开题报告书家庭旅游决策及其对旅游产品设计营销的影响例文.docx
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1、毕业设计论文开题报告课题名称:家庭旅游决策及其对旅游产品设计与营销的影响一、综述国内外对本课题的研究动态,说明选题的依据和意义本论文相关的国外研究动态随着世界旅游经济的开展,旅游消费市场发生了从卖方市场到买方市场的根 本性转变,消费者的消费需求日趋多样化,旅游市场逐渐细分化。为了适应市场开 展的需求,研究人员开场深入到各细分市场的消费者需求和行为研究中。国外的 研究成果主要集中于老年、青年、女性以及家庭旅游市场的研究中。营销人员 将家庭购置决策视为产品开发、定价策略以及媒体选择的根底山。近40年来,家 庭决策一直作为国外消费者行为研究中的一个重要主题而存在。随着时间的推 移,家庭构造、家庭观念
2、、家庭成员间社会经济地位的转变,使家庭旅游的决策过 程呈现出不同特点,有关研究推陈出新3国外学者研究发现,家庭旅游决策中的 角色分配和决策模式的形成主要受以下几种因素的影响:孩子、家庭收入、家庭 生命周期、夫妻冲突与互动等。以Ryan和Seaton and Tagg为代表的研究者通过实证研究发现,孩子是家庭出 游的催化剂,父母非常看重孩子的满意度,孩子不愿意去的地方容易被排除在备选 目的地之外。Iliatrault和Ritchie的研究发现,孩子影响夫妻间的角色分配,在有孩 子的家庭由于妻子承当照顾孩子的责任,多由丈夫主导决策,在没孩子的家庭多为 夫妻共同决策。但是当孩子参与到家庭旅游活动中的
3、时候,更多的那么是母亲主 导决策。Howard and Madrigal曾经发现,在涉及孩子的娱乐效劳活动中,母亲主导 信息收集和最终决策的制定。另外孩子的年龄对其参与家庭旅游决策的程度存 在一定影响。随着年龄的增长,对决策的影响逐渐变大。Swinyard和Sim有关孩 子对家庭决策过程影响的研究中,将孩子分为两组:12岁以下以及12-19岁。研究 发现,在信息收集阶段,年龄最大和最小的孩子的影响作用存在重大区别。在 Howard和 Madri-ga的研究中,将孩子的划分为三组:4-5岁、6-10岁以及岁, 结果也发现随着年龄段的提升,对决策的影响变大。但是在亚洲国家出现一些不 同的情况,处于
4、13-18岁年龄段的孩子要面临高中或大学的升学考试,他们对决策 过程的影响最小。旅游需求是高收入弹性的,家庭收入能够影响家庭旅游决策,这首先表达在对 夫妻间角色差异的研究中。早在1958年,Wolgast的研究发现,在收入高的家庭更 多地由丈夫主导决策的制定。后期Nichols和Snepenger进一步提出,低收入家庭 多由妻子主导决策,中等收入的家庭多为共同决策,而在高收入家庭那么多由丈夫 主导决策制定。Bartos指出的,有工作的女性比没有工作的女性参与家庭度假决策制定的可 能性大得多。如果一个家庭中,妻子的职业就是照顾孩子,由丈夫主导经济,那么在 面对一些昂贵的决策时,丈夫起主导作用。A
5、ntoine Zalatan通过线性回归模型对调 查数据进展分析发现,学历与妻子参与决策的程度呈正相关,教育能帮助女性获取 有效参与决策的某些潜质。另外妻子工作时间越长,在金钱方面就更具自主权,有 更多参与决策的时机。根据资源理论,妻子在家庭旅游决策中的作用将逐渐提高, 同时夫妻共同决策的现象将更为普遍叫Consenza and Davis和Fodness将家庭生命周期 概念引入到了家庭旅游决策制 定的研究中,认为处于家庭生命周期不同阶段的家庭成员在决策中扮演的角色不 同。Nichols和Snepenger提出,随着家庭生命周期的向后延续,共同决策现象呈下 降趋势。Martinez和Polo的
6、研究认为随着婚期的增长、家庭生命周期的延续, 丈夫主导决策的可能性越来越大。随着年龄的增长,夫妻双方或家庭成员之间熟 知彼此的喜好,作决定的时候常为对方考虑,这种熟悉效益促使决策人作出双方都 满意的选择,在决策制定过程中合作大于冲突,同时每个人扮演的角色愈加专业化 而且倾向于参与划分更细的决策。3、本论文的国内相关动态国内研究目前主要还是针对整体市场中旅游者人口统计特征的简单描述。虽然近 年来也出现了对旅游者动机以及体验质量的研究,但是研究的广度和深度均显缺 乏。特别是对细分市场的研究十分薄弱,通常只是对国外理论的论证和阐述,运用 实际案例进展说明的比拟少,研究方法比拟粗糙,关注的往往只是问题
7、的表象。国 内学者一方面顺应国际旅游市场开展的趋势,对旅游市场作不断细分化的研究,特 别是包括家庭旅游市场在内的一些当前蓬勃开展的细分市场,另一方面应选取科 学的研究方法,将定性与定量研究相结合,选取实际案例,收集第一手资料,运用数 学模型分析、处理数据。比拟而言,国外旅游研究领域虽长期重视家庭旅游决策 研究,但其理论成果的外乡化应用仍值得质疑,重要原因之一是不同社会文化背 景下消费者行为内涵与表现的独特性。曾艳丽以XX市为例对影响城市居民旅游行为的家庭构造进展了研究。笔者 以家庭构造为主线,把家庭分为单身家庭、夫妻二人家庭、三口之家、与父母生 活的家庭、三代同堂的家庭,同时对各自的职业、人均
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- 开题 报告书 家庭 旅游 决策 及其 产品设计 营销 影响 例文
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