萨缪尔逊经济学资料.ppt

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1、萨缪尔逊经济学课前思考课前思考1 1、为什么企业追求的是利润最大化，而不是、为什么企业追求的是利润最大化，而不是收入最大化？这二者有什么区别？收入最大化？这二者有什么区别？2 2、富士胶卷在中国的价格远低于在日本的价、富士胶卷在中国的价格远低于在日本的价格，这是为什么格，这是为什么?3 3、姚明垄断了一种稀缺资源、姚明垄断了一种稀缺资源他本人，这他本人，这个事实是否意味着政府应该管制他比赛的个事实是否意味着政府应该管制他比赛的价格？为什么？价格？为什么？4 4、垄断是否一无是处？只要有垄断我们就要、垄断是否一无是处？只要有垄断我们就要反对吗？反对吗？5 5、是否存在不符合边际收益递减规律的物品

2、、是否存在不符合边际收益递减规律的物品？课前思考课前思考课前思考课前思考A.A.不完全竞争模式不完全竞争模式 当个别卖者在一定程度上具有控制当个别卖者在一定程度上具有控制某一行业的产品价格的能力时，该行业某一行业的产品价格的能力时，该行业就处于就处于不完全竞争不完全竞争(imperfect(imperfect competition)competition)之中。之中。A.1.A.1.不完全竞争的定义不完全竞争的定义A.2A.2形形色色的不完全竞争者形形色色的不完全竞争者类型垄断垄断垄断垄断寡头寡头寡头寡头垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争 图形描述图形描述(a)完全竞争下的企业需求完全竞争下的

3、企业需求(b)不完全竞争下的企业需求不完全竞争下的企业需求企业的数量企业的数量企业的数量企业的数量Pdd0q价格(美元/单位)价格(美元/单位)0qPddddn n检验不完全竞争的检验不完全竞争的检验不完全竞争的检验不完全竞争的关键是关键是关键是关键是企业的需求曲线是否企业的需求曲线是否企业的需求曲线是否企业的需求曲线是否向下倾斜。向下倾斜。向下倾斜。向下倾斜。n n对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性的；的；的；的；n n对于一个不完全竞争者而言，需求则仅具有一对于一个

4、不完全竞争者而言，需求则仅具有一对于一个不完全竞争者而言，需求则仅具有一对于一个不完全竞争者而言，需求则仅具有一定的弹性。定的弹性。定的弹性。定的弹性。市场结构的类型市场结构的类型结构结构结构结构 生产者的数目和生产者的数目和生产者的数目和生产者的数目和 一般经济领域一般经济领域一般经济领域一般经济领域 企业对价格企业对价格企业对价格企业对价格 营销的方式营销的方式营销的方式营销的方式 产品的差别程度产品的差别程度产品的差别程度产品的差别程度 的控制程度的控制程度的控制程度的控制程度完全竞争完全竞争完全竞争完全竞争 许多生产者；许多生产者；许多生产者；许多生产者；金融市场与农产品金融市场与农产

5、品金融市场与农产品金融市场与农产品 没有没有没有没有 市场交易或拍卖市场交易或拍卖市场交易或拍卖市场交易或拍卖 完全相同的产品完全相同的产品完全相同的产品完全相同的产品 不完全竞争不完全竞争不完全竞争不完全竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争 许多生产者许多生产者许多生产者许多生产者 零售业零售业零售业零售业 广告宣传和产广告宣传和产广告宣传和产广告宣传和产 产品有许多差别产品有许多差别产品有许多差别产品有许多差别 品质量方面的品质量方面的品质量方面的品质量方面的 寡头寡头寡头寡头 几个生产者；几个生产者；几个生产者；几个生产者；钢铁、化工钢铁、化工钢铁、化工钢铁、化工 一些竞争，受到管一些竞

6、争，受到管一些竞争，受到管一些竞争，受到管 产品的差别很小产品的差别很小产品的差别很小产品的差别很小 制的价格制的价格制的价格制的价格 或没有或没有或没有或没有 几个生产者；几个生产者；几个生产者；几个生产者；汽车、字处理软件汽车、字处理软件汽车、字处理软件汽车、字处理软件 产品有差别产品有差别产品有差别产品有差别 垄断垄断垄断垄断 单一生产者；单一生产者；单一生产者；单一生产者；特许经营（电力、特许经营（电力、特许经营（电力、特许经营（电力、相当大相当大相当大相当大 广告广告广告广告 生产没有替代品生产没有替代品生产没有替代品生产没有替代品 自来水）微软自来水）微软自来水）微软自来水）微软

7、;的产品的产品的产品的产品 专利药品专利药品专利药品专利药品 A.3市场不完全竞争的根源市场不完全竞争的根源n n第一，当大规模生产出现规模效益并降低成本第一，当大规模生产出现规模效益并降低成本第一，当大规模生产出现规模效益并降低成本第一，当大规模生产出现规模效益并降低成本时时时时,一个产业中的竞争者就会越来越少一个产业中的竞争者就会越来越少一个产业中的竞争者就会越来越少一个产业中的竞争者就会越来越少.n n第二、当出现第二、当出现第二、当出现第二、当出现“进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒”，即新的企业很难，即新的企业很难，即新的企业很难，即新的企业很难加入某一行业时，也有可能出现不完全竞争。

8、加入某一行业时，也有可能出现不完全竞争。加入某一行业时，也有可能出现不完全竞争。加入某一行业时，也有可能出现不完全竞争。E.G:E.G:E.G:E.G:政府的一些限制竞争者数量的法律政府的一些限制竞争者数量的法律政府的一些限制竞争者数量的法律政府的一些限制竞争者数量的法律成本和市场的不完全性成本和市场的不完全性该该产产业业的的平平均均成成本本的的最最低低点点出出现现在在产产量量相相对对低低的的水水平平上上，一一旦旦企企业业想想扩扩大大生生产产超超越越该该点点，就就会会发发现现成成本本很很快快地地随随之之上上升升。因因此此，这这个个产产业业就就可可以以支支撑撑完完全全竞竞争争所所需需要要的的有有

9、效效经经营营的的为为数数众众多多的的企企业业。PMCACQDD0a)a)完全竞争完全竞争AC,MC,P该该产产业业中中，企企业业享享受受了了一一定定产产量量水水平平的的规规模模经经济济；但但在在某某一一点点之之后后，平平均均成成本本开开始始上上升升，由由于于A AC C曲曲线线上上升升的的太太慢慢，以以致致不不能能避避免免完完全全竞竞争争遭遭到到破破坏坏。该该产产业业只只能能确确保保为为数数较较少少的的企企业业共共存存。PQMCACDD0AC,MC,Pb)b)寡头寡头该该产产业业中中，技技术术的的增增长长使使平平均均成成本本和和边边际际成成本本呈呈下下降降趋趋势势。随随着着产产量量的的提提高高

10、，企企业业可可以以不不断断降降低低价价格格，且且保保持持一一定定的的利利润润。一一个个大大企企业业具具有有远远远远高高于于小小企企业业的的效效率率。PACMCDDQc)c)自然垄断自然垄断0AC,MC,P为什么会有垄断？为什么会有垄断？n n进入壁垒进入壁垒(barriers to entry)barriers to entry)是新企业进是新企业进是新企业进是新企业进入一个产业的各种阻碍因素。入一个产业的各种阻碍因素。入一个产业的各种阻碍因素。入一个产业的各种阻碍因素。n n规模经济规模经济规模经济规模经济是进入壁垒的一种很普遍的类型。除此是进入壁垒的一种很普遍的类型。除此是进入壁垒的一种很

11、普遍的类型。除此是进入壁垒的一种很普遍的类型。除此之外还有：之外还有：之外还有：之外还有：法制限制法制限制法制限制法制限制 进入的高成本进入的高成本进入的高成本进入的高成本 广告与产品的差别广告与产品的差别广告与产品的差别广告与产品的差别B、边际收益和垄断、边际收益和垄断 那用什么来分析研那用什么来分析研究垄断呢？究垄断呢？边际收益边际收益B.1边际收益的概念边际收益的概念n n价格、数量和总价格、数量和总价格、数量和总价格、数量和总收益（收益（收益（收益（total revenuetotal revenuetotal revenuetotal revenue，TR)TR)TR)TR)TR=Q

12、*PTR=Q*PTR=Q*PTR=Q*P1.1.1.1.边际收益边际收益边际收益边际收益(marginal revenue)marginal revenue)marginal revenue)marginal revenue)当销售增加当销售增加当销售增加当销售增加1 1 1 1单位时，由此而引起的收益的变化。单位时，由此而引起的收益的变化。单位时，由此而引起的收益的变化。单位时，由此而引起的收益的变化。2.2.2.2.MRMRMRMR既可以为正，也可以为负。既可以为正，也可以为负。既可以为正，也可以为负。既可以为正，也可以为负。总收益与边际收益总收益与边际收益（1 1）（2 2）（3 3）（

13、4 4）数量数量数量数量 价格价格价格价格 总收益总收益总收益总收益 边际收益边际收益边际收益边际收益 q P=AR=TR/q TR=P q P=AR=TR/q TR=P*q MR*q MR 0 200 0 0 200 0 180 180 1 180 180 1 180 180 140 140 2 160 320 2 160 320 100 100 3 140 420 3 140 420 60 60 4 120 480 4 120 480 20 20 5 100 500 5 100 500 -20 -20 6 80 480 6 80 480 -60 -60 7 60 _ 7 60 _ n n从

14、上图可以看出从上图可以看出从上图可以看出从上图可以看出:当从第五个单位到第六个单当从第五个单位到第六个单当从第五个单位到第六个单当从第五个单位到第六个单位时，总收益由位时，总收益由位时，总收益由位时，总收益由500500500500变为变为变为变为480480480480，因此边际收益为，因此边际收益为，因此边际收益为，因此边际收益为负。负。负。负。n n负的边际收益负的边际收益负的边际收益负的边际收益是指：为了出售更多单位的产量，是指：为了出售更多单位的产量，是指：为了出售更多单位的产量，是指：为了出售更多单位的产量，该企业必须将价格降低到如此之低的程度，以该企业必须将价格降低到如此之低的程

15、度，以该企业必须将价格降低到如此之低的程度，以该企业必须将价格降低到如此之低的程度，以至于它的总收益下降。至于它的总收益下降。至于它的总收益下降。至于它的总收益下降。n n值得注意的是，即使值得注意的是，即使值得注意的是，即使值得注意的是，即使MRMRMRMR为负，为负，为负，为负，ARARARAR或价格仍然为正。或价格仍然为正。或价格仍然为正。或价格仍然为正。n n不要将不要将不要将不要将边际收益边际收益边际收益边际收益与与与与平均收益平均收益平均收益平均收益或价格相混淆。或价格相混淆。或价格相混淆。或价格相混淆。(a)(a)边际收益边际收益边际收益曲线来自边际收益曲线来自需求曲线需求曲线

16、当需求曲线向下当需求曲线向下倾斜时，倾斜时，PMR PMR(=P-(=P-先前先前q q的所有的所有的损失）的损失）(a)边际收益边际收益 d=AR 边边际际收收益益 企业的产量企业的产量 d=AR 总总收收益益 企业的产量企业的产量 （b b）总收益）总收益n n弹性和边际收益的关系弹性和边际收益的关系弹性和边际收益的关系弹性和边际收益的关系n n当需求有弹性时，边际收益为正；当需求有弹性时，边际收益为正；当需求有弹性时，边际收益为正；当需求有弹性时，边际收益为正；n n当需求弹性为单位弹性时，边际收益为零；当需求弹性为单位弹性时，边际收益为零；当需求弹性为单位弹性时，边际收益为零；当需求弹

17、性为单位弹性时，边际收益为零；n n当需求无弹性时，边际收益为负。当需求无弹性时，边际收益为负。当需求无弹性时，边际收益为负。当需求无弹性时，边际收益为负。需求需求需求需求 产量和价格之间的关系产量和价格之间的关系产量和价格之间的关系产量和价格之间的关系 产量对总收益的影响产量对总收益的影响产量对总收益的影响产量对总收益的影响 边际收益边际收益边际收益边际收益富有弹性富有弹性富有弹性富有弹性 QQ变动百分比变动百分比变动百分比变动百分比 P P变动百分比变动百分比变动百分比变动百分比 QQ越高，越高，越高，越高，MR0MR0（Ed1)Ed1)TRTR越高越高越高越高单位弹性单位弹性单位弹性单位

18、弹性 QQ变动百分比变动百分比变动百分比变动百分比=P P变动百分比变动百分比变动百分比变动百分比 QQ增大，增大，增大，增大，MR=0MR=0 (Ed=1)TR (Ed=1)TR不变不变不变不变 缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性 QQ变动百分比变动百分比变动百分比变动百分比 P P变动百分比变动百分比变动百分比变动百分比 QQ越高，越高，越高，越高，MR0MR0 (Ed1)TR (EdMCMR=MCMRMC 有关企业最大利润的总结有关企业最大利润的总结 n n当当当当MRMRMRMR大于大于大于大于MCMCMCMC时，增加产量可以使利润增加；时，增加产量可以使利润增加；时，增加产量可以使利润

19、增加；时，增加产量可以使利润增加；n n当当当当MCMCMCMC大于大于大于大于MRMRMRMR时，减少时，减少时，减少时，减少q q q q可以使利润增加。可以使利润增加。可以使利润增加。可以使利润增加。n n只有当只有当只有当只有当MR=MCMR=MCMR=MCMR=MC时，企业才处于它的最大利润的时，企业才处于它的最大利润的时，企业才处于它的最大利润的时，企业才处于它的最大利润的产量水平。产量水平。产量水平。产量水平。垄断的均衡垄断的均衡MCMC与与MRMR的交点的交点E E，即即为利润最大点。阴为利润最大点。阴影部分为企业的利影部分为企业的利润。润。从总量的方面从总量的方面衡量利润最大

20、点。衡量利润最大点。该点该点TCTC和和TRTR的斜率的斜率相同。相同。ACMROMCMGPQEFdTCTRTP在最大利润点低斜在最大利润点低斜率为零并呈水平状率为零并呈水平状完全竞争是不完全竞争的一种极端情况完全竞争是不完全竞争的一种极端情况n nMC=MRMC=MRMC=MRMC=MR同样适用于追求利润最大化的完全竞争者。同样适用于追求利润最大化的完全竞争者。同样适用于追求利润最大化的完全竞争者。同样适用于追求利润最大化的完全竞争者。原因：原因：原因：原因：1 1 1 1、P=AR=MRP=AR=MRP=AR=MRP=AR=MR 2 2 2 2、P=MC P=MC P=MC P=MC n

21、n因此，完全竞争者的因此，完全竞争者的因此，完全竞争者的因此，完全竞争者的P=MCP=MCP=MCP=MC，是是是是MR=MC MR=MC MR=MC MR=MC 利润最大化的一利润最大化的一利润最大化的一利润最大化的一个特例。个特例。个特例。个特例。MR=MC在完全竞争的条件下在完全竞争的条件下在完全竞争的条件下在完全竞争的条件下B.3边际原则：让过去成为历史边际原则：让过去成为历史n n经济学的重要教益之一是：经济学的重要教益之一是：你应该注意决策的边际成本和边际收益，并你应该注意决策的边际成本和边际收益，并你应该注意决策的边际成本和边际收益，并你应该注意决策的边际成本和边际收益，并忽略过

22、去的或忽略过去的或忽略过去的或忽略过去的或沉没的成本沉没的成本沉没的成本沉没的成本。边际原则边际原则 人们通过仅仅考虑和计算某一决策的边际成人们通过仅仅考虑和计算某一决策的边际成人们通过仅仅考虑和计算某一决策的边际成人们通过仅仅考虑和计算某一决策的边际成本与边际收益，来达到收益或利润或满足程度的本与边际收益，来达到收益或利润或满足程度的本与边际收益，来达到收益或利润或满足程度的本与边际收益，来达到收益或利润或满足程度的最大化。最大化。最大化。最大化。1.1.1.1.大多数市场结构都处于完全竞争与完全垄断这两种极端大多数市场结构都处于完全竞争与完全垄断这两种极端大多数市场结构都处于完全竞争与完全

23、垄断这两种极端大多数市场结构都处于完全竞争与完全垄断这两种极端.2.2.2.2.市场结构的主要类型有市场结构的主要类型有市场结构的主要类型有市场结构的主要类型有:垄断、寡头、垄断竞争、完全竞争。垄断、寡头、垄断竞争、完全竞争。垄断、寡头、垄断竞争、完全竞争。垄断、寡头、垄断竞争、完全竞争。3.3.3.3.规模经济，或平均成本递减，是不完全竞争的主要根源。规模经济，或平均成本递减，是不完全竞争的主要根源。规模经济，或平均成本递减，是不完全竞争的主要根源。规模经济，或平均成本递减，是不完全竞争的主要根源。4.4.4.4.除了成本递减之外，导致竞争不完全性的其他因素还有：以法除了成本递减之外，导致竞

24、争不完全性的其他因素还有：以法除了成本递减之外，导致竞争不完全性的其他因素还有：以法除了成本递减之外，导致竞争不完全性的其他因素还有：以法律限制形式出现的进入壁垒；高的进入成本；广告以及产品差律限制形式出现的进入壁垒；高的进入成本；广告以及产品差律限制形式出现的进入壁垒；高的进入成本；广告以及产品差律限制形式出现的进入壁垒；高的进入成本；广告以及产品差异化。异化。异化。异化。5.5.5.5.根据企业的需求曲线，很容易推导出它的总收益曲线。根据企业的需求曲线，很容易推导出它的总收益曲线。根据企业的需求曲线，很容易推导出它的总收益曲线。根据企业的需求曲线，很容易推导出它的总收益曲线。6.6.6.6

25、.在任何情况下，在最大利润的均衡点，边际收益在任何情况下，在最大利润的均衡点，边际收益在任何情况下，在最大利润的均衡点，边际收益在任何情况下，在最大利润的均衡点，边际收益=边际成本边际成本边际成本边际成本 总是成立的。总是成立的。总是成立的。总是成立的。7.7.7.7.对于完全竞争者来说，边际收益等于价格。对于完全竞争者来说，边际收益等于价格。对于完全竞争者来说，边际收益等于价格。对于完全竞争者来说，边际收益等于价格。小结小结n n 某个哈佛大学的年轻家伙发明了第一双鞋。他给发明申请了专利某个哈佛大学的年轻家伙发明了第一双鞋。他给发明申请了专利某个哈佛大学的年轻家伙发明了第一双鞋。他给发明申请

26、了专利某个哈佛大学的年轻家伙发明了第一双鞋。他给发明申请了专利并且建立起一个名叫并且建立起一个名叫并且建立起一个名叫并且建立起一个名叫MSMSMSMS的公司卖这种新型的独家产品。的公司卖这种新型的独家产品。的公司卖这种新型的独家产品。的公司卖这种新型的独家产品。鞋很快卖疯了，鞋很快卖疯了，鞋很快卖疯了，鞋很快卖疯了，MSMSMSMS的建立者成了贝诺克最富裕的人。但是这时的建立者成了贝诺克最富裕的人。但是这时的建立者成了贝诺克最富裕的人。但是这时的建立者成了贝诺克最富裕的人。但是这时MSMSMSMS变得贪婪了，它开始把袜子和鞋捆绑销售，同时声称这种捆绑对消费变得贪婪了，它开始把袜子和鞋捆绑销售，

27、同时声称这种捆绑对消费变得贪婪了，它开始把袜子和鞋捆绑销售，同时声称这种捆绑对消费变得贪婪了，它开始把袜子和鞋捆绑销售，同时声称这种捆绑对消费者有利。者有利。者有利。者有利。MSMSMSMS因此阻止买鞋的人购买竞争者的袜子。因此阻止买鞋的人购买竞争者的袜子。因此阻止买鞋的人购买竞争者的袜子。因此阻止买鞋的人购买竞争者的袜子。希望保护竞争的贝诺克政府发表了一个声明，认为希望保护竞争的贝诺克政府发表了一个声明，认为希望保护竞争的贝诺克政府发表了一个声明，认为希望保护竞争的贝诺克政府发表了一个声明，认为MSMSMSMS正试图将它正试图将它正试图将它正试图将它的垄断地位从一个市场向另一个市场扩展。的垄

28、断地位从一个市场向另一个市场扩展。的垄断地位从一个市场向另一个市场扩展。的垄断地位从一个市场向另一个市场扩展。MSMSMSMS对这种说法提出申辩，对这种说法提出申辩，对这种说法提出申辩，对这种说法提出申辩，但是法官站在政府一边。但是法官站在政府一边。但是法官站在政府一边。但是法官站在政府一边。问题与讨问题与讨论论n n 现在最关键的问题出现了：贝诺克应该怎么处置现在最关键的问题出现了：贝诺克应该怎么处置现在最关键的问题出现了：贝诺克应该怎么处置现在最关键的问题出现了：贝诺克应该怎么处置MSMSMSMS呢？它可以把呢？它可以把呢？它可以把呢？它可以把垄断者分拆成两个公司垄断者分拆成两个公司垄断者

29、分拆成两个公司垄断者分拆成两个公司-一个卖黑鞋，另一个卖弄棕鞋。因为黑鞋和一个卖黑鞋，另一个卖弄棕鞋。因为黑鞋和一个卖黑鞋，另一个卖弄棕鞋。因为黑鞋和一个卖黑鞋，另一个卖弄棕鞋。因为黑鞋和棕鞋是可以互相替代的，新公司将产生竞争。鞋的价格会下降，消费棕鞋是可以互相替代的，新公司将产生竞争。鞋的价格会下降，消费棕鞋是可以互相替代的，新公司将产生竞争。鞋的价格会下降，消费棕鞋是可以互相替代的，新公司将产生竞争。鞋的价格会下降，消费者会获得好处。然而，政府的律师们建议了一种错误的分拆方式者会获得好处。然而，政府的律师们建议了一种错误的分拆方式者会获得好处。然而，政府的律师们建议了一种错误的分拆方式者会

30、获得好处。然而，政府的律师们建议了一种错误的分拆方式-创创创创建两个公司，但是一个卖左鞋，另一个卖右鞋。建两个公司，但是一个卖左鞋，另一个卖右鞋。建两个公司，但是一个卖左鞋，另一个卖右鞋。建两个公司，但是一个卖左鞋，另一个卖右鞋。这种分拆使事情变得更糟。消费者现在必须与两个垄断公司打交这种分拆使事情变得更糟。消费者现在必须与两个垄断公司打交这种分拆使事情变得更糟。消费者现在必须与两个垄断公司打交这种分拆使事情变得更糟。消费者现在必须与两个垄断公司打交道，它们会比单一的垄断者要价更高。为什么？生产象左鞋和右鞋这道，它们会比单一的垄断者要价更高。为什么？生产象左鞋和右鞋这道，它们会比单一的垄断者要

31、价更高。为什么？生产象左鞋和右鞋这道，它们会比单一的垄断者要价更高。为什么？生产象左鞋和右鞋这样互为补充的产品的垄断公司，双方都会要求分配到更多的利润。生样互为补充的产品的垄断公司，双方都会要求分配到更多的利润。生样互为补充的产品的垄断公司，双方都会要求分配到更多的利润。生样互为补充的产品的垄断公司，双方都会要求分配到更多的利润。生产右鞋的公司根本不用考虑左鞋的需求就提高价码，生产左鞋的公司产右鞋的公司根本不用考虑左鞋的需求就提高价码，生产左鞋的公司产右鞋的公司根本不用考虑左鞋的需求就提高价码，生产左鞋的公司产右鞋的公司根本不用考虑左鞋的需求就提高价码，生产左鞋的公司也会紧跟效尤。而单一的垄断

32、公司则会把二者的互相依赖考虑在内也会紧跟效尤。而单一的垄断公司则会把二者的互相依赖考虑在内也会紧跟效尤。而单一的垄断公司则会把二者的互相依赖考虑在内也会紧跟效尤。而单一的垄断公司则会把二者的互相依赖考虑在内-卖出大量的右鞋会刺激对左鞋的需求卖出大量的右鞋会刺激对左鞋的需求卖出大量的右鞋会刺激对左鞋的需求卖出大量的右鞋会刺激对左鞋的需求-从而使价格保持平衡。从而使价格保持平衡。从而使价格保持平衡。从而使价格保持平衡。-摘自摘自摘自摘自 n n1、简述市场不完全竞争的根源。n2、利润最大化的条件。n3、垄断市场的厂商均衡。思考题思考题n n世界上第一起反垄断案发生在世界上第一起反垄断案发生在世界上

33、第一起反垄断案发生在世界上第一起反垄断案发生在20202020世纪初的美国，在当时造成了巨大轰世纪初的美国，在当时造成了巨大轰世纪初的美国，在当时造成了巨大轰世纪初的美国，在当时造成了巨大轰动，影响深远，首开政府干预经济，限制垄断的先河。动，影响深远，首开政府干预经济，限制垄断的先河。动，影响深远，首开政府干预经济，限制垄断的先河。动，影响深远，首开政府干预经济，限制垄断的先河。1839183918391839年约翰年约翰年约翰年约翰洛克菲勒出生于美国纽约州西部一个农场，洛克菲勒出生于美国纽约州西部一个农场，洛克菲勒出生于美国纽约州西部一个农场，洛克菲勒出生于美国纽约州西部一个农场，19191

34、919岁时创办了自己的商岁时创办了自己的商岁时创办了自己的商岁时创办了自己的商行。后来开始涉足炼油业。这时的美国经济发展迅速，大企业开始崛行。后来开始涉足炼油业。这时的美国经济发展迅速，大企业开始崛行。后来开始涉足炼油业。这时的美国经济发展迅速，大企业开始崛行。后来开始涉足炼油业。这时的美国经济发展迅速，大企业开始崛起，洛克菲勒预感到小商人时代结束，大企业时代来临。他设计出了起，洛克菲勒预感到小商人时代结束，大企业时代来临。他设计出了起，洛克菲勒预感到小商人时代结束，大企业时代来临。他设计出了起，洛克菲勒预感到小商人时代结束，大企业时代来临。他设计出了托拉斯制度。并于托拉斯制度。并于托拉斯制度

35、。并于托拉斯制度。并于1879187918791879年成立了标准石油托拉斯。年成立了标准石油托拉斯。年成立了标准石油托拉斯。年成立了标准石油托拉斯。n n所谓所谓所谓所谓“托拉斯托拉斯托拉斯托拉斯”就是生产同类产品的多家企业，以高度联合的形式组就是生产同类产品的多家企业，以高度联合的形式组就是生产同类产品的多家企业，以高度联合的形式组就是生产同类产品的多家企业，以高度联合的形式组成一个综合性企业集团。这种形式垄断性很强，在托拉斯名义下，标成一个综合性企业集团。这种形式垄断性很强，在托拉斯名义下，标成一个综合性企业集团。这种形式垄断性很强，在托拉斯名义下，标成一个综合性企业集团。这种形式垄断性

36、很强，在托拉斯名义下，标准石油公司仅用了几年的时间就兼并了准石油公司仅用了几年的时间就兼并了准石油公司仅用了几年的时间就兼并了准石油公司仅用了几年的时间就兼并了100100100100多家石油厂商，控制了美多家石油厂商，控制了美多家石油厂商，控制了美多家石油厂商，控制了美国国国国90909090的炼油企业，成为美国有史以来最大的垄断石油公司。的炼油企业，成为美国有史以来最大的垄断石油公司。的炼油企业，成为美国有史以来最大的垄断石油公司。的炼油企业，成为美国有史以来最大的垄断石油公司。洛克洛克洛克洛克菲勒为了降低生产成本，经常为节省每菲勒为了降低生产成本，经常为节省每菲勒为了降低生产成本，经常为

37、节省每菲勒为了降低生产成本，经常为节省每1 1 1 1分钱而绞尽脑汁。原来每封分钱而绞尽脑汁。原来每封分钱而绞尽脑汁。原来每封分钱而绞尽脑汁。原来每封装一个油罐需要点装一个油罐需要点装一个油罐需要点装一个油罐需要点40404040滴电焊。但他要求工人减少电焊滴，结果用滴电焊。但他要求工人减少电焊滴，结果用滴电焊。但他要求工人减少电焊滴，结果用滴电焊。但他要求工人减少电焊滴，结果用39393939滴滴滴滴电焊，也可保证油罐不漏油，于是洛克菲勒下令，以后封装油罐只能电焊，也可保证油罐不漏油，于是洛克菲勒下令，以后封装油罐只能电焊，也可保证油罐不漏油，于是洛克菲勒下令，以后封装油罐只能电焊，也可保证

38、油罐不漏油，于是洛克菲勒下令，以后封装油罐只能用用用用39393939滴电焊，并将其列为一项公司的明文规定。托拉斯公司成立后，滴电焊，并将其列为一项公司的明文规定。托拉斯公司成立后，滴电焊，并将其列为一项公司的明文规定。托拉斯公司成立后，滴电焊，并将其列为一项公司的明文规定。托拉斯公司成立后，洛克菲勒就可以利用垄断经营进一步降低成本，他迫使铁路公司降低洛克菲勒就可以利用垄断经营进一步降低成本，他迫使铁路公司降低洛克菲勒就可以利用垄断经营进一步降低成本，他迫使铁路公司降低洛克菲勒就可以利用垄断经营进一步降低成本，他迫使铁路公司降低石油的运费，同时提高竞争对手的石油运费。石油的运费，同时提高竞争对

39、手的石油运费。石油的运费，同时提高竞争对手的石油运费。石油的运费，同时提高竞争对手的石油运费。垄断经营，使标准石垄断经营，使标准石垄断经营，使标准石垄断经营，使标准石油公司赚取了超额利润，财富也在短时间内聚集。油公司赚取了超额利润，财富也在短时间内聚集。油公司赚取了超额利润，财富也在短时间内聚集。油公司赚取了超额利润，财富也在短时间内聚集。n n在洛克菲勒在洛克菲勒在洛克菲勒在洛克菲勒40404040岁的时候，他已经拥有了岁的时候，他已经拥有了岁的时候，他已经拥有了岁的时候，他已经拥有了10101010亿美元的财富，这在当时无亿美元的财富，这在当时无亿美元的财富，这在当时无亿美元的财富，这在当

40、时无异于天文数字。与此同时，其他垄断性巨头如钢铁大王、电讯大王、异于天文数字。与此同时，其他垄断性巨头如钢铁大王、电讯大王、异于天文数字。与此同时，其他垄断性巨头如钢铁大王、电讯大王、异于天文数字。与此同时，其他垄断性巨头如钢铁大王、电讯大王、铁路大王、金融大王等也纷纷出现。以至于当时美国国家财富的铁路大王、金融大王等也纷纷出现。以至于当时美国国家财富的铁路大王、金融大王等也纷纷出现。以至于当时美国国家财富的铁路大王、金融大王等也纷纷出现。以至于当时美国国家财富的60%60%60%60%都掌握在这些行业巨头手里。都掌握在这些行业巨头手里。都掌握在这些行业巨头手里。都掌握在这些行业巨头手里。财富

41、的高度集中，使贫困的美国普通财富的高度集中，使贫困的美国普通财富的高度集中，使贫困的美国普通财富的高度集中，使贫困的美国普通人感到无比愤怒，他们认为这些人的财富是通过侵占别人的利益和机人感到无比愤怒，他们认为这些人的财富是通过侵占别人的利益和机人感到无比愤怒，他们认为这些人的财富是通过侵占别人的利益和机人感到无比愤怒，他们认为这些人的财富是通过侵占别人的利益和机会，使用巧取豪夺的手段得来的。同时，产业的高度垄断，使一大批会，使用巧取豪夺的手段得来的。同时，产业的高度垄断，使一大批会，使用巧取豪夺的手段得来的。同时，产业的高度垄断，使一大批会，使用巧取豪夺的手段得来的。同时，产业的高度垄断，使一

42、大批中小企业失去了生存空间，纷纷破产倒闭，失业人口大量增加。从中小企业失去了生存空间，纷纷破产倒闭，失业人口大量增加。从中小企业失去了生存空间，纷纷破产倒闭，失业人口大量增加。从中小企业失去了生存空间，纷纷破产倒闭，失业人口大量增加。从19191919世纪末开始，美国各地爆发了抵制托拉斯的大规模群众运动，世纪末开始，美国各地爆发了抵制托拉斯的大规模群众运动，世纪末开始，美国各地爆发了抵制托拉斯的大规模群众运动，世纪末开始，美国各地爆发了抵制托拉斯的大规模群众运动，1890189018901890年年年年世界上第一部反垄断法世界上第一部反垄断法世界上第一部反垄断法世界上第一部反垄断法谢尔曼法谢尔

43、曼法谢尔曼法谢尔曼法诞生，它被称为世界各国反垄断诞生，它被称为世界各国反垄断诞生，它被称为世界各国反垄断诞生，它被称为世界各国反垄断法之母。法之母。法之母。法之母。n n 让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为已溅出的牛奶而哭泣，不要为昨日的损失而悲叹。已溅出的牛奶而哭泣，不要为昨日的损失而悲叹。已溅出的牛奶而哭泣，不要为昨日的损失而悲叹。已溅出的牛奶而哭泣，不要为昨日的损失而悲叹。对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的对于任何

44、决策，要准确地计算你将多为之付出的对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的成本，并把它和拟将因之而增加的收益项权衡。成本，并把它和拟将因之而增加的收益项权衡。成本，并把它和拟将因之而增加的收益项权衡。成本，并把它和拟将因之而增加的收益项权衡。根据边际成本与边际收益来进行决策。根据边际成本与边际收益来进行决策。根据边际成本与边际收益来进行决策。根据边际成本与边际收益来进行决策。案例n n某天，在我赶着去金山看期待已久的群星沙滩演唱会的路上，忽然狂某天，在我赶着去金山看期待已久的群星沙滩演唱会的路上，忽然狂某天，在我赶着去金山看期待已久的群星沙滩演唱会的路上，忽然狂某天，在我赶着去金山看期待已久

45、的群星沙滩演唱会的路上，忽然狂风大作电闪雷鸣，不一会儿，内环高架路上已明显积水，车子在风雨风大作电闪雷鸣，不一会儿，内环高架路上已明显积水，车子在风雨风大作电闪雷鸣，不一会儿，内环高架路上已明显积水，车子在风雨风大作电闪雷鸣，不一会儿，内环高架路上已明显积水，车子在风雨中排着队小心翼翼的慢慢挪腾。这样的情况下，即使赶到海滩估计也中排着队小心翼翼的慢慢挪腾。这样的情况下，即使赶到海滩估计也中排着队小心翼翼的慢慢挪腾。这样的情况下，即使赶到海滩估计也中排着队小心翼翼的慢慢挪腾。这样的情况下，即使赶到海滩估计也要迟到近一个小时，而且剩下的一半音乐盛宴可能还要在暴风雨的洗要迟到近一个小时，而且剩下的一

46、半音乐盛宴可能还要在暴风雨的洗要迟到近一个小时，而且剩下的一半音乐盛宴可能还要在暴风雨的洗要迟到近一个小时，而且剩下的一半音乐盛宴可能还要在暴风雨的洗礼中享用礼中享用礼中享用礼中享用.于是，我思来想去决定放弃这场演唱会，回到家里继续捧于是，我思来想去决定放弃这场演唱会，回到家里继续捧于是，我思来想去决定放弃这场演唱会，回到家里继续捧于是，我思来想去决定放弃这场演唱会，回到家里继续捧着热茶听着热茶听着热茶听着热茶听CDCD。n n事后，跟送我票子的朋友提起，仍十分遗憾，说，唉，要是自己买的事后，跟送我票子的朋友提起，仍十分遗憾，说，唉，要是自己买的事后，跟送我票子的朋友提起，仍十分遗憾，说，唉，

47、要是自己买的事后，跟送我票子的朋友提起，仍十分遗憾，说，唉，要是自己买的票可能就坚持着去了，毕竟不是自己花的钱不心疼啊。票可能就坚持着去了，毕竟不是自己花的钱不心疼啊。票可能就坚持着去了，毕竟不是自己花的钱不心疼啊。票可能就坚持着去了，毕竟不是自己花的钱不心疼啊。n n可是，仔细想想，朋友送的票子跟自己买票，对于听不听演唱会这件可是，仔细想想，朋友送的票子跟自己买票，对于听不听演唱会这件可是，仔细想想，朋友送的票子跟自己买票，对于听不听演唱会这件可是，仔细想想，朋友送的票子跟自己买票，对于听不听演唱会这件事本身来说，有根本的区别么？事实上，这个时候衡量去不去听演唱事本身来说，有根本的区别么？事

48、实上，这个时候衡量去不去听演唱事本身来说，有根本的区别么？事实上，这个时候衡量去不去听演唱事本身来说，有根本的区别么？事实上，这个时候衡量去不去听演唱会的决定因素，已经不仅是演唱会能否带来身心愉悦，还包括了本人会的决定因素，已经不仅是演唱会能否带来身心愉悦，还包括了本人会的决定因素，已经不仅是演唱会能否带来身心愉悦，还包括了本人会的决定因素，已经不仅是演唱会能否带来身心愉悦，还包括了本人在听演唱会这件事上是否有过实质投入。套用经济学行为决策理论，在听演唱会这件事上是否有过实质投入。套用经济学行为决策理论，在听演唱会这件事上是否有过实质投入。套用经济学行为决策理论，在听演唱会这件事上是否有过实质

49、投入。套用经济学行为决策理论，那些已经发生、不可回收的支出那些已经发生、不可回收的支出那些已经发生、不可回收的支出那些已经发生、不可回收的支出(如金钱、时间、精力等如金钱、时间、精力等如金钱、时间、精力等如金钱、时间、精力等)有一个专有有一个专有有一个专有有一个专有名词叫做名词叫做名词叫做名词叫做“沉没成本沉没成本沉没成本沉没成本”，它的影响力不容忽视。，它的影响力不容忽视。，它的影响力不容忽视。，它的影响力不容忽视。n n身边类似于演唱会这样的情况再普遍不过，比如我的一个朋友这样评身边类似于演唱会这样的情况再普遍不过，比如我的一个朋友这样评身边类似于演唱会这样的情况再普遍不过，比如我的一个朋

50、友这样评身边类似于演唱会这样的情况再普遍不过，比如我的一个朋友这样评论陷入冷战令自己疲惫不堪的女朋友论陷入冷战令自己疲惫不堪的女朋友论陷入冷战令自己疲惫不堪的女朋友论陷入冷战令自己疲惫不堪的女朋友“当初投入那么多好不容易当初投入那么多好不容易当初投入那么多好不容易当初投入那么多好不容易追到的，分手的话所有的努力都白费了。追到的，分手的话所有的努力都白费了。追到的，分手的话所有的努力都白费了。追到的，分手的话所有的努力都白费了。”还有一位女朋友，常常逛还有一位女朋友，常常逛还有一位女朋友，常常逛还有一位女朋友，常常逛了一天街，最后不得不买一件不是十分中意的商品，因为了一天街，最后不得不买一件不是