高科puma.ppt

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1、 PUMAPUMA 日本旗舰店展示设计案例分析目录o品牌介绍o 历史介绍 品牌发展 品牌定位 品牌口号 品牌代言人 品牌案例分析品牌介绍oPUMA于1948年成立于德国荷索金米兰，PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）。o 历史介绍 PUMA 历史介绍o1948年阿道夫达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。PUMA 发展o现今已有65年历史的运

2、动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军了世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品-PUMA“彪马”公司的总部所在地，而备受

3、人们关注。定位：一个年轻人喜欢的运动装品牌一个年轻人喜欢的运动装品牌 oPUMA 五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动、休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。经典广告词：oNothing is possible(无足轻重的可能)oAlways be youself(永远保持真我)明星代言人o郭采洁、陈意涵、蓝正龙、林宥嘉、大嘴巴、

4、萧亚轩、赵晨浩、BOSS、布冯、永贝里、埃托奥、法布雷加斯、阿圭罗、图雷、斯塔姆、皮雷、阿尔特塔、哈塞尔巴因克、维尔托德、马尔科罗伊斯、希尔德布兰、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、托马森(丹麦)、比蒂(英格兰)、杨晨、贝利、百米飞人博尔特（牙买加）、长谷部诚（日本）、妮娜杜波夫（加拿大）、山下智久（日本）、B1A4（韩国）、郑秀晶、安宰贤（韩国）。位于日本大阪PUMA（彪马）旗舰店的门面被大面积的红色金属条笼罩，其上带有LED的“PUMA”和品牌标志赫然醒目。日本旗舰店展示设计分析o风格样式o材料使用o功能分区o交线流线o灯光设计o色彩设计o价格标准o目标人群oPuma（彪马）在日本

5、大阪的高端店，无论是外观和空间的室内设计可以说是零售店的里程碑，表达并结合了公司的哲学理念，智能而简单的设计，快乐的运动、诙谐精神的品牌生活方式。并为彪马的顾客提供愉悦的购物体验。这个Puma不仅仅是一个购物的地方。这是一个社会和文化的交汇点。事件和各种发生的事情的空间。主体共计4层，下面2层楼为600平方米的购物空间，上层是一个开放的屋顶，只是由光幕墙建筑所包围，创建演出和体育赛事的开放空间。风格样式与材料o现代科技与经典文化 o 相碰撞，大面积的 o 玻璃橱窗与红色框 o 架相结合，让整体 o 外形的质感突出，o 使人眼前一亮。外墙是网状金属挡板让白天日光进入店内。到了晚上，室内照明光束出

6、来，照亮了街道，直到店关闭时间，好像是一场正在进行赛事。每个区域结合了运动生活的各个概念、性能。外观欣赏外观造型内部材料o上下两个区域的设计简单而实用，整体结合了现代日式建筑，同时产生不同的视觉语言，运动方式区域上2层使用木材和混凝土等材料，下面采用很轻的，灵活的设计，材料使用如黑钢，胶合板等哑光与高光泽混合的地面胶。内部结构o店内的红色品牌墙初始化设置中心位置的令人印象深刻，向上旋锥形的楼梯，是值得一看强大的品牌宣言。它提请注意不仅对其设计，像个鞋的“舞台”鞋走秀整个地面向上伸展至楼顶，体现这就是运动、体育，Puma生活方式的标签。盘旋的楼梯设计很有创意，每一个阶梯层都凸出来，利用这样的层次

7、空间陈列鞋子，楼梯的整体就像一个艺术品陈列在店内。楼梯紧挨的墙面是采用的黑红模块，黑色墙面在两边，红色模块墙面正好处在拐弯处，而且模块参差不齐，品牌彪马腾跃在红色墙面，空间感和立体感十足。店铺一层o店铺二层功能分区o整个店铺功能分区分为：o商品展示区o顾客体验区o休息区 商品展示区顾客体验区休息区经典赛车运动区顾客流线图灯光设计o以射灯为主，突出产品色彩o店内以黑色为主色调以红色的机警色为点缀，这种黑色与红色的经典色彩搭配，给人一种神秘却不失愉悦的心情。店内的产品展示柜，设计上像是开放式的储物柜。空间色块与装饰物虚实叠交，并以黑色为主题的店面融为一体。色彩运用价格标准及目标人群oPUMA 价格

8、比较亲民，和众多一线运动品牌价格相持平，品牌目标人群以青年为主，他们爱好运动，对生活富有激情，爱好时尚，有自己的想法，走在时代的潮流，勇敢，不羁的性格是他们的符号，这与PUMA的宗旨相一致。某运动品牌服装专卖店店面设计o 目录：材料使用橱窗展示照明采光环境分析平面图立面图功能分区交通分析橱窗展示照明采光平面图立面图功能分区交通分析环境分析橱窗展示照明采光平面图立面图功能分区交通分析材料使用照明采光平面图立面图功能分区交通分析照明采光平面图立面图功能分区交通分析环境分析照明采光平面图立面图功能分区交通流线定位人群分析环境分析o 外部环境：店面位于市中心购物区的街头店铺，交通便利，人流量较多拥有较好的地理位置。o 内部环境：店铺约占一百八十平方米，共计一层，拥有商品展示区，顾客体验区，休息区，精品展览区等。定位人群及价格定位o 消费人群：爱好生活，爱好运动，喜欢追求运动质量，对运动装备有较要求的1650岁顾客。价格定位：商品价格属于中高等价位，品牌也属于中高档商品，品牌性价比较高。平面图展示功能分区展示区休息区体验区交通流线图交通流向说明o 本店铺以跑道为灵感，在地面上装饰有跑道的图案，这样给顾客在潜意识中规划了流向：从右边进，向左转的概念。顾客也可以以中间展架为圆心向四周浏览。展架立面图形象墙天花吊顶图展架图橱窗立面图效果图