突发公共卫生事件下我国主流媒体的传播特征与措施.docx
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1、突发公共卫生事件下我国主流媒体的传播特征与措施在突发公共卫生事件中,我国主流媒体在党的领导下,结合新兴互联网技术, 探索新的传播方式,成功地担当起了自身的使命,凸显出自身的专业价值。我国 主流媒体开始深入一线,发掘一线发生的故事,积极做好信息的传播与舆论的引 导,确保国内在卫生防控的安排下进行有序运作,避免民众的大面积恐慌,以事 实对抗谣言,以真情击破诽谤,保证了权威信息传播渠道的通畅,降低了广大受 众群体的惶恐与不安。一、突发公共卫生事件下我国主流媒体的传播机制的特征(一)传播媒介的融合化随着互联网的不断发展,围绕网络带宽的变动,流量费用不断下降,智能手 机不断升级,各种有关主流媒体发展的A
2、PP、网站等如雨后春笋般快速发展,并 不断吸引用户群体,成为主流媒体发展过程中的有力渠道支撑。本质上,传播渠 道矩阵化的形成,也为主流媒体内容的输出带来了多元的渠道支撑,同一内容可 以根据不同的渠道需求、用户需求进行变动与调整,形成“一次生产、多渠道传 播”的发展模式,这也为主流媒体注入了新的活力,推动了主流媒体内容影响力 的提升。突发公共卫生事件下,各个主流媒体充分借助网络媒介发展带来的支持, 对自身的传播媒介与传播途径进行拓宽,在原有媒介的基础上,从微信公众号、 抖音短视频、各个搜索引擎、新浪微博等途径,进行传播媒介的充分融合,以此 来促进传播效果的提升。(二)传播途径的网络化随着互联网时
3、代的不断发展,我国受众群体的新闻搜索习惯和阅读习惯也有 着重大的变化,而传统的传播途径与传播方式难以满足受众群体的需求,在此情 况下,我国主流媒体积极从互联网本身寻找突破,搭建自身的网络化传播渠道, 积极开拓新的传播途径。从我国主流媒体在突发公共卫生事件过程中的传播来看, 在传播途径上也呈现出了网络化的特点,这主要体现在两个方面上。一方面,我 国主流媒体在新冠状病毒性肺炎事件过程中,主要通过网络的渠道与方式,进行 内容的传播与舆论的引导,以此来提高报道的时效性与传播影响的广泛性;另一 方面,也体现在我国主流媒体在传播过程中已经形成了网络化的传播矩阵,包括 微信公众号、微博、抖音、搜索引擎等,并
4、结合网络技术,探索微直播报道方式, 如“雷神山医院直播等,在内容生产完成以后,能够及时通过网络矩阵传播出去, 这也就加大了受众与传播内容的接触频率,从而做到了内容的多端口输出,提高 自身传播的效率与质量。(三)传播过程的互动化传播过程的互动化也是我国主流媒体在突发公共卫生事件背景下的传播机 制,同时这种互动化也起到了良好的效果。互联网的不断发展培养了广大受众群 体互动化的需求,而重大突发公共卫生事件的背景下,受众群体也不满足于单一 的内容传播,而是要能够在与媒体和社群成员的互动过程中,降低自身的恐惧感 和压力感。在此过程中,我国主流媒体也开始借助网络渠道,加大了与受众群体 的互动力度,降低了受
5、众群体的恐惧感,在传播事实的基础上,做好了社会大众 情绪的引导。(四)传播层次的全覆盖在2020年爆发的一场新冠肺炎之前,我国主流媒体的传播范围还存在“最 后一公里”的短板,部分乡村地区难以及时接收到主流媒体发布的信息。突发公 共卫生事件背景下,我国主流媒体传播层次的全覆盖主要体现在主流媒体之间通 过与自媒体、地市级媒体的联动,拓宽了整个媒体传播的覆盖范围,做到了信息 的多元输出、多角度输出,最大程度地提升了社会大众对公共卫生安全信息接收 的可能性,满足了社会大众对媒体的信息需求。同时,我国主流媒体也在新冠状 病毒性肺炎期间也初步构建出了自身的传播阵营,形成了主流媒体+自媒体+地 市级媒体的传
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