来自政治方面的压力而渐渐丢失了在肃北蒙古族自治县受众群体中的公信力。过多的歌舞升平或者粉饰太平受众群体只剩反感或无视。另外，来自网络上对于政府或者社会过多愤世疾俗的文字使得受众简单因此而心情化。探究这些现象背后的规律和缘由，正是我们所要探讨的重中之重。（二）媒体报道大量重复或者同质化报道带来的的麻醉性人们对于环境污染的相识不是来源于自身客观的体验，而是关注于媒介，来源于媒介。接触媒介越常见的人，对于环境污染的认可程度越高。这说明网上对于

9、环境恶化的报道遮天蔽日，但是由于缺乏自身的客观相识和体会，对于如何去解决或者改善环境污染问题，受众大多是一窍不通或者不求甚解。四、少数民族农村社区舆论引导提升的相关思路（一）舆论导向明确冷静分析在少数民族地区发生的一些群体性事务，不能不承认长期以来我们在舆论宣扬上和统战工作中，忽视了对基数广阔的少数民族受众的潜移默化的引导，使之成为舆论宣扬和统战工作的盲点，所以才被一小撮别有专心的人员利用，进而演化为恶性事务。因此，要解决少数民族地区的突发性事务，除了从调整利益入手，首先应当从新闻舆论的角度入手，考虑如何在突发事务的处理中发挥舆论的事前、事中、事后的引导实力，刚好对公众的心理进行疏导，维护社会

10、稳定。（二）讲求引导策略削减舆论引导在特定受众区域可能造成的逆反。舆论引导工作说究竟是阐释路途方针政策、反映群众看法和呼声、解疑释惑、理顺心情、主动引导社会热点、刚好化解社会冲突、实现政府与群众之间的良性互动的工作。但是，这种引导和劝服，应依据特定的受众，如藏族、维吾尔族等民族的特征，分析这些民族的舆论形成、舆论形态、舆论行为等，从而确立适合这些民族和其社会心理特点的舆论引导。（三）媒介信息以质取胜主流媒介一词的理解只关注其受众覆盖率明显是不够的，在更实际的评价系统中主流媒介对受众层所造成的认知、看法、观念和行为上的影响力才真正彰显其主流的价值。应当说，主流媒介所影响的并非仅仅是主流的受众，其

11、权威和公信应当作为全社会公众产生社会认可，形成社会看法的精神和智力依托。由此可见，主流媒介对于舆论引导存在着好像自然的基因，但是这也并不是意味着可以以不变应万变，针对由不同的传播社区自身投射的语境、情景，引导也会显现出水平和效果上的差异性。（四）考察情境因素，因地制宜特别社区，尤其是少数民族农村社区，在出现问题或纠纷时城市受众听取媒介看法的比率较高，但是在民族意识和宗教习惯的影响下这种比率相对于一般汉族社区要低得多；农牧受众在反映冲突和纠纷时则更加依靠传统的解决模式，寻求族长和宗教领袖的比率要远远高于对媒介看法的信任。这种状况的出现很明显使得各种媒介对特定社区进行舆论引导也是会出现差异的，而总

12、体上来看在西北少数民族聚居的城乡社区中，媒介舆论引导的实力的确存在到而不达的现象。当前西北少数民族地区正处于高速的社会发展阶段，原有社会形态中的诸多观念均处在蜕变期。要看到凡正在经验高速社会变革的社区其在相应的观念中都可能表现出肯定的迷茫，此时须要一种带有公共意味的意识对舆论加以引导。参考文献：1 刘建明.舆论传播M.北京:清华高校出版社,2023.2 (美)李普曼.舆论学M.北京:华夏出版社,1987.3 林语堂.中国新闻舆论史M.上海:上海人民出版社,2023.4 (德)舒尔茨.从传媒的视角看国家、民族、宗教M.北京:华夏出版社,2023.5 (德)韦伯.民族国家与经济政策M.北京:牛津高校出版社,1997.6 (意)帕累托.精英的兴衰M.上海:上海人民出版社,2023.7 (美)托马斯.德.曾戈提塔.中介化M.上海:上海译文出版社,2023.8 陈力丹.舆论学舆论导向探讨M.北京:中国广播电视出版社,2023.9 (法)托克维尔.论美国的民主制度M.北京:商务印书馆,2023.