电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案教学教案.docx

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1、电子商务文案策划与写作：软文营销内容营销创意文案（第3版慕课版）配套教学教案课时内容电子商务文案认知授课时间90分钟课时2教学目标0熟悉电子商务文案的基础知识。0掌握电子商务文案岗位的工作职责和能力要求。0 了解电子商务文案学习领域的要求和目标。教学重点0 了解电子商务的内涵。0 了解电子商务文案在营销中的作用。0 了解电子商务文案岗位。教学难点0电子商务文案与传统文案的区别。0电子商务文案岗位的职业目标。教学设计1、教学思路：先通过介绍电商文案的基础知识，让学生了解电商文案的内涵、电商文 案的分类以及电商文案的营销效果；然后进一步介绍电商文案岗位，让学生明确电 商文案岗位的工作职责、能力要求

2、以及职业目标；最后进行案例实训讲解，让学生 直观地了解电商文案。2、教学手段：章节开头使用案例引出概念，再分小节进行理论知识的概述。小节中再 以案例的形式，帮助学员加深理论知识的理解。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识和案例，学员还可以在互联网上多找一些关 于电商文案的案例看看，加深一下对电商文案的理解。教学内容讨论问题：1、电商文案在营销中的作用有哪些？2、电子商务文案的岗位职责有哪些？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 学习目标 引导案例1. 1电子商务文案的内涵1.1.1 何为电子商务文案1.1.2 电子商务文案的发展现状1.2电子商务文案的分类1.2.1 展示类电

3、子商务文案1.2.2 品牌类电子商务文案1.2.3 推广类电子商务文案1.1.1 背景1.1.2 主题1.1.3 细节1.1.4 结果1.1.5 点评5.5 电子商务品牌文案的写作技巧551把握消费者心理打造故事亮点553增强故事的代入感554提升故事的分享性5.6 本章实训撰写“春见果记”品牌文案 巩固与练习小结了解电子商务品牌文案的写作流程。熟悉电子商务品牌文案的写作类型和写作要素。3、掌握电子商务品牌文案的写作技巧。以下材料为某品牌发布的品牌故事文案，阅读后回答下列问题。人生很多事急不得，你得等他自己“熟”。我二十出头入行，三十年写了不到三百首歌，当然算是量少的。我想一个人有多少天分，跟

4、出什么样的作品，并无太大的关联。天分我还是有的，我有能耐住性子的天分。人不能孤独地活着，创作作品是为了沟通。透过作品去告诉人家，心里的想法、眼中的世界的样子、所在意的、所珍惜的。所以，作品就是自己。所有精心制作的物件，最珍贵、不能替代的，就只有一个字“人”。人有情怀、有信念、有态度。所以，没有理所当然，就是要在各种可能之中，仍然做到最好。世界再嘈杂，匠人的内心绝对、必须是安静的。面对大自然赠予的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。所以我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。为什么我们要保留我们最珍贵的

5、、最引以为傲的？一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此愿意去听从内心的安排。专注做点东西，至少，对得起光阴。其他的，就留给时间去说吧。(1)你从该品牌故事中得到了什么感悟？(2)你认为这个品牌故事属于什么类型？其特点是什么？课时内容推广类电子商务文案写作授课时间 180分钟课时4教学目标0掌握微博推广文案的写作方法。0 掌握微信推广文案的写作方法。0掌握社群推广文案的写作方法。0 掌握今日头条文案的写作方法。0掌握视频直播类平台的电商推广文案的写作方法。教学重点0掌握微博推广文案的写作方法。0掌握微信推广文案的写作方法。0 掌握视频直播类平台的电商推广文案的写作方法。教学难点0微博推广

6、文案的写作。0微信推广文案的写作。0 视频直播类平台的电商推广文案的写作。教学设计1、教学思路：分别介绍不同平台电子商务推广文案的与作方法。2、教学手段：以案例的贯入，对各大内容电商平台进行介绍，并对其推广文案的 写作方法进行讲解。3、教学资料及要求：除教材中讲解的电商平台，还可以了解其他平台的写作要求 和写作技巧。教学内容知识回顾：在前面讲解了品牌类电子商务文案写作，下面对推广类电子商务文案写作进行讲解。讨论问题：L谈谈你知道的内容电商平台。2.直播平台推广文案包括哪些内容？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。学习目标引导案例6.1 微博推广文案写作6.1.1 微博推广文案的写

7、作特点6.1.2 微博文案的写作技巧6.1.3 微博文案的推广技巧6.2 微信推广文案写作6.2.1 微信朋友圈文案的写作6.2.2 微信公众号文案的写作6.3 社群推广文案写作6.3.1 社群推广文案的形式6.3.2 社群推广文案的写作要素6.3.3 社群推广文案的写作技巧6.4 今日头条文案写作6.4.1 今日头条文案标题的写作技巧642今日头条文案正文的写作要点6.5 视频直播类平台的电子商务推广文案写作6.5.1 视频平台的推广文案写作直播平台的推广文案写作6.6本章实训6.6.1 策划并写作图书的微博推文6.6.2 策划并写作图书的微信推文 巩固与练习小结1、掌握微博推广文案的写作方

8、法。2、掌握微信推广文案的写作方法。如图所示文案为某淘宝店官方微信公众号发布的一篇文案，请浏览这篇文案， 回答以下问题。(1)这篇推文的写作目的是什么？(2)请从微信公众号推广文案写作的角度来分析该文案，谈谈你从中学到了 什么，并试着换一种写法。思考及作业课时内容软文类电子商务文案写 作授课时间90分钟课时2教学目标0 了解电子商务软文的类型和撰写要求。0 掌握电子商务软文的写作技巧。0 熟悉电子商务软文写作的注意事项。教学重点0 掌握电子商务软文的写作技巧。0 熟悉电子商务软文写作的注意事项。教学难点0 掌握电子商务软文的写作技巧。0 熟悉电子商务软文写作的注意事项。教学设计1、教学思路：先

9、介绍电子商务软文的基础知识，让学生了解软文的含义、类型、特点 以及优势；然后介绍软文的写作要求、写作技巧以及注意事项等内容，让学生掌握 软文的写作方法以及树立法律意识；最后进行实训练习，巩固知识。2、教学手段：先引入案例，再由案例引出软文的相关概念及知识，并对其进行讲解。3、教学资料及耍求：除教材中的实例外，还可通过其他途径多了解一些软文的写作技 巧。教学内容知识回顾：前面介绍了推广类电子商务文案写作，下面介绍软文类电子商务文案写作。讨论问题：在进行软文写作时应注意哪些法律问题？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。学习目标引导案例7.1 电子商务软文认知7.1.1 电子商务软文的

10、类型7.1.2 电子商务软文的特点7.1.3 电子商务软文的营销优势7.2 电子商务软文的撰写要求7.2.1 定位精确7.2.2 创意新颖7.2.3 感染力强7.2.4 自然融入广告内容7.3 电子商务软文的写作技巧7.3.1 借势732吸引消费者的注意力7.3.3 用情感打动消费者7.3.4 语言通俗7.3.5 体现价值7.4 电子商务软文写作的注意事项7.4.1 内容要真实且有价值7.4.2 根据投放平台调整语言风格7.4.3 搭配推广活动7.4.4 把握植入广告的时机7.4.5 规避违规和敏感问题7.5 本章实训写作一篇电子商务软文巩固与练习小结1、掌握电子商务软文的写作技巧。2、熟悉电

11、子商务软文写作的注意事项。思考及作业随着深度学习的开放，人工智能得到了高速发展。目前，很多国家都把发展人工 智能作为提升国家竞争力、维护国家安全的重要战略。我国许多企业都在布局人工智 能领域，并将其投入工作场景之中，人工智能已在我国众多垂直领域实现应用。目前 较为成熟的领域包括家居、金融、交通、医疗等，并开发出了许多有益于民生的商品， 如智能音箱、智能空调、扫码支付、无人驾驶汽车、智能扫地机器人、智能客服等。 其中，智能扫地机器人更是人们生活中的好伙伴，被众多家庭所需要。现若需要为智 能扫地机器人写作营销软文，你会如何构思？请谈谈你的思路。软文类电子商务文案1.3 电子商务文案的营销效果1.3

12、.1 1增进信任，促进销售1.3.2 整合互动，宣传推广1.3.3 树立品牌，积累资产1.4 电子商务文案岗位1.4.1 1电子商务文案岗位的工作职责1.4.2 电子商务文案岗位的能力要求1.4.3 电子商务文案岗位的职业目标1.5 本章实训1.5. 1赏析运动品牌的推广类文案.1.6. 2认识电子商务文案岗位职责 巩固与练习L 了解电子商务文案。2 .了解电子商务文案岗位。思考及作 业蜀绣又称为川绣，是以四川成都为中心的刺绣品的总称，指在丝绸或其他织物上 采用蚕丝线绣出花纹图案的我国传统工艺。它不仅是我国四大名绣（苏绣、蜀绣、湘 绣、粤绣）之一，还是非物质文化遗产。蜀绣是一种刺绣工艺一一我国

13、民间古老的工 艺之一。小文家乡的残联开设了蜀绣班，面向辖区内的特殊人群和下岗再就业工人等 推出了蜀绣课程，他们产出的作品也会放在集市摊上销售。由于蜀绣班渐渐培养出不 少优秀的艺人，且蜀绣作品多，有帽子、围巾、衣服等商品，因此，打开商品销量成 为关键。蜀绣班的杰出学员打算开设网店，在网上宣传商品并接受预订，小文作为为 社区服务的大学生也提供了帮助，同时，这件事也让小文燃起了从事文案工作的兴趣。 为此，小文打算通过确定职业目标来提升职业素养，假设你是小文，你会在知识、能 力、理念方面树立怎样的目标？请结合本章内容完成表的填写。表1职业目标设计知识目标能力目标理念目标课时内容电子商务文案写作准备授课

14、时间 135分钟课时3教学目标0分析市场，熟悉商品。0 了解分析和定位目标消费群体的方法。0掌握确定广告营销策略的方法。教学重点0掌握分析市场的方法。0 了解消费群体的购买心理。0 掌握用户画像定位的方法。0掌握确定广告营销策略的方法。教学难点0 SWOT分析法分析。0掌握用户画像定位的方法。教学设计1、教学思路：通过介绍市场分析内容，让学生了解市场调研的内容和获取调研资料的 方法，同时还要掌握市场分析的方法；通过介绍商品的分类、属性、市场定位、卖 点等内容，让学生在熟悉商品的基础上开展文案写作，能够写出符合商品的特点， 体现商品卖点，吸引消费者的文案；通过介绍广告营销策略，让学生掌握广告类型

15、 以及广告的投放时间和时机；最后进行案例实训讲解，让学生了解电商文案的写作 准备。2、教学手段：先以理论的方式介绍电子商务文案写作准备过程，再以实践训练的方式 将理论知识灵活的运用在实践中，让学员可以更快、更灵活的理解理论中所讲解的 知识。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以通过其他途径了解更多分析市场、 分析和定位目标消费群体的方法。教学内容知识回顾：在前面介绍了电商文案的基础知识，下面将对电商文案写作准备进行介绍。讨论问题：1、市场调研的方法有哪些？2、如何快速构建人物画像？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。学习目标引导案例2.1 分析市场.2.1.1 市场调研

16、2.1.2 市场分析2.2 熟悉商品.2.2.1 商品的分类2.2.2 商品的属性2.2.3 商品的市场定位2.2.4 商品的常见卖点2.3 分析目标消费人群2.3.1 购买意向分析2.3.2 购买心理分析2.3.3 用户画像定位2.4 确定广告营销策略广告目标广告基调广告策略2.5本章实训推广笔记本电脑的文案写作准备巩固与练习1、掌握市场调研方法。小年2、了解目标消费群体定位。小一口3、了解商品定位内容。4、掌握广告营销策略。如图所示为某商品的详细信息及消费者评价，请根据提供的材料回答下面的问 题。品名：大容量立体洗漱包尺寸:26*ll*22cm颜色：芥末绿、蓝色、桃红、橘色材质：防水面料适

17、合人群：户外旅行、出差出国、居家使用温馨提示：新品会有轻微味道， 晾置一段时间会逐渐消失， 介意慎柏.思考及作业家人们！ 这个颜色!根本不是商品选购界面那个土土的蓝，而是带着光泽的材质。才十 几块钱太香了，这不比拼多多二十块钱一个的包包材质好吗。大小也是我喜欢的，不过分大也不小，外 出几天带点小东西足够了，化妆品护肤品整小样或者分装就都能装下。L2202肆03月06日14:09颜色分类：蓝色位体包）有用（0）好用！价格也好！质量相当不错！颜色好好看赞赞有需要还来啦202与03月04日11:14 颜色分类：芥末绿展开门款印刷字母随机）有用（0）这个化妆包是我从化妆以来第一个化妆包，满足了我所有幻

18、想和需求，质量超级好，物美价廉，功能 齐全，简直是梦中情包，大到大号眼影盘，小到护肤小样都能放，真的太赞了！ ！ ！ ！202与02月15日22:37 颜色分类：芥末绿岸开门款印刷字母随机）有用（0）（1）该商品的消费者具备怎样的购物心理？其特点是什么？（2）根据这种心理，你会如何设计商品海报文案，谈谈你的思路。课时内容电子商务文案撰写攻略授课时间 135分钟课时3教学目标0 了解电子商务文案策划与写作的步骤。0熟悉电子商务文案写作的基本模式。0 掌握电子商务文案标题与正文的写作方法。0 掌握提升电子商务文案视觉呈现效果的方法。教学重点0 电子商务文案策划与写作的步骤。0 掌握电子商务文案写作

19、的表达方式。0 掌握电子商务文案写作的基本模式。教学难点0 电子商务文案的标题、正文写作。0头脑风暴和九宫格思考法。教学设计5、教学思路：首先概述了电子商务文案策划与写作的步骤，再分别介绍电商文案的标 题及正文写作，最后介绍电商文案的视觉呈现。6、教学手段：先以理论的方式介绍电商文案的写作方法，再以实践训练的方式将理论 知识灵活的运用在实践中，让学员可以更快、更灵活的理解理论中所讲解的知识。7、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活中进行知识拓展，掌握 更多电商文案的表达方式和基本模式。教学内容知识回顾：前面介绍了电商文案写作准备，下面将对电商文案的策划与写作的步骤、基本模式、标

20、 题写作、正文写作及电商文案的视觉呈现等内容进行介绍。讨论问题：1、如何写出具有创意的文案？2、电子商务文案写作的基本模式有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。学习目标引导案例3.1 电子商务文案策划与写作的步骤3.1.1 明确写作目的3.1.2 拓展创意思维3.1.3 确定写作主题3.1.4 明确表达方式3.2 电子商务文案写作的基本模式3.2.1 元素组合法3.2.2 头脑风暴法3.2.3 九宫格思考法324五步创意法3.2.5 金字塔原理法3.3 电子商务文案的标题写作3.3.1 标题在电子商务文案中的作用332常见的电子商务文案标题类型3.3.3 电子商务文案标题的

21、撰写技巧3.4 电子商务文案的正文写作3.4.1 正文开头写作342正文内容写作正文结尾写作3.5 电子商务文案的视觉呈现3.5.1 文案的排版3.5.2 文案的视觉创意3.6 本章实训.3.6.1 撰写百色芒果上新推文标题3.6.2 为百色芒果推文设计开头 巩固与练习小结1、了解电子商务文案策划与写作的步骤。2、掌握电子商务文案的标题、正文写作方法。思考及作业2022年，第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称“冬奥会”)在我国首都北京 举行，在这次冬奥会期间，我国获得了 9金4银2铜的佳绩。随着冬奥会的开 展，社会上也掀起了一阵“滑冰热”“滑雪热:小文经营着一家滑雪场，主要提供 滑雪教学、滑雪

22、体验、场地租赁服务，同时也售卖高山滑雪板、滑雪单板等滑雪器 材。随着全民对滑雪项目热情高涨，为了吸引更多的人关注滑雪项目，并推动商品 的销售。小文打算在微信、微博上发布营销文案，吸引更多的人来体验滑雪，已知 该公司课程可通过美团购买，价格如表所示。请综合你对本章知识的理解，回答下 歹U问题。滑雪课程价格(含装备)工作日单人滑雪体睑课一对一108元周末单人体睑课一对一208元工作日双人滑雪体验课一对一158元周末双人体脸课一对一258元工作日三人滑雪体验课一对一288元周末三人体验课一对一388元小朋友滑雪体睑课一对一200元雪板打蜡保养维护200元(1)如果你要撰写一篇推广滑雪课程的推文，你会

23、如何写作？简述你的策划 步骤。(2)你会选择什么写作模式？结果是什么？(3)你会如何设计文案的标题？(4)你会怎样设计文案的开头、正文和结尾课时内容展示类电子商务文案写作授课时间135分钟课时3教学目标0 掌握商品详情页文案的写作方法。0掌握商品促销活动和海报文案的写作方法。0掌握商品评价回复文案的写作方法。教学重点0掌握商品详情页文案的写作技巧。0掌握商品促销活动和海报文案的写作方法。0 掌握商品评价回复文案的写作方法。教学难点0掌握商品详情页文案的与作技巧。0掌握商品促销活动和海报文案的写作方法。0 掌握商品评价回复文案的写作方法。教学设计1、教学思路：分别介绍商品详情页、商品促销活动、商

24、品海报、商品评价回复等文案写 作方法技巧，使学生能够独立完成展示类商品文案的撰写工作。2、教学手段：先以案例的方式进行网店详情页文案写作的引导，再分商品详情页、商品 促销活动、商品海报、商品评价回复讲解具体写作方法，理论讲解后，最后附带相应 的案例和训练，以加深读者对展示类文案写作的掌握程度。3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学员可以通过淘宝、京东查看其它店铺的商品 详情页，学习其制作方法。教学内容知识回顾：在前面讲解了电子商务文案撰写攻略，下面将对商品详情页、商品促销活动、商品海报、商 品评价回复等文案写作进行讲解。讨论问题：1.商品标题中的高频词有哪些？2.商品详情页包含哪些内容？内容

25、大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。学习目标引导案例4. 1商品详情页文案写作4. 1. 1商品详情页认知4. 1.2商品详情页文案的写作技巧4. 2商品促销活动文案写作4. 2. 1商品促销活动认知4. 2. 2商品促销活动文案的写作要求4. 2. 3商品促销活动文案的写作技巧4. 3商品海报文案写作4. 3. 1商品海报文案认知4. 3. 2商品海报文案的写作技巧4.4商品评价回复文案写作4. 4. 1商品评价回复认知4. 4. 2商品评价回复文案的写作技巧4.5本章实训4.5. 1撰写陶瓷商品详情页文案4.5. 2撰写陶瓷商品评价回复文案巩固与练习小结1、掌握商品详情页文案的写

26、作方法。2、掌握商品促销活动和海报文案的写作方法。3、掌握商品评价回复文案的写作方法。探索浩瀚宇宙是中华民族数千年来不变的追求，也是全人类共同的梦想。从第一颗人 造卫星发射，到神舟五号载人飞船成功升空并安全返回，再到“嫦娥”奔月、“天问一号” 成功着陆火星等的实现，我国的航天事业不断刷新“中国高度二航空梦是飞天梦，也是中 国梦，对航天事业的热爱吸引着一代代的人勇于追梦，不断创造着我国航天事业新辉煌。 在儿童益智类玩具中，航天模型拥有着不小的吸引力，这些玩具不仅可以锻炼孩子的动手 能力，还有助于培养孩子的探索精神。如图所示为某网店航天飞机发射中心积木模型的相 关信息，请根据提供的信息设计商品详情

27、页，具体内容按设计顺序有序绘制或排列即可。思考及作 业35 cm 产品品牌：萌思特适合年龄：6岁以上 产品货号：T3017总颗粒数：1068颗粒产品尺寸：26x46.8x22.8 cm 包装尺寸：56x40x7 cm课时内容品牌类电子商务文案写作授课时间135分钟课时3教学目标0熟悉电子商务品牌文化的特征和作用。0 了解电子商务品牌文案的写作流程。0熟悉电子商务品牌文案的写作类型和写作要素。0 掌握电子商务品牌文案的写作技巧。教学重点0 了解电子商务品牌文案的写作流程。0熟悉电子商务品牌文案的写作类型和写作要素。0掌握电子商务品牌文案的写作技巧。教学难点0掌握电子商务品牌文案的写作技巧。教学设

28、计1、教学思路：介绍品牌类电子商务文案写作流程、写作类型、写作要素以及写作技巧。2、教学手段：通过理论加案例分析的方式，让学员能够依据品牌文案的写作流程快速完成 品牌文案写作。3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，结合网络中的实际案例，学习其他品牌故事 文案写作方法。教学内容知识回顾：前面介绍了展示类电子商务文案写作，下面将对品牌类电子商务文案写作进行讲解。 讨论问题：1、品牌文化有哪些功能？2、请列出一个传说型故事的例子。内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。学习目标引导案例5.1 电子商务品牌文化认知5.1.1 电子商务品牌文化的特征5.1.2 电子商务品牌文化的功能5.1.3 电子商务品牌文化的作用5.2 电子商务品牌文案的写作流程5.2.1 收集整理522确定主题523撰写初稿5.2.4 稿修改稿件5.2.5 定稿发布5.3 电子商务品牌文案的写作类型5.3.1 历史型5.3.2 创业型5.3.3 人物型5.3.4 传说型5.3.5 理念型5.4 电子商务品牌文案的写作要素作