北庄村红色旅游提升策划案.docx

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1、北庄村红色旅游提升改造策划方案一、项目综述（一）项目概况本项目围绕平山县西柏坡镇北庄村展开。从北庄旅游发展的实际情况出发, 针对相关问题，并依据北庄村“红色旅游+绿色产业”的主题定位和“团结就是 力量”特色定位，围绕“红色北庄、绿色振兴”发展理念，进行提升策划。策划 旨在深入挖掘北庄的红色文化，充分利用北庄绿色农业资源，探索北庄特色旅游 发展道路。在现有整体规划的前提下，完善北庄村特色乡村慢行系统；将北庄特 色文化交通轴中的文化节点相串联；开发北庄特色红色旅游产品；打造北庄特色 夜经济新业态；发展北庄特色产业。致力于将北庄打造成集主题民宿经营、团结 精神体验、红色主题研学、党建、农业观光采摘于

2、一体的综合性“红绿双色”旅 游景点。（二）项目背景1、1、家政策为北庄红色旅游发展提供政策依据。当前红色旅游与中国可持续发展、扶贫攻坚、乡村振兴和农业多元化等政策 项目密切结合，已日渐形成了产品丰富、选项多样、独树一帜的特色文化产品, 为革命老区振兴赋能，助力贫困地区脱贫致富。发展红色旅游既有巨大的经济价 值，也有巨大的社会价值，国家政策引导各地制定实施门票优惠补贴等政策。支 持一批智慧红色旅游景区建设，发展新一代沉浸式体验型红色旅游产品，推出一 批具有代表性的智慧红色旅游景区。我国出台多项政策推动红色旅游行业健康发展。如2021年2月国务院发布 关于新时代支持革命老区振兴发展的意见提出推动红

3、色旅游高质量发展，建 设红色旅游融合发展示范区，支持中央和地方各类媒体通过新闻报道、公益广告 现在民宿的文化属性、历史属性等，让民宿跳脱出单纯的住宿，融入团结村自身 文化、故事等内涵变成有团结村特色主题的主题民宿，使入住者感受到更浓厚的 文化背景。第三阶段，提升与扩展服务。除了线下民宿资源外，线上民宿预订平台也要跟随民宿的发展不断的进步, 从最初的信息展示平台发展到兼具向导、综合服务等功能。在服务上，民宿预订 平台兼具各种服务、保障功能。从房客的担忧入手，采用更严格的房源管理，推 广安装智能门锁，赠送平台与保险公司合作的短期住宿险种等等。在产品上，民 宿预订平台实现移动端的同步更新，以便于现在

4、大量的手机用户操作预订。2、红色剧本杀与传统的“被动式”党建教育方式不同，沉浸式红色剧目（党建剧本杀）体 验通过场景打造、声音烘托、演员演绎来营造时代背景环境和故事氛围，把体验 感拉到最大，让玩家（游客）在剧本故事中体会到当时军民的艰难处境，更好的 引起共鸣，近距离体会那个特殊年代的家国情怀。当剧本的内容和此刻脚下的土地有着深刻的连结时，玩家玩本时内心会产生 更加深厚的情感。这种打通历史与当下的情感穿透力，正是红色剧本杀与文旅结 合的基础。北庄红色剧本杀与媒体合作，邀请网络超人气作家做编剧，以1943年抗战 时期最艰苦、八路军百团大战”之后、晋察冀地区老百姓减租减息、团结就 是力量歌曲的创作的

5、时代背景为基础，改编创作剧本。玩家（游客）穿上自己 角色的服装，店家准备相应时代的道具，增强体验感。玩家沉浸于紧张刺激的故 事情节中，身临其境地感受历史的脉搏。图3红色剧本杀图4玩家身份牌3、红韵快闪店快闪店突出“红色北庄，绿色振兴”主题，通过线上+线下、多维展示+互动 体验等方式，全面宣传推广深厚的红色革命文化、丰富的红色旅游资源，为游客 带来一场红色旅游视听盛宴。店内设置视频宣传区、红色文旅资源区、老照片里的故事展示区、文创产品 展示区、拍照打卡区5个区域，通过视频、文字、图片、实物展品、拍照打卡等 方式，向民众推介西柏坡北庄的红色旅游经典线路及红色旅游景点。在老照片里 的故事展示区，一张

6、张老照片讲述发生在北庄这块土地上壮怀激烈、惊天动地的 红色故事。图5游客拍照打卡区4、团结村史馆“团结就是力量一一西柏坡镇北庄村村史展”这一记录乡村历史、感受红色 革命精神的展览就是广大学员和群众接受红色教育和党史学习最生动的教材。充 分用好用活团结就是力量这一经久不衰的红色资源，利用现代高科技把北庄 村史馆打造成情景式、体验式、沉浸式的红色教育基地.活动地点：北庄村村史馆活动一：歌声里的时光特展活动内容：从1943年从平山县北庄村率先唱起，成为团结中华民族抗击日 本侵略者的号角，到2021年7月1日在庆祝中国共产党成立100周年大会唱响， 雄壮、激情的旋律再一次传遍大江南北，团结就是力量这首

7、歌成为78年以 来激励一代代中国人团结奋进建设新中国的经典作品。通过网络收集不同时期、 不同演唱者演绎团结就是力量相关歌曲或歌剧的不同版本，结合时代背景、 演唱者们的个人经历讲述这首经典红歌在时光里的故事，制作成电子档案在村史 馆进行展览，使游览者感受红色经典的魅力与震撼。引进如AR、VR等高科技、 3d全息投影、触控桌面互动投影系统这些智能化设施，给予游览者视觉和听觉 甚至是触觉的多重刺激，使人沉浸其中。利用VR等高科技技术的交互性和丰富 的体验形式，将一个个红色故事和VR等高科技技术完美结合，以相较于传统教 育方式更加震撼生动的新形式，让红色文化深入人心。活动二：雁过留声，情过留结活动设想

8、:面向景区的各个游客群体,村史馆专门为“雁过留声，情过留结” 留念活动提供留念区，不仅能够促进游客二次消费，也是将游客这份记忆和情感 留在了北庄村。对于前来观光游览的游客们，可以是在明信片、纪念品等实质载 体上留下属于自己的痕迹；也可以是在景区的各个景点打卡处在工作人员的帮助 下记录下自己的声音或是影像。游客可以带走留念品也可以将其放在留念区；影 像等虚拟产品在拍摄前需与游客说明权责关系，积累一定素材后制作成电子档案 在村史馆放映。特别为老年人群体提供纸质有声照片即可以录制声音的拍立得照片，照片后 面有二维码，老人可以在工作人员的引导下录制声音，这也可算作老人给后辈留 下的纪念。图6村史馆改造

9、升级效果示意图5、团结街市打造北庄地标性游乐主题街市，将红色元素和现代时尚的完美融合，街市承 载着北庄团结精神的文化底蕴，更是北庄历史文化的缩影。通过不同元素，为团 结街市打造不一样的标签：红色记忆、怀旧、现代时尚、网红打卡，充分迎 合现时代消费者追新求异的消费偏好。街市内引进一系列特色店铺，打造一条沉浸式红色体验街区。红色文创精品 店、红色主题怀旧店铺、红色剧场、特产店铺、特色美食店、团结主题餐厅等, 让游客真正体验团结文化主题游的欢乐时光。【沿街小品】街市道路两侧设置景观小品供游客打卡拍照。【红色文创店铺】红色文创产品由于它是“看得见的文化”“摸得着的文化”，对于发扬红色 文化、区域文化有

10、着重要的作用。通过文创精品店铺的设置打通北庄与游客特别 是年轻人对话、互动的渠道，扩大团结主题文化宣传的效果。将文创精品店打造 成为北庄内的“网红打卡点”。图7红色文创店铺文创设计理念：深度挖掘北庄团结文化的丰富底蕴，以红色文化和团结精神为核心，将生活 与美学连接，用时尚艺术让红色基因与时俱进，挖掘年轻游客购买力。将团结文 化通过文创产品，呈现给更多消费者。文创产品品类：文创产品应涵盖家居生活、时尚精品、文具产品等，文创产品可根据北庄红 色文化、团结文化IP等元素设计文化衫、冰袖、红色礼盒、书签、党史系列书 籍、勋章、红色人物摆件、冰糕、盲盒、台灯、手表、U盘、文具等，打造北庄 文创品牌。文创

11、开发：在确立北庄主题形象的基础上，积极运用形象授权等方式，主动选择有实力 的企业开展合作，拓宽文创产品开发投资、设计制作和市场营销渠道，探索形成 自主设计+合作开发+IP授权等多种开发模式。【红色民俗怀旧店铺】图8部分红色文创红色民俗怀旧店铺打造集民俗产品、生活日用、红色文创、乡村特色于一体 的多业态产品体验店。以红色民俗文化博物馆的展陈形式，进行商品售卖，勾起 游客峥11荣岁月的红色回忆。店铺以红色民俗文化为主题，对传承红色文化和革命 精神、发扬团结精神具有重要意义。【团结主题餐厅】“团结餐厅”可推出“忆苦思甜饭”，在用餐时游客可以感受浓浓的革命红 色传统文化。在菜单的开发上也要充分挖掘北庄

12、文化和北庄红色文化的内涵和底 蕴，用平山金针菇、平山黑木耳、“红地根”黑花生等独具西柏坡风味的食品制 作美食。发扬革命传统，“团结餐厅”拒绝高消费，走平民化路线，以家常菜为 主。邀请当地资深的厨师掌勺，在低消费中，游客尽享“团结餐厅”烹饪出的又 一道丰富的红色文化“大餐”。红色怀旧传承红色文化，感受北庄生活。红色主图餐厅服务人员服装场景化。女服务 员扎着红头绳，戴着红星帽，胳膊上佩戴为人民服务的红袖章。男服务员穿着牛 仔背带裤，装扮成工人小兄弟。在餐厅服务中着力烘托革命的气氛怀旧。红歌派对每天用餐时间安排红歌演出，红歌曲目来自革命时期在平山创作的文艺作品, 如团结就是力量、没有共产党就没有新中

13、国、歌唱二小放牛郎、支 前小唱等经典老歌，小歌剧王大炮回头等等。让红色从单纯的色彩升华到 激情的代名词。歌舞表演开始的时候，主持人会热情邀请在座的客人合唱，客人 也可以主动献唱、跳舞。在红色歌声里激发客人们的生活热情与生命激情。让人 忍不住去怀念那段热情似火的红色岁月。【团结驿站】图9团结驿站示例在驿站内可供游客休息，驿站提供游客接待、行李暂存、自行车租赁、电瓶 车售票以及明信片邮寄和文创售卖等一系列服务。为游客、骑行爱好者提供骑游 设备销售、租赁、维修、换洗、休憩、能量补充、医疗保障等服务。团结驿站作 为北庄团结文化展示的重要平台。【红色剧场】图10红色剧场示例以“土地改革”、“移民记忆”、

14、“解放号角”、“抗战模范”、“团结战 歌”等为题材的实景演出，通过360度全景展示、全息声学系统、全方位舞美设 计等，结合电影艺术和戏剧艺术，打造沉浸式演绎。再现新中国成立前期的北庄 的历史原貌，为游客呈现生动鲜活的革命老区生活画卷。通过利用先进技术，创 新讲述北庄人们团结奋进的红色故事。吸引更多对红色旅游感兴趣的游客、研学 旅游团体来了解北庄的红色历史，领略团结精神。【红色图书角】在北庄现有的红色书屋进行改造提升。在团结街市设“红色读书角”，定期为游客讲解党史故事，让党史知识“可 听、可看、可读、可品。”为了有效推动党史学习教育，把承载着丰富红色文化 内涵的红色图书角打造为党史宣传阵地，分期

15、分批前往西柏坡的革命纪念馆接受 党史教育和理想信念教育，利用故事会、赛歌会、诗词朗诵会、党史知识测试等 形式开展党史学习教育，提高“宣传队”的自身素质。让每位宣传员都能讲北庄 的红色故事。在红色书屋的宣传工作人员争取做到“人人都是讲解员，人人都是 革命歌曲手”6、团结广场话团结团结广场是北庄片区重要节点空间，是传承我党“团结就是力量”核心精神, 打造创新型党群活动基地，健全村民日常文娱活动的重要场所。设计遵循北庄村 村庄肌理，以一条南北轴线将团结广场和党群活动中心紧密相连，形成错落有致 的整体风貌。活动一：唱响团结精神一一红歌比赛活动设想：在建党节、建军节或是对北庄村等有重要意义的日子举办红歌

16、比 赛，以“团结就是力量”为主题，开展红歌比赛。红歌比赛面向全民，各年龄段 人群都可报名参赛，红歌比赛按年龄段分为青少年、青壮年、中老年三个比赛赛 道，接受合唱团和个人报名，最终进行现场展演，由邀请的嘉宾评委和现场观众 的共同投票评出优秀个人、优秀团体等各个奖项。图11红歌比赛效果示意图活动二：同心协力齐眉棍活动内容：全体分为两队，相向站立，共同用手指将一根棍子放到地上，手 离开棍子即失败，这是一个考察团队是否同心协力的体验。在所有参赛人员手指 上的同心杆将按照比赛要求，完成一个看似简单但却最容易出现失误的项目。游戏人数：10T5人需要器材：3米长的轻棍活动目标：在团队中，如果遇到困难或出现了

17、问题，很多人马上会找到别人 的不足，却很少发现自己的问题。队员间的抱怨、指责、不理解对于团队的危 害这个项目将告诉大家：“照顾好自己就是对团队最大的贡献”。提高队 员在工作中相互配合、相互协作的能力。统一的指挥加上所有队员共同努力对于 团队成功起着至关重要的作用。图12齐眉棍游戏效果示意图活动三：珠行万里感团结游戏简介:整个团队每个队员手拿一根半圆形的球槽,将球连续传动（滚动） 到下一个队员的球槽中，并迅速地排到队伍的末端，继续传送前方队员传来的球, 直到球安全的到达指定的目的地为止。游戏人数：1 2 1 6人需要器材：乒乓球、球槽活动目标：感受团队间有效的配合，衔接以及自我控制能力，为共同的

18、目的 以及团队的责任感做好每一个环节。图13珠行万里游戏效果示意图7、议事亭边议民生建设地点：团结广场【活动机制】“板凳会议”惠及邻里，“红色联盟”专办实事。百姓“议事亭”承担收集社情民意、调解矛盾纠纷、民事共议协商、村民时时监督、休闲娱乐活动等任务，在党支部的指导和村委会的努力下组建，建立联 盟联合党支部，搭建“党建+议事”共治平台一一“红色议事会”，调动学员、 基层群众共同担任“红色议事员”，让村民能够自主“提事、议事、决事、监事”。 红色联盟”定期邀请村民们来到百姓“议事亭”里搬着板凳坐一坐，北庄村里的 大事小情，上“议事亭”里议一议；村民有了好点子，来“议事亭”里讲一讲; 谁家有了烦心

19、事，到“议事亭”里聊一聊“板凳会议”家家户户都派代表参与，人人皆可发言提意见、提建议，让村事民生真正“议”起来。大家都是 邻里邻居，心平气和地坐下来说出各自的想法，再根据实际情况想办法，问题也 就容易迎刃而解。网络办公惠民生，便捷高效更透明。百姓议事会机制根据群众意见、建议或 反映问题的轻重缓急程度，分类建立“绿色、橙色、红色”群众诉求机制，按照 “绿色一周、橙色一月、红色定期跟进”的要求限定期限办结，对办理清单实行 销号管理。议员定期收集、梳理村民反映的问题，并形成村民诉求清单、矛盾问 题清单交给村委会受理，村民可通过网络实时查看、即时交办、及时督查、跟踪 问效。让村委会和党支部更好地了解和

20、掌握村民需求、化解基层矛盾，还可以凝 聚村民共识、强化村民协商共治意识、激活北庄村内生力量，有序引导村民由乡 村治理的旁观者转变为参与者，强化北庄村村民的参与感和获得感。图14百姓议事亭效果示意图图15 “板凳会议”效果示意图【体育比赛活动】在村内建设运动休闲场地。在晚上组织村民、游客在夜间开展篮球、排球等 团队体育活动，丰富夜间生活。（二）生态北庄1、生态漫步通道对北庄村内的道路交通进行整理疏通,打造北庄内部文化绿色休闲景观带,串联团结街市、牡丹园、林下经济生态园、特色红色民宿群、红军食堂、青年农 场、红军古道、军训场地、红色教育基地、党建团结精神体验基地、党群服务中 心、农产品、百姓议事亭

21、等景观节点，整合为相对完整的休闲漫步空间系统，形 成有特色的生态绿道环线。将红色文化、民俗文化、团结文化等元素融入道路建 设中，建设驿站休息区、木栈道、骑行道、观景平台、观景亭、绿化带、休息座 椅、景观小品等道路设施，打造运动绿道、文化廊道等功能于一体的生态漫步通图16生态漫步通道示例图r=r道。2、林下经济生态经林下经济生态园项目将充分依托西柏坡丰富的山水农林资源，发展“林下经 济”，打造集林下经济、旅游开发于一体“种、养、游”和餐饮服务立体开发的 生态休闲观光体验农业的综合项目。打响区域优质农产品品牌，为平山农业产业 化乡村做出标范带头效应。让北庄农业生态园成为红色休闲旅游线上一道靓丽的

22、风景。项目设计理念:以“生态+”为定位，以尊重自然、按原生态、开放性、舒适性、带动性为 原则，以一产带动三产模式，在保护原生态的基础上展示生态园的独特魅力，呈 现社会生态效益和经济效益的有机结合。【团结农场】走农业种养综合开发、种养殖业生产发展道路。*果木种植根据北庄果树种植情况，适当减少苹果树种植规模，培育种植梨、杏、山楂、 樱桃、桃等果树品种。种植区建设时兼顾观赏性，游客可以参观、采摘，作为生 等多种方式宣传推广红色旅游。2、红色旅游市场发展态势为北庄发展提供强有力的市场支撑。近年来，红色旅游市场需求大，年轻化趋势明显2020年底，据文旅部消息， 2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次

23、，整个“十三五”期间，红色旅游 出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。 2021年恰逢建党100周年，这一节点的到来助推红色旅游愈加升温，为红色旅 游发展添了 “一把火”。近两年国内红色旅游的主要客群由60后、70后向80后、90后转移的趋势 更加明显。红色旅游在时代特色、意义内涵等方面的特殊性已经对年轻人产生了 更深的吸引，随着红色旅游产品体系逐渐多样化，越来越能够契合不同游客类型 的需求，红色旅游消费主力仍继续呈现年轻化的发展态势。3、团结文化将为北庄发展赋予新的时代意义。2021年，奥林匹克格言在原来的“更快、更高、更强”基础上加上了 “更团 结”。团结精

24、神将成为全中国甚至全世界的一种文化主旋律。而作为“团结就是 力量”发源地的北庄来说，团结精神将推动北庄未来可持续发展。4、各级领导的工作指导为北庄发展提供持续动能。2021年2月，北庄村因为习主席的一封回信成为全国的焦点，省领导王东 峰书记赴北庄村习传达回信精神并进行工作指导。（三）策划原则1、因地制宜。结合北庄村现有的红色旅游资源和绿色农业资源，依托其当 前的交通区位、水文、土地开发适宜性等情况进行差异化开发。2、全域一体。坚持一体化发展的要求，通过联合党委建设、交通线路串联、 特色产业互补等方面全面加强北庄与周边3个村互联互动,勾画新型乡村建设蓝 图。3、文旅融合。深度挖掘北庄村”团结就是

25、力量”的文化内涵及根植于北庄 当地的红色革命故事，为北庄打造成一个“团结”特色主题IP。将本土特色文 化和红色文化融入到整体的提升策划之中，以文化促进旅游的发展，让旅游推动态园发展旅游业的亮点。图17果木种植示例*日光温室大力发展以休闲采摘和轻简化栽培为主的设施农业，种植草莓、吊瓜等经济 型果蔬，从生产、生态、休闲、文化等多方发力，让“采摘经济”激发乡村振兴 活力。吸引市民和游客前来采摘游玩，体验田园生活。If $， ,K ： Wi粲W5X* 衣 A dIf $， ,K ： Wi粲W5X* 衣 A d图18日光温室效果图在发展观光采摘的同时，本着“农旅合一”的原则，以旅游业为龙头，调整、 升级

26、农业种植结构，以采摘、果汁加工、果酱加工等方式增加农产品的附加值, 实现在“二产”和“三产”上的跨越式发展，立体化开发。*林下养殖积极落实国家惠农政策，按照“企业+合作社+农户”的模式，鼓励村民大力 发展林下生态养殖，走种养结合的绿色增收之路。在保护生态环境的同时，还可 以取得可观的经济效益。图19林下养殖示例村民可利用果园地搞多元化生态种养殖。林地种植苹果为主，在林下放养鸡 鸭鹅等畜禽，以玉米和林中青草等无公害饲料喂养，使产出的鸡肉和鸡蛋均具有 较高的品质。在果园旁边修建禽舍、鸽房、羊圈发展养殖业。村里组建养殖合作社，按照 规模化、集约化的模式发展养殖业。并强化技术培训指导和打通销售渠道，做

27、大 做强林下生态养殖，助力农民增收致富。将北庄林下经济生态园打造成为农副产 品生产供应基地。图20养殖基地示例图在建设养殖基地的同时开放游客参观。在有限空间内为动物提供最舒适的环 境，向游客展示动物在农场的生活。游客可以体验挤羊奶，喂小鸡等活动，在农 场度过美好午后时光。【售卖摊位】图21摊位不意图在田间布局果树售卖摊位，游客们可以在参观的同时前往此处购买有机果蔬。【农产品体验店】图22农产品体验店建设农产品体验店为乡村振兴服务打通“最先一公里”。体验店要在产品甄 选下足功夫，严格抽检入驻店内的农产品，保障消费者舌尖上的安全。通过线下与线上高度融合的销售模式，进行市场的开拓与营销。实现线下体

28、验、线上下单，充分利用公众平台、直播带货等多种销售方式，让优质、健康、 绿色的农产品走向市场。努力将体验店建设成生产、供销、信用“三位一体”的 供销服务体系，带动农民增收、加快农村发展、促进农业增效，为扶贫助农发挥 积极作用。（三）助农北庄1、巧艺坊1、巧艺坊图23布鞋、布袋承接北庄妇女培训课堂，巧艺坊主要以售卖手工棉麻布鞋为主和茶杯布袋、 棉麻布袋等手工棉麻制品为主。布鞋定制：在售卖布鞋、棉麻制品的同时，巧艺坊还可为游客提供布鞋定制服务，让游 客享受不一样的布鞋购买体验。创新布鞋样式，定制设计，纯手工匠心打造；升 级采用中药纳底，精致的同时，起到更好的养生功效。升级采用软胶制底，防水 同时穿

29、上更舒适，回弹性强、不变形、不开裂。2、扶贫车间图24扶贫车间图24扶贫车间北庄村内建起的扶贫车间，可吸纳本村及周边劳动力，让周边群众在家门口 灵活就业。扶贫车间的建立对促进当地劳动力实现就近就地转移就业、增加收入, 助力脱贫攻坚具有重要意义。在实现就业增收、照顾家庭两不误的同时，扶贫车 间可积极对接市场，扩大产业规模，提供更多的就业岗位，巩固提升脱贫攻坚成 效。五、市场营销此次市场营销将采取主题营销、产品营销和渠道营销相结合的策略，打造北 庄主题品牌，通过主题口号确立、品牌形象设计、IP形象塑造、核心产品打造、 衍生产品开发、整体氛围营造等手段。增强北庄旅游产品体系，丰富旅游业态, 扩大品牌

30、规模，实现盈利增收，打响北庄知名度，促进文化旅游跨界融合发展, 实现北庄IP自身价值。(一)主题营销策略围绕“团结就是力量”这一主题定位，孕育主题特色。面向全国范围征集并 最终确定北庄主题口号、log。、吉祥物。1、宣传口号确立宣传口号要符合北庄红绿结合的总体定位及“团结就是力量”的特色定位, 充分考虑北庄的文化和旅游资源赋存情况,利于北庄未来可持续发展,准确精炼, 朗朗上口。宣传口号示例：红色北庄，绿色振兴青山藏不住，“红绿”正芳华2、视觉VI设计(1)形象 logo要求:北庄形象log。的设计要以“团结就是力量”为主题，融入绿色发展， 绿水青山就是金山银山、红色江山等元素，主题鲜明，创意新

31、颖，外形简洁，寓 意深远；易识、易用、易推广，具有识别性、独特性、创意性和可观性。图25 logo不意图Logo设计理念：五个颜色分别代表北庄的五个特色，红色代表红色旅游资源，绿色代表北庄 的绿色旅游资源，深蓝色代表北庄的优质民宿资源，黄色代表北庄独有的文化资 源如新华书店等，天蓝色代表北庄附近的岗南水库的水资源。五个紧紧围在一起 的拳头代表着团结就是力量的精神。Logo整体呈方向盘的形状，代表着在团结 就是力量的精神指引下，让北庄人驶向幸福明天。(2)吉祥物(IP形象)吉祥物设计要紧密贴合“团结”这一主题思想，具备灵活性和较强附属开发 空间。可选择体现“团结”精神的蜜蜂作为吉祥物原型，在此基

32、础上融合一些红 色元素和地方特色。蜜蜂是一种勤劳且注重团队合作的动物，北庄人民和勤劳的 蜜蜂一样，在收到习近平总书记的重要回信后，在广大党员的带领下，始终牢记 习近平总书记的殷切嘱托，广大群众团结一起，凝心聚力共同推动北庄村全村改 革发展、脱贫攻坚，续写“团结就是力量”的时代新篇章。图26吉祥物示例(二)产品营销策略产品是一个旅游目的地发展的根本，也是进行市场营销的基础。差异化的产 品供给是进行精准化营销的基础。1、核心产品打造(1)明确目标客群，开发差异化旅游产品和项目。针对不同目标市场群体,开发针对研学、亲子、党建等需求的系列旅游产品。 以产品的内核吸引游客，提高北庄影响力。(2)融合相关

33、业态，策划特色节事活动。依托北庄深厚的红色文化底蕴及丰富的农业资源，根据不同时间节点策划包 装相应主题节事活动，打响北庄知名度。在现有的绿道规划的基础上，可结合绿道开展自行车运动、慢跑、马拉松赛 事、徒步穿越等特色节庆活动，擦亮北庄绿道品牌，快速聚集人气。今后改良苹果树将在北庄村大规模种植，苹果将成为北庄村一个特色农业产 品，北庄能够以苹果为支撑，结合红色元素举办苹果节，也可举办丰收节等其他 节日。北庄红色文化底蕴深厚，是“团结就是力量”的发源地，中国共产党在这里 驻足。在建党节等一些特殊时间节点，充分利用已修建的团结广场、木虎峪惨案 纪念广场，以及正在筹建的团结剧场和新北庄纪念馆等场所开展各

34、项活动，凸显 北庄的红色魅力。2、衍生产品开发(1)文创产品延长北庄品牌IP的产业链，衍生出挂件、手提袋、文具、冰箱贴等实用性 物品及吉祥物盲盒等一系列原创产品等，学习故宫文创等其他景区经验，联合专 业设计团队，开发北庄特色文创产品。aanansj.TeomSirt 的件.图27 ”团结就是力量”文创衍生品图28 logo帆布包ril/IIVAM田饯箜万图29衍生包装盒图30 logo其他衍生品(2)宣传产品纸质印刷宣传品设计并印制北庄旅游宣传手册，除了方便游客更快捷的了解景区，也达到一 定的宣传效果。还可根据不同的目标群体设计不同形式的宣传页，比如可针对儿童设计q版宣传册。图31宣传页示例图

35、宣传视频北庄村委联合专业团队，为北庄打造一支主题宣传片或是一系列的短视频。线上宣传品联合专业的设计公司，围绕北庄的定位，展开一系列的宣传海报、H5、手绘 地图的等的设计与制作。（三）渠道营销策略开展多渠道媒介运营宣传，搭建线上线下全渠道宣传推广平台，加大宣传力 度。1、线下渠道(1)利用传统的户外媒体进行宣传。选择地铁站、公交车站等一些重要交 通节点进行相关的广告投放。(2)开展官方推介活动，打通地方销售渠道。到各地进行官方推介会，联 合当地政府相关旅游部门、旅行社等共同进行推广宣传，在实现共赢的情况下, 提升北庄的影响力。选取主要客源地开展地推活动，锁定核心客群。(3)营造北庄村团结一心主题

36、文化氛围。将“团结”元素融入至道路建设、 景区环境，通过景区地标、景观型文化设施、景观雕塑之中，营造北庄村团结一 心主题文化氛围。图32团结就是力量主题雕塑2、线上渠道(1)利用驴妈妈、携程等旅游OTA平台，上传游记攻略、优惠信息等北庄 旅游的相关信息，扩大宣传范围。(2)发挥自媒体的宣传作用。与一些网络大V、博主、短视频主播等展开合 作，利用她们自身的粉丝和流量提高北庄村的曝光度。(3)利用官方媒体进行宣传，积累粉丝和挖掘潜在客群。不定期在微信公 众号，官方微博进行推送，开展一系列线上互动活动，吸引和稳固粉丝量，提高 北庄的关注度。3、北庄村在开展相应活动的过程中，可采取线上线下相结合的方法

37、，利用 “线下活动”联合“云上直播”的方式，多角度、全方位的展示北庄风貌，提高 曝光度。六、实施建议(一)运营与管理1、融资 文化的传播。4、绿色发展。在整个策划中始终秉持着“绿水青山就是金山银山”的发展 理论，依托北庄自身的生态旅游资源和休闲农业资源，在尽可能保护原生态和原 有村容村貌的前提下，进行北庄村的整体提升。5、差异化发展。寻求差异，发展特色产业，确立“团结就是力量”特色定 位和“红色旅游+绿色产业”的主题定位，走特色化、差异化文旅发展道路，使 之成为北庄文旅产品的核心吸引力。二、项目基础条件分析（一）地理位置北庄村位于河北省石家庄市平山县西柏坡镇西南部，距西柏坡纪念馆仅4. 1 公

38、里，距平山县城40公里。东南距省会石家庄市中心62. 4公里，东北距北京、 天津三百多公里，西南距太原市二百多公里。图1北庄村地理位置（二）交通区位北庄村毗邻西柏坡高速连接线，靠近207国道，附近有多条公路经过，交通 通达度较高。北庄村内部道路串联西柏坡景区，共同打造西柏坡-北庄交通带。（三）资源分析1、红色旅游资源北庄村是一个具有深厚红色基因的村庄。革命战争年代，这里驻留过光复剧 社、晋察冀军区第四军分区，中央宣传部、中央机要处、中国青联等中共机关。 1943年6月，西北战地服务团来到平山县参加革命斗争，文艺工作者在北庄村 创作了歌剧和同名歌曲团结就是力量，并在该村首演。目前，村内建有中宣(

39、I)债务性融资：银行贷款10万(2)权益性融资：投资者投入7. 5万2、成本费用预算工rt-rr -4- U-人/ -、人、1Z -1 红色剧本杀十 A-4、山 l.gc八八八八62000/ I口/ -1- tT7 hjZ-.-4 c c r rrxi r -hTT -TfctT T7 I Irlr rx八八I t/LAt*、l八vv7 rnZ-ty r r r rr+t A、【，4*4 r-c c r rx廿/,Lc r rx r红韵快闪店tt： Mk/，c r r r71000r4- A-口、l.gc八八八八t-U 7 1rL Arc八八八八VTJ LL B ILr r r rt 11Z-

40、i / B 11 1L八八八57000acy r c 尺升二-X、| -L-lc 1* irlW L_L门口 Qr L.Lc r r r团结广埼?-r L、M ic r r rQOOO?-r - l -T- I r=j八八八八th- -A- ?.E3、M rib、ri 3Zl rim r r rm r r rx团结街市、n z+- J. nrn r r r670004. A.I匚口 A4-口K 由m匚二 Li-L八八八八r-n z.4- q- 口h匚二-i- i 口L -W* -7rxa r r r r54000=.、& I匚1 Tf 4 士r r r rAr11 口i【TTrb、士c r c

41、 r-r-r*-4-R d1 1 1、八I 7 、)l r r rl r r r林下经济生态园m 1-. -r J- 4士-25*tv7 -xf*Y L八八八50000dd 八一/-X- n A T-P l.Zc八八c czfcfc Mk Z4-L C C C4-4-*- rzrt rL E VT7 -sTc r r r fc r r r r人 、1a c r八八八项目单位第一年第二年第三年第四年第五年一、营业收入5800013000031100010200001680000减：营业成本2700058000111000300000650000销传费用1500042000900002300005

42、00000管理费用5000700090002000050000财务费用700090001200050000100000二、营业利润31000720002000007200001030000三、利润总额31000720002000007200001030000减：所得税费用77501800050000180000257500四、净利润2325054000150000540000772500（二）建设分期阶段开始日期持续天 数结束日期项目进度准备期2021/10/1602021/11/30组建项目实施机构，成立项目实施小组2021/11/3 0902022/3/1政府批准、筹备资金启动期2022/

43、3/11502022/8/1招标、吸引商户入驻2022/8/1602022/10/1项目组织建设2022/10/1302022/11/1工程设计和签约、订购设施行动期2022/11/1902023/2/1建筑施工和设施安装2023/2/1302023/3/1物资供应和广告策划营销准备2023/3/1302023/4/1培训服务接待等工作人员2023/4/1602023/6/1建立相关组织网络，提供销售及服务成果展 示期2023/6/1302023/7/1项目验收2023/7/1602023/9/1试运行总结评 估预期2023/9/1302023/10/1做总结报告七、项目总结（一）项目意义1、

44、塑造北庄团结文化特色品牌，提升北庄团结文化核心吸引力依托北庄团结文化、乡村生态农业等，打造打造以团结精神为魂，红色文化 为核心，以休闲娱乐为引擎，以乡村旅游为基础的红色文化旅游目的地和全国革 命老区乡村振兴办示范区。树立“红色生态团结村”的形象定位，走特色化、多 产业融合的文旅发展道路，成为北庄文旅产品的核心吸引力。2、助力革命老区实现乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果革命老区是党和人民军队的根，是中国人民选择中国共产党的历史见证。目 前北庄村的经济仍属于欠发达，所以振兴发展成为其时代命题。通过帮助北庄培 育特色红色品牌、打造绿色产业等方式，走出一条新时代振兴发展新路。让北庄 人民过上更加富裕的幸福生

45、活。3、推进西柏坡片区旅游整体发展，打响西柏坡区域红色旅游品牌通过开发北庄文化生态旅游区，改善北庄及附近村庄的整体生态旅游环境, 加速转变经济发展模式。并与西柏坡景区、李家庄等形成区域联动发展优势，发 挥多点效应，实现品牌共筑，联动发展，打响西柏坡区域红色旅游品牌。4、促进文旅融合发展，促进区域红色旅游产业化发展发挥“红色文化”的区域发展带头作用，梳理团结文化脉络，打造以团结文化为亮点的北庄乡村红色旅游目的地。搭建以“全国革命老区乡村振兴示范区” 为样板的文化旅游融合发展平台，推进西柏坡区域经济转型升级，扩大西柏坡在 文旅融合在行业和社会的影响力。（二）创新之处此次的提升策划方案秉持着因地制宜

46、、全域一体、文旅融合、绿色发展、差 异化的原则，在对北庄村的整体规划和总体的市场、环境、资源等有一个系统的 认知之后展开。在产品开发的过程中，明确市场定位，对准目标群体，了解客群 需求。在总体策划过程中，借助当地的文化资源，体现当地的地域特点。绿色可 持续发展贯穿策划始终。（三）不足之处北庄目前还处在开发建设阶段，北庄未来的发展还存在很大的不确定性，对 北庄现有规划的资料收集不全面，在对北庄进行实地考察时也没有进行更深入的 调查和了解，导致在进行提升策划的过程中可能与北庄的的整体规划有所偏差, 在设想部分活动的过程中没有考虑可落地性，部分策划的可操作性较弱。部等13个部委旧址以及展览馆、剧院、激励墙和团结文化广场等景观节点，把 团结就是力量红色历史及其他红色元素串联起来。