党建品牌的孵化培树（怎样打造品牌党组织书记培训班讲稿）.docx

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1、党建品牌的孵化培树（怎样打造品牌党组织 书记培训班讲稿）前言现在开展党建工作有一个明显的特征，就是党建品牌的需 求逐步旺盛起来。不仅国有企业，还有非公有制企业，也有机 关事业单位。有的单位，刚刚成立党支部，也开始谋划党建品 牌。不免令人思考，党建品牌是什么？建设中存在的误区有哪 些？党建品牌的功能是什么？到底怎么开展党建品牌建设 呢？在讨论党建品牌之前，有必要掌握下基础知识。什么是党 建？来看看十九大报告的原文：新时代党的建设总要求是：坚持和加强党的全面领导，坚 持党要管党、全面从严治党，以加强党的长期执政能力建设、 先进性和纯洁性建设为主线，以党的政治建设为统领，以坚定 理想信念宗旨为根基，

2、以调动全党积极性、主动性、创造性为 着力点，全面推进党的政治建设、思想建设、组织建设、作风 建设、纪律建设，把制度建设贯穿其中，深入推进反腐败斗争， 不断提高党的建设质量，把党建设成为始终走在时代前列、人党组织是政治组织，不是随随便便的组织，不能像英雄大 会那样，乌泱泱来了，开完了一哄而散，跟乌合之众一样。该 留的还是要保存好。该开展的，要按照要求，扎扎实实开展, 取得实实在在的效果。从目的上看，抓党建就是促发展的工作。党的建设历来是 为党的中心工作服务的。只有把党的建设和中心工作揉在 一起抓，把每条战线、每个领域、每个环节的党建工作抓具体、 抓深入，发展才会事半功倍。具体到基层如何抓，就需要

3、融合发展去抓党建。要树立大 党建思维，不可就党建抓党建，要把党建工作延伸到社会发展、 经济建设、民生保障等，以党建引领其他各方面工作。总之就是群众需要什么、发展需要什么，党建工作就要开 展到哪里。作为党务工作者，应该要跳出党建抓党建，要 知其长远意义和本质，以历史、全局、系统的思维看党建，方 能做好党建工作。党建面临的挑战从国有企业这个角度看：2015年，党中央对国有企业进行了全方位的体检，中央 巡视组对很多央企进行了专项巡视，发现国有企业都存在党的 建设四化现象，弱化、虚化、淡化、边缘化，很多国有企业内 部暴露出非常严重的一系列问题，而这种问题追根溯源，就是 党的建设出现了一系列非常严重的现

4、象。这些现象不仅仅存在 于国有企业，也可以说是基层党建典型问题的一个缩影，各行 各业都是普遍存在的。虽然现在过了好几年，但是问题还没有 完全根除。因为这些问题的产生，也不是一年两年。具体看一下：1 .首先在党建工作上，体现在领导体制上，作用发挥不突 出，协助和监督的职能弱化，过去很长时间内，特别是在十九 大D章修改之前，国有企业里面的党委、党组，究竟是发挥领 导核心作用，还是政治核心作用，争论得非常多，理论界也好， 实践界也好，讨论都很多，一直争论不休。以前在实践中间，党委跟董事会、董事长、总经理的关系， 在领导体制上究竟怎么界定？没说清楚。没有具体的、法定的 东西，所以在领导体制上不顺畅。当

5、然现在这个问题得到了解 决，包括在很多领域，机关、高校、医院，等等，都有相应的 条例或者规范。2 .在思想观念上，很多领导人员重业务、轻党建，业务实、 党建虚，业务硬、党建软。3 .在运行机制上，上下级关系松散，活动的内容、方式方 法陈旧，特别是到一些二级单位，三级单位，越往下的党建工 作越松散，而到下面的党委书记，很多抓党建工作就抓不到北 了，工作的方式方法上，议事的规程不规范，很多研究内容不 精确，或者说没有很好的效果。4 .而在人员配备上普遍是专职不强，兼职不会，经常是把 一些不会党务工作的，业余的一些人，快退休的一些人，放到 这样重要的岗位上，认为这个岗位是一个虚职的岗位，是个养 老的

6、岗位。5 .党性锻炼上，很多党组织党性观念弱化，组织观念薄弱, 有的甚至闹出笑话来，有一些党支部开组织生活会的时候，开 讨论会的时候，开到庙里面去，用党费去买香烧，去听各种各 样的宗教组织的讲座，党组织的生活随意化、平淡化、娱乐化。6 .基层党组织负责人方面，表现为能力不足，治理水平不 高，本领不强，很多基层党组织，特别是党委、党支部书记和 下面的负责的这些干部，对上级的精神把握不准，吃不透，找 不到贯彻的依据，上下一般粗，甘当二传手、传声筒，把很多 党建工作机械要求往下灌，简单的理解，经常是读读文件，发 发通知，念念口号，内容形式缺少吸引力。还有不敢主动作为， 怕犯错，怕担责，都知道党建很重

7、要，都怕干党建，很多人就 觉得变成了一个负担。（比如机关部室的一些支部选举，有的候选人不知道自己 是候选人，会上一宣布，才发现自己要被选举，整场下来吓得 脸色发白，唯恐被选上。因为什么，支部书记之前沟通了，都 不愿意干，多干活，不多拿钱，任务又那么重，责任又那么大， 要求又那么高。当然这些现象可能在机关比较普遍，这和在农 村搞选举形成鲜明对比，情况就完全不一样了。）7 .很多党建的工作机制不够科学，不管是思想政治工作也 好，群团工作也好，纪检的也好，还有其他方方面面，跟企业 党建有关的工作，主体责任不够明确，究竟哪一级该抓什么, 具体的责任是什么？不明确。工作要求不具体，激励机制不健 全，考核

8、措施不严格，经常是上面动静大，下面动静小。很多 工作，特别是对基层的考核，过程中非常粗放，用一些简单的 量化指标，就代替了实质作用的发挥，存在形式主义和官僚主 义的问题。因为什么，实质作用怎么去衡量，很难衡量，很难 有一个统一的标准去衡量。8.在群众工作方,做不好群众工作。很多基层党组织做群众工作，特别是思想政治工作方面，水平能力差。比如针对 政治经济改革，以及一些重大问题，基层党组织发挥的作用不 明显，甚至有的党员领导干部道听途说，听风就是雨，把社会 上的一些人的不正确的，或者说错误的观点、言论，也没有判 断力，缺乏政治敏锐性和政治能力，很容易就被带到沟里去。比如，针对国有企业的一些错误言论

9、，有一段时间甚嚣尘 上，对此，习近平总书记都进行了批驳。习总书记说，有的人 认为企业看效益就行了，经济上去是硬杠杆，其他都不是问题， 有的认为现代企业制度就应该同国际接轨，党的领导可有可无, 还有的人把党的领导和遵循市场经济规律对立起来，甚至认为 党的领导是建设现代企业制度的障碍。国有企业的员工一段时间内是有这样认识的，习总书记讲, 这些认识问题不解决，国有企业的党的领导和党的建设是很难 搞好的。如果国有企业的基层党组织定位模糊，方式方法陈旧， 服务能力薄弱，动力又匮乏的话，很多工作是没有办法应对的， 特别是面临很多新形势，现在除了党组织，群团组织之外，还 有各种各样看得见的组织，现在员工都是

10、生活在社会的场里面, 有各种各样合法的组织，还有非法的组织，地下的，悄悄的， 看不到的，各种各样的组织，都在争夺员工，争夺党员。刚才讲的这些问题，不仅仅是国有企业特有的，也是普遍 存在的，充分说明加强党的建设的重要性和紧迫性，对这些问 题绝对不能等闲视之，加强党建是一件当务之急的事情，对于 全面从严治党非常关键。无论从历史的维度，还是从现实的维 度，都必须抓好基层党建。十八大以来，党中央先后下发的一系列党内法规条例，共 同构成了我们开展党建工作的一整套依据。我们都能明显感觉 到，党中央对党建工作是有条不紊，一步一步往前推进。在这样的背景下，2016年中央召开了国有企业党的建设 工作会议，针对国

11、企党建的一系列重大部署，在当前的国企国 资改革中，党的建设究竟该怎么做？这次会议，澄清了理论上的含糊认识，回答了一系列重大 问题。习总书记指出，坚持党的领导、加强党的建设，是我国 国有企业的光荣传统，是国有企业的根和魂，是我国 国有企业的独特优势。全面从严治党要在国有企业落实落地，要从最基本的东西 抓起，从基本组织、基本队伍，基本制度严起，在打牢基础、 补齐短板上下功夫，防止沙滩流水不到头，特别强调要在中央 企业各个层面，构建严密的组织结构，做到哪里有职工群众, 哪里就有党员，哪里有党员，哪里就有党的组织，就要发挥党 组织的作用，要让支部在基层工作中唱主角，让支部成为团结 群众的核心，教育党员

12、的学校，攻坚克难的堡垒。在2017年的时候，对D章进行了修改，对国有企业党委 党组发挥领导作用进行了重新的界定，而2017年国资委又出 台了中央企业党建工作责任制，把2016年的会议的精神更进 一步明确。特别是2018年底，出台了中国共产党支部工作条例， 2019年发布了中国共产党党员教育管理条例，2019年底， 推出了中国共产党国有企业基层组织工作条例，共同构成 了国有企业党组织工作的一整套依据，我们能感觉到十八大以 来，党中央对国有企业党建是有条不紊，一步一步往前推。所以，加强国有企业党建，首先要干一件事情，就是一定 要清楚D章、党内法规，对国有企业党组织的规定，要做到心 中有数，不管是党

13、委书记也好，还是基层支部书记也好，包括 党务工作者也好，一定要做到心中有数，把D章，把党内法规 的规定落到实处。比如说D章第33条规定，国有企业和集体 企业中，党委党组发挥领导作用（把方向，管大局，保落 实），国有企业党的基层组织要围绕生产经营开展工作。到了 2021.5.30,中共中央办公厅印发的关于中央企业 在完善公司治理中加强党的领导的意见明确指出，中央企业 党委（党组），发挥把方向、管大局、促落实的领导作用。从 表述上看，党对国有企业党委（党组），特别是中央企业党委 （党组）的功能定位，由把方向、管大局、保落实变成了 把方向、管大局、促落实，虽然只有一字之差，含义却大不相同。（保落实，

14、结果导向I I促落实，过程导向）作为一个合格的基层党组织的书记，首先要干一件事，就 是一定要按照D章和党内法规要求，对现在该干什么工作，要 仔细体会，仔细琢磨，把要求搞清楚，必须做到心中有数。上面说到了党建、基层党建、党务工作，以及党的组织体 系，这是今天和大家交流之前要弄明白的几个问题。下面我们讨论党建品牌。一、党建品牌是什么？大家对品牌都不陌生，比如买手机，华为、苹果、小米等 众多品牌马上就会映入脑海，每一个品牌背后，都代表一个企 业、一个特征、一种追求甚至一种精神。比如，一说到XX手 机，感觉高级，手机壳都是带个洞，要把标志露出来。一说XX 手机，很明显，便宜货，不上档次。从定义上讲，品

15、牌是一种名称、术语、标记、符号或图 案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。由 此可见，品牌的核心功能是区分，或者说识别功能，这是品牌 最基础最原始的功能。党组织的各项工作在D章党规的规范下进行，如，“三会 一课，主题党日，组织生活会，民主生活会无论从目的、 功能还是形式、内容，各个党组织的差异性都不大。那么怎么 区别众多党组织的特色与差异呢？党建品牌就应运而生了。我们可以为党建品牌下一个定义是：为了将党建工作融 于生产经营过程，采取区别于其他党组织的，具有独特方法、 独特载体、独特价值的党组织建设的品牌。或者说，党建品牌是党组

16、织的工作品牌，是党组织的标志, 是党建工作内容的具体体现，是党建工作经验、特色、启示等 诸多内容在提萃总结后的高度浓缩。二、党建品牌建设的误区关于党建品牌，党内法规条例没有作出明确规定，但是 XXX省对党建品牌提出了要求，如2019年省委组织部制发城 市领域基层党建工作领航计划实施方案，计划通过3年 左右时间努力，推广一批重要经验，形成一批党建工作品牌， 做到每个领域都有模板、有样本，每个基层党组织都学有榜样、 赶有目标。标准就是工作要求能落实、主要做法有特色、措施经 验可推广。但是，党建品牌具体包含哪些，没有标准化的创建内容。经常有同志问，请帮我们设计下模式图或者品牌架构 吧？ 请帮我们起个

17、党建品牌名称吧？ 绞尽脑汁都想不 出来合适的名字。无疑，这是把党建品牌想得太简单了。党建品牌绝不是起 个名字，听起来好听；绝不是造几个概念，让人景仰；绝不是 做几块板子，供人参观；也不是写一个文案，写几个材料，申 请评奖。下面，一起来探讨一下几个误区。误区一：先应付上级。上级党组织为了引导推动下级党组 织工作，会提出一些工作要求，比如，要求基层党组织通过创 建党建品牌，改进提升本单位党建工作水平，并在系统内开展 优秀党建品牌评选，通过典型带动的方式促进党建工作水平的 提高。各基层党组织按照上级要求开展工作本无可厚非，但一些 单位仅仅为了应付上级要求开展工作，就本末倒置了。有的支 部想着，材料报

18、上去，行与不行，看着办。不去认真领会上级 要求的目的，遇到工作要求，首先考虑以应付完成上级的要求 为目标，这样做不仅不能促进党建工作提高，很大程度还会对 本单位党建工作造成伤害，会给党员群众一种华而不实的感觉, 影响党组织的凝聚力与向心力。误区二：就是起个名。好多人认为党建品牌就是起个名， 其实熟悉党建品牌的人，就应该明白，党建品牌是指党组织根 据党的建设总要求，以完成中心工作，服务党的事业发展为目 标，运用品牌管理的理念，结合基层党建工作实际和特点，凝 练提升党建工作的亮点、特色、成果、经验和规律等，探索符 合新时代特点的党建工作新办法，服务中心工作的新路径，等 等，形成具有一定的示范作用和

19、辐射价值的党建标志性工作、 或者说精品工程。由此，我们就应该知道党建品牌的重要作用， 而不是说就是个名字而已。误区三：做好宣传就行。部分党组织认为：创建党建品牌， 重要的是加强宣传，只有加强宣传才能提高党建品牌的影响力, 树立党建工作良好形象。有的书记，平时不抓，一到上级来的 时候，安排人员连天加夜，搞宣传排版，搞汇报材料，搞好看 的PPT,找专业人士做的，一页PPT都百十块钱，一个PPT得 好几千块。要求部下，把氛围造起来，要让上级领导看到，看 看，我们的党建多热闹，轰轰烈烈，大张旗鼓。尽管宣传工作是党建工作的喉舌、利剑，恰当的党建品牌 创建宣传，是必须的，营造良好的氛围，对于推动党建工作开

20、 展具有重要意义。但绝不是说，仅仅做好宣传就可以了。没有民衷心拥护、勇于自我革命、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃 的马克思主义执政党。这是对党建工作的概括、总体要求。具体来说：两个坚持：建党原则、根本方针四个以：工作思路5 +1 +1 ：总体布局提高党建质量：迫切任务五句话：党建的总目标气势磅礴、恢弘大气、内涵丰富。新时代党的建设总要求总结了一百年来党的自身建设的 经验，是集大成者，是党建的顶层设计，指导新时代党建工作 的总纲领、总遵循。其中，政治建设是关键点，以前的提法长期沿用思想政 治建设。十九大首次区分为政治建设、思想建设，政治建设 是统领地位，思想建设是基础地位，更加凸显了政治建设的极

21、端重要性。新增了纪律建设。这是全面从严治党的新经验。五大建设，不包含制度建设。制度建设贯彻其中，在五大 建设之中，强调的是内在规定性。纪律建设、作风建设、反腐败斗争，这三个方面：体现了坚定不移进行自我革命的坚强决心。结合实际、不能解决问题、没法引领发展，这样的党建品牌， 那就是是个空壳子，光靠宣传意义不大，且经不起推敲。党建品牌是一个靠务实行动验证与匹配顶层设计的过程， 这个过程是理论与实践相结合的过程，也是一个持续改进的过 程。这个过程，少则几年、多则十几年，不是一蹴而就的，不 是轻轻松松、敲锣打鼓就能完成的工作。三、党建品牌的功能党建品牌的核心功能有两个：一是内聚人心，实现党建工作从零散到

22、系统，从无序到模 块，从特点到特色的转变，使广大党员干有方向、行有参照。二是外树形象，实现外界对党组织形象的清晰认知，树立 良好的形象，产生口碑效应。党建品牌的价值不是用金钱来衡量的，而是围绕中心工作, 服务各项事业有效开展；是为了不断增强党组织创造力、凝聚 力、战斗力，总结凝练党建工作经验和规律，提高党建工作科 学化水平。做好党建基础常规工作十分必要，但党建创新也同样不容 忽视。有些党组织拥有很好的党建品牌创建条件，但由于对党 建品牌定位、传播和运营等方面缺乏精心设计、系统思考，导 致创建的党建品牌在具体实施过程中亮点不显、特色不彰、效 果不佳。四、党建品牌的现状与难点很多同志来咨询，说想做

23、党建品牌，有的公司党支部刚刚 成立，也意气风发要同步搞品牌。问他们具体想展现什么内容, 大部分都不清楚。也有很多人提出了较好的品牌名称，但是没 有什么具体举措，也说不出来。还有一些单位是自己有空间， 想做个展厅，做一个党建+企业展厅，内容也不知道放啥。现在很多同志，包括领导干部，把党建品牌理解成有个好 听名称，有个好看的场所，搞个活动室，给大家参观参观，介 绍介绍，这就是特色，就是品牌。目前的现状，一部分是自己设计几块板子，放在会议室里, 内容基本上就是入党誓词，党员的权利义务，或者一些标语口 号，这样基本上没有什么特色；有的光提出一个口号，在企业 大院内立了块大石头，刻上几个字，但是没有任何

24、实质性内容。另一部分是参观了别人的党建内容，自己也学着做一个, 一般都是找第三方做。找第三方做的也分很多种，有的直接找了空间设计公司， 先出室内效果图，再根据效果图从网上找一些内容填充（这些 内容往往陈旧，有的不适用自己行业，但是又很难分辨出来）， 这种展厅在文化内涵上没有太多特色亮点，主要还是偏空间设 计；还有的找个策划公司，做一些文案，再找设计公司设计, 虽然有文化内容，但相对麻烦，要操很多心。（很多做党建工 作同志经常感到力不从心，心力交瘁，工作还往往不被认可,就是因为党建工作要求很高，没有过硬的基础，很难做好，更 不要说做出亮点了）大一点的企业，还考虑做阵地策划，也就是党建展厅设计。一

25、般展厅设计的内容：标准化内容、特色亮点内容组成, 标准化内容有入党誓词、权利义务、组织架构、党史、党的精 神等，特色亮点内容有特色党建工作法（需要根据近五年党建 工作提炼），亮点党建工作（行业的优秀做法）、特色党建品 牌等。也可以加入企业文化、企业介绍、荣誉资质等内容。在 功能上，不仅是能观看，还要应用，比如会议、活动、阅读等 等。难点是什么呢？展厅路线和内容的合理衔接，内容和展厅功能的合理布局 等，讲解的语言，与观众的视角与感受，能否契合，还有很多 展馆要求做智慧党建，加入声光电、信息化等内容，要求就更 高一些。好一点的一两百万，差点的也得几十万，才能出来效 果，有钱的单位还可以考虑，没钱的

26、估计就歇着吧。还有一大块内容是：特色党建品牌策划，通过名称、logo、 形象、口号等品牌化建设，让党建成体系、好宣传；通过提炼 特色工作法，让党建工作有内容、可操作。这些要求都增加了 党建品牌建设的难度。总结起来，有这么几种现状：L有名无实。很多单位喜欢把口号、标语当做党建品牌名 称；如有的党组织为了创建而创建，所谓的党建品牌没有具体 的内涵，说是党建品牌，其实一副空架子，有名无实。如：某公司党总支以生产流程五快工作法作为党建品 牌，这是把生产的流程当做党建了，没有分清生产与党建的关 系。我们说的融合，不是替代，不能搞混淆了。2 .盲目跟风。有的党组织创建党建品牌的目的就是跟风, 追求别人有我

27、也有，简单认为：照着做，改一改，不就行 To3 .脱离实际。有的党组织党建品牌创建缺乏长远规划，脱 离工作实际，所谓的党建品牌成了摆设，有的获评表彰之后束 之高阁，再也无人问津了。更有甚者，通过堆砌材料、文字梳 理来创造所谓的党建品牌。4 .东拼西凑。有的单位，发布的所谓优秀党建品牌，从品 牌定位、命名规范、内涵塑造、设计构想、创建措施、方法步 骤、拓展延伸等方面来看，都很难名副其实，距离成为真正优 秀的党建品牌还有很大提升空间；有的甚至逻辑关系都不通, 纯粹是拼凑。标题喜欢三三四四、五五六六的对仗式，内容喜 欢八股文式的举措，其实都是日常职责，一些基本的标准化要 求。5 .缺少载体。党建工作

28、成果摸不着、看不见，上级领导来 检查调研，有的时候就几分钟，党建成果如何给领导留下深刻 的影响，需要一个载体来呈现。这方面有很多党组织欠缺很多 没有可以让人看的东西。当然，给人看，是看实实在在的 成效，而不是做几个展板、搞几个牌子。6 .没有活力。有活动才有活力，党建活动要和党建品牌的 内涵、落地举措所匹配，不然就是两张皮。当然活动不是组织 爬山、跳绳之类，要有内涵，有质量。7 .知名度低。品牌的影响力和认可度，是通过传播来体现 的。如果没有知名度，那是商标，不是品牌。有不少单位虽然 也做了很多工作，但是都是闭门造车，甚至连自己支部的同志 都知之甚少，更别说推广出去了。五、党建品牌建设的原则1

29、 .突出政治性。这是党建品牌不同于其他品牌的一个最主 要的方面。虽然借用了品牌的相关理念和方法，但是党建品牌 完全不是商业品牌，与商业品牌最大的差异就是其突出政治性。 习总书记强调：旗帜鲜明讲政治是我们党作为马克思主义政 党的根本要求。党的政治建设是党的根本性建设，决定党的建 设方向和效果。.突出引领性。党建品牌的作用就是引领各项工作，服务中心工作。同时展现出党建品牌在宣传工作的引领作用，它既 是宣传的重要内容，也是宣传工作的一种形式。2 .突出时代性。党建品牌的搭建和实践要立足于时代特色, 立足于新时代党建工作的系列要求，坚持把习近平新时代中国 特色社会主义思想作为指导思想，并紧密结合当下工

30、作重点。3 .突出特色性。这是一个主体上的要求，党建品牌要体现 出本单位的特色，同时要具有可复制性、可推广性。六、党建品牌的创建标准创建党建品牌要按照五个有的标准。L有鲜明的品牌名称。品牌名称围绕中心、准确清晰、简 短有力、形象贴切，叫得出、叫得响，能充分体现本单位党建 工作的本质特点和要求。有的党建品牌，名字十几个字，有的 不形象，有的是业务工作的内容，有的空喊一句口号，真正的 好名字不多。2 .有具体的创建措施。有明确的品牌创建定位、目标、三 年创建规划和年度创建计划，有明确的品牌工作示意图，有具 体的工作内容和工作措施，有负责创建工作的党组织和责任人。3 .有丰富的创建载体。有符合新形势

31、特点、特色鲜明、富 有实效的创建载体，可形成直观的品牌路径图，达到党组织积 极引领品牌创建，党员踊跃参与品牌创建，群众广泛支持品牌 创建的效果。4 .有深刻的工作内涵。创建目标能体现党组织标准化的要 求，创建内容能体现党建工作和党员干部群众的需求，创建理 念能反映先进的管理方式、目标体系和文化内涵。5 .有较强的影响力。党组织和党员作用发挥好，得到干部 群众普遍认可，单位与社会满意度高，具有示范导向和辐射带 动作用，可形成经验总体介绍，有较高的知名度和影响力，形 成社会共识，得到党员群众认可。七、党建品牌的建设步骤有了原则和标准，具体怎么实施？实践中，总结了八个步骤：一是详尽调研，把握现状。党

32、建品牌创建绝不应是一个闭 门造车的过程，它是单位党建工作的总结、提炼与升华的过程, 党建品牌的创建必须建立在对单位党建与中心工作深入调研 与充分了解的基础上，摸清各个基层党组织的现状，形成品牌 建设意向，只有这样，我们创建的党建品牌才有生命力。要弄清楚单位特点与现状是什么？业务发展的难点与重 点是什么？员工的核心诉求是什么？要传承的文化和精神是 什么？要赶超和突破的目标是什么？从实践中来到实践中去。深入基层开展调研，与广大党员 群众座谈交流，把真实、客观、全面的党建情况汇总上来，把 特色、鲜明的党建做法整理出来。立足业务特点、资源优势及党建需求，充分征求党员群众 意见与建议，集思广益，找到突破

33、口。还要广泛了解监管机构、 上级组织、客户、员工以及社会各方的关切与要求，自始至终 都是融入所处外部环境之中，不断得到认知和认可。二是工作梳理，归类定位。可以按照政治建设、思想建设、 组织建设、作风建设、纪律建设以及制度建设等思路，将已经 做的、做出成效的和未来想开展的一些工作、活动分门别类纳 入各模块中。这样就能清晰地看出哪些是薄弱环节、哪些是缺 项漏项、哪些是可以固化的。三是初步设计，建立机制。按照做什么？为什么？怎么做? 谁来做？什么时间做？做到什么程度？对每一项工作进行分 析与设计。设计过程中，注意通过合并同类项实现去繁求简， 通过条理化实现去伪存真，通过层次化实现去虚求实，确保每 一

34、项工作都是实实在在的具体工作，而不是大而化之的笼统要 求。设计的过程中，把握住几点：一是必须突出政治性，强化政治引领，提高政治站位，贯 彻初心与使命，找准自己行业或者单位的职能定位。二是坚持以人民为中心，立足于带动基层、引导党员、服 务社会，满足人民日益增长的美好生活需要，为群众办实事、 办好事，三是坚持党建与业务深度融合、互促互进，以改革发展成果检验党组织工作成效，检验党建品牌建设成效。是找准党建工作亮点，突出党建工作特点，紧贴党建工作重点（各年度党建工作都有相应的主题、主线和举措），增强针对性和实效性，确保党建品牌主题突出、特色鲜明、内涵丰富、员工认可，大家都能记得住、叫得响、做得到。是系

35、统整合,构建模型。在完成设计的基础上，开始构建模型。工作模型至少涵盖五方面内容：1 .聚焦要解决的问题和要实现的目标，找准出发点和落脚2 .明确贯穿始终的指导思想和党建理念，主要内容不虚、 不流于口号；.从补齐短板、挖掘亮点的角度梳理管理要素；3 .找到对管理要素实施有效管理的机制和工具；.明确通过哪些维度和指标来衡量党建工作的成效。五是品牌提炼，打造特色。主要是基于工作模型进行提炼, 一般常用的有四种方法：1 . 数字法，就是把模型中各层次要素的数量汇集起来, 如“12461 T234” 12356 “五精六聚六融两创五 心服务 七彩党建等等；2 .经典模型法，就是运用一些诸如房子、大树、星

36、星、 金字塔等经典模型，如“星动力 活力树 忠诚屋 移 动堡垒 温馨驿站等；.意象法，就是运用比喻或引用典故等进行提炼，比如家园共同体 星火 高山蒲公英等。3 .工程命名法，比如彩虹工程 双结对工程金雁工程等。4 .其他，利用红色文化命名：南湖红船讲堂、新时 代的井冈山，等等。六是广泛讨论，集思广益。群众的智慧是无穷的，千万注 意要广泛征求大家的意见，不要以为做出一个漂亮的文案，就 可以发布实施了，这样往往会水土不服，最终沦为形式。要在 广大党员、干部、员工中进行充分研讨，反复修改，这样才更 容易达成共识，减少实施的阻力。七是定期复盘，持续改进。党建品牌的创建不是一项阶段 性工作，而是一个长期

37、的过程，我们可以把党建品牌的创建分 为两个部分，”创的阶段与建的过程。建是一个长 期的过程，要通过建立党建品牌运行机制，采用PDCA循环， 定期复盘。（PlanDoCheckAct计划执行检查处理）要建立党建品牌实施的保障机制，将相应工作纳入相应岗 位的党建责任清单，确保责任落实。实施中注意不要因为受到 一些阻力就放弃，而要认真分析偏离目标的根本原因是什么， 及时修正调整，使理论与实践高度匹配，使党建品牌真正发挥 引领作用，实现以高质量党建引领高质量发展。八是点亮品牌，示范带动。党建品牌建的过程，包括 认同、践行、评价、示范几个关键动作，要做到全体党员对党 建品牌的认同，在此基础上努力践行党建

38、品牌要求，持续点亮以上是党建的内涵，或者说新时代党建的内涵。下面再看 看什么是基层党建。首先，还是要掌握基本概念党的组织体系。党的组织体系建设实践中一直都有，但是2018年全国组 织工作会议，习近平总书记首次提出，作为重大命题提出。党的组织体系：以党的中央组织为统领，民主集中制为根 本组织原则，由党的中央组织、地方组织、基层组织以及在非 党组织中设立的党组，共同构成的，包括全体党员在内的统一 整体。非常严密的组织体系。可以看出：党的组织分类有三种：中央、地方、基层。中央（党的全国代表大会、中央委员会（中央办公厅、中 央组织部、中宣部、统战部、对外联络部等职能部门）、中央 政治局、政治局常务委员

39、会及其办事机构（书记处）地方（省、市、县、区）基层（企业、农村、机关、学校、科研院所、街道社区、 社会组织、人民解放军连队和其他基层单位，凡是有正式党员 三人以上的，都应当成立党的基层组织。）我们知道了什么是党的基层组织，还要明白基层组织有哪几类。党建品牌，并通过示范带动作用，影响群众、带动群众，让党 建品牌成为党建引领发展的旗帜，成为一种精神坐标。八、怎样挖掘党建工作亮点既然要打造品牌，必须有自己的特色，和别人不一样的地 方。可以试试以下三个步骤：1 .找亮点我们在制定单位发展规划的时候，有没有制定党建工作规 划？党建工作重心是什么？找到一个目前在做的、能做的、要做的事情，聚焦并放大， 结合

40、自己的实际，结合自己的特长，形成自己的亮点。所以做 党建品牌的第一步也是党建工作定位。2 .打基础当我们找到党建工作的方向后，剩下的就是怎么做的问题。 形式多样，没有定论，比如，有的从党建和业务融合的角度开 展，有的从党委层面搭建党建整体规划的，有的从支部入手试 点打造党建工作法，有的以上带下，大品牌涵盖小品牌，形成 品牌矩阵，既能单打独斗，也能整体发力。3 .做品牌很多同志把党建品牌的创建顺序搞反了，一上来就要起名 字、做logo、搭体系、建载体，所以他们的党建品牌是做出来 的。而很多典型的优秀案例，是企业通过长达几年或者十几年 的尝试与探索，把自然而然具备的特质，通过凝练和总结形成品牌，从

41、这个思路做的党建品牌才真正的有亮点、有特色，才 能叫做品牌。九、怎样起一个好名字？对于国有企业来说，很多单位并没有理清党建品牌与企业 品牌的关系，有的单位直接把企业品牌当做党建品牌，有的给 党建品牌取的名字跟企业品牌高度雷同，缺乏红色基因，还有 的取出来的名字，缺乏本行业、本单位的特色，千篇一律，感 觉用在哪个行业都可以。比如：先锋党建、旗帜领航、红旗高扬、党建领航、红 色堡垒、红帆驿站等，内容上千篇一律，落地措施是浮在面 上的口号，缺乏具体可执行的措施。1 .如何取好党建品牌名称呢？党建品牌的命名过程要参考的因素包含但不限于企业名 称、企业文化、地域文化、产品特征，同时还要包含单位所在 行业

42、、系统的特征。比如银行行业有自己的特定属性，同时银行行业中不同系 统之间又有自己的专属提法，这些都要作为参考依据。党建品 牌最终要回到如何发挥党员的先锋模范作用，如何发挥党支部 的战斗堡垒作用，如何让党建引领中心工作，这些都是党建品 牌在创建过程中都要考虑的问题。同时还要考虑的是红色文化。这里面既要包含单位自身的 红色基因，也要包含单位所在地、所在系统的红色基因。很多单位自身就有较强的红色基因，比如保利集团、华润 集团、山东黄金等，他们都有各自深厚的红色基因，也都有一 系列催人泪下的红色故事，因此，找到这些红色基因、红色故 事，凝练红色内涵，最终将各方关键词进行融合创新，然后再 通过相应的取名

43、方法，才能形成良好的品牌名称。2 .常用的品牌命名方法典籍法、拟物法、音译法、借力法、数字法、融合公式法、 核心元素法等，每一种方法都有自己明确的应用方向。这里所说的典籍法，即通过融合服务单位上述各项关键元 素，汲取优秀经典文集、诗词歌赋等的营养而进行命名的方法。 例如：中国船舶重工集团公司719研究所荷田大酒店，在创建 党建品牌的过程中，找到了关键词荷，同时融合红色基因, 通过查找相关典籍南宋著名诗人杨万里所做的晓出净慈 寺送林子方：毕竟西湖六月中，风光不与四时同，接天莲叶 无穷碧，映日荷花别样红。并以此为基础提炼了 映荷党建 品牌。乍一看，这里面并没有红色元素，其实党建品牌当中，并 不一定

44、要有红、党、先锋、旗帜这些个字才 算红色元素。映荷品牌取自映日荷花别样红，别样红 就包含了 红的意思，而打造党建品牌就是为了让党建工作 别样红，让团队别样红。映荷同样跟企业的品牌荷田大酒店相呼应，荷田取自汉乐府：江南可采莲, 莲叶何田田。鱼戏莲叶间，鱼戏莲叶东，鱼戏莲叶西，鱼戏莲 叶南，鱼戏莲叶北。党建品牌与企业品牌同时出自两首诗词，这也是把企业文 化与党建文化做了很好的融合。同时又跟荷田大酒店定位风景 优美的园林式酒店相结合，更重要的是，映荷有党的光辉映照着荷田的意思，同 时映荷的同音词是硬核，而酒店上级单位中国船舶重工集 团719研究所正是中国唯一的核动力舰船总体设计研究所，所 以作为中国

45、的核动力研究机构，发挥着硬核作用。映荷党建品牌，仅仅使用了两个字，就把这个单位特 点、行业属性、达成目标都做了深度融合，这个品牌也得到了 专家学者的高度认可。映荷党建品牌文化内涵，就体现在3个方面：文化内涵一：映，映照，党的光芒映照荷田。寓意武 汉荷田大酒店始终坚持党建引领，坚定不移跟党走的政治立场;映荷引申为映日荷花别样红，寓意在新时代背景下， 荷田党建工作焕发新的生机。文化内涵二：映荷通硬核习近平总书记在2020年新年贺词中提出：我们为共和 国70年的辉煌成就喝彩，被爱国主义的硬核力量震撼。作为国有企业，尤其作为是具有军工背景的国有企业，荷 田大酒店有着深厚的红色文化底蕴，红色基因在这里代

46、代传承, 在助推社会经济发展、履行社会责任过程中始终发挥着硬核力 量。文化内涵三：核可引申为核潜艇 核动力，集 中体现荷田大酒店上级主管单位七一九研究所的工作核心，及 七一九研究所名誉所长黄旭华院士身上的核潜艇精神。再看看他们的log。设计，非常美观：1、Logo整体采用荷花造型，一是与荷田大酒店品牌logo 相统一，二是呼应。映荷党建品牌名称，利用荷花这一符号，给人深刻的 品牌联想：取色上运用红、黄、白三色，其中红色、黄色为党 旗的颜色，白色代表纯洁，凸显荷花出淤泥而不染的品质，寓 意清正为民的工作作风。2、Logo主体的红色花瓣分为两层，生动表现荷花花瓣层 层叠叠的雅致姿态，在内涵上寓意党

47、建工作与业务工作的深度 融合，底层颜色较深的红色花瓣，代表坚守共产党员的政治底 色，上层颜色较浅的红色，代表在扎实做好党建工作的基础上, 大力发展主营业务。党建工作与业务工作交相辉映，共同构成 了高速发展的动力引擎。3、Logo中心为党徽，寓意坚持党的领导，坚持党建统领业务发展。4、党徽两侧为两只手的形象，通过党徽联系在一起, 寓意党企融合及联建共建的工作思路，同时此部分为字母H 的形象，集中体现映荷党建品牌的三层寓意。中铁上投党委党建品牌矩阵自2020年7月以来，中铁上投党委提出国企党建大战 略，制定了党建大战略实施规划，以党建品牌创建活动 为抓手，以党建大联盟、清华学习成长营、管理基本功 训练营为载体，用学创行“管理实验室将党建业务双融 合体现到员工岗位上、落实到员工行动中。成立党建品牌孵 化中心，编制党建品牌创建指导手册，推进党建工作与生 产经营深度融合。2021年2月24日，中铁上投党委召开党建品牌升级动员 会，发布了 长三角一体化发展投资人党委党建品牌以及组 织发展建构者业务发展开拓者城市发展服务员”专 啃硬骨头 PPP快车手 5个支部党建子品牌，形成了中国 中铁首个党建业务双融合党建品牌矩阵。2022 -03召开第二批党建品牌发布会，发布了 单轨先 锋 学创总包践行者地铁建设匠人滁宁城际幸福 号 中国中铁见家人 5个党建子品牌，并对深化党建品牌 创建工作