2023年楼盘公关活动策划方案（精选多篇）.docx

《2023年楼盘公关活动策划方案（精选多篇）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年楼盘公关活动策划方案（精选多篇）.docx（139页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2023年楼盘公关活动策划方案（精选多篇） 推荐第1篇：河西楼盘开盘公关活动策划方案 河西楼盘开盘公关活动策划方案 策划人：李 晓 策划时间：2023年10月 2目录 前言 一 市场分析 （一）宏观经济以及房地产投资环境分析 （二）社会消费市场分析 日 二 活动目标 三 活动对象 四 活动安排 （一）活动内容 （二）、广场庆典金卡赠卡仪式 五 活动预算 六 效果评估 河西楼盘开盘公关活动策划方案 前言 某楼盘是由央企地产综合实力排名第一的保利地产打造的大河西先导区的千亩大盘，总占地1185亩，规划总建筑面积138万平方米，规划1.08万户，居住人口近4万。 该项目连续二年荣获长沙市销售冠军，单

2、盘销售前三甲，项目09年荣获岳麓区销售冠军，2023年获得了长沙市销售冠军，2023年获得了长沙市内五区销售冠军。 项目位于河西的两条主干道之间，北面是岳麓大道，距离市政府约五分钟的车程，距银盆岭大桥约10分钟车程，以市政府为核心 的配套设施完全可以覆盖到我们项目。目前118路、302路公交车经过，每5分钟就有一趟直达湘雅三医院，荣湾镇、五一商圈，芙蓉广场，火车站等长沙最繁 华的地段。 一 市场分析 （一）宏观经济以及房地产投资环境分析 2023年1季度，虽然国家政策刺激逐步减弱、国家预算和国内贷款逐步紧缩，但长沙市积极搞活各种生产要素，增强经济运行的自我造血功能、招商引资的力度加大、民间投资

3、的持续活跃，1季度全市GDP为1103亿，同比增长16%。继续平稳较快的经济运行态势. （二）社会消费市场分析 2023年长沙市全年实现社会消 费品零售总额1812.12亿元，同比增长20.0%。今年以来长沙社会消费品零售继续保持较高的增长率，5月止实现社会消费品零售总额810.0亿元同 比增长17.4%。限额以上企业实现零售额424.3亿元，同比增长23.6%，限额以下企业实现零售额385.7亿元，同比增长12.3%。按行业分 组，批发业实现零售额67.0亿元，增长19.6%；零售业实现零售额655.5亿元，增长17.0%。表明随着长沙经济的持续发展，长沙社会消费品零售 市场增长态势稳定，消

4、费市场活跃。 二 活动目标 通过公关活动，在10月2日正式开售当天，达到吸引众多人流、营造广泛口头流传、区域范围内人群高度关注性的效果。 三 活动对象 长沙市高、中人群 四 活动安排 （一）活动内容 1广场：长沙广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备 2销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌 3接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案） （二）、广场庆典金卡赠卡仪式 1舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、

5、10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮68个。 2业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。 3嘉宾人员：政府领导 按揭银行领导 XX公司X总经理、X副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理 新闻媒体有关领导 友好单位代表 4时间：8月30日上午10：0011：30 5 庆典安排： 、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品） 、政府领导讲话 、银行按揭行长讲话

6、、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答） 、请政府领导为狮子点睛 、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。 、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期 、结束 五 活动预算 报纸平面广告 ： 5万元 广场庆典金卡赠卡：15万 员工费用：8000元 其他费用：20万 六 效果评估 大大提高业主的生活效率，入住率同年增长了25%。 推荐第2篇：公关活动策划方案 公关活动策划方案 广州航海高等专科学校 航运经贸学院 国际经济与贸易112 小妍 一、活动背景：中国自古乃礼仪之邦。作为当代大学生

7、的我们更应该培养良好的修养,传承名族优良传统,学习公关礼仪知识！现在,让我们来展现风采,释放青春,来展示自己的优美姿态,发挥自己的智慧聪颖，迎接我们光明的未来。 二、活动目的：广州航海高等专科正在处于升本阶段，为了丰富我校大学生的精彩课外生活以及提升航专学子的整体形象和航专的美誉度，,让学子们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，为我们的母校升本打下坚实的素质基础！ 三、活动主题： 以礼相迎 四、活动时间：2023年4月23日2023年5月9日 五、活动地点：琶洲校区饭堂前.西区教室109，大礼堂 六、主办单位：广州航海高等专科学校航

8、运经贸学院学生会分团委实践部 七、协办单位：广州航海高等专科房产协会和星光艺术团 八、赞助单位：黄埔村夏阳大街家佳福百货 九、参与对象：报名参加活动的同学 十、活动内容： 1、对选手进行公关礼仪知识培训 2、比赛过程中有公关礼仪知识问答，才艺表演，公关礼仪展示，情景模拟等环节考察选手 的综合素质 3、经评委评分选出冠亚季，最佳亲善奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳仪态奖、最佳台风奖。 十一、活动过程： A：前期宣传（4月24日4月26日）：通过摊位宣传，传单宣传，横幅宣传，网络宣传等多种方式。 B：初赛（4月28日）：通过笔试的形式，让选手参加考试，通过公关礼仪的知识，对参赛者进行第一轮考核，然

9、后根据成绩筛选出参赛者进入复赛！ C：复赛（5月2日）：让进入第一轮的参赛者进行面试，考察其各方面的素质，进行评选出我们进入决赛的选手 D：决赛（5月8日）：决赛共分四个阶段：我塑我形象-登台走秀、我有我智慧-公关礼仪知识问答、我秀我才艺-才艺展示、情景话剧。登台走秀阶段主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰，整理正装、运动装、休闲装；知识问答阶段主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识，采用现场和观众互动的问答形式；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法、手工艺制作等；情景话剧是由选手分两组，表演一段话剧。 十二、大赛前期宣传工作 4月

10、23日4月26日：校内大范围传单派发。大幅海报展示宣传教室板报宣传。设摊点宣传、报名，并对现场报名者进行解说。待定：相关老师或专业指导对选手进行培训。 4月27日：初赛前准备。申请教室，通知相关老师指导活动。 4月28日：初赛 5月2日：复赛 5月8日：决赛 十三、决赛基本流程 19：28-19：30 房产协会礼仪宣传片以及选手风采片段。 19：30-19：40 主持人开场白，大赛正式开始 19：40-19：55我塑我型环节 各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍。 20：00-20：30知识问答，选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加两分，答错者不

11、给以加分，然后观众也抢答，答对者可有礼物赠送。 20：30-21：10个人才艺展示：每个选手依次上台，整理现自己的才艺，每个选手约4分钟。 21：15-21：35情景话剧：选手分两组，根据礼仪方面的情景，各自表演一段话剧，胜出组团集体加分 21：40-21：45现场表演：邀请星光艺术团进行礼仪舞蹈 21：50主持人宣布比赛结果，进行颁奖仪式 22：00比赛结束 奖项设置 冠军：1名 价值100元奖品以及荣誉证书和奖杯 亚军：1名 价值80元奖品以及荣誉证书和奖杯。 季军：1名 价值50元奖品以及荣誉证书和奖杯 优秀奖：7名 荣誉证书和奖品 最佳亲善奖：1名 颁发荣誉证书和礼品 最佳人气奖：1名

12、 颁发荣誉证书和礼品 最佳才艺奖：1名 颁发荣誉证书和礼品 最佳仪态奖：1名 颁发荣誉证书和礼品 最佳台风奖：1名 颁发荣誉证书和礼品 推荐第3篇：校庆公关活动策划方案 福建林业职业技术学院 “自动化工程系” 活 动 策 划 自动化工程系秘书处 一公关策划的意义 意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。 二公关策划的目的 一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 二：通过本次活动的规模效应，营造

13、出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。 三校庆活动时间及内容 （一）启动阶段（2023年X月X月） 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动 (1)“今天

14、是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。 (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。 (3)针对“福建林业职业技术学院成立60周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。 (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。 (5)“母校，我为你骄傲”庆祝福建林业职业技术学院60周年演讲活动，以突出校园60年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品

15、编撰入校历。 4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设 5.研究确定规划项目和校园景观项目 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段（2023年X月校庆日前2个月） 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈列馆 4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)“二十年荣誉与梦想”,福建林业职业技术学院20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 (2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

16、 6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛 7.组织实施规划项目和校园景观项目。 8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日） 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进行展示 6.在校庆日举行庆祝活动南平市领导、

17、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排： （1）a.唱校歌 b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词 c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式 d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史 e.举办校友大型酒会 (2)“庆祝福建林业职业技术学院成立60周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。 (3)福建林业职业技术学院大型签名活动。发动和号召届时到会的所有师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以福建林业职业技术学院为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设

18、办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。 四、人员组织 各级校领导 各级院团委 各级院学生会 五、传播途径： 1前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由南平日报、电视台于X月X 日左右进行媒体发布。 2中期宣传：南平日报、晚报、电视报、电视台、电台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参加。 3后期宣传：南平日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响

19、。 附：个体角色形象设计展示 一、角色内容 项目负责人：负责联系各个学院协调开展各项工作 二、角色定位 、地位分析：重中之重。项目负责人优秀的完成任务是这个策划活动成功的关键。 对象分析：做事细心，有强烈的责任感，让人放心的一个人 、角色模式设计 角色理念:一丝不苟的完成分配的任务，做到最好 素质:高，全面。 形象:高大，细心 个性:耐心，细心，热忱 特色:做事一丝不苟，且时间短，效率高 三、角色形象展示 、情境设定：扬州大学校庆 、角色准备：必要的通讯工具及个联系对象的联系方式 、模拟展示：优秀的完成各项任务 四、问题预测与应急方案 问题：联系对象应特殊情况联系不上 方案：如果没有及时通知到

20、对方，找相关人员及时代替。 推荐第4篇：公关活动策划方案（推荐） 传媒管理系内部物质条件活动策划方案 前言 湖南大众传媒学院位于湖南省长沙市长沙县，立足于城市周边，而传媒管理系更是以其独特的专业和学风吸引大多数学生。 作为湖南本土高校，必须进一步巩固和深化学院内部物质条件。 方案具体对公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。 一、公关活动目标 此次我系的公关活动主要为了进一步改善内部物质条件，提高我系的知名度和美誉度。从而达到促进我校长期优质发展的目的。 二、公关活动主题 此次公关活动以“传媒管

21、理系内部物质条件”为主题、开展全方位学院形象公关。 三、公关活动对象 此次公关活动对象为全体消费者，我院高作为湖南本土高校，为了确立其地位及巩固现有形象，必须进一步巩固和深化湖南大众。 四、公关活动时间地点 时间：2023年寒假期间 地点：学校广场 五、活动项目流程设计 1、活动口号：“环境创造价值，让你学习质量逐步提高” 2、活动地点：湖南大众传媒学院 3、主办方：湖南大众传媒学院传媒管理系 4、活动目的：改善传媒管理系内部物质条件，增强系部形象 5、活动时间：2023年寒假期间 6、活动内容：演出，主持人和观众互动宣传系部形象等 七、媒介宣传 校园电台、公寓电台。 八、进度安排物料准备 九

22、、费用预算 十、效果评估 向社会大众宣传了良好的系部形象，宣传了系部发展现状，进一步巩固了系部的在院内的地位，提高了系部知名度，美誉度。 传策 1102 班 第八小组 佘欣阳，江永森，杨贤煊，唐俊锋，晁瑶，吴嘉怡 推荐第5篇：校园公关活动策划方案 校园公关活动策划方案 方案一：校园公关活动策划方案 意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。 一公关策划的目的 一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度

23、。 二：通过本次活动的规模效应，营造出校园文化氛围，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 三：以本次活动为契机，完善校园的软件，编撰校园的校史、构建文化长廊等信息交流平台。 四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 五：借助本次活动，以学子梦想出发的地方为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造校园情怀师生情感的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。 二校庆活动时间及内容 （一）启动阶段（20xx年5月21月） 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

24、 (1)今天是你的生日我的母校为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。 (2)以我的老师为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。 (3)针对扬州大学大学成立xx周年，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。 (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。 (5)母校，我为你骄傲庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。 4.

25、启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设 5.研究确定规划项目和校园景观项目 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段（20xx年7月校庆日前2个月） 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈列馆 4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)二十年荣誉与梦想xx大学20年的发展历程主题图片展。突出成就荣誉。 (2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈

26、，组织学术报告和专家论坛 7.组织实施规划项目和校园景观项目。 8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单 10.制订校庆活动具体实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日） 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进行展示 6.在校庆日举行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校

27、友出席具体安排： （1）a.唱校歌 b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词 c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式 d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史 e.举办校友大型酒会 (2)庆祝扬州大学成立一百一十周年文艺演出晚会。体现荣誉团结梦想主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。 (3)扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现母校情深的统一，表达出我以扬州大学为荣的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与

28、师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。 三、人员组织 各级校领导 各级院团委 各级院学生会 四、经费预算 、人员费用：100000元 、媒体费用：100000元 、通讯费用：10000元 、材料费用：50000元 、客人消费：50000元 、租借费用：10000元 、娱乐费用：30000元 、机动费用：200000元 五、传播途径： 1前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。 2中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及

29、政府领导参加。 3后期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关新闻综述之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。 六、问题预测与应急预案 、安全风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专、财务风险：扬州大学财务管理 、人员替换：扬州大学 、天气变化：天气预测，可适当调整校庆时间 、医疗救护：扬州市中心医院 、客人奇多：公安局协同管理 、其他注意事项：机动小组负责全场 方案二：可口可乐积极健康生活校园行公关活动策划方案 一、活动主题 积极健康的生活 二、活动目的 通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积

30、极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。 1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。 2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。 三、可口可乐市场分析预测 1、国内市场情况分析 中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。可乐在很多健康新人类的眼里已经成为危害健康的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成

31、就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。 百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响

32、警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。 新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替 2、现实情况与未来预测 可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位,一个独立的中国权威消费调查显示,可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。 尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市

33、场。 四、活动背景 我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以静为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行 五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园网站 各大高校设置宣传联络点 六、活动时间：5月13日5月20日 5月13日5月14日-吉林工业职业技术学院5月14日5月15日-吉林铁道职业技术学院5月15日5

34、月17日-吉林北华大学5月17日5月19日-吉林医药学院5月18日5月20日-东北电力大学 活动详情： 1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有可口可乐的标语时，可想场面会多么壮观，同时可口可乐也深深烙在学生心中 2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品） 3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐健康乐观，美好生活理念 七、活动口号； 运动-无处不在 八、经费预算 条幅：50 物品租用费：800 宣传费用：300 媒体费用：10000 其他费用：1500 经费合计：12650

35、九、效果评价 1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解 2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者， 3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。 方案三：校园公关活动策划方案 一、品牌背景 芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水

36、果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，

37、芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。 二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过畅饮芬达、欢乐笑园的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的

38、良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。 在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。 此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动安排 1、时间：20xx年12月25日-20xx年1

39、2月30日 地点：南京工程学院北区综合楼广场 2、主题：畅饮芬达、欢乐笑园 3、活动内容及宣传方式： （1）前期宣传： 在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 1、广告宣传 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒

40、目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：芬达笑园广告微电影展。 2、在学院广播室进行活动宣传广播 提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。至此，活动结束。 3、征集畅饮芬达，我的笑园生活视频或照片 向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评选出创意视频和照片。 4、举办畅饮芬达，我的笑园生活快乐分享活动 提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广大学生踊跃

41、参与。活动举办过程中，先展 出评选出的畅饮芬达，我的笑园生活创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生分享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶芬达饮料。 （2）公共关系： 1、助学活动 (一)、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 （二）、活动范围：南京工程学院全校师生 （三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资鼓励。 2、企业家讲座 （一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 （三）、活动时间：20xx年12月20日 （四)、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 （五)、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙 3、企业赞助学生社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 （三）、活动时间：20xx年12月24日 （四)、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 （五)、活动要求：以畅饮芬达，欢度平安夜为活动主题 （六)、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。