2023年汽车市场调研报告.docx
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1、2023年汽车市场调研报告 汽车市场调研报告 一.市场概述 2023年汽车市场更残酷,竞争更火爆,坚守品质和服务之余,加大市场投入将成车企抢占份额的必经之路。首先政策退市的影响持续,三包政策有望出台,市场环境更为严苛。其次新车继续增长,竞争力增强,而细分市场份额仍呈下降趋势,新一轮大战即将爆发。再次,消费者的消费理念更趋成熟理性,对品牌要求更高。在一系列内忧外患的情况下,谁先抢占到更多的市场空间,谁就能赢得更多的机会。 二.竞争状况 帕萨特:大众汽车公司设计的一款中级轿车品牌,在大众汽车谱系中划为B级车。2000年时,上海大众汽车有限公司将帕萨特B5投放大中国市场 迈腾:迈腾源自和德国大众汽车
2、公司的帕萨特关系紧密的FutureB6,是帕萨特品牌的第六代车型。一汽大众全新迈腾于2023年7月28日在杭州上市,由一汽大众汽车有限公司生产和销售。 凯美瑞:凯美瑞是丰田汽车公司的一个汽车品牌,上世纪八十年代面世。 日产天籁:天籁,是东风汽车有限公司在2023年导入中国市场的六大nian车型之一。 雅阁:本田雅阁在过去的十多年的里已经成为市场的中高级轿车的标杆之一。 君越:君越是上海通用在2023年2月22日推出的一款全新中高档轿车,推出君越的主要目的是取代君威在国内中高档汽车占有重要地位。 马自达6:,马自达6是马自达公司在21世纪推出的最新产品,2023年在东京车展上推出的一款中档轿车。
3、 索纳塔:北京现代推出的索纳塔轿车是韩国现代自动车株式会社开发的最成功的车型,作为一款中高档轿车,索纳塔无论在韩国还是在国内,美国都取得了良好的业绩。 中高级轿车市场的竞很激烈,东风悦达起亚K5子啊2023年上半年的销量排行中只排在了12位。德系车已经超越日系车在中高档轿车市场中占有一席之地。 三营销计划 东风悦达起亚K5营销环境分析 起亚K5作为东风悦达起亚旗下第一款打入中国市场的中高级轿车,直接面临着与2023年上市的东风铁雪龙C5和2023年4月上市的现代第八代索纳塔正面竞争,还有在中国汽车市场上存在很多品牌的同级别的轿车例如:别克君威、大众迈腾等等。随着中高级车车市竞争激烈,韩系这款车
4、与日德美系中高级车之间充分的较量,或会改变二者在中高级车之中的地位。对K5这种中高级轿车的营销市场一般要分布在经济比较发达的城市,做一款动感加尊贵型的轿车,它的营销场所必需要设计的时尚有品质,4 S店的服务要有一定的情感,还要在室内设一些娱乐设施。因为起亚K5的设计之初便以超前安全理念是极易激发驾驶者的激情和乐趣,这也是因为K5搭载了代表起亚领先技术的D-CVVT系列汽油发 动机,2.0L、2.4L的最大输出功率分别达到了165马力和179马力。因此,来4S店看车的大都是具有活力的年轻一代。 东风悦达起亚K5的优劣、势分析 优势分析 一 价格优势:起亚K5汽车的价格都是维持在15.9824.9
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