企业形象视觉识别系统设计教学大纲.docx

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1、课程名称：企业形象视觉识别系统设计专 业:平面设计1:1理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第12章 广告宣传应用系统2宣传品设计内容介绍企业产品目录、广告衫、邀请函、宣传纸袋以及一些促销工具等都属于广告宣传品，这 是推广企业视觉形象最直接、最重要的部分，也是工作量较大、变化较多的一部分内容。大 量的宣传品并不是在VI设计之初就能够完成的。在具体的活动中，宣传品应有针对性地进 行设计，并努力去反映具体的广告主题。本章将通过手提袋、广告伞、广告衫、企业贺卡、 邀请函、大型气球这几个案例来详细展开阐述。学习目标(1) 了解企业广告宣传品包含哪些类型。(2) 了解各种不同类型企业广告宣传品

2、的设计要素。(3)掌握效果图的制作技巧。 重点难点(1)掌握手提袋的设计制作方法。(2)掌握广告伞的设计制作方法。(3)掌握广告衫(T恤)的设计制作方法。(4)掌握邀请函的设计制作方法。(5)掌握贺卡的设计制作方法。(6)掌握大型气球的设计制作方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第13章礼品设计与制作 内容介绍企业礼品代表了企业的形象，它使企业更富有人情味，并且可以用来联络感情、沟通交8流和协调关系。企业礼品以企业识别标志为导向、传播企业形象为目的，将企业形象组合表 现在日常生活用品上。企业礼品同时是一种行之有效的广告形式，主要有文化衫、领带夹、 纸扇、打火机、钥匙扣

3、、手表、马克杯、纪念章、日历、开瓶器、礼品袋等。本章将以手表、 钥匙扣、马克杯、打火机、日历、领带夹、开瓶器为例，详细讲解制作步骤和方法。 学习目标掌握礼品设计的基本原则。 重点难点(1)礼品手表的制作方法。(2)礼品钥匙扣的制作方法。(3)礼品马克杯的制作方法。(4)礼品打火机的制作方法。(5)礼品日历的制作方法。(6)礼品领带夹的制作方法。(7)礼品开瓶器的制作方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第14章 交通运输应用系统 内容介绍交通运输工具除了可以运输之外，还可作为企业与社会的沟通工具，提升企业形象。其 中，营业或运输的车辆又可称为“活动的招牌。是企业形象宣传

4、的重要渠道，具有流动广 告的功能，本章将详细介绍车体的设计与制作。 学习目标掌握车体设计的制作方法。 重点难点(1)掌握班车的设计制作方法。(2)掌握面包车的设计制作方法。(3)掌握货车的设计制作方法。(4)掌握商务车的设计制作方法。课时分配理论解说课（2个课时）上机指导课（2个课时）。10第I章VI设计概述1第2章标志设计1第3章标准字设计、标志与标准字组合规范2第4章标准色、辅助色、辅助图形设计2第5章办公用品应用系统13第7章企业员工制服应用系统4第8章企业环境应用系统5第9章指示应用系统6第10章企业旗帜应用系统6第11章 广告宣传应用系统1媒体广告版式规范7第12章广告宣传应用系统2

5、宣传品设计8第13章礼品设计与制作8第14章 交通运输应用系统9第1章VI设计概述 内容介绍VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的 信息。在CI系统中它是外在的具体形式和体现，是最直观的部分，被称为企业的“脸二本 章将主要讲解VI设计的概念、原则、程序、构成要素等基本知识。 培养目标(1)了解CI的概念、构成和发展。(2)了解VI设计的概念和作用。(3)了解VI设计的基本原则。(4)了解VI设计的基本程序。(5)了解VI设计的构成要素。 重点难点熟悉VI与MI、BI、CI的关系。(2)熟悉VI设计的概念和作用。(3)熟悉VI设计的六个原则。(4)熟悉VI设

6、计和制作的工作流程。(5)熟悉VI设计的具体内容。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第2章标志设计 内容介绍标志是企业形象视觉识别系统的核心，它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。 它不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同 企业品牌的代表。因此，标志设计是整个企业形象视觉识别系统设计过程中最关键的元素。 培养目标(1)掌握标志设计的特征。(2)掌握标志的种类。 重点难点(1)标志设计的创意。(2)使用软件实现标志的创意。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第3章 标准字设计、标志与标准字组合规范 内容介绍标

7、准字是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志一起使用，具有明确 的说明性，可直接将企业或品牌信息传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形 象与品牌的诉求力，标准字设计与标志的设计具有同等重要性。本章主要讲解标准字设计、 标志与标准字组合规范的基础知识与制作技巧。 培养目标(1)掌握标准字的设计原则。(2)掌握标准字的种类。(3)掌握标志与标准字组合规范的绘制方法。 重点难点(1)标准字的设计方法。(2)标志与标准字组合规范的绘制方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第4章 标准色、辅助色、辅助图形设计 内容介绍标准色在企业整体设计系统中，具有突出的识

8、别效应，可作为确立公司品牌形象或商品2经营策略的有力工具；辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，它配合企业标准色使 用，能增强企业表达的多彩与活力；辅助图形主要辅助主标志来更精确地定位品牌特性。本 章主要讲解标准色、辅助色及辅助图形设计的基础知识与制作技巧。 培养目标(1)掌握企业标准色的概念。(2)掌握标准色设计的原则。(3)掌握辅助色的概念。(4)掌握专色的概念。(5)掌握企业辅助图形的概念。(6)掌握辅助图形设计的原则。 重点难点(1)企业标准色的设计方法。(2)企业辅助色的设计方法。(3)企业辅助图形的设计方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第5章办公用品

9、应用系统1内容介绍企业的办公形象是企业形象中非常重要的一项内容，涉及日常办公、员工内部交流等诸 多方面，是展示企业文化，突出企业个性的重要平台。本章主要讲解企业办公形象中名片、 信封、信纸、文件袋、文件夹的制作规范和方法。 培养目标(1) 了解企业办公形象的组成部分。(2)学习各种办公用品的制作规范。重点难点名片的制作规范和制作方法。(2)信封的制作规范和制作方法。(3)信纸的制作规范和制作方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第6章办公用品应用系统2内容介绍本章主要讲解企业办公形象中工作证、来宾卡、徽章、胸牌、纸杯、烟灰缸、企业用笔、 记事本的制作规范和制作方法。 培

10、养目标(1) 了解企业办公形象的组成部分。(2)学习各种办公用品的制作规范。 重点难点(1)工作证的制作规范和制作方法。(2)来宾卡的制作规范和制作方法。(3)徽章、胸牌的制作规范和制作方法。(4)纸杯的制作规范和制作方法。(5)烟灰缸的制作规范和制作方法。(6)企业用笔的制作规范和制作方法。(7)记事本的制作规范和制作方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第7章企业员工制服应用系统 内容介绍工作服不仅仅对个人有重要意义，对于一个公司、一个企业也有它极大的意义。工作服 能提高企业的凝聚力、树立企业的形象、体现独特的企业文化、展现员工的精神风貌，所以， 应对工作服进行统一

11、的设计与管理。在工作服的设计中除了要考虑服装的实用性，还应考虑 服装的审美性、象征性、功能性；需要体现员工的职也特点，与企业形象相吻合；应体现穿着者的身份、岗位；还应该有便于清洗、经济实惠等特点。员工制服可以分为办公服、工装、 饰物等。 学习目标(1)掌握店长制服的制作方法。(2)掌握行政人员制服的制作方法。(3)掌握服务员制服的制作方法。(4)掌握清洁工制服的制作方法。(5)掌握帽子的制作方法。 重点难点(1)西装的设计与绘制。(2)衬衫的设计与绘制。(3)球鞋的设计与绘制。(4)帽子的设计与绘制。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第8章 企业环境应用系统内容介绍企业环

12、境应用系统是VI设计中的一个重要组成部分。它贯穿于整个企业环境当中，充 分体现企业形象统一的标准化、正规化。主要包括企业大门形象设计、楼顶灯箱字设计、厂 房外观设计、玻璃门色带设计、形象墙设计、公布栏/宣传栏设计等。 学习目标(1)掌握企业大门的制作方法。(2)掌握楼顶灯箱字的制作方法。(3)掌握厂房外观的制作方法。(4)掌握玻璃门色带的制作方法。(5)掌握形象墙的制作方法。(6)掌握公布栏/宣传栏的制作方法。 重点难点(1)企业环境应用系统的分类。(2)企业环境应用系统的设计与制作方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第9章指示应用系统 内容介绍指示应用系统是指企业公

13、共空间的功能指引系统。它作为VI设计的重要组成部分，不 但有着引导、说明、指示等功能，也是环境布局的重要环节，还是企业营造风格、塑造文化 的重要组成部分。主要包括楼层楼面指示牌、室内行政指示牌、座位牌、企业外部指示牌、 厂区方向指示牌、部门方向指示牌等。 学习目标(1)掌握楼层楼面指示牌的制作方法。(2)掌握室内行政指示牌的制作方法。(3)掌握座位牌的制作方法。(4)掌握企业外部指示牌的制作方法。(5)掌握厂区方向指示牌的制作方法。(6)掌握部门方向指示牌的制作方法。 重点难点(1)指示应用系统的分类。(2)指示应用系统的设计原则。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第10

14、章企业旗帜应用系统 内容介绍旗帜设计是整个VI系统中非常重要的一个环节。旗帜不仅具有指示和引导功能，同时 也是企业的象征。一般来说，社会大众和消费者往往是通过接触企业的旗帜来认知企业的, 因此它们是扩大企业知名度的重要手段。由于旗帜被广泛应用在企业工作、生产、销售、展 销和展览等活动场所，所以它在传播企业信息的同时也美化了城市环境，扩大了企业的知名 度，也对社会文明作出了贡献。 学习目标(1)了解司旗、竖旗、桌旗、吊旗、庆典挂旗的概念。(2)了解司旗、竖旗、桌旗、吊旗、庆典挂旗的设计要素。(3)学习如何使用所学工具绘制企业旗帜。 重点难点(1)企业旗帜的设计要素。(2)企业旗帜的绘制方法。 课时分配理论解说课(2个课时)上机指导课(2个课时)。第口章 广告宣传应用系统1媒体广告版式规范 内容介绍广告宣传是指一种通过大众传媒向公众介绍产品、服务、企业形象的宣传方式，其最终 目的是传递信息，改变人们对其产品、企业的态度，诱发购买行为。鉴于媒体广告传播的广 泛性、导向性，媒体广告版式规范在VI系统中就显得尤为重要了。 学习目标(1)了解电视、报纸、杂志、户外、网络等媒体广告的概念。(2)了解电视、报纸、杂志、户外、网络等媒体广告的构成要素。(3)学习如何使用所学软件绘制媒体广告版式规范。 重点难点媒体广告的构成要素。 课时分配