2023年服装市场营销调查报告1.docx
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1、2023年服装市场营销调查报告 1 服 装 市 场 营 销 调 查 报 告 学学班学姓校：中原工学院 院：亚太国际学院级：服设 111班 号：202306044111 名：刘慧 1.调查说明： 对郑州服装市场进行了了解调查。 本次调查发放问卷100份，回收97份，（百分比为97%）。 为了了解郑州地区社会经济发展情况，商业竞争对手状况、消费水平及需求情况进行此次调查。此次调查为郑州以后的服装市场的定位、经营方针提供了依据。根据具体的情况做出分析，才能更好的作出相应的预测。 2.市场营销环境状况: 目前河南的服装市场集散地主要有二七德化街、光彩、人民路丹尼斯、百盛、中原万达、王府井、国贸360和
2、附近的丹尼斯、郑东新区的丹尼斯七天地。其中这几个地方又分为不同的档次。 要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个 初步的市场研究，以了解市场分布、市场需量、需求性质等。 3.调查方法：调查采用问卷调查的方法 调查问卷分析 （1）、消费者基本情况 : 性别构成比例中服装消费者以女性居多，女性人口占总体的76%，男性为24%。 年龄构成中年龄以18-30岁者最多，占调查总数的52%，而18岁以下的人群占26% ，剩下的 21.8%人群均为 30 岁以上。 （2）、消费者的购买力及消费水平: 调查资料显示，郑州对于服装的购买力及消费水平属于中等偏上，这点可以从每次消费的情况可以反映出来。
3、 （3）、消费者购买行为情况: 消费者在购买服装的时候，对购买哪一类服装的情况，被调查者所作出的反映是：休闲占了25%，商务的人群有40%，前卫的为11% ，可爱的6%，复古的占3%,运动的占15%，中性的占15%。 而大多数情况下你购买服装的原因,以前的衣服过时了占10.5%，受时尚潮流及新产品的影响28% 受别人的影响19% 闲逛时看中3% 看见有促销的活动30% 觉得衣服不够穿了9.5%。 （4）、对郑州服装市场状况评价及经营建议 : 根据郑州市场的情况，要进行刺激消费。除此之外还要强调自己的品牌体系。 在调查中发现，就“对于服装风格，通常是什么因素影响你的选择？”这一问题中，英伦风占1
4、0.4%， 欧美风37.1%，日韩风42.7%，中国风3%，民族风10.8% 由此可以得出，消费者身边的朋友是一鼓不可忽视的群体。现代市场营销的发展，已不是单纯的为销售而销售的过程，营销管理与营运服务已是现代品牌营销取胜的根本，必须运用现代营销品牌运作的管理体系，营销的核心是管理与监控。 在营销内部的管理与监控中，充分应用数据信息化对市场走势、货品的上柜、分销、零售、库存及业务人员的业绩进行监控与分析。无论是公司发展计划和目标，还是营销内部的运作，都必须在目标计划的范围内执行其责任，只有在规范有序、标准的程序下，品牌的营销才能达到理想的目标。 品牌的市场推广和策划是现代市场发展的基本条件，无论
5、品牌的推广，还是终端卖场零售、促销，都应在统一的策划下展开，如陈列方式、导购技巧、橱窗陈设、店面形象等。 因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。 4、经营者条件及风险因素分析及建议 服装市场经历了从无到有、从卖方市场到买方市场的历程。以批发为主要销售模式的服装专业市场似乎一直上演着永续的财富神话。然而，面临后配合时代和全球经济一体化的深入，服装专业市场已悄然放慢了发展步伐，老市场的不断萎缩，整体利润率的原地踏步甚至下降，表明其发展已遭遇到一定的壁垒。在新的市场环境下，如何保持可持续性的健康发展，是当下亟待解决的任务。 要对自
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