北京冬奥带火羽绒服 市场再度迎消费高潮.docx

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1、北京冬奥带火羽绒服 市场再度迎消费高潮2022年北京冬奥正如火如荼地进行着，每天除了精彩的 赛事表现，奥运周边们也是赚足了眼球。除了奥运开幕式前 各大卖点都被抢断货了的冰墩墩外，开幕式上各国运动员出场 时身着的羽绒服掀起讨论热潮。例如#开幕式羽绒服合集#、# 羽绒服走秀#、#冬奥运动员羽绒服好好看#大批类似话题 就轮番登上了热搜，网友们纷纷感叹“代表团们简直把开幕式 变成了羽绒服走秀T台”“欣赏了一场世界级羽绒服内卷赛！工 截至2月9日，“开幕式羽绒服”话题收获阅读量近5亿。而且跟冰墩墩一样，网友们不光嘴上说着喜爱，在行动 上更是充满热情。根据京东消费数据就显示，从2月4日晚8 点到2月5日上

2、午H点，京东安踏羽绒服成交额同比增长 203%,另一品牌迪桑特羽绒服成交额也同比增长了 196%。根据观研报告网发布的中国羽绒服发展现状分析与投资前景 预测报告(2022-2029年)显示，羽绒服主要是指内充羽绒 填料的上衣，通常是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填 充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中。羽绒服外形庞大圆 润，具有重量轻、质地软、保暖好的特点。目前从羽绒服的用 途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户重视研发和创新、产品力过硬，又有历史积淀的国产品牌开始 冲击行业的高端产品线。也使得整个行业向高质量发展。三是政策推进服装、纺织行业高质量发展。例如中国服 装行业“

3、十四五”发展指导意见和2035年远景目标纺织行 业“十四五”发展纲要工业和信息化部关于促进制造业产品 和服务质量提升的实施意见等政策促进了服装行业向高质量、 可持续化发展发展。外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。我国羽绒服市场规模自2014年以来，整体向好，呈复苏上升态势。尤其是2021年下半年以来，随着首个寒潮预警的 来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显，市场也呈现快速增长态势。2022年1月25日开始至29日，全国最强大范围雨雪来袭。暴雪天气下,日，全国最强大范围雨雪来袭。暴雪天气下,气温骤减,叠加春节将至以及冬奥的到来，市民购买新装热情不减，羽绒服再 度迎消费高潮。据统

4、计数据显示，2021年我国羽绒服市场规 模达1562亿元。预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。2017- 2022年中国羽绒服行业市场规模统计预测图2 0口01821虽然自2015年以来，受到生产成本上升、产能过剩、市 场竞争混乱等因素的影响，产量迅速下滑。但进入2021年， 羽绒服产量得到恢复正增长，截止到10月累计产量为9757万 件，同比增长0.43%。2015-2021年11月中国羽绒服产量及增长率统计图产里（万件）一增速（%）国家统计局，经过数十年的发展,国内市场上也涌现了包括波司登、雪 中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。企业羽绒服行业重点企业基本简介波司登波司登

5、成立于1976年，是全球知名的羽绒服生产商，多 年来专注于羽绒服研发、设 计、制作，在羽绒、面料、 工艺、版型等方面不断创 新，羽绒服品质和保暖性广 受国内外好评。连续22年代 表中国向世界发布防寒服流 行趋势，产品畅销美国、法 国、意大利等72个国家。旗 下产品登峰系列创新应用了 中国航天科技。鸭鸭鸭鸭成立于1972年，是全国 大型专业羽绒制品生产企业 之一，属于国家大二型企 业，公司享有自营进出口 权。多年来，致力于发掘羽 绒产品的纯净特质，采用先 进的生产技术和完美的工艺 理念，鸭鸭采用进口防绒 针、丝光防绒线、精密缝制 这三种专业锁绒技术，有效 抵御不同钻绒困扰。目前， 鸭鸭已形成以羽

6、绒制品为 主，兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装、针织服 装、衬衫及各种规格的喷胶 棉、电脑绣花、羽毛加工为 配套产品的多种经营格局。 年产各类服装500多万件（条），居全国之首位，旗 下产品成功销往世界六十多 个国家和地区，畅销全国上 千个销售点。雪中飞雪中飞坚持以用户需求为根 本，创造用户价值为目标， 一路改革创新。雪中飞持续 打造零压、复古国潮、高峰 滑雪、城野露营四大系列羽 绒服，并在近年推出IP联名 系列，以其“活力、时尚、运 动的产品定位，跻身行业第 一梯队，成为备受欢迎的普 惠羽绒服品牌。雪中飞拥有 产品设计研发及供应链整 合、品牌营销、制造及零售 能力，产品除成人、儿童羽 绒服

7、，逐渐向四季品类延 展。目前，雪中飞品牌在中国境内的零售终端达数百 家，覆盖了全国31个省市， 线上渠道已覆盖全网，并与 天猫、京东、唯品会等多个 重点电商平台达成深度战略 合作。2020年雪中飞品牌羽 绒服营业收入为551.7百万yG 杰奥杰奥始创于1994年，是中国 羽绒服装品牌的领军企业， 主要生产和销售男女休闲 服、羽绒服饰，是一家市场 分布欧美、北美及中国大陆 的服装品牌生产运营集团。 旗下拥有“杰奥”、“芬尼杰 奥”、奥羽尚三大品牌，以 及一个面向国际市场的品牌 “FLASHGEO”，在设计思路 上大胆创新，突出高档时 尚，满足现代人不同阶层的 需求。杰奥的海外市场以欧 美、北美为

8、主，分布于俄罗 斯、东欧、加拿大、蒙古等 地，国内市场营销网络遍布全国30个省。雅鹿雅鹿创始于1972年，是一家 以羽绒服、男女装为主的多 品牌综合服装经营集团，在 时装、家用纺织品、童装、 电子商务、服装制造等几大 领域，呈现以雅鹿羽绒服、 雅鹿男装、奥洛威男装、雅 鹿女装、电子商务等多元化 发展。拥有“雅鹿”“雅鹿自由 自在”“蓝冰”三个中国驰名商 标。并且拥有雅鹿纯彩地 带、百芙伦、金朵绒、乡村 树、YALUKIDS等多品类品 牌。旗下羽绒产品采用最先 进的3D剪裁，裁剪出符合人 体工程学版型，穿着舒适自 在，并且修身显型的全方位 剪裁技术，它改变了原先直 筒剪裁的笨拙感，让羽绒服 更加

9、贴身、修身。其中波司登独揽中高端市场。据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示，在羽绒服/棉衣品牌排行榜中，波司登蝉 联第一，除此之外，南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁 阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。波司登不仅在国内 畅销,还销往美国、法国、意大利等70余个国家业。波司登创始于1976年，是一家专注于羽绒服研发、设计、 制作企业。波司登自创立以来，在羽绒、面料、工艺、版型等 方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。数据显 示，2021年波司登营业收入为1351651.3万元，毛利率为 58.6%o 营业收入（万元）毛利率（必公司年报，此外在此次2022年北京冬奥

10、会上火出圈的Lululemon, 正在抢占中国市场。据了解，Lululemon成立于1998年，其 官方介绍是一家以瑜伽为灵感起源的公司，为现代人打造技术 领先的科技装备。由此可见，羽绒服并非Lululemon强项，但 凭借独特的设计成为本届冬奥会加拿大队服的品牌赞助商。目前Lululemon市值已经超过400亿美金，2020年销售 额超过40亿美金，成为运动品牌中的黑马。根据发布的2021 年第三季度财报显示，第三季度北美市场的净营收增长了 28%,而中国市场两年复合增长率达到了 70%。足以见得， 中国市场在国际市场的表现十分亮眼。而我国历来是国际运动品牌的重点布局国家。目前， Lulul

11、emon在全球共有552家门店，其中77家门店开在中国， 仅去年就新开设了 30多家门店。即使是在新冠疫情后期， Lululemon依然看好中国市场，正在加大投入。该公司表示， 将持续投资于中国的新店面，以及投资位于上海的中国区总部。未来提质升级是行业发展方向。一是自2010年以来，优 衣库、Adidas等快时尚品牌重点布局羽绒服产品，特别是随 后以法国奢侈品牌Moncler等为代表的国际高端羽绒服品牌进 军中国市场，让国内市场竞争进一步加剧。在这一过程中，本 土羽绒服品牌形象老化、产品落后、库存加剧等问题也逐渐显 现，国产羽绒服从品牌到整个行业都急需提质升级。二是在国潮风的影响下，消费领域中国货品牌越来越多地 成为不可忽视的主流力量，而进入2.0时代,老品牌焕发新生机, 消费者对产品的体验不仅停留在物质层面，更上升到精神层面。