2022抖音下沉市场数据洞察分析报告.docx
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1、目录IN山1NCD下沉市场供消概况下沉市场用户洞察消费02下沉市场用户对于沉浸感更强的直播有着的偏爱相较于短视频,直播拥有更强的沉浸感与互动性,受到用户欢迎,这一特征在下沉市场表现的更加明显,直播用户数 占比、观看时长占比与互动占比均高于高线城市用户,但在观看时长与直播互动占比略低于其用户数占比,意味着, 下沉市场用户的直播观看潜力还可以再进一步挖掘。)抖音用户直播观看时长及互动100%55.4253.6053.38直播用户数直播观看时长直播互动高线低线消费03下沉市场内容偏好与高线用户整体一致,但更贴近生活ad扁“在内容偏好上,下沉市场用户与高线用户整体保持一致,演绎、生活类内容热度较高。具
2、体而言,下沉市场用户更偏 爱演绎、生活、美食、舞蹈、亲子、旅行、创意、农村等类别内容。而文化教育在高线城市及下沉市场均收到欢迎, 拥有同样的占比。)抖音用户内容偏好分布同岑低我消费04各大区域内部表现出较大的内容偏好差异,如影视、新闻等尽管整体上高线与下沉市场用户在内容偏好差异不大,但下沉市场各大区域用户在内容偏好上有着一定的差异,内容 类别上,影视、新闻、生活、时尚、游戏等在各大区受欢迎水平不一。在区域上,西北、西南比较接近,东北、华北 较为一致,而华中、华东、华南相对差异较小。121086,4,% % % % % % %西南下沉市场抖音用户内容偏好分布演影新文生美二动时游旅创运情舞亲汽音金
3、 医绎视闻侑活食次噜尚戏石意动晟蹈子车乐融村疗官方大媒账号受到下沉市场用户追捧消费05(大型官媒账号发布内容受到下沉市场用户欢迎,人民日报来自下沉市场的点赞次数位列第一,而人民网则有着更高 的点赞贡献率,下沉市场用户点赞数占比达到542 。)54.20400000000350000000300000000250000000200000000052.71%5554%53%52%51%50% 49% 48%消费06生活气息浓.故事性强的内容受到下城市场用户欢迎美食服饰日化86岁爷爷教你穿落#8td穿搭#21天自 律打卡Q相关II案康康书书年轻黑片善语结善缰,那喜伤人心- 0场剧其邪的例善语结兽缘.
4、怒言伤人心- 第二部分PART T W O A下沉市场用户洞察性别01下沉市场抖音用户占比整体略高于高线城市,女性占比更高整体来看,下沉市场用户占比较高线城市用户占比更高,男女均有超过5成的的用户来自于下沉市场,而男性占比则略 低于女性占比。对于下沉市场,女性作用不可忽视。IJ各等级城市抖音用户性别分布 一线新一线二线二线四线.55.580, %性别02性别02在下沉市场,各大区域男女分布并不均衡在下沉市场,各大区域男女分布并不均衡。七大区域中,有5大区域男性占比高于女性,男性占比最高达53.36%,旃 北与华中地区女性占比则高于男性,最高达51嗡下沉市场各区域抖音用户性别分布1008()%6
5、0%40%20%51.43%48.57Si53.36%46.6448.8051.2052.65%47.3550.9749.03各大区域下沉市场性别分布随着其下沉程度的差异而变化性别03(整体而言,在下沉市场,东北、华中女性占比高且均匀。华南与西北则男性占比高且均匀。具体来看,华北、西南随着城市的下沉,男性占比升高,华东则与之相反,随着城市下沉,女性占比升高。)下沉市场各区域细分市场抖音用户性别分布东北华北60%55%5060华东60华南604540,%华中60%55%50西北西南4540* I% 9女6060年龄01下沉市场各年龄段用户比例随着年龄递增厂整体而言,在下沉市场,各年龄段用户占比均
6、略高于高线市场,且随着年龄段越大,下沉市场用户的占比越高。具体来看 18-23、24.30两个年龄段用户在高线与下沉市场几乎持平。这也意味着,下沉市场整体上老龄化程度更高。高低线城市抖音用户年尚令分布100 %80%60%50.02%50.17%52.88%57.66%60.03%40%20%49.98%49.83%47.12%42.34%39.97%。骑18-2324-3031-4041-5050+I产据说明I数据来源 报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院及国家统计局。数据时间周期 2021年7月-2022年9月(除特别说明外)。名词解释 达人:抖音上,粉丝量在1万及以上的KOL用户。 高线
7、城市:一线城市、新一线城市、二线城市 下沉市场或低线城市:三线及以下城市备注 城市等级划分与第一财经发布的2022城市商业魅力排行榜保持一一致年龄02三.四线城市中老年占据主体,五线城市则以中青年为主在下沉市场,31-40岁年龄段用户占比在三、四、五线城市均保持首位。具体来看,下沉程度的不同表现出不同的用户人口结构,在三、四线城市中老年占比较高,而在五线城市,中青年占比则更高。下沉市场细分市场抖音用户年龄分布1O-ZDu-t-100骑80%80% 18.8460%40%20%年龄03年龄03东北、华东、华中、西南老龄化趋势显现在下沉市场各个区域,年龄结构分布并不一致,相对来看,东北、华东、华中
8、地区老龄化趋势逐步显现,41岁以上 用户占比接近或超过4成,而30岁以下人口占比却不到3成。华北、华南与西北地区,这两个年龄段用户占比均在3 成左右。西南地区则相对特殊,呈现老龄与年轻并存状态,41岁以上用户占比近4成,但30岁以下用户占比超过3成。100他8%6 M40%20%0骑下沉市场各区:19.13.20.3622.9217.8720.0320.2719.964.2337.70135.78133.4732.24%17011.791970 %12.03.10.38卜旧9 10.86,10.51”东北华北华东华南华中西北19.00%20.22, %29.841卅80-席 13.15.西南凿
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