运动助理网络推广方案.ppt

《运动助理网络推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《运动助理网络推广方案.ppt（44页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、运动助理网络推广方案成都易科士信息产业有限公司林丹背景网络现状目的期望渠道推广平台方案推广方向目录背景网络现状 百度首页搜索产品名称，对信息百度首页搜索产品名称，对信息首页出现的首页出现的1010个条目鉴别，得出无任个条目鉴别，得出无任何产品信息，更无产品百度百科解释。何产品信息，更无产品百度百科解释。百度首页：企业官方微博：企业腾讯、新浪微博企业腾讯、新浪微博 粉丝量少，并无产品相关粉丝量少，并无产品相关信息。信息。企业官方网站：企业官方网站暂无产品企业官方网站暂无产品信息。信息。目的期望目的我们需要做的1 1、需要建立产品网络数据库，充实产品信息；、需要建立产品网络数据库，充实产品信息；2

2、 2、需要进行百度搜索引擎优化；、需要进行百度搜索引擎优化；3 3、解读产品，提升用户对产品认知度；、解读产品，提升用户对产品认知度；4 4、维护企业自有平台：微博、微信、网站。、维护企业自有平台：微博、微信、网站。渠道如何做？三大块三大块 网络主题网络主题网络活动网络活动品牌传播品牌传播在产品定位基础上，建立网络传播主题，将其作为本在产品定位基础上，建立网络传播主题，将其作为本次网络推广的灵魂，网络活动及品牌都将围绕传播主次网络推广的灵魂，网络活动及品牌都将围绕传播主题开展。题开展。作为本次网络推广的本体，传播产品传播将基于此展作为本次网络推广的本体，传播产品传播将基于此展开。开。作为项目的

3、必需品及作为项目的必需品及“生命生命”的延续，品牌传播至关的延续，品牌传播至关重要。重要。一、应用市场将APP产品提交到苹果、安卓国内主流APP应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道。二、新闻在国内知名科技网站上进行投稿；以公司官方网站发布产品事实信息，进行新闻舆论传播。三、论坛、社区选择主流社区进行重点操作，选择相关综合性及垂直性论坛进行辅助传播，形成由点到面的扩散效应。帖子置顶、加精；或者与应用市场官方合作发起论坛有奖活动，提升APP曝光率。四、应用推荐与应用市场官方合作，把APP推广至应用市场平台首页。（付费）五、广告在国内知名应用市场平台首页投放广告。（付费）推广平台应用市场推广

4、一、搜索百科在国内百度百科、搜搜百科、互动百科，撰写有利于APP推广的词条并通过审核，利于用户对产品搜索及了解。二、问答知识问答式树立产品良好形象渠道，在百度知道、天涯问答、新浪爱问、搜搜问问等问答平台提问。三、文库在百度文库上传一些关于APP的产品介绍、使用说明、产品特点等；方便客户更好使用产品。四、网络新闻利用网络热词、事实新闻、话题，与APP结合，撰写网络贴发布于网站，利于用户多方位了解产品。五、视频制作APP相关视频，上传国内如优酷、土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺等视频网站。六、新媒体（官博、微博、微信）根据各阶段的传播策略，用公司官方博客、微博对产品信息及下载途径传播，选取微博大号对产品信

5、息进行转发评论。利用微信公众平台推送产品信息。搜索引擎、新媒体推广平台1、应用市场苹果、安卓国内主流APP应用市场上传APP2、新闻：腾讯数码、搜狐数码、新浪科技、中关村在线等科技网站投稿公司官网发布产品信息3、论坛、社区：专业手机应用论坛、成都本土活跃论坛、产品相关论坛发布产品信息。4、应用市场广告、应用推荐苹果、安卓国内主流应用市场广告形式宣传。5、百科百度百科、搜搜百科、互动百科，撰写有利于APP推广的词条并通过审核。6、问答百度知道、百度知道、SOSOSOSO问问、新浪爱问、天涯问答、搜狐问问问、新浪爱问、天涯问答、搜狐问答等平台提问式推广。答等平台提问式推广。7、文库在百度文库上传一

6、些关于APP的产品介绍、使用说明、产品特点等。8、网络新闻利用网络热词、事实新闻、话题，与APP结合，撰写网络贴发布于网站。9、视频制作制作APP相关视频，上传国内如优酷、土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺等视频网站。10、微博、博客、微信 新浪微博、腾讯微博推送信息，发起有奖转发微活新浪微博、腾讯微博推送信息，发起有奖转发微活动等；在新浪、网易、和讯等网站上开通博客；利用动等；在新浪、网易、和讯等网站上开通博客；利用官方微信传播。官方微信传播。11、实时跟进针对发出去帖子，进行实时跟进，回复网友疑问，收集网友意见。以及搜狐数码等科技网站首页热帖操作。方案推广方向运动助理网络推广方案推广主题小开心、好健

7、康小开心、好健康要运动要运动零压力、微生活零压力、微生活找找“助理助理”主题简述 开心、健康，从呱呱坠地一直伴随着我们。可是面对各种工作压力、竞争压力、房贷、车贷、孩奴或者社交瓶颈带来的单身压力。我们就渐渐变得不开心、亚健康！寻求小开心，追求好健康，运动生活必不可少。运动不仅可以增强健康，更能缓解疲劳、压力、拓展社交、放松心情带来各种微生活。可是，想运动，没伙伴，没场地、没器材、没教练，肿么办？运动助理，为你排忧解难！推广思路本方案为三阶段时间节点：第一阶段（产品亮相）2014年11月2015年1月：从产品信息入手，建立百科、文库，增加产品网络信息，抢占网络端口；并根据网络话题、与产品本身事件

8、（羽毛球比赛）进行网络传播炒作。第二阶段（产品解读）2015年2月2015年4月：从产品特点，诉说产品区域优势、产品唯一性、实用性等特点；借助春节、情人节辅助宣传产品特点。第三阶段（产品保障）2015年5月2015年7月：从品牌角度，结合公司企业文化、宗旨，产品开放技术、理念 等对产品进行推广。第一阶段：2014年11月2015年1月推广主题：健康有理，运动助理主推渠道：公司网站、论坛社区、搜索引擎、新媒体。配合渠道：应用市场、手机论坛、视频网站等。内容：1、此阶段以羽毛球比赛事件宣传为开端，以比赛传递健康、乐趣、开心，围绕主题引爆产品。2、再以网络热词为依托，撰写产品帖子进行网站宣传；3、对

9、产品信息，建立百科、文库，增加产品网络信息，抢占网络端口。话题造势运动助理，颠覆传统 话题引人注意，再以运动比赛传统报名方式，与运动助理报名方式做对比，突出产品优势，印证产品颠覆传统。渠道：官网发布、科技网站投稿或者付费上网站首页、微博微信。事件配合非一般的报名，飞一般的“球”根据我司年度羽毛球比赛报名内容、比赛活动全程网络报道，正面传递产品给予组织者、参与者的便达性，以及活动全程传递的开心、健康特点网络宣传。渠道：公司网站、成都本土论坛、微博、微信。网友口碑这年头，硬是啥都有 根据我司年度羽毛球比赛报名内容、比赛活动全程网络报道，正面传递产品给予组织者、参与者的便达性，以及活动全程传递的开心

10、、健康特点网络宣传。渠道：成都本土论坛。网络热词借势借势网络热词：挖掘机哪家强、中国大妈、我不是肉嘟嘟，我只是肉比较多等各类热词。以及节庆节点宣传产品。渠道：成都本土论坛社区，易科士吧、微博、微信。百科撰写产品百科文案通过审核，发布于百度百科、搜搜百科、互动百科。撰写产品介绍、使用说明、产品特点上传于百度文库。渠道：百度百科、搜搜百科、互动百科。问答如：有关于运动比赛报名APP软件吗？运动助理用的怎么样？运动助理谁开发的？编写与产品信息相关问答组，进行网络自问自答。渠道：百度、搜搜、新浪、天涯、搜狐等问答平台。微博#健康有理，运动助理#1、建立产品新浪、腾讯官方微博运动助理；2、产品日常信息维

11、护，及网友感兴趣话题；3、新浪微博上发布微活动；渠道：新浪、腾讯。微活动：话题：#健康有理，运动助理#内容：#健康有理，运动助理#运动健康，健康运动，运动助理 为感谢广大网友支持，特在成都易科士首届羽毛球健康杯活动开始之际，送福利啦！关注运动助理 转发此微博，3位好友，100元充值话费即有机会砸中你！下载运动助理APP，更多惊喜等着你！活动说明：时间：2014年11月10日-2014年16日；形式：新浪微博有奖转发平台，活动结束自动抽取，获奖者私信与管理者沟通领取奖品。奖品设置：100元话费（3人）。微信1、建立产品官方微信运动助理；2、产品日常信息发布，以及网友感兴趣话题；3、飞机贴，图为展

12、示4、利用微信漂流瓶功能推送信息；如：80后刘涛，总有一条戳中你！参加了不会怀孕，太直接了，美女帅哥，渠道：微信。第二阶段：2015年2月2015年4月推广主题：与运动助理对话，零压力，微生活方向：舆论造势+案例展示+卖点阐述。内容：1、网友对话“运动助理”，零压力、微生活，围绕主题推广；2、对产品特点优势升入解读，3、以案例展示产品特点，4、对上阶段产品信息持续曝光。主推渠道：公司网站、科技门户网站、论坛社区、新媒体；配合渠道：应用市场、手机论坛、搜索引擎、视频网站等；舆论造势对话“运动助理”内容方向：舆论造势，正面、侧面对产品卖点解读（场馆、器材、活动组织、报名方式），传播产品省时、省心、

13、放心、贴心等人性化服务。正面：1、与“运动助理”对话，零压力、微生活。（正面阐述产品给人轻松、健康、向上之感）2、戳我，不会怀孕哦！（运动助理视频宣传）侧面：1、搞笑，运动助理是介个样子！（论坛活跃）2、90后萌妹子交友80后硬汉子，OH MY GA，不忍直视！（运动，也是交友，助理传递沟通）主推渠道：正面贴，可以官网、视频制作、百度文库；侧面贴，主以成都本土论坛、组织俱乐部论坛为主；辅助渠道：微博、微信、问答、应用市场。案例展示内容方向：以产品内容多样化，实用性强入手，以实际案例展示，传递种真实有效。正面：1、运动参加，就这么简单。2、郊游，又交友。侧面：周末小运动，好似活神仙（运动开心、运

14、动健康）主推渠道：正面贴，可以官网、视频制作、百度文库；侧面贴，主以成都本土论坛、组织俱乐部论坛为主；辅助渠道：微博、微信、问答、应用市场。卖点阐述一站式消费，品一站式服务内容方向：以产品实用性、易管理、易组织、易参加、唯一性阐述。正面：特色助理，特色文化，凸显特色成都。（本土特色）一条龙侧面：偶不是莞式服务，偶是一条龙服务。（产品使用特性）主推渠道：正面贴，可以官网、微博、微信；侧面贴，主以成都本土论坛、组织俱乐部论坛为主；辅助渠道：问答、应用市场、科技网站软文投稿。第三阶段：2015年5月2015年7月推广主题：“助理”有保障，运动更健康产品解读+品牌支持+技术支持+理念传达主推渠道：公司网站、科技门户网站、论坛社区、新媒体配合渠道：应用市场、手机论坛、搜索引擎、视频网站等内容：1、本阶段对产品持续解读，2、以用户体验诉说产品特点方便、实用，3、从品牌、技术、开发理念角度，给予用户使用产品安全、技术保障等。品牌传播1、不断创新，不断努力，运动助理，易科士创新产物（品牌）2、运动助理，传递都市人健康理念（理念）（品牌化传播）3、十年易科士，成就非凡品质（技术）3 Q3 Q谢谢观赏谢谢观赏THANKS FOR WATCHING