直通车质量分的深度剖析.ppt

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1、十万个为什么？十万个为什么？为什么相同的店铺，不同的计划，加同样的关键词，质量分不同？为什么有些计划加词就是10分？为什么三个属性不好，还能是为什么三个属性不好，还能是10分？分？为什么有的计划无论怎么加词都是只有七分？直通车和排名（扣费）关系实际扣费实际扣费=下一名出价下一名出价*下一名质量分下一名质量分/我的质量分我的质量分+0.01实际排名实际排名=质量分质量分*出价出价同一个店铺在同一个关键词下只展现两个宝贝同一个店铺在同一个关键词下只展现两个宝贝结论结论 1您的关键词的质量得分越高，您为每次点击所支付的费您的关键词的质量得分越高，您为每次点击所支付的费用也就越低。用也就越低。2首页可

2、以布局首页可以布局3个直通车宝贝个直通车宝贝官方定义 直通车直通车关键字的质量得分越高，每次点击的关键字的质量得分越高，每次点击的费用就越低费用就越低，同时，宝贝推广信息的，同时，宝贝推广信息的展现排名展现排名也会也会随质量得分的提高而升高。所以说质量得分是淘宝直通车的一个关键因素。所以每个直通车手都随质量得分的提高而升高。所以说质量得分是淘宝直通车的一个关键因素。所以每个直通车手都在竭尽全力提升直通车质量得分。在竭尽全力提升直通车质量得分。1）关键词与宝贝本身信息的相关性；）关键词与宝贝本身信息的相关性；2）关键词与宝贝类目和属性的相关性；）关键词与宝贝类目和属性的相关性；3）关键词与宝贝在

3、淘宝上推广的反馈）关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交包括成交,收藏和点击；收藏和点击；4）帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；）帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；5）宝贝详情页质量；）宝贝详情页质量；6）其他相关因素：例如）其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；7）其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。）其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。第一个：关键词与宝贝本身信息的相关性 就是说您购买的关键词与您宝贝的相关度高低。如何体

4、现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息，和直通车推广内容信息上。如果关键词是那您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。第二个：关键词与宝贝类目和属性的相关性 这个很好理解。就是您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，以及您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性。第三个：关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交，收藏和点击 就是通过该词搜索后，为您直通车带来的成交越高，收藏越多，点击率越高，您的买家反馈就越好，也就是您需要努力的方向。第四个：帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出 这个就是累积性。就是系统会根据您的关键词过去

5、推广过程中的情况，来计算您这个关键词与买家搜索意图的符合程度，也就是相关性。就像我们通过考察一个人的过往经历，可以大致预测他现在和以后的一些情况一个道理。第五个：宝贝详情页质量 这个是买家点击进入宝贝详情页的体验相关，决定了宝贝的转化率，受买家的喜好程度，对买家来说，这个才是最根本的。前面是通过关键词搜索，通过图片，标题，价格，销量等进行判断选择，最终进入到您的宝贝页面，最终是否能促成购买交易，您的宝贝详情页起了决定性的作用。第六个：其他相关因素 例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等，图片质量会是吸引买家点击与否的一个重要因素，而是否消保，是否存在某些严重违规行为，是

6、否处罚等，则是我们需要对买家负责的，所以只要您诚信经营，努力提升服务质量，质量得分也会有所提升。第七个：其他淘宝推荐重要属性，是否假一赔三等 这一点与第六点类似，都是淘宝网对买家体验的重视，同时也是对您的要求，通过质量分体现出来。结论一 初始分值=出价+相关性（新计划）更新分值=浏览反馈信息=点击率 结论二 实时点击率决定展现 历史点击率决定新加词初始分值（老计划）结论三 实际排名并非是出价与质量分相乘而得出的一个排名指数，还有更多的参数维度影响结论四 质量分并非是我们看到的1-10的自然数直通车参考值模型 1词的参考价值 系统判断你的展现量与该词的展现量的差距，计算出你所开车的这个词的词参考

7、价值，展现量越接近该词总展现量则参考价值越大。2.全网参考性 系统判断该词的展现情况和全网的展现情况，意思就是说 搜索量越小的词，质量得分变化越慢 3.然后判断你的点击率，拿你的点击率跟该次平均点击率进行对比，在你的点击率不低于平均点击率的情况下，都会涨质量得分，当然点击率越高涨的越快。4.直通车质量得分每两个小时刷新一次（小二亲口告诉我的），其大概的算法就是（你的点击率-平均点击率）*系数*全网参考价值*词参考价值=质量得分。还想知道更多关于质量分的秘密？精英班培训限额精英班培训限额20名名 圣淘电商精英班第一期圣淘电商精英班第一期1 为了让每一位学员都能学到有价值的内容，我们采取小班制，每

8、班不超过为了让每一位学员都能学到有价值的内容，我们采取小班制，每班不超过20人，线上授课，每天人，线上授课，每天3节课，每节课节课，每节课2小时，理论与实战相结合的方式授课，小时，理论与实战相结合的方式授课，避免了线下培训时间短，没重点，没收获的尴尬境地。避免了线下培训时间短，没重点，没收获的尴尬境地。2 为了学以至用，课程结束后，会有专门的辅导老师，在工作时间内解答，为了学以至用，课程结束后，会有专门的辅导老师，在工作时间内解答，各位学员遇到的实际问题，我们希望圣淘电商，成为各位学员最亲密的战友，各位学员遇到的实际问题，我们希望圣淘电商，成为各位学员最亲密的战友，共同陪伴每一位学员的成长，定

9、期组织学员线下补课，成绩优异者，有机会共同陪伴每一位学员的成长，定期组织学员线下补课，成绩优异者，有机会和圣淘的小伙伴们共同成长，加入圣淘的大家庭，或者又公司推荐到各大电和圣淘的小伙伴们共同成长，加入圣淘的大家庭，或者又公司推荐到各大电商团队，像蒲公英一样，继续传播圣淘人的精神和能量。所有学员都有机会商团队，像蒲公英一样，继续传播圣淘人的精神和能量。所有学员都有机会参加圣淘年会，和年终活动参加圣淘年会，和年终活动。3课程大纲自然搜索优化神秘讲师淘宝，天猫7大模型全解析降权因素剖析自然搜索优化实战技巧直通车老单 市场定位爆款打造阶段性实操直通车六大法宝质量分速升法如何让直通车ROI迅速提高倒车法

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