老郎酒营销策划案.ppt

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1、精品老郎酒营销策划精品老郎酒-营销策划案目 录一、概要二、老郎酒市场、企 业综合分析三、策划方案四、市场营销五、销售目标六、价格执行系统七、市场操作模式八、老郎酒品牌*市场传播结构图九、与郎酒深度合作 支持十、进入市场安排一、概要在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。此中杰出者，老郎酒当为典范。二、老郎酒市场、企业综合分析(1)40%60%中国白酒中档细分占比图 2005年-2010年白酒行业增幅示意图以上数据来源于网络97%3%中档白酒酱香型占比图以上数据来源于网络老郎酒市场、企业综合分析(2)品牌系列策划方案（1）结构图老郎酒 核心终端 店支 持店招支持返

2、利支持陈列支持市场的操作政策及渠道细分结构图策划方案（2）说明2、团购渠道（婚宴、寿宴、升学宴、娃娃宴及单位团购）A、单位购酒举行品酒会及联谊会；邀请消费领袖参观郎酒厂或其他文化旅游；每瓶拿出10%元作为团购经办费用；消费领袖生日送酒，纪念品等；具体量化到10-15家团购单位B、婚囍宴免费提供婚囍宴请帖等（和民政部门联合）；免费提供婚囍宴奔驰车辆使用（和婚庆公司合作）；婚礼现场布置宣传老郎酒。C、华侨想到国家、想到家，一杯老郎酒唤起国之心，家之心，悠悠然产生的归属感等（与华侨商会联谊）。策划方案策划方案（2）单位购酒婚囍宴华侨其他举行品酒会及联 谊会；邀请消费领袖参观 郎酒厂或其他文 化旅游；

3、每瓶拿出10%作为团购经 办费用；消费领袖生日送酒，纪念品等；目标10-15家团购单位悠然产生的归属感与华侨商会联谊网络订购销售热线等结构图团购渠道与民政部 门联合；与婚庆公 司合作目的：婚礼现场布置宣传老郎酒想到国家、想到家，一杯老郎酒唤起国之心，家之心等专注老郎酒管辖范围管辖范围管辖范围管辖范围东面 南面 西面 北面四、市场营销结构图（1）*公司营销部主要工作内容市场营销辅助系统（2）*公司A区域B区域C区域D区域需要多长时间完成任务量需要多长时间完成任务量需要多长时间完成任务量需要多长时间完成任务量七、市场操作模式与郎酒厂签订协议市场运作方案市场营销及拓展市场效应反馈八、老郎酒品牌*市场传播结构图品牌传播产品信息传播及市场推广招商与开发客户信息收集与反馈，互动123新老产品向新老客户进行推广，根据公司的策划，开展相关的促销活动。对客户所映的问题的收集、整理、分析、上报；对市场、同行、政策信息的收集与传递。1、连锁店在所在区域对产品进行销售；2、拓展VIP营销员（兼职）；AAA其他公交、地铁、DM单张、户外灯箱广告等产品上市新闻发布会、品鉴会、联谊会等召集四家精品老郎酒，畅明建立利益共同体九、与郎酒深度合作支持老郎酒酒厂支持媒体活动做好市场规划及进度，引导目标消费群体进行循环消费谢谢观赏！