2023年玩具市场调研报告问卷.docx

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1、2023年玩具市场调研报告问卷 市场调研计划书 目录 一前言 二调查目的 三调查内容 四调查对象及抽样 五调查方法 六调查程序及安排 一前言 中国是世界上最大的玩具制造和出口国，全球三分之二的玩具是在中国制造的。广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，所以玩具占中国玩具年销售额的90%以上，而义乌则是享有世界小商品市场之称的城市，所以玩具的市场也是具有十分的影响力。 2023年，受金融危机影响，全球玩具销量800亿美元，相比2023年的770亿美元增长3.6%。2023年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，2023年全球玩具销量比2023年增长5.4%，达到843亿美元

2、。全球十大玩具销售国中，美国、中国、日本占据前三位，分别为215亿、49亿、58亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球总销售额的66%。 二调查目的 1 了解玩具市场状况。 2 了解义乌玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。 3 了解义乌消费者对玩具的消费观念。 4 了解同种玩具竞争对手的广告策略、销售策略。 三市场调查内容 （一）消费者 1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、家庭构成） 2.消费者对玩具的消费要求（娱乐方式、玩具价格、玩具种类等） 3.消费者对玩具的购买形态（购买过什么玩具、购买地点、选购标准、付款方式等） 4.消费

3、者理想的玩具描述 - 1 - 5.消费者对玩具类产品广告的反映 （二）市场 1义乌地区玩具种类，品牌，销售情况及销售价格 2义乌地区消费者对玩具的需求及购买力状况 3义乌地区现有玩具市场的占有量及潜力测评 4义乌地区玩具的销售渠道 （三）竞争者 1义乌地区上有哪几家同类玩具制造商 2市场上现有玩具销售状况 3各品牌、各类型玩具的主要购买者描述 4竞争对手的广告策略和销售策略 四调查对象及抽样 在义乌，玩具消费者只要是0-14岁的儿童群体，这一群体构成的变化发展趋势直接影响玩具的生产和销售。0-8岁年龄段的儿童对玩具具体要求不高，而8-12岁年龄段的儿童对具有创造力和智力的高科技产品期望较高。购

4、买力最强的是8-12岁年龄组。义乌已成为人口老龄化社会，而且义乌大部分祖父母在给家庭成员中儿童购买玩具上花钱大方。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：500人其中儿童所占人数为300，成年人所占人数为200 经销商：50家其中大型玩具商店20家 中型玩具商店10家 小型5家 玩具专卖店15家 消费者样本要求： 1家庭成员中没有人在玩具生产单位或经销单位工作 2家庭成员没有人在市场调查公司工作 3家庭成员没有人在广告公司工作 4家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试 五市场调查方法 问卷调查与访谈相结合 问卷设计思路

5、 (1) 问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等. (2) 问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式; (3) 问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式. (4) 问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维. (5) 主要问题的构想: 比如:1 玩具类产品吸引您购买的主要因素是什么： 新颖时尚价格合理品牌效应广告效应娱乐性安全性其他 2 您对玩具价格的理想定位是多少（注明具体哪类玩具）？ 访员要求： 1 仪表端正、大方。

6、 2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4 具有市场调查访谈经验。 5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六 市场调查程序及安排 第一阶段：准备阶段1天 1 选题，明确每个人的任务。 第二阶段：计划阶段 2天 1制定计划及问卷 2审定计划 及问卷 3确认修正计划及问卷 4计划及问卷展示 第三阶段：实施阶段 3天 访员培训分配访员 实施执行 第四阶段：研究分析 数据输入处理1天 数据研究分析2天 总结规律1天 第五阶段：报告阶段 报告书写2天 成果汇报1天 报告打印1天 玩具市场调研报告问卷 市场调研问卷手机 母婴市场调研问卷 伊利牛奶市场调研问卷 物流市场调研问卷【设计】 县城手机市场调研问卷 APP市场调研问卷分析 市场调研问卷话术 服装市场调研问卷 兴隆驾校市场调研问卷