粉丝营销策略-小米粉丝营销模式研究.ppt

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2、主动推送所造成的骚扰会降低用户黏性展现亲和力，“说人话”学会说火星文、说话接地气放下品牌的架子用粉丝熟悉的语言沟通快速反应当消费者反馈意见的时候，速度回应让粉丝跟你一起玩让所有事情跟消费者有直接关联从而强化品牌与顾客之间的关系推送“小而美”的干货你懂我，我“粉”你做90后的同道中人90后，强烈的自我意识，“我就是我”他们对广告有天然的警惕性PART 3:案 例 分 享“他山之石，可以攻玉”有人说过：案例一：小米手机线上线下互动粉丝参与手机开发设计论坛普及手机玩法小米粉丝见面会赢粉丝，赢市场粉丝关注=兴趣、潜在购买粉丝营销，实现销售转化1、邀请粉丝参与手机产品开发设计2、小米论坛积极普及手机玩法

3、3、”爆米花“小米粉丝见面会，引爆市场见面会流程 “去啊”发布会上阿里航旅事业群总经理李少华喊出了“去哪儿不重要，关键是要去啊”的口号，向去哪儿发出了挑战，要做度假市场的领导者。4、微博制造话题与用户互动#小米手机随手拍#小米论坛14,475个帖子微博296,943条搜索结果案例二：两部影片的粉丝PK票房的较量=两位导演背后粉丝数量的较量？用粉丝经营电影票房韩寒：3800万粉丝184天内，84条相关微博开拍前，每条微博评论数8000开拍后，每条微博评论数15000后会无期最终达到6.5亿票房一批铁杆粉丝创造的奇迹 郭敬明：3758.8万粉丝小时代系列电影预售小时代1约2.7万小时代2约3.3万小时代3在7月7日预售突破16万人 上映首日1.1亿票房小时代3最终收获5.2亿票房THANKS社交媒体的大众情感，更倾向于个体化，并且更热衷于对个性化个体的追随定位人生定位人生 为梦想找个家！为梦想找个家！