2023年经典营销策划方案.docx

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1、2023年经典营销策划方案 经典营销策划方案 大手笔之一 申奥万里行- 新北京形象大传播 2023年国人最为关心的大事莫过于：中国加入WTO、北京申办2023年奥运会。北京提出新北京、新奥运的理念，并提出人文奥运、科技奥运、绿色奥运三大奥运主题。于是陈放提出支持申奥新北京形象大传播的创意构想：既要完成国家体育总局、国家旅游局、2023奥申办的任务，又要让企业如何巧搭申奥航班，实现客我双赢。于是，一个富有创意、想象大胆且具有操作性的方案基本成型-支持申奥万里行。 陈放先生分别与浙江宁波大红鹰经贸有限公司及山西大赛集团取得联系，将这一想法告诉他们，并得到意想不到的结果-两家都对这一想法钦佩有佳，认

2、为这既是宣传北京、宣传中国的大好机会，又是宣传自己企业，提高知名度、提升美誉度的绝佳时机，因此愿意做为此次申奥万里行的赞助单位，组成红、绿两支申奥车队，突出不同主题，与有关单位及媒体共同完成此次经济大长征-支持申奥万里行。红色车队突出奥运精神-全民健身；绿色车队突出全民意识-9亿农民支持申奥。策划单位筹备各种活动计划及各项批文，赞助单位准备各种物品、人员，整个策划有条不紊的进行。 大手笔之二 世界魔鬼城-开发克拉玛依的魔鬼富矿 五六十年前，一位老人，骑着毛驴，一不小心发现了克拉玛依油田，今天策划人陈放，一不小心发现了位于克拉玛依的世界魔鬼城-一个价值难以估量的魔鬼富矿。大家之所以把克拉玛依的雅

3、丹地貌叫魔鬼城，不过是因为那些沙丘的形状古怪罢了，很少有人把它和游荡于世界各地的魔鬼联系起来。魔鬼城作为世界一流的旅游硬件。 魔鬼城的沙丘虽然奇特，但要人千里迢迢专门来看它，恐怕很难。但是，如果我们给这个世界一流的硬件配上世界一流的软件的话，情况就大大不同了。陈放创意把全世界的魔鬼请到魔鬼城来，让它成为世界魔鬼的聚居地，这就是世界一流的旅游软件、关键就在魔鬼这两个字上。 第一个景区，当然是原汁原味的魔鬼城本身，要在保护自然资源的前提下进行开发。第二个景区，就是人工建造的魔鬼大世界。第三个景区，可以搞魔鬼一条街或魔鬼村。第四个景观，可以搞民 族风情类的魔鬼表演。第五个景区，是魔鬼影视城。这五个景

4、观景区，是魔鬼文化这个大软件具体化成的小软件。确定主题以后，把魔鬼文化变成魔鬼产业就成了出路。牢牢抓住魔鬼文化神秘性这个核心。 大手笔之三 打造新桂林-老品牌推陈出新 桂林山水甲天下，桂林的旅游业一直走在全国前列，但随着近年来四南（云南、海南、湖南、越南）夹击，桂林的旅游业受到前所未有的威胁和挑战。 陈放教授详细分析了桂林山水的旅游现状，明确提出：城市营销实际上是营销环境、生态和文化。环境的好坏、品位的高低，直接决定城市的吸引力。桂林自然景观独特，山水风光秀丽，一直以来打着观光旅游牌，陈放明确提出打造新品牌，进行品牌创新。首先把景建在城中，城景交融，展现以山水为背景，山水田园、洞奇石美为全景，

5、融文物古迹为一体的立体式园林旅游城市规格。同时策划举办农家田园旅游文化节、开发洞穴旅游，逐步转型旅游形态。向纵深旅游、养生旅游、度假旅游发展，推出少数民族特色表演等。 大手笔之四 哈尔滨冰雪营销-策划冰雪大世界 哈尔滨的雪特别有名，冰雪打出了知名度，哈尔滨冰雪节成了中国老百姓冬季旅游的最佳选择，这些陈放功不可没。陈放教授从软硬件两方面着手，用快速创意法进行了构想。 千年白雪公主评比：用童话人物作为突破口，同时与时尚的选美结合起来，产生了巨大的吸引力和影响力。 空中飞毯：为满足人民争看新千年第一缕曙光的欲望，新千年来临的第一个早晨，用充气飞毯把祝福送走，全程摄像，引起眼球效应。 千年雪龙：炎黄子

6、孙是龙的传人，在冰雪节上做的文章，雕刻雪龙，在有纹龙长幅上签名，大大增加了参与性。 多层次景区：一步一风景，一品一创意。 旅游一条龙：哈尔滨的卖点很多，以冰雪大世界为核心，将哈尔滨周边的其他景点都涵盖进来。 大手笔之五 武汉光谷大策划-营销武汉的强音 一个科学家曾说：20世纪是微电子的时代，21世纪是光电子的时代。新的世纪，谁能在光电子领域称雄？武汉在通信、激光、遥感等领域有众多优势，所以陈放的武汉光谷大策划出笼了。 产业体系化：中国光谷是武汉市的一个大手笔。利用国家进行科研所科技体制改革和教育资源重组的机遇，调动大学、科研机构的积极性，加快建立和完善研发创新体系。依靠核心产业支撑体系，把培育

7、建设产业基地和培植龙头企业结合起来，积极发展大型企业集团，带动产业群的发展。调整空间布局，形成产业带。根据光谷面对的不同对象，陈放教授提出树品牌和创新制度两手抓，并积极要求借鸡下蛋，拓宽融资渠道，抓资本运营，争取四两拨千斤，实行强强联合。 大手笔之六 营销水泊梁山-盘活108将大策划 水泊梁山本应是世界级的旅游品牌，可无论是在旅游杂志还是在旅游图书上，都很难发现水泊梁山的字样。梁山好汉文化是世界独一无二的旅游软件资源。它的独特性是不容置疑的。世界上只有一部水浒传，其中人物是家喻户晓的。世界一流的软件关键就在一流这两个字身上。世界一流的，就应是世界上独一无二的。 陈放教授提出以下几个创意：第 一

8、、以梁山山脉及义军为基地，利用这个硬件开发可参与性的宋文化，如快活林、清明上河图、劫法场、李师师等也是可以的，但仍须一定的投入。第 二、在 梁山开动物奥运会，让世界上的动物都到梁山来开运动会。西班牙以其斗牛活动吸引着世人的眼球。济宁地区自古就有斗鸡、斗羊、斗蟋蟀的历史，因此，这是梁山旅游文化歪打正着的另一招。因为就目前的水泊梁山极难有参与性，其自然风光实在不敢恭维，因此不得不从梁山文化的边线-打、斗的主线去挖掘另一主线。 大手笔之七 营销孔孟故里-把儒家品牌推向世界 孔孟故里闻名天下，因此需要极好的文化内涵来推动这里的旅游产业，因此陈放创建的以孔子为代表传播中华传统文化的学堂，具有深远意义。

9、首先，在华夏纽带系统工程中即孔孟故里建立一处孔子学堂模范，然后，将这一模式复制到全国乡村、城镇和海外华人世界。其次，编写孔子学堂统一教材。第三，组建孔子学堂讲师团。召集全国范围内的国学大师组成讲师团，但他们不是基督教的牧师，而应该吸取当代文化中的优秀成果，弘扬孔子中庸、仁、义、礼、智、信等儒学精华，使现在处于商品经济转型期的人们有魂可依。第四，建立一整套系统的运作模式使孔子学堂长期发展。利用最现代的经营模式进行运作，使孔子学堂在内容与形式上具有较强的生命力，并长期发展下去。 大手笔之八 泰山营销-千年庆典大策划 在千年之交，策划人陈放先生在泰山策划了一个举世瞩目的大盛会，为提升和传播泰山的旅游

10、品牌注入新的动力和活力。泰山有几千年的文化沉淀，历来被称为中华民族的圣山。历史上祭泰山只有帝王将相才有资格。泰山这一旅游老品牌也需要不断注入新的血液。 千年之交全球彻夜狂欢那一刻，泰山顶上大雪纷飞。来自世界各地及神州大地的4万多名游客、嘉宾齐集泰山之巅，整个泰山灯火辉煌，一片欢腾点千年圣火，响千年之声，万人登山，56个民族共聚岱顶瑞雪照千年，人们坦言这预示着21世纪中华民族的伟大振兴。这一切都是陈放的杰作。 大手笔之九 改造杭州西博会-政府设立大型活动办 杭州市委、市政府把西博会作为牵动整个杭州的一件大事来抓。陈放教授应有关方面之邀几次赴杭，陈放教授打了一个比喻，全聚德的烤鸭、东坡肉、西湖醋鱼

11、片单独吃是一道好菜，但把它们放在西博会的大锅里一起煮，可能什么味道都没有。 陈放对此提议：在市政府领导下单独设大型活动办，下分西博会，丝博会、女装节、茶博会等，因时制宜，有些活动上半年搞，有些活动年年搞，有些活动则可以每两年一次，每三年一次 另外每个博览会的办公室、组委会，应由政府、社会、企业及民间的多方人员组成，由往年年政府大包大揽逐步过渡到政府支持，企业经营，市场运作。这样政府也减轻负担，用不着每年发一次烧，抽一次筋，扒一层皮了。 大手笔之十 营销重庆三大构想-美女、火锅加榨菜 营销重庆第一构想：美女迷死你。陈放认为。重庆的女孩大约是女娲最满意的作品，重庆女孩子生的乖巧。应该把重庆的美女产

12、业、美女经济发挥好，打造山城丽人大赛，摩托车模大赛、明星培训学校等，打造一条美女流水生产线，让美丽经济走向世界。 营销重庆第二构想：火锅文化节爽死你。陈放认为，重庆人吃火锅较早记载于19世纪，火锅作为一种美食，香飘全国，但只有重庆火锅独树一帜，掀起了重庆火锅旋风。创立重庆火锅文化节不仅可以丰富民众的生活内容，为餐饮经营者及其相关产业提供交流、提升、完善的重要契机，带来无限商机。同时也让重庆火锅文化与重庆的城市品牌一道传播全世界。 营销重庆第三构想：陈放认为，20世纪90年代初，一荣俱荣百业旺的榨菜现象引起国际注目，被联合国开发计划署列为反贫困案例，进行研究，列为人类致富工程之一。20世纪初期，榨菜加工业的兴起和发展，陆续牵动青菜的种植、土陶、编织、运输、商业、服务等行业的发展，最终形成了广义的榨菜业。打造好涪陵榨菜成为重庆的一张名片。 经典营销策划方案 经典营销策划 经典营销策划2 经典实战营销策划 叶茂中经典营销策划方案 营销策划方案 营销策划方案 营销策划方案 营销策划方案 营销策划方案