2022年婴幼儿服装市场现状.docx

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1、婴幼儿服装市场现状现如今，人均消费显著提高，许多家庭都是独生子女，父母对 小孩儿的在服装商的开销投入越来越高，婴幼儿服装市场年增长速度 将超过18%,以下是婴幼儿服装市场现状。1 .生产企业众多，但大中型企业较少，小型企业居多。目前婴幼儿服装厂家主要以中小企业为主，除少数具有相当生产规模、 自动化程度较高、拥有先进加工生产设备的大中型企业外，多数企业 的规模都相对较小，加工设备比较陈旧，自动化程度低，还有一些家 庭作坊式的小企业。所以目前行业内企业的技术装备水平参差不齐, 产品的质量也是差异较大。2 .产品种类丰富，高档产品较少，中低档产品居多，但档次提升 趋势明显。据中国童装协会2022年统

2、计，目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%,其中婴幼儿服装的数量也非 常可观。然而数量虽多，现有的产业结构却打算了在这些商品中，大 部分还属于中低档产品，一些“三无”产品、无标生产、游离于政府 监管之外的产品仍旧充斥市场。但可喜的是，近年来婴幼儿服装产品 质量在不断提高、产品档次明显提升。在行业进展中，一批大中型骨 干企业和集团通过技术进步和实施品牌战略进一步增加了产品竞争 力和市场知名度，培育出许多在国内外享有较高知名度的婴幼儿服装 品牌，其中比较有代表性的有BABY-Q、BOBDOG.丽婴房、小猪班纳、 铜牛、英氏等。这些品牌的婴幼儿服装产品在款式、做工、面料方面 基本符合新型消费群体的购买需求，具有较好的市场美誉度。3 .企业依据需求适时调整策略，市场拓展力量明显增加。 很多婴幼儿家长在选购商品时，首先认准的便是品牌。针对这类消费 群体的需求，许多大中型婴幼儿服装企业都在策划有助于共性化品牌 进展的营销策略，确定不断满意顾客需求的经营理念。依据市场的需 求，企业在实施品牌营销策略过程中更加注意品牌终端市场的讨论和 开发，在策划品牌服务营销策略上不断开拓、创新，通过现代市场营 销理念的实施来巩固品牌经营的基础，从而促进自己的品牌快速成长, 把企业做大做强。