连锁餐饮企业开业营销策划书.doc

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1、 1 连锁餐饮企业开业营销策划书连锁餐饮企业开业营销策划书对于负责营销的您来讲，如何拟制一份营销策划方案，一份营运策划方案包含哪些方面的内容？该如何做？如何能够保障一份营销策划方案的实施与执行呢？本资料的内容包括：1、市场调研分析报告2 营销策划 3、广告宣传及费用预算4、活动执行细则第一部分第一部分 市场调研分析报告市场调研分析报告调查项目:调查日期： 调查人：分析报告：1. 地理优越性。2. 目标顾客调研。通过在本区域经过一周的调查，人群结构为：生活消费水平： 综合分析本区用餐以 为主，应占 %以上。3. 竞争对手态势（SOWT）分析。优势：劣势：4. 主要竞争对手： 5. 促销与广告的预

2、设值：开业前期应在主要道口设置广告宣传、指示牌、餐厅门口的环境气氛应重点突出。开业要配合长时间的促销以凝聚人气。2 第二部分第二部分 营销策划营销策划一、促销活动：一、促销活动：项目促销方案备注第一阶段第二阶段促销形式说明促销期间不得使用所有餐券二、宣传方式二、宣传方式1）店外装饰：玻璃招贴、店牌、水牌、绿植。门口设立开业半价条幅、开业花篮及升空气球。2）店内：开业气氛装饰品（如灯笼、气球、中国结）开业 POP 各种标牌及提示牌、易拉宝展架。3）DM 直投： 份4） 报纸 、网站：三、营销执行控制与评估：三、营销执行控制与评估：四、营销时间四、营销时间1）准备时间： （ 天） 2）实施时间：

3、（ 天）第三部分第三部分 广告宣传及费用预算广告宣传及费用预算 1、宣传品（DM）：1）人工投递宣传单3 2）宣传单制作费： 3）宣传单投递费：2、报宣传分店分发： 版 份 委托分发：（ 3 天）在本区域内的生活区委托代发，包括商场服务台，美容美发的休闲台、洗染店、批发市场咨询台及相关行业单位。预计委托代发点拟定 个，每个点分发 份报纸，赠送 餐券。3、店内易拉宝支架 ： 4、店外宣传 此项费用： 元5、费用总计（直接费用）： 元 （不含餐券）第四部分、活动执行细则第四部分、活动执行细则营销活动进度表:序时间工作安排执行人协助方案制定及补充修改、确定 详细宣传单、餐券设计制作餐券、等位卡、定餐

4、卡制作 美食报设计 美食报制作配送宣传单发放营销物资：餐券、等位卡、订餐卡、月 日到位报发放（包括委托单位）有次序、重点开张前期准备工作店内标语、台卡、水牌、POP 等4 营销用品、装饰品（店内绿植视具体情况而定）营销方案实施、监控加盟店法定代表人（或负责人）认可签字特别提示：特别提示：1.1. 该资料包含市场调研分析、营销策划、费用预算及活动执行的细则。拥有这份资料您可清晰该资料包含市场调研分析、营销策划、费用预算及活动执行的细则。拥有这份资料您可清晰的知道如何是拟制一份营销策划方案。的知道如何是拟制一份营销策划方案。2.2. 资料内的市场调研部分只是简约的介绍了一部分，当您在进行市场调研时

5、，可能根据经营的资料内的市场调研部分只是简约的介绍了一部分，当您在进行市场调研时，可能根据经营的需求进行所需内容的调研，如您对调查项目不是很清晰时，可以在资料库查询关于市场调研需求进行所需内容的调研，如您对调查项目不是很清晰时，可以在资料库查询关于市场调研的相关资料，它们可以帮助到您；的相关资料，它们可以帮助到您；3.3. 一份完整的营销策划方案需要按照一份完整的营销策划方案需要按照 5W3H5W3H 的原则进行拟制，必须要具体时间、地点、活动内的原则进行拟制，必须要具体时间、地点、活动内容、执行人、跟进人、所需费用等，否则则为不完整的。容、执行人、跟进人、所需费用等，否则则为不完整的。中国吃

6、网中国吃网坚持以客户需求为目的，以市场为导向的服务原则，以引导中国餐饮规范化发展为坚持以客户需求为目的，以市场为导向的服务原则，以引导中国餐饮规范化发展为己任。所打造的版块及栏目定位精准、内容丰富、亮点突出、专业实用。无论是餐饮企业、餐饮己任。所打造的版块及栏目定位精准、内容丰富、亮点突出、专业实用。无论是餐饮企业、餐饮从业人员还是普通的餐饮消费者，网站将带给您最优质的特色服务：从业人员还是普通的餐饮消费者，网站将带给您最优质的特色服务：5 餐饮资讯餐饮资讯及时、准确、前瞻、全面的餐饮行业新闻；餐饮资料餐饮资料上万个分类详细详细、专业实用实用、实战实战的餐饮行业资料下载服务；咨询服务咨询服务以

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