2022年防晒市场洞察及趋势前瞻.docx

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1、2022年防晒市场洞察及趋势前瞻摘要:大背景下，消费者回归日常，更加崇尚新实用主义。从品类大盘看， 根据天猫全品类的数据，非生活必需品，如彩妆、香水、护肤，受影响比 较严重，其中护肤上半年同比下降了 11%O与此同时，生理层面的必需 品，如健康保健品、婴幼儿以及宠物用品相关的品类保持坚挺。2021年7 月到2022年6月为止，防晒品类整体市场的规模是104亿，同比下降了 4%。从渠道上面来看，天猫依然是最大的渠道，份额占比57%，但相较去 年来说是有所下跌的。尽管今年上半年防晒品类的市场销售额稍微下跌，目前也已经进入了防晒 的季节旺季，但这些数据对其他防晒品牌仍具参考价值。随着防晒意识的 增强

2、，人们在淡季同样需要防晒产品，甚至可以通过大促等促销优惠活 动，吸引更多消费者囤货，提前透支未来的防晒需求，绑定消费者的钱 包。来源:一面数据报告内容ftYIMIANAN ASCCNTUU. company2022年防晒市场洞察及趋势前瞻数据覆盖：工匕仁天地超市善管用 .京乐:苏亍筮购曦晶合,明依国洞见数据，赋能变革I Data to ActionAGENDA1.线上市场概况目录2.产品趋势线上市场概况8oY她小天猫大盘销售额销售额一同比增长TMALL I hwd天猫大盘：上半年整体微跌，同比下跌4%, 618大促未能扭转整体下跌的趋势2022年上半年 销售额同比 -4%2022年 618 销

3、售额同比4-7%从品类大盘看，后疫情时代消费者回归日常崇尚新实用主义心颗魅活兴趣品奶粉/辅食上硼同比8%618同比1曾长 10%奶粉/辅食上硼同比8%618同比1曾长 10%的 宠物用品上半年同比7%618同比塔长 10%I a游戏周边上合同比35%618同的躯47%健康 保健食品上阵同比13%618同比增长 1%健康 保健食品上阵同比13%618同比增长 1%空气炸锅上半年同比104% 618同匕出尊长85%户外Fa旅行用品上半期比21%618同因普长 39%8oY.MIAN8oY.MIAN防晒市场大盘表现：过去四年防晒大盘市场规模逐渐扩大，稳步增长, 有所放缓但今年上半年受疫情影响，熠速近

4、四年国内防晒线上市场规模（十亿元）近四年国内防晒线上市场规模（十亿元）平台份额分布2022年6 月 MAT销售额104亿2022年 6月 MAT 销售额同比4-4%荒 汉军史 京乐苏宁需同唯必合,考拉勒也YOY天猫 ，京东 +14%苏宁-76%考拉-65%唯品会14%海宝 +8%YOY(2018.01-2022.06,平台 天道、京东、对比2022n*6 月 M AT* 口2021 6月 M ATSoXfAN防晒市场头部品牌：日本泰国等进口品牌仍占主导，以薇诺娜.珀莱雅.花西子为代表的国货品牌增长迅猛头部品牌榜防晒行业品牌矩阵可增长号塔orasiM?吁196%明星品牌Top 20品牌 中位数绡

5、售额Naris/W丽丝，2%排名品牌品牌产地销售Si同比份额份领变化 (PPts)1ANESSA夜热沙日本1.163M-24%11.5%-2.92Mistine席丝婷泰国670M44%6.6%2.23lancome/兰蔻法国536M31%5.3%1.44Wicona/傕诺哪中医515M28%5.1%1.35U0R3欧英雅法国491M-6%4.9%0.16Shiseido/斐生堂日本370M31%3.7%1.07Cosme Decorte/黛珂日本326M46%3.2%1.18Naris/鄢丽丝日本283M2%2.8%0.29ISDIN/怡思丁西丑牙207M56%2.1%2.410PROYA/l

6、Fl 莱雅中国193M15%1.9%0.3前】。品牌4755M47%0.08数蛆原一面被也(2021.07-2022.06,平台：天猫.京东、考核.苏宁.淘宝.唯品会销隹故幅)SL.YIMIAN防晒市场热销商品：海内外热销商品均为高倍防晒, 薇诺娜主打敏感肌防护，大促是其主战场蜜丝婷主打户外场景、性价比高，深受学生党喜爱;财头gfJSKU财头gfJSKU国货头部SKUMistine小黄帽防晒电乳spf50泰版面部防紫外线隔离男女官方宣丝婷40ml销售额：145M平均页面价：78.33 (1.9/ml)平均至存价：64.61平均折扣：0.82大峥扣：0.67产品宣传点：养肤修护，不易致欣,B5水

7、防汗Mistine小黄帽防晒电乳spf50泰版面部防紫外线隔离男女官方宣丝婷40ml销售额：145M平均页面价：78.33 (1.9/ml)平均至存价：64.61平均折扣：0.82大峥扣：0.67产品宣传点：养肤修护，不易致欣,B5水防汗高密防护醉99%紫夕底LL斯诺娜清透防晒乳SPF48 PA+ + +敏感肌舒缓修护学生户外仿紫外线50g销离额：167M平均页面价：161.7 ( 3.2/ml)平均到手价：154平均折扣：0.95大姊扣：0.52产品的：MvmimKfir学生党喉. 官方泰版百款 堂其立即男女 零器学生付定金学生党喉. 官方泰版百款 堂其立即男女 零器学生付定金娟传趋势防，立

8、 gn官方预定抢先正品价格走势价格走势产品销售特征：大促带动销修，大催期间销隹涨IM3显产品定位第略：miap. ran.停炉舒、官方m产品销售特征：季节性强,看豆油售固幅明显-产品定位策珞：慢价比离、高倍防护、户外场景、防水防汗、海洋友好数赳源：一面数柜(2021.07-2022.06,平台 天细 修东等及万F淘宝.唯出会制管数柜)02产品趋势8cY.iman8cY.iman防晒热度提升：防晒在护肤中重要性日益凸显，随着夏日到来，防晒相关搜索热度明显上升，以龚俊、 王俊凯为首的明星代言，带动了防晒的话题热度防晒相关热门内容消斐者对护肤相关热搜词消费者对防晒相关热搜词端舐需露护肤品安那代三代

9、二刹河/肌肤精华箍”心屈-1 设计七月初水69 43制妙孽曲*0适分 台紫外违 wHT?,&9K _ ww , 得款遮阳鹰分及11产品 tan *w国0开宝宝 WM弼 破黑！!?spar /脩止天气类均M#还男夏天必备出门H案钟篇用九好物推春 rt防1醵酎间S0C T 0B，川，辩+ 使R曲 an同款除沪tw Simon*- 1 iom 4 u - rt.，即修天的小 步MB出禽8WM白阳七4f6：*，M 让慨MME大离.KKtf*1 GET户泗调配,来，上J,心11，；*：，；工快乐活不用IW8 平啦t 90%+7祚上半年同比0 tOOH*6 tO.7KQ Han社WffUKVH IH/14

10、 KlAi/ UVM： 1I/2 “/ ；八：M4 0V，收，.（W故亚源：一面数板（202L07N022.06.七艰寺色包括缄博.抖音.小红书.维信.B站.如乎）养儿不防老，防B西才防老！“防的是护肤第一步，选对防晒就是最基础询里 的护肤方法”产品功能细分化：年轻群体需求升级，极简护肤理念下，防晒市场成了主要需求市场并趋于细分化细分消费人群细分消费人群防晒+使用场景多元化宝宝防晒、儿童防I以男士防晒、孕妇血白、敏 感肌痂除满厅多种人群专用戏谶涌现9款热门儿防渊评除基础防晒外，客户追求升级体验的需求推动 防班功效进阶，防晒霜开始具备养肤、提克、 滋润、舒缓等多委功效，”美妆型“防晒逐渐 成为都

11、市白领一族的刚需除了城市日常通兔珈血 珈着冲浪、露营、飞墙等户外 运动的兴起，人们对户外的渴望也助推了防晒品类逆势 而上数器源：一面数柜（2021.07-2022.06.政媒7台包括缄语.料当.痛点：戴口更容易与肌肤 摩瘵，从而影响防晒效艮.21/5-22/4同比去年“防丽防晒销售额规板防摩擦防跑a黑马”产品奏例ALLIE皑丽Friction Force EX技术释放具有 弹性记忆的高分子材料，让防的 _膜受到摩擦变形后帙复原状，减 - 少日常摩擦和”排5r导致 附西脱落，也不会沾染到口罩上. menajeeoi*TUMI ”“2 A- 户仲“并不 J AVMltrrilM，新 I *+it

12、M. a/VTM , MMkM.，IF。0Q小红毛.出信.B站.如序）11儿童群体热门关键词不胃iw快乐wn可a 周鲁普鬻儿童 研两个小时推荐真的时间 MH孕妇地方特别生活值次百信J1学习包幅Iftl乐西朋友效果设tT方法中CE *银映机n家子一 Ml喜欢日俄不用必 分享wa的 发现 用* 品m运动w时 由 .八 受nt ：I也这款0VM1.0m举，、y-za Rt16.9%才40 107%知 PF45%Q 晔Wl 2.S*8cY.iman细分消费人群：儿童防晒需求上升在JL童防晒群体中，过去一年户外成为热门关键词TOP1 （去除儿童相关及无关词汇），结合健康、运动等热门关键词及寒暑假热度趋

13、势强相关，儿童防晒多以带娃户外郊游场景为主，崇尚自然、注重儿童身心健康的中产阶级家庭成为儿童防晒购买主要客群防晒销售额增速按人群分类12数即H -面数& （2021.07-2022.06. 15sq台包拈缄博.抖当 小红范 维信.BM.如乎）（2021.07.2022.06,千Q 天遭 京东 争拉.苏宁.；亚.跄星会8沿数电）8o Y.IMJAN防晒属性价值矩阵防晒主流属性为清爽、轻薄、敏感肌；而喷雾、美白等属性逐渐被消费者们所抛弃舒缓、养肤成为防晒新晋潜力属性，干皮、油皮、孕妇等针对细分使用人群的属性也逐渐受到关注防晒品类属性矩阵高潜属性：弯少部分商家正在推广设属 性/念，且刘5性麋念的 商

14、品展现出蛟解销住竞等 力.这部分属性处于发展初 期，可能进一步成长为主流 属性.在早期切入可以紧跟 市场趋势，引导潮海高潜属性I 停炉 e主流属性养肤f 二螫9一移99 1患钮城例就 清透 持久孕后 期全身澄溺e主澜性：商品标做中已经普遍使用， 且对市场份额有梃尸的属性. 这部分属性已经被商家普遍 关注到，目现阶段仍然具酒 一!?15场份联提升力，是 主流受认可的属性无效属性:商家较少使用.司时对的更 没得提F用的属性.这类 属牲在现阶段不受重视且缺 乏身争力，是无效的扁件.无效属性林水保温防护面部过时属性隔圈商品数昆占比过时就性：商田标霆中较为常见，但是 对市场份额没有提升作用的 属性/拗念

15、.这类耨性因为 参与商家数过多.时破长, 红利期已经过去，无例葫 量产生育效彩响1413数赳就一由数A： （2021962022.05.甲台 天堰银修数柜）5L.YIMIAN防晒理念升级，海洋友好概念深入人心：随着冲浪.潜水等海洋运动兴起，为解决防晒产品对海洋环境造成的破坏，海洋环保类防晒产品开始兴起防晒霜中的化学成分，如奥立克林、氧琴酮等会导致珊瑚礁白化，从而对海洋环境造成破坏不少国家如美国、泰国、荷兰、帕劳等均开始颁布了禁止使用含有对珊瑚礁有害化学物质防晒霜的相关法案每年14000期防晒霜通过游泳或其它以上活动进入海洋，82000种不同化学施谪 过个人护肤产品进入海洋，具中防晒霜什为海边必备产品，每年会向海洋中倒入 25000口惭晒霜，对珊冏雒、海洋生态造成严重危害的电源：田冢也理2019,小红书心智心智加强产品族件功效细分成分概念海洋友好户外场景防晒意识加强 需求上升人群细分 防晒+水上运动兴起环保意识提升近郊度假户外运动露营兴起防晒品类大新趋势