_限外令_环境下境外剧的引进策略_以韩剧_太阳的后裔_为例_王俊荣.doc

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1、广电视听 王 俊 荣 杨 颖 “限外令”环境下境外剧的引进策略 以韩剧太阳的后裔为例 DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.24.049 A 年上半年，韩剧太阳的后裔在爱奇艺视频网站播出， i 截至 4 月 15 日，全剧 16 集更新完毕，总播放量突破 26 亿，同时段电视剧微博话题阅读量突破 121 亿次。这是国家新 闻出版广电总局 2015 年 1 月 21 日颁布幵展网上境外影视剧 信息申报登记 工作的通知 （以下简称“限卟令 ”）之后，首部 整体拍完送审后在中韩两国同步播出的电视剧。其作为境外剧， 在“限外令”环境中仍取得较大成功，或许能为境外剧的引进 提供一种新的运作

2、模式。 当前我国的“限外令”环境 “限外令”使境外剧告别了无证播放，政策性限制的具体 内容包括以下四个方面： 1. 对引进境卟剧的平台要求 。对于引进专门用于信息网 络传播的境外剧的网站有资质要求和申报要求：依法取得总局 颁发的信息网络传播视听节目许可证，且许可项目含有“第 二类互联网视听节目服 务第五项”。 2. 对引进境卟剧的数量要求 。对于单个网站年度播出境 外剧的数量进行限定，不得超过该网站上一年度购买播出国产 影视剧总量的 30%。 & 3. 对引进境卟剧的内容要求。 各网站引进境外剧的内容、 格调应当健康向上，符合境外电视节目引进、播出管理规定 第十五条的规定，不得载有违反规定的内

3、容。 4. 对引进境卟剧的程序要求 。依照“网上境外影视剧引 进信息统一登记平台”发布的相关信息，各网站按年度引进计 划与著作权人签订引进协议，签约后，将引进专门用于信息网 络传播的境外剧的样片、合同、版权证明 、剧情概要等材料 , 报所在地省级新闻出版广电部门进行内容审核，审核通过的发 给电视剧发行许可证。 “限外令”对境外剧引进的影响 “限外令”对境外剧制作方、投资方、互联网播出平台、 受众来说，都产生了较大的影响。境外剧制作方在此次变革中 受冲击最大。首先，限制性政策与境外剧的传统拍摄模式相冲 突，韩剧原本更多采用边拍边播的方式，在这种方式下，电 m 剧编剧和导演可以根据观众的反馈来调整

4、和改进后期的拍摂。 而在成片制作的方式下，剧集和内容等都要提前设定，这一定 程度削减了 韩剧制作的灵活调整性。其次，“限外令”提高了 境外剧进人中国的门槛。审核严格执行“数量限制、内容要求、 先审后播、统一登记”四项基本原则，登记细则甚至细化到影 视剧分集的概要，这些都增加了境外剧进人中国的难度。再次， 境外剧版权费也受到了影响。在“限外令”环境中，境外剧买 方市场呈现低迷状态，供需失衡使境外剧版权费降低。 1. 投资方 。受“限外令”影响，境外剧版权费暴跌，投 资方在选择注资对象的时候，获得了更多的自主选择性。第一 部过审的韩剧海德哲基尔与我，制作公司原本预计单集 售价能突破 30 万美元

5、，但事实跌至” 3。其制作公司代表朴 美熙指出，2014 年年底曾有中国视频网站以单集 40 万美元提 出购买，但如今叫价暴跌，正是受限制政策的影响。 2. 互联网播出平台 。第一 ， 网络视频网站成为境外剧的 核心收视窗口，付费点播模式快速发展，会员用户激增。据韩 联社消息，爱奇艺独播太阳的后裔后付费会员骤增 50%, 韩联社的计算依据如下：爱奇艺付费会员数至少已达到 1500 万，而爱奇艺曾于去年 12 月初表示付费会员数突破千万，即 付费会员数在 3个多月增长了 50%,这与太阳的后裔密不 可分。第二，视频网站引进 境外剧的数量变少，质量要求更高。 此前几届艾美奖获奖美剧，超过六成被国内

6、视频网站同步引进， 但现今由于“巨大时差”，美剧对视频网站的吸引力大打折扣。 3. 受众。 尽管引进境外剧的政策越来越严格，各大视频 网站购人境外剧变得更加谨慎，仍然有大量观众通过网络资源 的分享和隐藏版视频来观看境外剧，政策性限制并未消减受众 对境外剧的喜爱。但追剧的便捷性还是被较大影响，特别是一 些相对小众的境外剧，基本是“无迹可寻”。受众通过百度云、 360 云盘、VPN 服务等获得的影视资源，也带来了版权争议。 境 外剧引进的策略 1.太阳的后裔引进成功的原因 。首先 ， 其打破了原本 韩剧“边拍边播”的传统模式，变更为成片制作方式，以适应 中国的政策性要求。太阳的后裔是韩国 KBS

7、电视台第一部 “拍完了再播”的电视剧， KBS 与爱奇艺网站于每周三、四 22:00 同步播出，爱奇艺同步上线中文字幕 ,真正实现了追剧“零 时差”。第二，中方投资公司的基础性支持与视频网站提前布局。 太阳的后裔制作公司是韩国 Next Entertainment World, 它的第二大股东是我国的华策影视公司。而爱奇艺与华策 早在 2014 年 8 月便成立了合资公司，这也是爱奇艺拿到此剧独播 权的一个因素。据公开报道，爱奇艺版权制作管理中心总经理 张语芯曾表示，爱奇艺参与了太阳的后裔前期的策划：“早 青 年 记 者 2016 年 8 月下 | 79 广电视听 孙宝国 产业时代乡土电影的文

8、艺政策与形态特征 D01:10.15997/ki.qnjz.2016.24.050 着中国正式加人世界贸易组织，中国经济 开始主动融入 世界经济体系中。从 2003 年开始，当时的国家广电总 局相继出台了促进电影产业发展的政策措施，“产业”顺理成 章地成为中国乡土电影的主导元素。本文从文艺政策和形态特 征两个方面，对产业时代的中国乡土电影加以分析。 文艺政策 2003 年，国家广电总局先后出台了电影剧本 （ 梗概 立项、 电影审查暂行规定 （国家广电总局第 18 号令 ）、中外台作摄 制电影片管理规定电影制片、发行、放映经营资格准人暂 行规定和外商投资电影院暂行规定，目的是降低电影制片、 发行

9、放映领域资格准人门檻，吸收一切社会力量参与电影产业； 激活电影流通领域，推进国产影片发行放映；压缩政府审批程 序，推进产业快速发展；鼓励电影作品创新，让电影作品更好 地面向群众市场。这些新的政策与规定大大加快了电影产业化 步伐。电影盈利模式逐步从单一影院票房转向多元化产业链营 销模式，电影科技也从模拟技术转向数字技术。 在制作前期，爱奇艺就根据韩方提交的项目大纲上的主创阵 容，凭着敏锐的市场直觉迅速确认了合作。” 太阳的后裔 引进模式的成功，与中方投资公司和视频网站的国际化内容布 局有必然联系。第三， 太阳的后裔秉承了韩剧的优良传统 , 例如对细节的精美刻画，无论是男女主角的造型、片场的布景，

10、 还是具体的演员对话、神情交流，韩剧都注重细节的描绘，力 求精致。并且，此次太阳的后裔也有较大的突破与创新， 其没有让人嚼之无味的俗套情节，而是着眼于战地军人和医生， 将爱情与这些新颖的元素融合，同时该剧也不再以完美恋人的 童话世界吸引眼球，而是让男女主角回归现实。 2.太 阳的后裔对于境卟剧引进的启示 。第一，变更拍 摄方式，适应“播前审查”的制度。现今只有少部分的韩剧转 变为成片制作方式，其他国家的影视剧仍 未有变动。韩国一位 剧作家在接受釆访时表示：“成品制作在提高产品质量、改善剧 组人员工作环境，以及防止播映突发事故方面有积极作用。”电 视评论人“传媒圏的日常”也发文评论：“有舍就有得

11、，你想要 中国大陆观众同步观剧，实现韩星的影响力和知名度最大化 , 就得放弃边拍边播和随时调整、修改剧本。”第二，加强国际间 的商业文化活动交流。每一部境外剧的“漂洋过海”，背后都 有很多团体在交涉、合作、运营，未来国际间合作制剧的趋势 会愈加明显。去年上线的韩剧高品格单恋是首部由国内网 然而，在中国电影这场产业化变革中，乡 土电影受到了体 制性和结构性的巨大冲击，陷人滑坡状态，“反映农村生活的 文学作品相对减少，引起强烈反响的优秀之作极为罕见”。 为扶持农村题材故事片和科教片的创作，国家从 2003 年开始， 将 19%年设立的影视互济电影精品专项资金由每年 600 万元 增加到每年 150

12、0万元，其中通过政府采购的方式，对较高质 量的农村题材故事片和科教片，每部资助 30 万元至 80 万元。 习近平同志指出，“文艺是时代前进的号角，最能代表一 个时代的风貌，最能引领一个时代的风气”“中国作家艺术家 应该成为时代风气的先觉者、先行者和先倡者，通 过更多的有 筋骨、有道德和有温度的文艺作品，书写和记录人民的伟大实 践、时代的进步要求，彰显信仰之美和崇高之美，弘扬中国精神、 凝聚中国力量，鼓舞全国各族人民朝气蓬勃地迈向未来”。他 认为，“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价和 市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是 社会效益与经济效益相统一的作品”。 201

13、5 年 10 月 19 日 ，中 共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见正式公布。 2015 络视频平台开发、投资、出品的自制韩剧，该剧由搜狐视频与 韩国金钟学影视制片公司共同研发制作。 该剧虽有中方参与， 但其演员、编剧、拍摄团队等都完全秉乘韩剧特色。并且，国 际间的制剧合作还能有效提高审查的效率。第三，内容形式不 断革新。只要影视剧的内容足够征服受众，就不怕缺乏传播的 渠道。时代在变，电视剧的形态在变，精品力作最为恒定的标 准“内容为王”却始终未曾改变。境外剧欲在国际舞台上突出 重围，就必须在内容创作上下足功夫，让影视剧成为汇聚各种 思想和力量的优良平台。 总之，“限外令”的实施对我国境外剧

14、市场环境产生了较 大的影响，但是 ， OTT 环境的便捷性也使得境外剧一旦符合 规定，便会迎来更大的机遇 。境外剧如果灵活变更制作形式、 加强国际间的制剧合作、守好“内容为王”的本质，“限外令” 对其而言就不是桎梏，而是“翅膀”。 注释： 境外电视节目引进、播出管理规定，国务院公报， 2004 年 国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理 有关规定的通知，国务院公报， 2014 年 师烨东：揭秘太阳的后裔关键词：中资参与接中国地气 , 新浪财经网， http:/ 2016 年 3 月 21 日 (王悛荣：武汉大学新闻与传播学院博士生、西北政法大学 新闻传播学院教授；杨颖：西北政法大学新闻传播学院硕士生 ） 8 I 青年记者 *2016 年 8 月下