XX中国互联网络发展状况统计报告.docx

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1、XX中国互联网络发展状况统计报告2010中国互联网络进展状况统计报告（2010 年 1 月）crJic中国互联网络信息中心4.网络国际出口带宽数工业与信息化部通过电信企业的报表制度，定期得到中国各运营商与其他国家与地区 相连的网络出口带宽总数。中国互联网络进展状况统计报告中纳入了这些上报数据。第二章网民规模与结构特征一、网民规模（一）总体网民规模截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%,在总人口中的 比重从22.6%提升到28.9%,互联网普及率在稳步上升。一网民规模 一增长率图1中国网民规模与增长率经济的快速进展是互联网用户持续增长的基础。2009全年GDP

2、仍保持8%左右的增长I 各项社会事业稳步前进。基础设施投入加大、家电下乡政策鼓励、3G网络正式开通等共同 推动了中国网民规模增长。一、政府继续加大对基础设施建设的投入力度。为了促进经济回升，国家投入4万亿资 金，要紧集中在基础设施建设方面，通信网络建设稳步推进。据工业与信息化部数据，截止 2009年11月，电信固定资产投资完成额2773.4亿元，比上年同期累计增加28.5%。2009 年末，TD-SCDMA网络三期工程顺利完工，全国70%以上地市实现TD-SCDMA网络覆盖, 其中东部省份100%地市实现覆盖，基站总数超过10万个，核心指标接近2G水平。基础设 施的改造为不一致区域互联网使用提

3、供了先决条件。二、家电下乡政策加快电脑手机等上网设备的普及。家电下乡给农村地区居民提供了购 买电脑的便利途径，同时实行的政策补贴措施降低了农村地区使用电脑的成本，对农村地区 电脑购买起到了 一定的促进作用。三、手机网民成为现阶段网民增长的重要力量。手机上网降低了网络使用的门槛，使没 有接入条件或者电脑的人也能够使用互联网服务。同时，2009年初3G的开通使得手机上网 的速率大幅度提升，手机上网成为了潮流，庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。尽管普及率持续提升，但是相比发达国家，中国的互联网普及率还较低。截至2008年 12月，美国、日本与韩国互联网普及率分别达到74.1%、75.5%与77.3

4、%,我国网络使用的 差距还很大，与此同时，中国网民规模增速在逐步放缓。从2008年的41.9%下降至U 2009年 的28.9%。这要紧是由于：从信息与技术传播的通常模式看，存在随时间连续产生的“衰减效应。即网络技术、 信息及观念等在群体之间扩散传播的过程中，其能量不断消耗、速度逐步降低。互联网使用 在地区与人群间传播也存在这样“衰减效应”。那些网络的易接触群体在过去的网络普及中 已经基本都进入网络生活范畴，而未使用互联网的人群是网络渗透门槛较高的人群，针对这 个人群的网络普及需要有强诱因刺激。从绝对规模上看，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，尽管增长率降到 了 28.9%,

5、但是网民规模增长依然旺盛。Source: http : 图2 2009.12部分国家的互联网普及率（二）宽带网民规模随着手机网民的增长，出现了逐步增大的只使用手机上网的群体，这一群体在2009年 末已经占到网民整体的8%。而其他使用有线（固网）接入互联网的用户占92%,其中有97.9% 使用宽带，即目前有3.46亿网民使用宽带上网，占整体网民的90.1%,年增长7598万用户。2009年，中国基础电信网络的通信能力进一步提升，保障了宽带互联网的进展。据工 业与信息化部统计显示，2009年我国基础电信企业的互联网用户进一步趋向宽带化。111 月份，基础电信企业净增互联网宽带接入用户1917.6万

6、户，达到10205.5万户，其中xDSL 用户8315.1万户。万人400003000020000100000345982008.122009.12图3中国宽带网民规模对比（三）手机上网网民规模中国手机网民呈现迅速增长态势。截至2009年12月底，手机网民规模2.33亿，占网 民总体的60.8%,移动网络、手机终端在中国互联网进展中起着更加重要的作用。2009年 中国移动互联网用户的快速增长，要紧有下列几方面原因：一、3G手机上网概念的吸引2009年1月份3G的正式发牌是通信行业最大的事件之一，3G牌照的发放极大地鼓舞 了整个3G产业链的信心。据调查，目前有46.5%的手机网民表示未来半年内，

7、会使用3G 手机上网。尽管目前3G只是中国移动互联网市场的一个构成部分，但3G的品牌概念已经 深入人心，“互联网手机”、“3G上网”等概念对中国移动互联网的进展起到了很大的推动作 用。二、终端对上网的支持程度逐步完善三、用户之间的相互影响由于移动互联网市场是一个逐步规范的市场，在市场进展早期缺少规划与管理，导致市 场进展混乱，用户关于手机上网一直抱有戒心。随着中国手机网民的增长，这些保有用户开 始对周边的非手机上网用户产生巨大的影响，这种现象在目前手机用户的主流人群（学生、 上班族及外出打工者）中非常明显。曾经在互联网中上演的“梅特卡夫”现象I开始在移 动互联网中上演。梅特卡夫法则是指网络价值

8、以用户数量的平方的速度增长。网络外部性是该现象的本质。四、运营商的推广举措得力2009年中国各地运营商的手机上网体验厅快速进展，很多营业厅也提供了手机上网介绍与体验服务。资费一直是中国手机网民上网的重要阻碍因素，2009年中国手机上网资费 一再调整，为手机上网用户的快速增长提供了重要的基础。与此同时，运营商联合系统商、 终端厂商积极推出便利手机网民上网的工具性软件与功能性软件（这些软件往往是免费的）, 从而降低了用户手机上网的门槛。万人30000200002000010000233442008.122009.12图4手机上网网民规模对比（四）分省网民规模目前，全国互联网普及率为28.9%,高于

9、世界平均水平，但是各省的互联网进展状况差 异较大。我们按照互联网普及程度差异将中国的互联网进展分为三个梯队。第一梯队：互联网进展水平较好，普及率高于全国平均水平。要紧集中在东部沿海地区, 包含北京、上海、广东、天津、浙江、福建、辽宁、江苏、山西、山东十个省或者直辖市。 其中，辽宁与山东网民规模仍保持较快增长速度，年增幅分别达到40.2%与39.6%,增长排 名第名、12位。第二梯队：互联网普及率低于全国平均水平，但是高于全球平均水平。包含海南、重庆、 青海、新疆、吉林、陕西、河北、湖北8个省与直辖市。其中湖北与吉林省网民增速最快, 年增幅39.9%与39.6%,增长排名第11、13位。第三梯队

10、：互联网进展水平较为滞后，网络普及率低于全球平均水平。包含黑龙江、内蒙古、宁夏、湖南、广西、河南、甘肃、四川、云南、西藏、江西、安徽、贵州13个省或 者直辖市。这些省份网民增速较快，其中甘肃、河南、云南排名全国前三甲，分别为63.6%、 56.4%与 54.0%oC7互联网普及率2S.9%25.6% 互联网普及率V2S.9%互联网普及率216%图5中国互联网普及状况表1 2009年分省网民规模及增速省份网民数(万人)普及率增长率普及率排名网民增速排名北京110365.1%12.6%128上海117162.0%5.5%230广东486050.9%6.7%329天津56448.0%16.3%424

11、浙江245247.9%16.3%525福建162945.2%18.1%623辽宁159537.0%40.2%710江苏276536.0%32.7%817山西106431.2%29.9%919山东276929.4%39.6%1012海南24428.6%13.0%1126重庆80328.3%34.3%1216青海15427.7%18.5%1322新疆63427.5%1.4%1431吉林72626.6%39.6%1513陕西99526.5%25.9%1621河北184226.4%38.1%1715湖北146925.7%39.9%1811黑龙江91223.9%47.1%197内蒙古57523.8%49

12、.4%204宁夏14122.8%38.2%2114湖南140622.0%40.7%228广西103021.4%40.3%239河南200721.3%56.4%242甘肃53520.4%63.6%251四川163520.1%48.2%265云南84418.6%54.0%273西藏5318.6%12.8%2827江西79018.0%29.5%2920安徽106917.4%47.9%306贵州57315.1%32.3%3118CNNIC研究发现，互联网进展程度与地区经济进展水平正有关，即地区经济更加达， 其互联网也就更加达，互联网普及率能够作为地区经济进展水平的表征。对各省互联网普及 率与人均GDP

13、进行有关分析发现，“皮尔逊有关系数”1达到0.92 (P .001 )o如下图所示, 随着人均GDP从低到高的变化，互联网普及率也呈现由低到高的变化。从东、中、西部三个地区对比看，也存在同样的趋势。东部地区地理位置优越，技术力即简单有关系数，它描述了两个定距变量间联系的紧密程度。量较强，在GDP增长中发挥着龙头作用，2008年人均GDP为36575元，其互联网普及率 为40.0%。东北地区属于老工业基地，工农业基础相对雄厚，2008年人均GDP为25406元, 其互联网普及率为29.1%o中西部地区经济进展与技术管理水平与东部差距较大，2008年 中部地区人均GDP为17507元，互联网普及率

14、22.2%；西部地区人均GDP为15694元，互 联网普及率21.5%。单位：元6各省人均GDP与互联网普及率二、网民结构特征（一）性别结构目前中国网民男女性别比例为542 45.8,女性网民占比略低于中国统计年鉴2009中女性人口的比例，2009年底男性网民的规模占比小幅上扬o200S年 2009年图7网民性别结构对比（二）年龄结构与2008年相比，中国网民年龄结构更为优化，网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年 龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联 网经济进展的重要用户群。低龄网民占比也在上升，10岁下列网民群体增至1.1%, 2009年，“校

15、校通”工程实施 接近尾声，大部分初级学校都建立起较为完善的网络教育课程。同时，教育部、财政部、工 业与信息化部、国务院新闻办发起了净化校园网络环境的措施，为各中小学校联网的计算机 终端免费提供绿色上网过滤软件，这为低龄群体健康上网起到了保驾护航的作用。冷TON除gm 2008年 2009年图8网民年龄结构对比（三）学历结构中国网民群体继续向低学历人群渗透。2009年，小学及下列网民群体增长超过整体网 民增速，目前占到网民整体的8.8%,年增幅3.4个百分点。高中学历网民占比也略微提升, 大专及以上学历网民占比继续降低，网民学历结构更为均衡。 2008年 2009年9网民学历结构对比（四）职业结

16、构图10网民职业结构报告摘要第一章调查介绍一、调查背景4二、报告术语界定5三、调查方法7第二章网民规模与结构特征10一、网民规模10（一）总体网民规模10（二）宽带网民规模11（三）手机上网网民规模12（四）分省网民规模13二、网民结构特征16（一）性别结构16（二）年龄结构17（三）学历结构17（四）职业结构18（五）收入结构19（六）城乡结构1921第三章互联网基础资源一、基础资源概述21二、IP 地址21三、域名22四、网站23五、网页23六、网络国际出口带宽24七、互联网基础资源指数25第四章网络接入第四章网络接入2828一、上网地点28二、上网时间2009年，中国学生网民群体占比明显

17、下降，这一变化显示出中国互联网用户群体更加 成熟，商业价值日益提升。同时，无业人员、农民群体等网民比重也小幅增长。越来越多的 弱势群体开始使用互联网。（五）收入结构网民中无收入群体比重继续上升，目前达到10%,这与无业人员越来越多地被吸纳到 网民群体中有关。同时，月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大，互联网消费的用 户基础更为坚实。图11网民收入结构（六）城乡结构20（）9年，农村网民规模达到10681万，占整体网民的27.8%。同比增长26.3%,低于 2008年增长速度，也低于2009年整体网民增幅。SO012网民城乡结构对比部分农村地区网络使用的基础条件还很匮乏,特别是中西部农村

18、地区网络使用的意识相 对较落后，网络使用的增长条件与空间还很不足。目前农村非网民中，有38.8%的人是由于 不懂电脑/网络而不上网，19.7%的人是由于没有电脑等上网设备，3.5%的人是由于当地没有 网络接入条件。由于缺乏相应硬件与知识而不使用网络的相应比例均高于城镇非网民群体。尽管“家电下乡”等刺激消费的政策给农村地区居民提供了购买电脑的便利途径，但 在推动农村地区电脑使用上作用有限。对大部分农民而言，电脑还是较奢侈的用品。同时, 宽带接入与费用问题也是农村人购买电脑、使用网络所疑虑的问题，这些都限制了农民的上 网欲望。农村地区网民增速放缓，可能会拉大城乡差距。根据美国的传播学家蒂奇诺等提出

19、的知 沟理论,社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快更有效地获得与利用信息，因而, 通过大众传媒传送的信息越多，这两者之间的差距也就越有扩大的趋势。由于互联网具备传 递海量信息的能力，成为现代传媒中最突出的工具，假如农村地区网络使用基础与接入条件 继续滞后，农村互联网普及率不能及时赶上，可能存在将城乡社会差距进一步拉大的威胁。 目前在农村地区，能够使用电脑接入网络的用户接近了某个增长的临界点。但是，关于更大 规模的农村非网民群体，其通过电脑接入网络的基础还很匮乏。而手机作为上网终端，在我 国已经呈现高速增长之势。手机在农村的普及率远高于电脑拥有量，加强农村地区无线接入 的基础建设，可能会

20、加速农村网民增速，缩小“知沟”带来的城乡差距。第三章互联网基础资源一、基础资源概述2009年底IPv4地址已经达到2.3亿，数量仅次于美国，是全球第二大IPv4地址拥有国, 有力地保障了中国互联网的稳步进展。目前IPv4地址数量仍旧增长迅速，年增长率为28.2%。2009年底域名总数为1682万，其中80%为CN域名。域名数量保持平稳。域名利用率 正在增加。网站数量达到323万个，网站数量继续平稳增长。国际出口带宽达到866,367Mbps,增长迅速，年增长率达到35.3%。表2 年中国互联网基础资源对比2008年12月2009年12月年增长量年增长率IPv4 （个）181,273,34423

21、2,446,46451,173,12028.2%域名（个）16,826,19816,818,401-7,797-0.05%其中CN域名（个）13,572,32613,459,133-113,193-0.83%网站（个）2,878,0003,231,838353,83812.3%其中CN下网站（个）2,216,4002,501,308284,90812.9%国际出口带宽（Mbps）640,286.67866,367.20226,080.5335.3%二、IP地址IPv4地址容量有限，2012年现有的IP地址将分配完毕。尽管中国的IPv4地址数量增 长迅速，但是仍旧很快将会面临不能满足增长迅速的网

22、民需求境况。届时，运营商、用户与 设备提供商将有一系列不良连锁反应。要解决网络地址的问题，需要尽快过渡到以IPv6为基础的下一代互联网，以利于整个 互联网未来的互联互通。但是目前国内的IPv6产业链还不是很完善，没有形成全国地址分 配的机制。目前中国的IPv6地址为63块。万个25000200001500010000500002324540%2006.12 2007.6 2007.12 2008.6 2008.12 2009.6 2009.12IPv4地址数 一半年增长率图13 20062009中国IPv4地址资源变化情况三、域名2009年底域名总数为1681万，其中有80%为cn域名。表3中

23、国分类域名数数量（个）占域名总数比例CN13,455,54180.0%COM2,783,65216.6%NET438,6622.6%ORG136,9540.8%合计16,814,809100%表4中国分类CN域名数数量（个）占CN域名总数比例.cn861210064.0%310550123.1%4246643.2%1817461.4%10713338.0%497300.4%104540.1%130.0%35920.0%合计13459133100%四、网站截至2009年12月，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包含在境内接 入与境外接入）达到323万个，网站数量增长幅度不大。网站数量

24、一年增长率图14 20062009中国网站规模变化注：数据中不包含.EDU.CN下网站数中国的网页规模基本保持五、网页网页的规模反映了互联网的内容丰富程度。自2003年开始,翻番增长，2009年网页数量达到336亿个，年增长率超过100%。网页数量一一年增长率图15 20032009年中国网页规模变化从下表的全面网页情况来看，网页的增加量中以静态网页居多。与此同时，平均每个网 站的网页数达到10397个，年增长率达到86%o但平均每个网页的字节数增长不多，只增力口了 2.9KBo表5中国网页数单位2008 年2009 年增长率网页总数个16,086,370,23333,601,732,1281

25、08.88%静态网页个7,891,388,27218,998,243,013140.75%占网页总数比例49.06%56.54%动态网页个8,194,981,96114,603,489,11578.20%占网页总数比例50.94%43.46%静态/动态网页的比例0.96:11.3:1网页长度（总字节数）KB460,217,386,0991,059,950,881,533130.32%平均每个网站的网页数个5,58810,39786.06%平均每个网页的字节数KB28.631.510.30%7网络国际出口带范国际出口带宽一增长率图16 20062009中国国际出口带宽变化情况表6要紧骨干网络国际

26、出口带宽数国际出口带宽数（Mbps）中国电信516650.2中国联通298834中国科技网10322中国教育与科研计算机网10000中国移动互联网30559中国国际经济贸易互联网2合计866367.2七、互联网基础资源指数基础资源是互联网的根基，它的进展水平直接制约着整体互联网的进展质量。我们从四 个维度衡量中国互联网基础资源的整体进展水平：每千网民IP地址数I、每千网民域名数、 每千网民网站数、每千网民国际出口带宽数。基础资源指数计算方法该指数以CNNIC每年两次公布的中国互联网络进展状况统计报告数据为基础进行 综合测算。从2005年底开始，CNNIC对域名的统计从原先的单纯CN域名扩展到全

27、部域名 类别，本报告对数据基期的设定从2005年开始。考虑到数据稳固性的需要，本报告选取2005 年底2007年中两年四次数据的平均值作为基期数据。指数权重计算：使用专家赋权的方式，共有来自政府代表、业界代表、互联网技术专家、 统计学专家等14位专家参与打分，计算结果如下：表7指标权重分配IP地址数域名数网站数国际出口带宽数权重0.30040.24350.27270.1833各基础指标的指数值=本期网民人均拥有量/基期网民人均拥有量*100基础资源指数=0.30048xIP地址指数+0.2435X域名指数+0.2727X网站指数+0.1833义国际 出口带宽指数基础资源指数计算结果表8 200

28、5-2009中国要紧互联网基础资源数量IP地址（万个）域名（万个）网站（万）国际出口带宽 （Mbps）2005年底7439259691361062006年中8479296792141752006年底9802411842566962007年中118259181313123462007年底135271193150368927,这里的IP地址数，目前仅指IPv4地址数。2008年中1581414851924937292008年底1812716832886402872009年中2050316263067475412009年底232451682323866367表9 2005-2009要紧互联网基础资源

29、数及指数基期数每千人IP地址数（个）每千人域名数（个）每千人网站数每千人国际出口带 宽（Mbps）2005年底670.223.46.3122622006年中689.324.16.4174132006年底715.530.06.2187372007年中729.956.78.119281基期数701.233.56.7169232007年底644.156.87.2175682008年中625.158.77.6195152008年底608.356.59.7214862009年中606.648.19.1221172009年底605.343.88.422562表10互联网基础资源指数与分项指数IP地址指数域

30、名指数网站指数国际出口带宽 指数基础资源指数基期数100.0100.0100.0100.0100.02007年底91.9169.5106.4103.8116.92008年中89.1175.1112.7115.3121.32008年底86.7168.5143.5127.0129.52009年中86.5143.5134.6130.7121.62009年底86.3131.0125.1133.3116.4从表8能够看出，从2005年到2009年，四种基础资源都在快速增长，但是由于同期网 民规模也在快速增长，网民规模的快速膨胀，甚至稀释了基础资源的增量，使IP地址、域 名等基础资源的千人平均拥有量不增反

31、降（表9）。从IP地址指数看，从2007年至今，人均IP地址拥有量逐年下降。IP地址是互联网最 为基础的资源，没有IP地址，就无法接入互联网，因而，IP地址问题应该引起高度关注。 假如未来IP地址指数持续走低，可能制约我国互联网的进一步进展。从2007年到2009年，国际出口带宽指数持续稳步增长，反映了中国互联网带宽资源的 快速进展，而带宽资源的增长，为中国网民不断提升互联网应用体验起到了重要保障作用。 但是与世界发达国家相比，中国的互联网速度仍然处于较低水平。基础资源指数趋势分析18017016015014013012011010090802007年底2008年中2008年底2009年中20

32、09年底T一域名指数国际出口带宽指数IP地址指数 一网站指数 T-基础资源指数17 2007.2009中国互联网基础资源指数与分项指数的趋势变化2007年底2008年底，基础资源的四个构成要素中，尽管IP地址指数持续下降，但 是由于国际出口带宽指数与网站指数保持稳固增长之势，而域名指数保持高位平稳、，这带动 了整体基础资源指数稳固增长。但是到了 2009年，域名指数、网站指数都呈下降之势，国 际出口带宽指数的平稳增长难以扭转其他三个指标形成的下降大势，导致基础资源指数下 降。基础资源是互联网的持续快速健康进展基础条件，要保证中国互联网的基础资源不可能 制约整体互联网的进展，需要从几个方面着力推

33、进：快速扭转人均域名拥有量的持续下滑局 面；优化国际出口带宽环境与宽带速度，推进中国互联网从宽带互联网向高速互联网转型; 保持域名资源与网站资源的稳步增长。第四章网络接入X上网地点与2008年底相比，在家上网的比例继续提高，已有超过80% (83.2%)的网民在家上 网。网吧网民的增速放缓。2009年一年仅增加了 850万人，年增长率8%。网吧增速放缓的 原因要紧有两点：一是手机上网网民规模快速增长。2009年手机网民增长量超过1亿；二 是单位上网条件的改善。随着越来越多的单位重视互联网，目前企业接入互联网的比例在逐 年提高，吸纳了部分网民上网需求。2009年一年在单位上网的网民数量增加量超过

34、了 5000 万。100%100%so%60%42.4%40o30.2%20%家里网吧单位 2008年 2009年78.4% a。图18网民上网场所二、上网时间2009年网民上网时长继续增加，平均每个网民每周增加了 2.1小时。在职网民中在业余 时间上网的比例较高。只在业余时间上网的比例为68.1%,仅在单位上网的比例仅有7.4%。三、上网设备29第五章网民网络应用31一、要紧网络应用使用行为31（-）信息获取类网络应用31（二）交流沟通类网络应用33（三）网络娱乐类网络应用35（四）商务交易类网络应用37二、个人互联网应用指数41第六章 手机网民结构特征与应用45一、手机网民结构特征45二、

35、手机网民应用行为48附录1澳门互联网使用现状统计报告50附录2互联网基础资源附表83附录3调查支持单位96小时19181716152008年20 09年19网民平均每周上网时长对比注：此处样本仅为在职人员图20网民上网时间三、上网设备2009年继续呈现笔记本电脑与手机两种上网设备快速增长、台式机增速缓慢的趋势。2009年上网手机数量增长率为98.3%,上网的笔记本电脑增长率为42.4%,而台式机的增长 率仅有5.8%。 2008年 2009年图21网民上网设备第五章网民网络应用一、要紧网络应用使用行为截止2009年12月，使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%）,网络新闻（80.1%）,

36、搜索引擎（73.3%）。但从进展速度上看，商务交易类应用遥遥领先，商务交易类应用平均 年增幅68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一。2009年是商务 类应用大进展的一年，中国网民群体网络应用正从娱乐型向消费商务化转变。表11各类网络应用使用状况及用户增长类型应用2008年使用率2009年使用率用户增长率使用率排名增长率排名网络娱乐网络音乐83.7%83.5%28.8%111信息获取网络新闻78.5%80.1%31.5%29信息获取搜索引擎68.0%73.3%38.6%37交流沟通即时通信75.3%70.9%21.6%413网络娱乐网络游戏62.8%68.9%41.5%

37、56网络娱乐网络视频67.7%62.6%19.0%614交流沟通博客应用54.3%57.7%36.7%78交流沟通电子邮件56.8%56.8%29.0%810交流沟通社交网站一45.8%一一9一一网络娱乐网络文学-42.3%一10一交流沟通论坛/BBS30.7%30.5%28.6%1112商务交易网络购物24.8%28.1%45.9%125商务交易网上银行19.3%24.5%62.3%134商务交易网上支付17.6%24.5%80.9%141商务交易网络炒股11.4%14.8%67.0%153商务交易旅行预订5.6%7.9%77.9%162（一）信息获取类网络应用.搜索引擎2009年，搜索引擎

38、的使用率为73.3%,较2008年增加了 5.3个百分点，超过了即时通 信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%o分析师解读：搜索引擎的快速增长得益于下列几个因素：首先，随着互联网的快速渗透, 网络应用的日趋丰富，产生了更多的信息需求，这些信息需求直接带动了搜索量的增长；其 次，随着网络信息量的与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源的同时，也给人们获取信 息造成了困扰，而专业搜索、垂直搜索等搜索引擎，凭借日趋精准化、人性化的信息检索服 务提升了网民的使用率与认同度，助推了搜索引擎的快速进展。用户规模的快速增长，说明搜索引擎作为互联网入口地位的提

39、升，同时由于搜索引擎营 销的低成本、目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的认同与青睐, 未来搜索引擎的营销价值与市场规模都将进一步提升。图22 2008-2009搜索引擎用户对比1 .网络新闻2009年网络新闻使用率为80.1%,用户规模达到30769万人，年增幅31.5%。分析师解读：网络新闻的用户增长要紧源自下列因素：一方面，随着中国互联网的快速 进展，网络媒体覆盖的地域与人群日趋广泛；另一方面，随着网络视频、手机上网、微博客 等网络技术与应用的进展，网络新闻表达与传递信息的渠道与形式更加丰富，传播方式更具 互动性、自主性、多样性，促使网络媒体的进展更加活跃。与此同时，随

40、着网络媒体覆盖人群的快速增长，互联网粘性的不断提高，网络媒体的广 告价值快速提升，以门户网站为代表的网络新闻媒体成为推动网络广告市场进展的重要力 量。Slo79%77%75%73%71%69%67bSlo79%77%75%73%71%69%67b200S.122009.12网民规模使用率图23 2008-2009网络新闻用户对比表12 2008-2009信息获取类应用用户对比2008 年2009 年年变化使用率网民规模 （万人）使用率网民规模 （万人）增长量 （万人）增长率搜索引擎68.0%20,30073.3%28,1347,83438.6%网络新闻78.5%23,40080.1%30,76

41、97,36931.5%（二）交流沟通类网络应用1 .即时通信2009年即时通信用户规模达到2. 7亿人，较2008年增长4822万，增长率为21. 6%。与 此同时，与此同时，即时通信使用率继续下降。2009年即时通信网民使用率为70. 9%,而 2008年与2007年用户的使用率分别为75. 3%与81. 4%。分析师解读：即时通信使用率的持续下降要紧由两方面原因造成：首先，整体网民结 构与即时通信用户结构重合度下降，即时通信服务的主体用户集中在30岁下列人群，而09 年30岁以上网民增长明显，该用户群关于即时通信使用需求相对偏低；第二，互联网服务 类型与功能的增加使即时通信服务的“互联网入

42、口”作用减弱，如社交网站、博客等既具有 较大的用户粘合度，又可实现信息传递的服务，关于新网民即时通信的使用造成一定影响。 从数据分析，2009年一年以上网龄的网民即时通信使用率为73. 3%,而网龄不到一年的网民 即时通信使用率仅为60. 2%o网民规模使用率图24 20082009即时通信用户对比2 .博客截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%,较 2008年底增长5940万人，使用率提升了 3.4个百分点。活跃博客的规模进一步扩大，在半 年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿，增长率为37.9%。分析师解读:越来越多的名人，明星，专家、机

43、构正在将博客做为扩大传播影响力的平 台。而随着国内社交网站的兴起，部分草根博客进入社交网站，并使用其中的日志功能来撰 写博客，受到社交网络氛围的激励，其更新、参与、互动更为活跃，带动了博客用户的增长。活跃博客用户的增长，一方面受益于互联网普及率的进一步提高，另一方面由因此微博 客的带动作用。Web2.0继续进展，综合了博客、即时通信、手机传播优势的微博客应用正 在获得越来越多网民的青睐，互动性强、使用门槛低、更新便利的特性使微博客用户对内容 的更新比传统博客更为活跃。网民规模使用率图252008-2009博客用户对比3 .社交网站截止到2009年底，中国使用社交网站的网民数达到1.76亿，在网民中的渗透率达到 45.8%o分析师解读：社交网站是帮助人们建立社会性网