微电影·大视界微电影.ppt

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1、微微电电影，影，大大视视界界2013年“微动中国”微电影营销合作方案第一篇：为什么要做微电影？Why we choose micro-films?微时代我们身处在技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力多变化的商业红海多样化的竞争手段多元化的消费需求面对面临面向如何利用创新的形式和手段进行传播与推广？30秒+的TVC太贵广告主的采购行为变化15-30秒阐述品牌故事太难传统媒体资源有限抢占优势平台、创建优质内容 贴近受众习惯快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播平

2、台受众微电影微时代炙手可热的营销利器微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道，具有完整故事情节，超小规模投资的“类电影”视频。微电影，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，以情节制胜的微电影让企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等，使观众在潜移默化中接受品牌信息和价值的传递。据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数！著名导演

3、冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进军微电影市场。索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。跑过死神的快递员80后集体的回忆平行相交逆时恒美桔子水晶酒店12星座电影LOdysse de CartierITIT化妆品化妆品奢侈品奢侈品酒店酒店鞋业鞋业饮料饮料 微电影微时代炙手可热的营销利器微电影营销关键模式可以复制，平台必须抢占形式可以拷贝，内容才能独享第二篇：怎样做微电影更有效？How to make micro film work better?强势平台 优质制作 高效传播微电影营销的三个关键环节：参与性可

4、观性、艺术性、故事性隐藏剧情、众包、奖励机制代入感传播力情感共鸣、身临其境、似曾相识好的微电影“内容”是根本！其互动性、创意内容必须能够充分吊起受众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力！蹩脚“长广告”优秀的微电影故事抓人情节紧凑创意鲜明内容苍白产品导向创意牵强节奏冗长植入生硬品牌微电影不是加长版视频广告！成功的商业定制微电影=奥秘+创意诉求+互动探索+精益求精的制作内容形式剧情为王！互动剧情引发探索欲片面追求曝光VS广度覆盖率、到达率、接触度吸引力、影响力、说服力高度权威性、公信力、美誉度深度好的微电影“平台”是基础！只有整合了高度、广度、深度的传播平台

5、，才能最有效的到达目标人群，并且吸引他们的兴趣、影响到他们的行为！“大路货”平台独树一帜的平台效率高影响力大公信力强权威性差公信力弱影响力小覆盖面窄成功的微电影传播不是仅靠网络平台！权威性好覆盖面广VS有效的平台=高度平台广度平台深度平台效率低受众反应微电影本身+更多话题激活受众响应，引发市场回馈沟通方式内涵阐释媒介播出+话题炒作+线下活动好的微电影“传播”是关键！将微电影作为传播核心，运用多种高效传播手段，引爆最大化的传播效应，使之成为品牌的注脚，给公众爱上品牌的理由。手段多元阐释乏力手段单调受众无感微电影传播策略不是只播出而已！叙说到位受众追捧VS正确的策略=d品牌阐释d沟通方式受众反应单

6、刀作战全链条联动传统的娱乐营销模式将所拥有的资源制作成产品包，进行推荐，应用的平台各自独立，传播范围受客观因素制约，传播方式扁平化。新兴的微电影营销模式以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播链条，使用更多元化、立体化的传播手段，增强传播效果。第三篇：文传世纪为您提供一站式服务One Purchase at Century Media,All solved For You有内容，无渠道有内容，有渠道，无营销有内容，有渠道，有营销，没有立体式全效营销一切变成徒劳.以影视作品为基础，以社会化媒体营销为驱动力围绕影视创作、发行与整合营销传播为客户提供一体化、深度化、专业化的微影视营销推广

7、服务片区式解决方式文传世纪一站式整合方案品牌平台内容微电影定制驱动展示以平台展示品牌，以品牌定制内容，以内容驱动平台。文传世纪微电影，以最优质的内容，精选最卓越的平台，用最有效的策略，打造最领先的品牌。内容、平台、品牌三力合一文传世纪一站解决！19市场调研社会洞察内容创意策划渠道投放策略作品制作音乐产品开发作品发行整合营销传播效果评估全面把控微电影营销十大环节，对营销效果负责！作品评奖送审十大营销环节文传世纪一站解决！央视爱电影+韩国专业团队世界顶尖制作水平，保证完美成片效果！爱电影栏目是央视制播分离体制下，最大的节目制作公司；韩国团队曾经打造多部卖座电影，以精细唯美的制作见长；中韩一线制作团

8、队保证影片质量；打破微电影行业粗糙的制作水平，打造微电影新标杆优质制作：亚洲顶级制作团队21明星优导名编优质优价全面掌握明星级资源！文传世纪多年的运营拥有多种明星资源，和一线明星、一线导演团队、编剧团 队长期保持良好合作；央视爱电影掌握国内一线明星资源；世纪乐成拥有韩国顶级演艺资源；国内首屈一指的专家顾问团队，为微电影全面把脉；顶尖资源的大融合，为微电影的成功加速；优质制作：华语地区一线演艺资源国家级电视平台，凸显国家级影响力！黄金时间段、黄金栏目，缔造黄金收视率、影响力；CCTV6是中国迄今为止唯一的专业电影频道;2012年全国可接收人口已达7.15亿;锁定CCTV6，锁定主流影响力，锁定亿

9、万收视人群；微电影制作完毕审核后，可在CCTV6爱电影栏目播出；强势平台：绝对高度 CCTV-6爱电影栏目播出强势平台：网络、移动、户外、院线全媒体覆盖台网联动，多屏合一，引发核爆效应！网络户外楼宇机上高铁LED及公交院线把微电影变成品牌内涵的注脚，让公众爱上品牌！花 絮炒 作选 秀平 台剧 情传 播微电影文传世纪微电影营销整合方案一体化深度化专业化高效传播：绝对深度 360度互动传播25网络热帖病毒营销 电视栏目 电影选秀 平面媒体 上映报道互动游戏加强支持微电影植入诱惑在消费者心中形成图腾和期待以独特的情感体验，引导和拉动消费创造想象与消费群产生价值观认同与情感化共鸣缔造关联引爆行为专业整

10、合营销，激活品牌微力！高效传播：绝对深度 360度互动传播社区传播BBSBlog+微博新闻话题策划发布（EPR)CLUB粉丝圈群网络WIKI话题解答大型网络活动计划“网络创意病毒”计划网络视频传播计划视频直击+门户报道+社会化媒体自传播+病毒营销高效传播：绝对深度 360度互动传播合同落定制作成片市场策略与品牌诉求了解客户实际需求文传世纪专业团队针对品牌深入研究制订品牌微电影脚本向客户阐述拍摄计划专业内容策划进行创作客户与文传世纪内容营销团队品牌沟通内容营销团队策划沟通会销售、策划、导演与客户执行前确认会文传微电影一站式服务全流程传播策略策划制订品牌微电影传播策略向客户阐述传播策略优化传播策略

11、合同落定成片播出与传播结案报告送审评奖客户验收成片内容营销团队与客户碰头会传播策略最终确定微电影 大视界微时长微制作微投入大场面大体验大感觉文传世纪微电影全面的微电影营销模式库精良的业内资源储备完备的发行渠道丰富的传播方式2013为你微动中国！宣发计划总揽第四篇：文传世纪的微电影产品Short Movie Products For You30合作形式明细详解备注拍摄以内地导演为核心的制作团队片长20分钟左右，5D Mark 2拍摄，拍摄周期58天，主要演员（不含明星）24名。播出CCTV-6爱拍电影 每周二 （约18:30-19:00）微电影内容体现：1.城市旅游推广诉求于影片中自然体现2.城

12、市标志性建筑、景区形象等随情节发展自然露出，3次/期，每次3-5“拍摄内容需经过频道审核后方可播出宣传1.每期节目中插广告段播出城市旅游15秒宣传片1次；2.午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告；3.片尾鸣谢：片尾滚动出现城市宣传LOGO，3-5/期基本套餐：55万合作形式明细详解备注拍摄以港台导演为核心的制作团队片长20分钟左右，5D Mark 2拍摄，拍摄周期58天，主要演员（不含明星）24名。播出CCTV-6爱拍电影 每周二 （约18:30-19:00）微电影内容体现：1.城市旅游推广诉求于影片中自然体现2.城市标志性建筑、景区形象等随情节发展自然露出，3

13、次/期，每次3-5“拍摄内容需经过频道审核后方可播出宣传1.每期节目中插广告段播出城市旅游15秒宣传片1次；2.午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告；3.片尾鸣谢：片尾滚动出现城市宣传LOGO，3-5/期基本套餐：75万合作形式明细详解备注拍摄以韩国导演为核心的制作团队片长20分钟左右，5D Mark 2拍摄，拍摄周期58天，主要演员（不含明星）24名。播出CCTV-6爱拍电影 每周二 （约18:30-19:00）微电影内容体现：1.城市旅游推广诉求于影片中自然体现2.城市标志性建筑、景区形象等随情节发展自然露出，3次/期，每次3-5“拍摄内容需经过频道审核后方

14、可播出宣传1.每期节目中插广告段播出城市旅游15秒宣传片1次；2.午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告；3.片尾鸣谢：片尾滚动出现城市宣传LOGO，3-5/期基本套餐：95万宣发计划总揽媒体分类媒体功能媒体位置服务时间/频次价格（元）预估效果视频发布发布、回复的引导和维护首页/频道首页3次30,000总视频浏览量不低于100万；SNS人人网、开心网红人转帖10,000提供开心5个用户，每个活跃用户平均自发产生10万浏览，7000个转帖平面媒体新闻稿/图片新闻27,000新闻稿篇数不少于15篇，总发布字数不少于15000字，其中发布量统计以见报稿件的面积字数为准（

15、稿件面积含大小标题、正文、相关图片），按行业标准11字/平方厘米计算;网络媒体新闻稿/图片新闻8,000微博新浪、搜狐等其他微博平台大号转发15,000提供微博10个大号转发，每条微博平均自发产生500个转载，50个回复；官方微博传播期间维护与更新10,000平均每天3-5条话题更新总计100,000增值套餐：10万发行媒体类别媒体传播详情频次价格（元）预估效果视频网站优酷娱乐页推荐头屏1次18,000总视频浏览量不低于500万；土豆娱乐页推荐头屏1次15,000风行网首页推荐头屏、次屏头屏1次、次屏3次15,000皮皮网首页头屏次屏推荐头屏1次、次屏2次12,000六间房首页推荐次屏1次9,

16、000新闻综合类金鹰网首页推荐头屏、娱乐页推荐头屏首页1次、娱乐页2次9,000中国日报网娱乐页头屏推荐、娱乐页其他推荐头屏1次、其他2次6,400影视类及其他M1905电影网首页推荐头屏3次18,000中国娱乐网娱乐页头屏、首页次屏娱乐页7次、首页3次6,600宣传平面媒体主流平面报纸、杂志新闻稿/图片新闻30,000新闻稿篇数不少于20篇，总发布字数不少于20000字，其中发布量统计以见报稿件的面积字数为准（稿件面积含大小标题、正文、相关图片），按行业标准11字/平方厘米计算;网络稿件发布大众、影视娱乐版块新闻稿/图片新闻15,000SNS主流社交媒体人人网、开心网红人转帖20,000提供

17、20个用户，每个活跃用户平均自发产生20万浏览，14000个转帖微博新浪、搜狐等其他微博平台新浪、搜狐等其他微博平台大号转发15,000提供微博10个大号转发，每条微博平均自发产生500个转载，50个回复；官方微博传播期间维护与更新11,000平均每天3-5条话题更新微访谈邀请主创人员微访谈50,000覆盖超过300万人媒体人/影评人推广 微博、博客深度评论不少于15位知名媒体代表提前看片，通过其官方或者个人影响力渠道 深度合作50,000不少于15位知名媒体代表总计300,000增值套餐：30万发行媒体类别媒体传播详情频次价格（元）预估效果视频网站优酷娱乐页推荐头屏1次18,000总视频浏览

18、量不低于500万；土豆娱乐页推荐头屏1次15,000风行网首页推荐头屏、次屏头屏1次、次屏3次15,000皮皮网首页头屏次屏推荐头屏1次、次屏2次12,000激动网首页推荐次屏1次12,000六间房首页推荐次屏1次9,000新闻综合类金鹰网首页推荐头屏、娱乐页推荐头屏首页1次、娱乐页2次9,000中国日报网娱乐页头屏推荐、娱乐页其他推荐头屏1次、其他2次6,400影视类及其他M1905电影网首页推荐头屏3次18,000中国娱乐网娱乐页头屏、首页次屏娱乐页7次、首页3次6,600宣传平面媒体主流平面报纸、杂志新闻稿/图片新闻30,000新闻稿篇数不少于20篇，总发布字数不少于20000字，其中发

19、布量统计以见报稿件的面积字数为准（稿件面积含大小标题、正文、相关图片），按行业标准11字/平方厘米计算;网络稿件发布大众、影视娱乐版块新闻稿/图片新闻15,000SNS主流社交媒体人人网、开心网红人转帖20,000提供20个用户，每个活跃用户平均自发产生20万浏览，14000个转帖微博新浪、搜狐等其他微博平台新浪、搜狐等其他微博平台大号转发15,000提供微博10个大号转发，每条微博平均自发产生500个转载，50个回复；官方微博传播期间维护与更新11,000平均每天3-5条话题更新微访谈邀请主创人员微访谈50,000覆盖超过300万人媒体人/影评人推广微博、博客深度评论不少于15位知名媒体代表

20、提前看片，通过其官方或者个人影响力渠道 深度合作50,000不少于15位知名媒体代表APP制作结合电影内容制作定制APP50,000开机或首映传播门户、主流、视频类、娱乐时尚类、影视专业类及营销类网络媒体新闻报道50,000不少于400家媒体新闻报道首映式/发布会场地、搭建、媒体邀请106,000总计500,000增值套餐：50万张鹏飞 营销管理中心高级销售经理=北京文传世纪国际广告有限公司地址：北京市朝阳区工体北路甲6号中宇大厦6层（100027）电话：010-85236066/6099-893传真：010-85235821/5767手机：13718881933新浪微博：央视广告人新浪博客：http:/