2023年网络广告营销岗位职责（精选多篇）.docx

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1、2023年网络广告营销岗位职责（精选多篇） 推荐第1篇：网络广告策划岗位职责 1.日常销售方案撰写。2.品牌推广、市场活动的包装和销售方案撰写以及活动执行。3.了解客户营销需求。4.行业分析调研。5.公司其他策划创意类工作。 推荐第2篇：网络广告营销策划 网络广告策划 一、确定网络广告的网络营销价值 网络广告的网络营销价值： 主要包括六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。 我们主要进行的是品牌推广和网站推广。 二、确定网络广告的目标： 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现公司的营销目标。在公司的不同发展时期我们应

2、该有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。 AIDA法则：是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。 2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。 3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过

3、商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。 4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 三、确定网络广告的目标群体 确定我们产品的目标客户是哪个群体、哪个阶层、哪个区域、常用的网络平台等，这样才能达到我们做广告的目的 四、网络广告的基本形式（广告表现形式） 网络广告主要有以下几种投放形式： 横幅式广告（banner）-又名旗帜广告，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同

4、时还可使用等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。 按钮式广告（buttons）-以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。 邮件列表广告（directmarketing）-又名直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。 电子邮件式广告（e-mail）-以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。 竞赛和推广式广告（contests&promotions）-广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 插页式广告（interstitiala

5、ds）-又名弹跳广告，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 互动游戏式广告（interactive games）-在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。各种形式广告的的优缺点 1、网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 劣势：费用高，一般企业无力承受。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以

6、进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 劣势：费用低、效果不好、目标用户群不明确。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。劣势：寻找互

7、补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。 5、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 劣势：用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。 6、视频广告 视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广

8、告情节连贯。 劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高；投放到小网站，效果比较差。 7、搜索引擎 SEO搜索引擎优化：关键词优化排名。（免费） SEM搜索引擎营销：关键词竞价排名、关键词广告。（收费） 五、进行网络广告创意及策略选择 1.要有明确有力的广告标题标题 2.简洁的广告信息； 3.合理安排网络广告发布的时间：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间。时限是广告从开始到结束的时间长度，即公司的广告打算持续多久。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间

9、是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。（消费者上网活动的时间多在晚上和节假日）。 5.确定网络广告费用预算：整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法（即该产品的广告费提高到能对抗竞争对手产品的广告费水平的方法）或目标任务法来预算。 目标任务法的步骤：明确地确定广告目标；决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。 六、选择网络广告发布渠道及方式 可供选择的渠道和方式主要有： 1.主页形式：建立自己的主页 2.网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易、迅雷、优酷、酷 六、360等门户网站 3.专类销售网： 4

10、.免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。 5.黄页形式：如Yahoo！、Infoseek、Excite等。 6.网络报纸或网络杂志： 七、网络广告计费方式 1、按展示计费 CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impreions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impreions) ：经过定

11、位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 2、按行动计费 CPC广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次

12、点击等。 CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。 PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 3、按销售计费 CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。 PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的

13、一种定价模式。八网络广告效果的评估 1评估的基本内容： 评估的基本内容包括两个方面：一是对访问量的评估二是研究广告的衰竭过程。 2评估所需数据的获取 通过安装在广告商服务器上的访问统计软件获取 利用这类软件，可及时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到自己的网站。 可能出现的问题：由于这些数据是出自各广告服务商网站自己的软件，因此这种监测模式很不合理，弊病颇多。最简单的作弊方式如网站的经营者可以不停地刷新放置有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，即网站经营者以较低的价格将广告转包给其他一些乏人问津的小网站，后者尽管访问人次较少，但如果这类网站为数

14、众多，则其流量也是相当可观的，如果统计数据出自第三方，其可信度当然会有所提高，因此，可以选择由第三方提供技术力量并进行广告监测的评估方式。 通过权威的广告评估机构 传统媒体一般都是由一些权威机构发布的发行量、收听率、收视率等来衡量一家媒体的优劣。（中国互联网络信息中心CNNIC提供的数据具有较高的可信度。） 通过客户的反馈量 即通过广告投放之后网站的在线提交量和电子邮件数量增加的幅度来判断广告发布的效果。 3选择网络广告监测机构的基本标准 客观、公正、权威。 不能一家独秀，要有相应的制约规则的约束。 熟悉商业及市场的运作模式。 熟悉广告行业的运作模式。 已经或能够与媒体提供商建立广泛良好的合作

15、关系 网络广告策划总结： 明确网络广告投放的目的，确定目标客户，寻找目标客户群集的网络平台媒体， 确定广告投放的费用、表现形式、投放方式、时间、投放的位置，制作具有吸引力、创意、较强表现力、说服力的广告表现形式，做好网络广告监测、评估。 推荐第3篇：网络广告 网络广告 1.活动时间： 2023年11月11日2023年2月29日，晚上19点到23点 2.活动地点： 家庭网及非办公网以外所有网络 3.人物： 中国网民 4.活动场地： 针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，比如淘宝商城、腾讯首页等，做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力。同时，经常更换广告的图片，

16、增加网民的点击率。并且尽量把广告放在网站的首页。 5.活动流程： 第一步：和网站代理协商，把广告放在淘宝商城和腾讯首页网站的最好位置 第二步：当网民点击广告时会链接到德芙的官方网，在官网上介绍德芙果仁巧克力的制作工艺技术的有关信息和德芙果仁巧克力先进的生产制作流程的视频。让消费者直观的感受到德芙果仁巧克力的独特之处以及加强该品种的巧克力有利于消费者身体健康的说服力 第三步：在德芙官方网上大力推荐德芙果仁分享装巧克力，凡是购买德芙果仁巧克力（2盒）的人，有小礼品赠送。 6.应急措施： 第一、当广告有碍于网民而引起不满时，在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴

17、趣的利益。 第二、经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，策划书因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。 第三、做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。 第四、站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。 二、经费预算 1.广告费：淘宝商城 100万，腾讯首页100万 2广告设计： 100万 推荐第4篇：网络

18、广告 网络广告 一、网络广告的定义与类型 1、定义：网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。 2、类型： （1）、按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告 （2）按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告 （3）按网络广告受众分类 ：窄告广告、定向广告、分类广告 （4）按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）、文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）、电子邮件广告（E-Mail Ads）、主题广告（Top

19、ic Ads）、插播广告（Interstitial Ads）、富媒体广告（Rich Media Ads）、网络分类广告（Claified Ads） 二、网络广告特点 1、网络广告的优点 传播范围广，无时空限制灵活互动，交互性强 定向与分类明确，针对性强 受众数量可准确统计成本相对低廉 内容丰富，形象生动，感官性强 2、网络广告的缺点 广告覆盖率相对较低 广告效果评估相对困难 可供选择的广告位有限广告创意具有局限性 三、网络广告发展现状与趋势 1、现状 （1）国外 萌芽阶段挫折阶段 成熟与发展阶段 l 美国：2023年网络广告收入为169亿美元，在线视频广告收入为440亿美元，而在2023年网络

20、广告收入仅为4亿美元，在线视频广告收入为43亿美元。 l 欧洲：随着欧洲网络普及率的不断快速增长，2023年，互联网将成为欧洲的主流媒体，届时，欧洲的网络广告规模将达到830亿欧元，占其整体广告支出的8.3% l 韩国：互联网是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。杂志和报纸等传统广告媒体的广告经营额开始下降，很多大公司也削减了电视广告投入，报纸广告经营额也下降了34个百分点，搜索引擎广告每年递增80% l 日本：日本拥有众多网民，视频调研公司认为，日本民众使用网络的频率仅次于电视，超过其他媒体，发展势头十分强劲，在线广告收入大大增加。 （2）国内 l 1997年3月国内第一个商业性的网络广告 C

21、hinabyte 发布 l 1998年7月，国中网（中华网前身）发布“98世界杯网站”获得200万元广告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金广告单子 l 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业 l 20002023年随着互联网进入寒冬，国内网络广告的发展也开始进入蛰伏期 l 2023年中国网络广告的市场规模急剧增长 l 20232023年国内网络广告市场也稳步增长 l 2023年 中国网络广告的丰收年，其中搜索引擎广告市场份额达39.7%;电商网站市场份额从去年的10.8%上升到17.5%，视频网站广告市场市场份额达7.1%。 2、趋势 网络

22、广告的市场份额将逐步提高 富媒体广告将得到广泛应用 定向广告将成为网络广告的发展方向 互动性将成为网络广告的核心 网络广告市场将走向垄断 四、网络广告的展示 1、广告的表现要素 1）鲜明的广告主题是广告成功的基础2）与众不同的表现手法(创意设计）是广告成功的“法宝” 3）精练的广告语言是广告成功的依靠 2、网络广告展示的构成要素 （1）数字图像 （2）数字影（声）像 （3）电脑动画 （4）电脑文字和超文本 （5）声音 3、网络广告的展示形式 1）静态展示2）动态展示3）重叠展示4）交互式展示 五、网络广告的定位 所谓网络广告定位，是指网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的

23、卖点，企业的自我推销点。如果说网络广告创意与表现解决的是“怎么说”的问题，那么网络广告定位解决的则是“说什么”的问题。 1、用户群体定位 2、关键词定位 3、网页内容定位 4、用户行为定位 六、网络广告心理 1、消费者接受网络广告的心理阶段感知接收记忆态度行动 2、消费者对网络广告的认知反应 （1）认知反应 知晓是指消费者发觉到产品的存在，它发生于消费者与广告接触之际。 了解是消费者对产品性能、效用、品质等各方面特点的认识。(2)情感反应 喜欢是消费者对产品的良好态度。 偏好是消费者对产品的良好态度扩大到其它方面。 (3)意向反应 由于偏好，消费者产生了购买欲望，而且认为购买该产品是明智的，这

24、就是信服。购买是由态度转变为实际的行为反应。 3、网络广告与性 (1)广告中“性诉求”的界定 广告的“性诉求”是指广告经营者在广告表现中，通过多种形式的、健康的性暗示，促使媒体受众采取某种行动的过程。(2)性感广告与色情广告的区别 l 性感广告是一种以表现性特征、性心理为手段的具有一定审美价值的广告表现形式。 l 色情广告是以赤裸裸的艳情女性或者撩拨性感话题作为吸引消费者注意的手段的广告。 (3)网络广告创意中性暗示的把握 l 要注意性暗示广告的尺度 l 创意要根据不同受众的心理接受度而有所不同 l 性的元素要与产品有相关度l 要选择合适的传播途径 七、网络广告策划概述 （1）网络广告策划的概

25、念 在符合企业总体广告战略的前提下，以充分的市场调研和信息分析研究为基础，经过广告主和广告经营单位的共同努力，科学合理地制订网络广告总体战略，控制广告实施及效果，以达到广告宣传效果最大化而进行的创造 性谋略过程。 （2）网络广告策划的特点 系统性、有效性、可行性、针对性、灵活性、指导性、全局性（3）网络广告策划的原则 创新性原则、真实性原则、整体与细分原则、目标性原则 八、网络广告策划过程 1、网络广告策划应注意的问题 （1）要充分了解网络用户需求，进行合理定位 （2）要根据产品特点确定合适的广告活动主题 （3）选择流量大且与企业目标市场相关的网络媒体作为发布媒体 （4）要根据发布媒体的特点确

26、定合适的广告形式 2、网络广告策划流程 （1）调研分析阶段：在调研分析阶段应运用SWOT分析法等方法从企业的市场环境、消费对象、产品定位等方面全面分析，以科学地设定问题与目标。 （2)拟订计划阶段： 1）确定广告策略:网络广告目标、定位与瞄准、与传统广告整合 2）选择战术：广告创意互动方案、媒介方案 3）网络公关与促销策略：网络公关、网络促销 4）确定广告测试与评估方案：研讨方案、设计测试与评估方案5）撰写网络广告策划书 （3）执行计划阶段： 1）网络广告的设计与制作 2）网络广告的实施、评估与反馈 九、网络广告策划书 封面：一份完整的广告策划书文本应包括一个设计精美、要素齐全的封面，以给阅读

27、者以良好的第一印象。 目录：目录中应列举广告策划书各部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表进行展示。 前言：广告策划的目的、策划进程、主要方法、主要内容 正文：第一部分：市场分析第二部分：广告策略 第三部分：广告计划第四部分：广告活动的效果预测和监控 附录 封底 十、网络广告费用预算l 制定控制和评价标准 1、网络广告价格影响因素l 确定机动经费额度（1）网络广告服务商的知名度（2）网络广告幅面的大小 十 一、网络广告发布（3）网络广告发布的位置 1、自建网站发布 （4）网络广告投放形式 l 网站评价考核主要指标 ： 2、网络广告计价方式 1、网站信息质量高低 2、网站导航易用度

28、 3、（1）按天或月收费网站设计优劣 4、电子商务功能 5、网站特色（2）每千次印象成本（CPM）应用（3）每次点击成本（CPC） l 实现网络站点较高的访问率： （4）每次行动成本（CPA） （1） 举办网络促销活动，引发消费者的参与（5）每次回应成本（CPR） 意识。如举办网上比赛、问题征答、抽奖活动、（6）每次购买成本（CPP/CPO） 进行畅销产品排名，消费积分，成立网上俱乐（7）按业绩付费PFP 部等。 （8）其他方式：CPS、CPTM、CPL（2）“免费”与折扣手段的应用。如软件的免 3、网络广告费用预算 费试用；赠送样品。 （1）网络广告费用预算的意义 2、热门站点投放 l 为广

29、告主提供控制网络广告活动的手段1)旗帜广告发布 l 促进广告费用的最优配置因特网上旗帜广告的宽度一般在400600l 为广告效果的检测提供了经济指标像素，相当于8.4412.66厘米，高度一般在l 促进网络广告效果的提高80100像素，相当于1.692.11厘米。在（2）影响网络广告费用预算的因素 这样的尺寸中，图形文件的大小一般控制在企业自身因素、市场因素、媒体因素10kB以内。 （3）网络广告费用预算方法2)适合投放旗帜广告的站点：销售额百分比法、竞争对抗法、目标任（1）门户网站 务法（2）有明确浏览者定位的专业网站 （4）网络广告预算程序3)热门网站网络广告发布的误区 ： l 调查研究影

30、响网络广告预算的因素（1）只考虑购买网站的首页l 分析企业上年度的销售额（2）在站点选择上，以综合浏览量为主要衡l 分析历年来企业产品销售周期规律量标准 l 确定网络广告投资总额（3）认为广告投放的量越大，广告效果就一l 网络广告预算的具体分配 定越好 3、窄告发布 (1)窄告定义 窄告是指利用网络技术和网络广告界独有的窄告发布系统，将广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置以及访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的发布方式。(2)窄告的特点与优势 首先，投放快，覆盖面广。其次，费用相对低廉。 再次，针对性强，广告效果好。 最后，可

31、控性强，便于及时调整。 (3)窄告投放模式 l 按媒体投放l 按地区投放l 按访问者投放l 按语义投放 (4)窄告工作流程 (5)窄告发布流程 1）需要发布窄告的客户在具有发布窄告的网站上注册成为窄告客户。 2）按照窄告网站发布窄告的样式与条件填写相关资料。 3）注入一定的窄告投放资金。 4）窄告网站专业人员对客户所提供的资料进行评估与审核。 5）网络窄告生成，发布到网络媒体的相关页面上。 6）查询发布情况。 4、网络广告交换(1)定义：网络广告交换是利用网站之间相互十 二、网络广告代理链接、交换文字或旗帜广告，扩大宣传效果的 1、广告代理制的类别 一种方法。（1）全面服务型代理 (2)网络交

32、换广告分类 （2）有限服务型代理1）从链接方式来看，有文本链接和页面链接（3）专业性广告代理2）从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、 2、实行广告代理的优点 按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横 1、有利于实行广告专业化、社会化，提高广幅与插播广告互换等等 告的社会经济效益3）从交换途径来看，网络交换广告可分为广 2、有利于加强对广告业的宏观调控告主直接交换和通过广告交换平台进行交换 3、有利于制止广告业中不正当竞争 (3)建立网络交换广告的方法:确定交换机构 4、有利于广告客户广告计划的保证实施，节-获得交换资格-发布网络广告 约成本(4)网络广告交换途径 3、网络广告代理现状和趋势 l

33、 广告主之间的直接交换（1）发展现状： l 通过网络广告交换平台进行交换1）三大阵营争夺代理市场 (5)网络广告交换的优点：2）技术和服务成为竞争武器 l 费用低3）中小代理实现差异化生存l 可靠性强（2)发展趋势： l 广告交换效果及时体现l 寡头策划、集中采购、分布投放、效果l 广告传播范围广聚合、精准营销的趋势更加明显。 5、其他网络渠道投放 l 网络广告代理市场资本运作将更加频 (1）企业名录繁，全案代理市场将被进一步垄断（2）利用电子邮件l 专注于某一媒介细分市场的代理公司将（3）通过网络广告联盟发布 不断涌现。 （4）黄页形式l 网络广告代理市场竞争将由比拼“媒介（5）网络报纸或网

34、络杂志 价格”，转向比拼“媒介效果”（6）新闻组 l 第三方网站监测及广告监测将会有力促（7）墙纸广告 进网络广告代理市场健康发展 （8）互动游戏广告 十三、网络广告效果评估概述 1、网络广告互动模型 2、网络广告效果评估的意义(2)通过查看客户反馈量进行评估（1）网络广告效果分类(3)通过专门广告测评机构进行权威监测、评l 按网络广告效果内容分类： 网络广告的估经济效果、网络广告的传播效果(4)通过广告效果评估软件进行评估l 按网络广告对产品销售的促进程度分 3、网络广告效果评估方法 类：网络广告的直接效果、网络广告的间接效 (1)单一指标评估法果(2)综合指标评估法:传播效能评估法、耦合l

35、 按网络广告过程分类 ：网络广告的调查转化贡献率法效果、网络广告的策划效果、网络广告的创意 (3)其他方法：对比分析法 和制作效果、网络广告的实施效果 4、第三方监测与网络广告效果评估 （2）网络广告效果评估的意义1）有利于完善广告计划 2）有利于提高十 六、网络广告管理的难点 广告水平3）有利于促进广告业务的健康发展l 清晰地区分单纯的信息传播与广告具有 3、网络广告效果评估的特点 一定难度，信息广告化与广告信息化使监管范及时性、准确性、广泛性、客观性、经围不清。 济性l 广告主、广告经营者和发布者定位问题 模糊不清，网络广告传播主体的多元化使监管十 四、网络广告效果评估内容与原则（空间对象

36、不明。维度；时间维度） l 由于网络广告的媒体新、运作模式新、 1、网络广告效果评估的内容 表现形式新、计价方法新，传统的广告管理机（1）网络广告效果的空间维度评估内容 关一时难以适应网络广告的管理。1）传播效果评估内容 2）经济效果评估l 网络广告发布主体和渠道多样、广告发内容 3）社会效果评估内容 布地域无边界等特点，使广告管理更加困难。 （2）网络广告效果的时间维度评估内容 l 网络广告的无序与网络广告管理的空白1）事前评估2）事中评估3）事后评估造成恶性循环。 2、网络广告效果评估的原则有效性原则、可靠性原则、相关性原则、十 七、网络广告组织管理 综合性原则、针对性原则、经常性原则 l

37、 管制网站广告经营主体资格l 实行网上专用标识制度 十 五、网络广告效果评估方式与方法 l 建立对网络广告的全面监测机制 1、网络广告效果评估应注意的问题l 实行特殊广告发布前的审查管制 （1）要选择好测验样本（2）制定恰当的测量l 开展网络广告的第三方评估和监测 指标 (3)做好事前事后测量l 强化行业自律 2、网络广告效果评估方式(1)通过服务器端的访问软件随时进行监测 十八、网络广告内容管理 真实性、合法性、科学性 十九、网络广告中的若干法律问题（网络虚假广告） 网络虚假广告：利用广告对商品或者服务做虚假宣传，欺骗和误导消费者的广告行为就构成虚假广告。虚假事实包含与事实不符和夸大事实两个

38、方面。 广告发布者的责任：根据广告法第四十七条，广告主、广告经营者、广告发布者违反广告法，有下列侵权行为的，也应当承担民事责任： （1）在文选中损害未成年人或者残疾人的身心健康的。 （2）假冒他人专利的。 （3）贬低其他生产经营者的商品或者服务的。 （4）广告中未经同意使用他人名义、形象的。 （5）其他侵犯他人合法民事权益的。 网站经营者在广告发布中的责任：关于网络服务商在网络广告中的法律地位，仍然主要看网络服务者是否设计、制作并发布广告，在这里，仍然可以援用ICP和ISP区分的原则，即网络服务商是否直接介入到广告制作与发布。 虚假违法广告的监管 l 强化广告发布前的审查把关 l 强化广告发布

39、中的动态监督 l 强化广告发布后的依法查处 l 建立健全的监管执法工作协调联动机制 亚马逊书店的网络广告预算 亚马逊网站（A）在两年左右的时间里成为毫无争议的网上第一书店，如果仅仅靠商业炒作是绝对不可能的，亚马逊的站点流量绝对不亚于国内任何一个综合性大站，正因为在这样的高流量下，它才有可能每天通过网站卖掉那么多书。 我们也许注意到亚马逊很少发布基于普通尺寸的旗帜广告，但网民却经常在网上看到亚马逊的名字和点击机会。作为一种长期预算计划，亚马逊将每行动成本（Cost Per Action，CPA）作为主要的计价模式和大量的专业站点进行合作，比如： 亚马逊书店的网络广告预算 （1）亚马逊选择了Yah

40、oo和Altavista等搜索引擎作为合作伙伴，在这些搜索引擎的结果页面上将会出现与用户输入的关键字配合的亚马逊广告。 （2）亚马逊和专业站点合作，在专业站点的有关页面上加入链接，但所有的链接提示都与该专业站点的特征有关 。 （3）除以上两种人工的方式之外，亚马逊在其站点上公布了自由参加关联站点的方法，几乎所有的站点均可通过在自己的网页上放置到亚马逊的链接而获得因此带来的销售提成，提成比例在5%15%。亚马逊书店的网络广告预算 亚马逊的这种做法确保了其广告预算能和销售收入结合在一起，降低了经营风险，而且由于关联站点急切得到提成收入，一般都会非常卖力地将亚马逊的关联广告放在醒目的位置并做多种推荐

41、。更重要的是，由于亚马逊的书籍和唱片能够按关联站点性质分出不同门类，各关联站点的访问者能够看到极有针对性的广告，点击率会成倍上升。 推荐第5篇：网络广告宣传,网络广告文案 网络广告宣传，网络广告文案，其实，网络整合营销是最佳选择。网络已经越来越多的融入人们的生活，在覆盖程度上绝对不亚于任何一个传统媒体。网络整合营销更强调以目标受众为中心，跟传统营销比起来有过之而无不及。 网络新闻营销 将企业新闻、商业软文等以新闻形式出现在各大门户网站（如：网易、新浪、人民网、雅虎、腾讯、新华网、搜狐、MSN中文网、TOM、中青网、千龙网、央视网、凤凰网、21CN、奇虎网、中国网）、行业站等。国内专业做新闻营销

42、的网站是美基营销，美基营销可以让新闻在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、权威性。 搜索引擎营销 将企业名称、产品名、项目名称、关键词等在百度的排名靠前，美基营销承诺，当用户查找你的信息时能看到你的介绍、联系方式、正面信息等。 口碑营销 论坛营销、微博营销、SNS营销，将品牌信息通过各种社交网站传播。 网络广告投放 百度竞价、展示广告、网站联盟等，这些方法由于产品本身属性的原因，效果一般。 注：做网络推广、网络营销可直接联系美基营销在线工作人员，百度搜索美基营销，进入官方网站后找到工作人员联系电话等便可咨询相关问题。 建立品牌知名度的意义自不多言，今天的企业对建立品牌知名度的认识，也早已

43、经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法，但在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。这就需要企业通过品牌网络去宣传自己，提高品牌知名度。 推荐第6篇：青岛啤酒网络广告营销实践 沈阳理工大学课程实践 摘 要 自20世纪90年代，中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。在2023-2023年5年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，销售收入增加455.2亿元，增长88.6%；税金增加47.04亿元，增长47.7%；利润增加35.83亿元，增长137.

44、8%。2023年我国啤酒行业实现销售收入1589.4亿元，比上年同期增长22.9%，高于啤酒产量的增幅，但仍低于饮料酒销售收入的增幅，千升啤酒销售收入比上年增长11.1%。 目前，中国啤酒行业向集团化、规模化发展，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外产品信息的传递，网络营销越来越显现其重要性。网络营销表现出的对产品向外推广的积极作用，帮助啤酒行业实现更加数字化的销售。 在原有技术、原料等优势的前提下 ，青岛啤酒股份有限公司积极开展网络广告的营销将进一步的加强在国内的影响力，提高销售量。本文就青岛啤酒在网络营销中的现状及经验教训进行总结，发现问题并提出相应的解决策略，帮助青岛啤酒占据更大的市场份额。 关键词：青岛啤酒股份有限公司；网络营销；网络广告营销 I 沈阳理工大学课程实践