米企业PEST分析.ppt
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1、战略分析(战略分析():外部环境分析):外部环境分析小米手机的小米手机的PESTPEST分析分析小米科技简介小米科技简介小米科技,全称北京小米科技有限公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iPhone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日,已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的共计4100万的投资,其中小米团队56人投资1100万美元,公司估值10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑,做顶级智能手机。”米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米
2、的产品理念。小米手机小米手机小米手机是中国首款双核1.5GHz高性能发烧级智能手机,由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售,售价为1999元,小米网是唯一官方销售渠道。截止2012年4月6日,小米手机官方统计实际订单数量已经超过126万部,并在手机行业保持较高的人气与热度。*双核1.5GHz处理器,主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术,流畅与省电兼备。*Adreno 220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力,流畅运行大型3D游戏、播放1080p高清大片。*1GB大内存,让你的应用启动更快,同时可安装更多大型应用和游戏。*4寸液晶屏,握感舒适、独特的半反半
3、透技术,阳光下清晰可见、854*480分辨率。*1930mAh 锂聚合物电池,容量比一般智能手机电池大30%。*高清晰相机。800万像素摄像头,F2.4大光圈,数字防抖。*独有的无锁双系统。开放刷机设置,提供MIUI和Androin原生两个系统。小米手机的演进小米手机的演进宏观环境分析宏观环境分析PEST政治/法律(Political)社会制度;政治结构;政府的政策和倾向;政治团体和政治形势;国家法律法规以及执法机关结构;经济(Economic)社会结构;经济体制;宏观经济政策要素;GNP/GDP、经济形势可支配收入等;社会文化(Social)社会结构;社会风俗和习惯;信仰和价值观念生活方式;
4、文化传统;人口规模;地理分布;技术(Technological)硬件技术;软件技术;管理思想;经营策略;PESTP政治法律环境政治法律环境(Political&Law)国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。(1)(1)根据目前的政治环境状况,政局相对稳定,人民根据目前的政治环境状况,政局相对稳定,人民安居乐业,这样非常有益于(小米手机)企业营销安居乐业,这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。营造良好的环境。(2)(2)国家大力扶持电信产业的发展,
5、电信终端也得以国家大力扶持电信产业的发展,电信终端也得以飞速发展。飞速发展。(3)(3)支持政策化支持政策化:十七大以来,推动科学发展、强调十七大以来,推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越来越社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越来越重视发展、扶持民营经济,鼓励大胆创新,提高经重视发展、扶持民营经济,鼓励大胆创新,提高经济附加值,为移动互联网的发展壮大提供了政策支济附加值,为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。持。E经济环境经济环境(Economic)20142014年,我国经济发展具有基本面良好、外部环年,我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有
6、利条件,同时也境趋于改善、市场预期好转等有利条件,同时也面临经济发展速度放缓的威胁。面临经济发展速度放缓的威胁。经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,其中收入因素对企业营销活动影响较大。其中收入因素对企业营销活动影响较大。1 1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。【商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。【20132013年全年国内生产总值年全年国内生产总值568845568845亿元,按可比价亿元,按可比价格计算,比上年增长格计算,比上年增长7.7%7.7%,总体
7、上稳中向好。说,总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大,有利于明消费者对商品的需求和购买力增大,有利于(小米手机)企业营销市场的开发。(小米手机)企业营销市场的开发。2 2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。求和购买力就越大,反之,就越小。3 3、个人可支配收入:是影响消费者购买生、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统计局最新发活必需品的决定性因素。国家统计局最新发布的布的20132013年国民经济和社会发展统计公报年国民经济和社会发展统计公报显示,显示,20132013年全年农村
8、居民人均纯收入年全年农村居民人均纯收入88968896元,比上年增长元,比上年增长12.412.4,扣除价格因素,扣除价格因素,实际增长实际增长9.39.3;城镇居民人均可支配收入;城镇居民人均可支配收入2695526955元,比上年增长元,比上年增长9.79.7,扣除价格因素,扣除价格因素,实际增长;城镇居民人均可支配收入中实际增长;城镇居民人均可支配收入中位数为位数为2420024200元,增长元,增长10.110.1。手机已基本。手机已基本成为生活必需品,小米手机的性价比和价格成为生活必需品,小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。都是非常具有优势的。4 4、手机行业形势:市场研究机构
9、、手机行业形势:市场研究机构IDCIDC中国负责中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说:手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说:“2014“2014年电信运营商会对定制机型的新产品硬年电信运营商会对定制机型的新产品硬件配置提出更高的要求,比如件配置提出更高的要求,比如5 5寸寸/5.5/5.5高清屏幕,高清屏幕,四核高频,多模多频等。手机厂商会为满足电四核高频,多模多频等。手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用户来说,产品的降价和新品的大量上市,让用户来说,产品的降价和新品的大量上市,让用户可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终户
10、可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多样的市场活动。样的市场活动。20142014年中国智能手机市场的竞年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈。争将会更加激烈。”5 5、国内消费市场拓展空间巨大:中、国内消费市场拓展空间巨大:中国是拥有国是拥有1414亿人口的发展中国家,与亿人口的发展中国家,与发达国家相比,居民生活水平普遍低发达国家相比,居民生活水平普遍低下,改善生存状态的要求比较迫切,下,改善生存状态的要求比较迫切,因此中国未来消费市场拓展的空间十因此中国未来消费市场拓展的空间十分广阔。分广阔。S社会文化环境社会
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