2023年手机市场调研报告.docx
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1、2023年手机市场调研报告 西亚斯校园手机市场调研报告 随着我国人民生活水平的提高、经济条件的改善,越来越多的人们拥有了自己的手机。而在这一群人中,大学生消费手机又别具一格。手机已经成为大学生们沟通、生活不可缺少的通信工具。对大学生手机消费市场的调查、分析,可以更加了解大学生的手机使用消费情况,也可以从一个侧面反映整个手机市场的大体情况,为进一步打开、扩大学生市场提供有力依据。因时间地点限制我们先就近对西亚斯本校园的大学生们的手机消费市场进行了问卷调查。 一、调查目的:了解西亚斯校园大学生手机消费现状和影响消费需求的因素 二、调查对象:郑州大学西亚斯国际学院全体在校学生 三、调查人员:张凯 程
2、鸣 四、调查样本:30名大学生 五、调查时间:2023年04月08日2023年04月10日 六、调查方式:传统问卷 七、调查地点:郑州大学西亚斯国际学院 八、调查数据统计分析: 因时间仓促本次调查只有30人参加,收回有效问卷21份,有效收回率为70%。虽然份数太少,代表性不足,但是参加调查的同学具有很高的随机性,保证了本次我校大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有状况、首选品牌、使用要求分析、消费动机分析、信息获取渠道等几个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 在接受调查的30名大学生中,涵盖了从大一到大四的样本,性别构成上女生占66.7,男生占33.3。
3、1.大学生手机拥有状况: 调查数据显示,被访的30名大学生都拥有手机,虽然我们的调查样本不多,但是从这些数据仍可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已经开始普及化。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。 2.大学生首选的手机品牌: 这应该是手机商们最想知道的问题。据我们的调查数据和了解情况显示,最多人使用的手机品牌是诺基亚,有28的人使用这款手机,耐用是它的一个最大的卖点。在调查中,索尼爱立信、三星、摩托罗拉并列第二,均占19,虽然不及诺基亚使用人数多,但它们的市场份额均有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;接着是波导,LG,均占4.
4、8。出乎我们意料的是,选择其他的也有4.8。经过询问,有部分学生使用其他国产手机,另外,还有部分使用NEC,设计简单大方,中低价位功能齐全是选择的它的最终原因。从这里我们可以看出一个问题,虽然国产手机在大学生中有一定的市场份额,但是很多大学生对国产手机还是不很放心,而这在另一项调查中也有同样的反映:47.6的人认为目前市场上手机的质量较好的是欧美,选择日本和韩国的各占19,而没有同学选择国产,这对我们国产手机来说,不能不说是一种悲哀 ,应该引起国产手机厂家的绝对重视。 3.大学生手机的使用要求分析: 手机是日常的通讯工具,选择手机时,消费者除了无一另外的对质量有很大的要求以外,对手机功能也有极
5、大的要求,40的同学认为自己购买手机会首先考虑它的功能,比较看重手机的性能因素。其中,52.4的大学生表示在经济条件允许的前提下如果更换手机,最想使用的是智能手机,也有28.6的人选择音乐手机。而在功能方面,高像素照相机,支持MP3,MP4,具有蓝牙,红外线最能吸引大学生购买手机的条件;其次,价格成为大学生购买手机的第二大因素,占31.4%。在手机价格的调查中,我们发现大学生比较倾向于1000元-2000元的价位,其比例高达76%。另外,有5%的同学表示会选择1000元以下的手机。当然也有部分同学购买较高价位手机,其中,选择2000元-3000元的同学占19%;第三,售后服务和时尚也成为大学生
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