违规广告案例分析.ppt

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1、违规广告案例分析广告案例分析制作：新制作：新闻闻二班二班 徐金萌徐金萌 201212020202201212020202违规广告违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明，存在不科学的表述，误导消费者。定义1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特有原则。010203借明星效应。借明星效应。借明星效应。借明星效应。借明星效应。借明星效应。夸

2、大产品功效夸大产品功效夸大产品功效夸大产品功效夸大产品功效夸大产品功效扩大适用人群，扩大适用人群，扩大适用人群，扩大适用人群，扩大适用人群，扩大适用人群，虚构产品功效。虚构产品功效。虚构产品功效。虚构产品功效。虚构产品功效。虚构产品功效。使用消费者名使用消费者名使用消费者名使用消费者名使用消费者名使用消费者名义宣传。义宣传。义宣传。义宣传。义宣传。义宣传。违规广告分类违规广告分类 违 规 广 告 一 览巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们严重却缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠

3、的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，最终该广告被查处中国保健协会保健品市场工作委员会监测中心主任王珏介绍说，现在许多媒体上的保健品广告违规现象比较严重，中国保健协会保健品市场工作委员会通过市场调查发现，目前很多保健食品广告存在着篡改审批广告内容、扩大适用人群、夸大产品功效等七大骗局。利用利用不实不实信息信息误导误导消费消费者者说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容：说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容：“送蚁力神呀送蚁力神呀!”!”范伟则是一脸的难言之隐：范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗管用吗?”?”赵本赵本山表情坚定：山表情坚定：“谁用谁知道谁用谁知道!”!

4、”雷倒不少观众。以蚂蚁为原料雷倒不少观众。以蚂蚁为原料的的“蚁力神蚁力神”宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、调节宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、调节血脂、改善睡眠质量等功效，然而血脂、改善睡眠质量等功效，然而20072007年，美国食品与药品监年，美国食品与药品监督管理局督管理局(FDA)(FDA)向消费者发出警告：向消费者发出警告：“蚁力神蚁力神”品牌产品含有品牌产品含有处方浓度的处方浓度的“西地那非西地那非”成分，而这种成分，而这种“西地那非西地那非”正是大名正是大名鼎鼎的鼎鼎的“伟哥伟哥”的主要成分。的主要成分。FDAFDA还警告说，还警告说，“西地那非西地那非”与与某些含有硝

5、酸盐类的处方药某些含有硝酸盐类的处方药(如硝酸甘油如硝酸甘油)或违禁物质或违禁物质(硝酸戊硝酸戊酯酯)等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影响人体健康，等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影响人体健康，甚至威胁生命。甚至威胁生命。虚构功效虚构功效案例：案例：“西木左旋肉碱奶茶西木左旋肉碱奶茶”食食品广告。该广告宣传未经国家有品广告。该广告宣传未经国家有关部门核准的减肥瘦身功能，夸关部门核准的减肥瘦身功能，夸大产品功效，宣称大产品功效，宣称“使用该产品使用该产品可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激活自身左旋肉碱分泌机能，达到活自身左旋肉碱分泌机能，达到五年不反弹五年不反弹

6、”，并使用消费者名，并使用消费者名义证明产品功效。义证明产品功效。分析：广告中出现的虚假广告代言分析：广告中出现的虚假广告代言人以及产品的夸大功效，都严重侵人以及产品的夸大功效，都严重侵害了消费者的权益，可以看到它使害了消费者的权益，可以看到它使用的广告图也有一部分是剽窃其他用的广告图也有一部分是剽窃其他广告或者电影海报来充当自己的效广告或者电影海报来充当自己的效果图，严重违反食品广告法律。果图，严重违反食品广告法律。夸大功效夸大功效“快给你的肠子洗洗澡快给你的肠子洗洗澡吧吧”，如今无论是在电视还是在，如今无论是在电视还是在公交车上，这句碧生源常润茶的公交车上，这句碧生源常润茶的广告语想必大多

7、消费者都耳熟能广告语想必大多消费者都耳熟能详了，而不少消费者正是受广告详了，而不少消费者正是受广告的诱惑前往购买的。但几个月前的诱惑前往购买的。但几个月前一位读者投诉：碧生源常润茶靠一位读者投诉：碧生源常润茶靠广告忽悠了广大消费者。严重夸广告忽悠了广大消费者。严重夸大保健功效，未经审批擅自刊发，大保健功效，未经审批擅自刊发，夸大产品适应症、功能主治或含夸大产品适应症、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证。有不科学地表示功效断言、保证。夸大效果夸大效果据消息称欧盟人用医药产品委员会查出曲美或将导致心脏病的引发，此前，有市民反应自己长期服用的“曲美”减肥胶囊在各地都买不到了，不知是不是停产了，

8、目前曲美已在全国各大药店下架曲美的代言人为巩俐和范冰冰，明星代言广告大都是自己不曾使用过，只看给的酬劳多少。这导致了许多虚假质量不过关的产品也能导致热卖。借明星打虚借明星打虚假广告假广告下面就两个违规广告案例进行具体分析1 1案例陈述2 2法规分析3 3看法观点4 4总结思考v案例展示案例展示（1 1）OLAYOLAY化妆品广告化妆品广告案例陈述案例陈述违规内容：玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果；并强调对比产品使用前后效果；使用不科学的手段来做虚假的广告效果宣传。违法之处违法之处违规条例违规条例：化妆品广告管理办法第三条：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、

9、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。第八条：（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；（五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；违法之处违法之处中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法第四条:广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第十条:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。法规分析法规分析分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若两人。广告以所谓的“

10、4步”美白就可以告别肌肤问题，忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据，误导消费者。v看法观点看法观点1.市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建立健全的广告审查制度；2.工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据广告法以及关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。看法观点（中看法观点（中外法规比较）外法规比较）中国美国1.产品功效诉求承诺虚假夸大；2.产品功效画面演示失误虚假夸大；3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一

11、年。2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。中外法规比较中外法规比较英国韩国1.放送广告审议规定第29条：化妆品广告依据以下规定，令行禁止：1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现；2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进行否定或者减小的表现；3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能化妆品印象的表现；4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。不得以无法证实的说法误导消费者。

12、v总结思考总结思考1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，忽视产品副作用等现象比较普遍；2.个别国际品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做虚假宣传，损害消费者的合法权益。3.商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告的防护壁垒。4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。v（2 2）V6V6胶囊胶囊 保健食品广告保健食品广告 案例展示案例展示v案例陈述案例陈述专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日随尿液排出黄毒，前列腺黄毒

13、开始分解了，由脓状变成液体状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，30天后尿频、尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的问题全部消失。v违法之处违法之处浙江省广告管理条例第十条第六款虚假广告：药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；食品广告发布暂行规定第九条：食品广告使用医疗机构、医生的名义或者形象，涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明；食品广告发布暂行规定第七条、广告法第十九条：食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗

14、作用，借助宣传某些成分的作用明示或暗示食品的治疗作用。v总结与思考总结与思考1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只有做到有法可依，执法必严，违法必究，做到所制作、发布的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得以净化。2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定。3.加大对虚假医药广告的处罚力度。v违规广告的特征违规广告的特征1.内容不真实性2.广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两方联合3.广告主体主观上的故意性4.广告在客观上具有违法性5.侵犯多个主体的合法利益杜绝违规广告杜绝违规广告 违规广告成因 抵御违规广告v相关从业人员应该提高职业道德v加强广告监管，建立健全广告审查制度v简化部门，分清权责v违法必究，执法必严，加大处罚力度v消费者应该提高维权意识，自觉抵制虚假广告1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败2.关于广告的相关制度不完善 a.广告法的相关内容应该及时更新 b.广告审查制度存在严重缺陷 c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清3.执法不严，查处不力4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间！谢谢观赏！徐金萌新闻二班杜绝违规广告！杜绝违规广告！