改性塑料市场规模分析.docx

《改性塑料市场规模分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《改性塑料市场规模分析.docx（20页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、改性塑料市场规模分析一、体验营销的主要原则1、适用适度体验式营销要求产品和服务具备一定的体验特性，顾客为获得购 买和消费过程中的“体验感觉”，往往不惜花费较多的代价。应该看 到，中国经济和消费水平与西方发达国家尚有一定差距，大多数消费 者虽然逐步从温饱需要向感性需求发展，但还没到可以为一个愉悦的 体验而付出太多金钱的程度。在中国操作体验营销要把实质的利益充 分考虑进去，让消费者进行愉悦体验的同时获得实质的利益，营销活 动才更容易获得成功。星巴克在中国难以大面积推广，仅在上海等经 济发达城市获得成功就可以证明这点。2、合理合法体验式营销能否被消费者接受，与地域差异关系密切。各个国家 和地区由于风

2、俗习惯和文化的不同，价值观念和价值评判标准也不同, 评价的结果存在差异。因此，体验营销活动的安排，必然适应当地市 场的风土人情，既富有新意，又合乎常理。同样的道理，各个国家和 地区的法律体系，如消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法、 商标法、劳动法、公司法、合同法等，既存在差别，又极其复杂，体改性塑料行业的上游是生产合成树脂的大型石化企业，包括塑料 原料制造业、塑料机械、助剂产业等；下游企业为生产具体塑料制品 的塑料加工企业，包括家用电器、汽车制造、电子电气、通讯设备、 交通运输企业等。整个行业具有产业关联度高，产品辐射面广的特点。1、改性塑料的上游产业石油是塑料的主要原材料，90%以上的

3、塑料单体来自石油裂解产品 的下游衍生物，大的石化企业作为改性塑料的上游产业，其价格是决 定塑料成本的最重要因素，我国合成树脂产业尚不发达，技术比较落 后，生产的合成树脂品种单一，性能普遍低于国外同类产品，同时主 要合成树脂尚不能完全满足国内的需求。因此汽车用改性塑料原料还 主要依赖进口，对国外原料的依赖性较强，在一定程度上影响改性塑 料产业的发展速度。改性塑料的另一种原材料为废旧塑料，提供企业 多数是从国外进口，该类企业受国家政策影响较大。目前，广东省已形成以大亚湾石化、茂名石化、广州石化、湛江 新中美、汕头海洋以及未来建设的湛江中科石化、揭阳惠来石化的石 化产业群，可为广东省高分子材料产业的

4、发展提供充足优质的原材料。 改性塑料行业的发展一方面可消化大部分的上游基础塑料原料，提升 产品的附加值，另一方面可带动上游的塑料机械、助剂、辅料企业的 发展。2、改性塑料的下游产业改性塑料在国民经济中得到了广泛应用，如家用电器、汽车制造、 电子电气、交通运输等行业，改性塑料工业对这些行业的发展起着不 可替代的作用。随着我国经济快速发展，高端塑料产品的需求正处于 快速增长期，特别是电子电气、通讯IT、交通运输等行业对专用多功 能改性塑料产品需求旺盛。近几年国家政策不断加大力度推动国内改 性技术的不断革新，改性塑料行业发展迅速，为下游产业的技术升级 及产品结构调整起到了支持作用。中国工业化的进程需

5、要塑料行业发 展的支持，消费结构升级需要改性塑料行业发展的支持。八、影响行业发展的主要因素1、有利因素（1）产业政策扶持2016年3月，国务院发布“十三五”规划，推动战略前沿领域创 新突破，加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生 物医药、智能制造等领域核心技术。2012年1月4日，工业和信息化 部发布新材料产业“十二五”发展规划，规划指出十二五期 间，发展重点包括工程塑料，提高宽耐温、高抗冲、抗老化、高耐磨 和易加工等性能，加强改性及加工应用技术研发，扩大国内生产，尽 快增强高端品种供应能力。重点建设江苏苏东、上海、河南平顶山工 程塑料生产基地及广东改性材料加工基地。（2）下游行

6、业快速发展的需求带动由于改性塑料具有良好的物理、化学性能，在汽车工业、家用电 器、医疗卫生、轨道交通、建筑工程等行业均有广泛的应用。且随着 本行业应用技术的不断发展，其应用领域将不断扩展，在相关行业的 应用也将不断增加。下游行业的快速增长和改性塑料应用范围的不断 扩大，都将推动产品需求的增加。随着消费升级和材料技术、改性技 术以及汽车、家电、IT组件的生产及主要工艺装备技术的发展，使得 改性塑料的各项性能可以满足下游行业日益严格的要求，在生产制造 中的应用更加广泛，推动了改性塑料在下游制造业中应用的大量增加。（3）产品性能优势改性塑料克服了普通塑料耐热性差、强度和韧度低、耐磨抗冲性 弱的缺陷，

7、同时还赋予了如阻燃、耐候、抗菌、抗静电的新特性。改 性塑料的综合性能使其在下游领域得到越来越广泛的应用，对塑料工 业和新材料的发展起到了重大的推动作用。改性塑料可应用于电线电 缆、玩具行业、节能灯具、家用电器、电子行业、电动工具、汽车、 办公设备等。其中用量最大的是家用电器行业，其次是汽车行业。随 着科研水平的提高，改性技术取得进一步发展，改性塑料的阻燃、耐 候、合金化水平不断提升，应用领域逐渐拓展。2、不利因素(1)竞争加剧随着经济全球化的不断深入发展，跨国石化巨头加快了在亚太地 区设立生产基地的步伐。目前已经在我国设立改性塑料生产基地的国 外大型企业有普立万、巴斯夫公司、LG、韩国锦湖石油

8、化学株式会社 等。跨国企业在高端改性塑料产品领域具有很强的竞争优势，随着其 在国内市场运作经验的积累，以及生产和运营成本的日趋合理，其产 品存在较大的降价空间，这将对国内生产企业占据的中低端市场形成 较大的竞争压力，从而进一步加剧我国改性塑料行业的竞争程度。(2)核心技术落后由于我国改性塑料行业起步较晚，研发能力不足，导致核心技术 缺乏及加工设备落后的问题日益凸显。就塑料材料及制品的年产量来 说，中国已稳居世界第二的位置，但如果考察塑料产品的科技水平和 自主知识产权，中国还远远不是塑料强国。这表现在以下三个方面： 一是许多产品还是依靠国外引进的设备和利用国外的知识产权生产出 来，国内高性能的合

9、成树脂自给率不到50%,高性能改性工程塑料的自 给率就更低了，大多需要从国外进口；二是中国的塑料加工设备与发达国家相比也存在很大的差距；三是作为改性塑料的功能改性技术的 核心一一加工助剂配方的研制，目前发达国家的各种塑料助剂种类齐 全、专用性强，而国内目前除少数厂家外，还只能生产通用型品种助 剂。从目前的情况看，通用型大品种改性塑料的原始配方基本处于市 场公开的状态，而高性能专业型改性塑料的配方则掌握在各细分领域 内的领先企业手中，并被严密保护起来，如美国杜邦公司、阿尔菲那 公司分别在改性PE和改性PS产品上拥有现有改性配方中的大部分。 所有上述情况都严重制约了中国改性塑料行业的发展。(3)结

10、构性过剩由于我国改性塑料行业产能分散，且大部分为实力较弱的中小型 企业，高端产品领域具有一定的技术壁垒，较难进入，市场无序竞争 也导致了结构过剩，大量中低端产品泛滥而产生过剩，而技术含量高、 附加值高的产品则明显不足，需要从外国进口，产品不合理的现象比 较严重。九、营销信息系统的内涵与作用每个公司都必须为营销经理组织和输送持续的信息流。营销信息 系统(MIS)由人员、设备和程序构成。营销信息系统对信息进行收集、 分类、分析、评估和分发，为决策者提供所需的及时和精确的信息。营销信息系统是从了解市场需求情况、接受顾客订货开始，直到 产品交付顾客使用，为顾客提供各种服务为止的整个市场营销活动过 程中

11、有关的市场信息搜集和处理的过程。企业营销信息系统是企业管 理信息系统的一个重要的子系统，它的基本任务是搜集顾客对产品质 量、性能方面的要求，分析市场潜力和竞争对手情况，及时地、准确 地提供信息，用于企业营销决策。这些信息应能满足以下要求。（1）目的性。在营销活动产出大于投入的前提下，为营销决策及 时提供相关联的必要的信息，尽量减少杂乱无关的信息。（2）及时性。在激烈的竞争中，信息传递的速度越快就越有价值。 频率也要适宜，低频率的报告会使管理者难以应付急剧变化的环境， 而频率过高又会使管理者面临着处理数不清的大量数据。（3）准确性。要求信息来源可靠，收集整理信息的方法科学，信 息能反映客观实际情

12、况。（4）系统性。营销信息系统是若干具有特定内容的同质信息在一 定时间和空间范围内形成的有序集合。在时间上具有纵向的连续性， 是一种连续作业的系统；在空间上具有最大的广泛性，内容全面、完 整。（5）广泛性。营销信息反映的是人类社会的市场活动，是营销活 动中人与人之间传递的社会信息，渗透到社会经济生活的各个领域。伴随市场经济的发展和经济全球化，市场营销活动的范围由地方市场 扩展为全国性、国际性市场，信息的搜集更是空前广泛。营销信息系统是企业进行营销决策和编制计划的基础，也是监督、 调控企业营销活动的依据。一个四通八达的营销信息网络，可把各地 区、各行业的营销组织连接成多结构、多层次的统一的大市场

13、。因此, 营销信息系统关系到企业营销的顺利开展乃至有效的社会营销系统的 形成。一个理想的市场营销信息系统应能解决以下问题：（1）它能向各级管理人员提供从事其工作所必需的一切信息。（2）它能够对信息进行选择，以便使各级管理人员获得与他们能 够且必须采取的行为有关的信息。（3）它提供信息的时间限于管理人员能够且应当采取行动的时间。（4）它提供所要求的任何形式的分析、数据与信息。（5）它所提供的信息，一定是最新的并且所提供的信息的形式都 是有关管理人员最易了解和消化的。十、关系营销的流程系统关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳入研究范围，并用系 统的方法考察企业所有活动及其相互关系，表现积极的一方

14、被称为市 场营销者，表现不积极的一方被称作目标公众。企业与利益相关者结成休戚与共的关系，企业的发展要借助利益 相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。(1)企业内部关系。内部营销起源于把员工当作企业的市场。智 慧的企业高层领导，心中装有“两个上帝”，一个“上帝”是顾客， 另一个“上帝”是员工。企业要进行有效的营销，首先要有具备营销 观念的员工，能够正确理解和实施企业的战略目标和营销组合策略， 并能自觉地以顾客导向的方式进行工作。同时企业要尽力满足员工的 合理要求，提高员工的满意度和忠诚度，为关系营销奠定良好基础。(2)企业与竞争者的关系。企业所拥有的资源条件不尽相同，往 往是各有所长

15、、各有所短。为有效地通过资源共享实现发展目标，企 业要善于与竞争对手和睦共处，并和有实力、有良好营销经验的竞争 者进行联合。(3)企业与顾客的关系。顾客是“上帝”，是“财神”，企业要 实现盈利目标，必须依赖顾客。企业需要通过搜集和积累大量市场信 息，预测目标市场购买潜力，采取适当方式与消费者沟通，变潜在顾 客为现实顾客。同时，要致力于建立数据库或其他方式，密切与消费 者的关系。对老顾客，要更多地提供产品信息，定期举行联谊活动， 加深情感信任，争取将其转化为长期顾客，举办这些活动花费的成本, 肯定比寻求新顾客更为经济。（4）企业与供销商的关系。因分工而产生的渠道成员之间的关系,是由协作而形成的共

16、同利益关系。合作伙伴虽也存在矛盾，但相互依 赖性更为明显。企业必须广泛建立与供应商、经销商之间的密切合作 的伙伴关系，以便获得来自供销两个方面的有力支持。（5）企业与影响者的关系。各种金融机构、新闻媒体、公共事业 团体以及政府机构等，对企业营销活动都会产生重要的影响，企业必 须以公共关系为主要手段争取它们的理解与支持。例如，社区是以地 缘为纽带而连接和聚集的若干社会群体或组织之间的关系，构成了企 业关系营销中不可忽视的一环。企业需要社区提供完善的基础设施和 有效率的工作场所，社区也希望企业为社区建设提供人、财、物的支 持。十一、市场细分的作用市场细分被西方企业誉为具有创造性的新概念，是企业是否

17、真正 树立“消费者为中心”的营销观念的根本标志。需要注意的是，营销 者本身并不创造细分市场，营销者的任务是辨别细分市场并确定以哪 些细分市场作为目标市场，细分市场对企业具有以下作用。（一）有利于发现市场机会在买方市场条件下，企业营销决策的起点在于发现具有吸引力的 市场环境机会。这种环境机会能否发展成为市场机会，取决于两点：与企业战略目标是否一致；利用这种环境，机会能否比竞争者具有优 势并获取显著收益。这些必须以市场细分为起点一一通过市场细分， 可以发现哪些需求已经得到满足，哪些需求只满足了一部分，哪些仍 是潜在需求；相应地可以发现哪些产品竞争激烈，哪些产品较少竞争, 哪些产品亟待开发。市场细分

18、对所有企业都至关重要，对中小企业尤为重要。与实力 雄厚的大公司相比，中小企业资源能力有限，技术水平相对较低。通 过市场细分，可以根据自身的经营优势，选择一些大企业无暇顾及的 细分市场，集中力量满足该特定市场，在整体竞争激烈的市场条件下, 在某一局部市场取得较好的经济效益，求得生存和发展。（二）有利于选择目标市场不进行市场细分，企业选择市场就可能是盲目的；不认真鉴别各 个细分市场的特点，就不能进行有针对性的市场营销。例如，某公司 出口日本的冻鸡，早期主要面向消费者市场，以超级市场、专业食品 商店为主要销售渠道。随着市场竞争加剧，销售量呈下降趋势，为此, 公司对日本冻鸡市场做了进一步的调查分析，按

19、照不同细分市场的需 求特点，将购买者区分为三种类型：一是饮食业用户，二是团体用户, 三是家庭主妇。三个细分市场对冻鸡的品种、规格、包装和价格等要 求不尽相同，比如饮食业用户对鸡的品质要求较高，但对价格的敏感验营销实施过程中，具体的操作环节和内容，都应该在国家政策和法 律法规允许的范围之内。二、营销活动与营销环境市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化, 对企业营销活动产生影响。市场营销环境的内容随着市场经济的发展 而不断变化。20世纪初，西方企业仅将销售市场视为营销环境；30年 代后，将政府、工会、竞争者等与企业有利害关系者也看作是环境因 素；进入60年代，又把自然生态、科学技

20、术、社会文化等作为重要的 环境因素；20世纪90年代以来，随着政府对经济干预力度的加强，愈 加重视对政治、法律环境的研究。环境因素由内向外的扩展，国外营 销学者称之为“环境外界化”。营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境 才得以正常进行。这表现在：营销管理者虽可控制企业的大部分营销 活动，但必须注意环境对营销决策的影响，不得超越环境的限制；营 销管理者虽能分析、认识营销环境提供的机会，但无法控制所有有利 因素的变化，更无法有效地控制竞争对手；由于营销决策与环境之间 的关系复杂多变，营销管理者无法直接把握企业营销决策实施的最终 结果。此外，企业营销活动所需的各种资源，需要在环境

21、许可的条件 度低于零售市场的家庭主妇；家庭主妇对冻鸡的品质、外观、包装均 有较高的要求，同时要求价格合理，购买时挑选性较强。根据这些特 点，公司重新选择了目标市场，以饮食业和团体用户为主要顾客，并 据此调整了产品、渠道等营销组合策略，出口量大幅度增长。（三）有利于制定市场营销组合策略市场营销组合是企业综合考虑产品、价格、促销形式和销售渠道 等各种因素而制定的市场营销方案。就每一特定市场而言，只有一种 最佳组合形式，这种最佳组合只能是市场细分的结果。前些年我国曾 向欧美市场出口真丝花绸，消费者是上流社会的女性。由于出口企业 没有认真进行市场细分，没有掌握目标市场的特点，因而营销组合策 略发生了较

22、大失误：产品配色不协调、不柔和，未能赢得消费者的喜 爱；低价策略与目标顾客的社会地位不相适应；销售渠道又选择了街 角商店、杂货店，甚至跳圣市场，大大降低了真丝花绸产品的“华贵” 品位；广告宣传也流于一般。这个失败的个案，从反面说明了市场细 分对于制定营销组合策略具有极其重要的作用。（四）有利于提高企业的竞争能力企业的竞争能力受客观因素的影响而存在差别，通过有效的市场 细分可以改变这种差别。市场细分以后，每一细分市场上竞争者的优 势和劣势会明显地暴露出来，企业只要看准市场机会，利用竞争者的 弱点，同时有效地开发本企业的资源优势，就能用较少的资源把竞争 者的顾客和潜在顾客变为本企业的顾客，提高市场

23、占有率，增强竞争 能力。尤其是对于中小型企业，通过市场细分，把企业的优势力量集 中在企业选定的细分市场上，让整体市场上的相对劣势转化为局部市 场上的绝对优势。（五）有利于企业产品适销对路、获得消费者忠诚企业在了解不同细分市场需求特征及市场已有商品的基础上细分 市场，开发出新产品，使得消费者能找到与他们的需求紧密相关的产 品。消费者可能感到，一个特定的供应商更理解他们，或者更直接的 与他们交流，因此消费者会更加忠实于特定企业。例如，在激烈的电 脑市场竞争中，联想打破了传统的“一揽子促销方案，围绕“锋 行，天骄，“家悦”三个品牌面向的不同用户群需求，推出不同“细分”的促销方案。通过对不同客户群体提

24、供不同优惠策略，实现 了顾客忠诚度的提升。下取得，企业生产与经营的各种产品，也需要获得消费者或用户的认 可与接纳。三、虽然企业营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活 动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极、 主动的态度能动地去适应营销环境。就宏观环境而言，企业可 以通过不同的方式增强适应环境的能力，避免来自环境的威胁, 有效地把握市场机会。在一定条件下，也可运用自身的资源， 积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。 良好的企业营销行为会造就良好的营销环境，从而进一步形成 良好的企业营销行为，反之亦然。营销环境与企业的循环互动 作用，使营销环境与企业成为一个

25、整体的系统。菲利普科特勒 的“大市场营销”理论认为：企业为成功地进入特定的市场，在 策略上应协调地使用经济的、心理的、政治的和公共关系的手 段，以博得外国的或地方的各有关方面的合作与支持，消除壁 垒很高的封闭型或保护型市场存在的障碍，为企业从事营销活 动创造一个宽松的外部环境。就微观环境而言，直接影响企业 营销能力的各种参与者，事实上都是企业的利益共同体。按市 场营销的双赢原则，企业营销活动的成功，应为顾客、供应商 和营销中间商带来利益，并造福于社会公众。即使是竞争者， 也存在互相学习、互相促进的因素，在竞争中，有时也会采取联合行动，甚至成为合作者。市场规模由于改性塑料具有良好的物理、化学性能

26、和相比于传统材料更优 异的环境保护性能和可回收利用性，在汽车、家电、电子电气、日用 消费品和医疗用品等行业领域均有广泛应用。而且伴随着该行业应用 技术的不断研发，其应用领域将不断扩展，下游行业的快速增长有效 推动了产品需求的增加。据ResearchandMarkets的预测，全球工程塑 料市值将由2013年的670亿美元增至2020年的约1137亿美元，期间 复合增长率为7.9%,全球对工程塑料的需求将由2012年的1960万吨 增至2020年的2910万吨，新兴地区如亚洲、南美、中东以及欧洲的 发展中地区将成为工程塑料行业快速增长的主要推动力。近年来我国改性塑料行业发展迅猛，产量、表观消费量

27、年均增长 分别达到20%、15%,消费量占全部塑料消费量的10%左右，但仍远低 于20%的世界平均水平，预计在未来的510年内，市场总需求量仍将 保持10%以上的年增长率，“以塑代钢”、“以塑代木”正在成为人 类生产和消费的一种趋势。虽然我国目前存在大量的改性塑料企业， 但总体规模较小，竞争力不强，国内企业总数超过3,000家，多数年 产量不足3,000吨，超过3,000吨的接近50家，过万吨的屈指可数。 我国的塑钢比（塑料消费量：钢铁消费量，体积比）只有30:70,还远 远低于发达国家和世界平均水平（美国70:30,德国63:37,世界平均50:50) o而国外企业往往都是大型化工企业，集上

28、游原料、改性加工、 产品销售一体化的，在原料供应和生产规模上均具有较大优势，此外, 国外企业在高性能专用改性塑料的配方研发和加工制造上处于领先地 位，并通过技术升级和高端产品的不断推陈出新，引领行业的发展趋 势。考虑到中国是制造业大国，“十三五”时期也是塑料加工业进入 结构优化和产业升级的关键发展阶段，改性塑料行业规模有望进一步 扩大，同时随着经济的持续发展以及改性塑料技术的不断提高，也有 助于促进塑料加工业增强自主研发和创新能力，利用生产成本的明显 优势，加速和国外的竞争，完成由传统制造业向高科技含量新兴制造 业的转型。四、行业主要竞争格局我国改性塑料市场空间广阔，发展潜力巨大，但是行业起步

29、较晚。 从行业格局来看，除部分行业领先企业外，国内大部分改性塑料企业 还是集中在中低端产品领域。具有技术领先优势和资本实力的企业则 致力于开发中、高端产品，通过提高技术门槛以及为客户提供更加全 面的技术支持服务来建立自身的竞争优势，以抢占高端市场。随着跨 国企业纷纷在中国设厂，未来中国的改性塑料行业将竞争越来越激烈。 未来国内改性材料市场的竞争将更多地体现在各厂商满足客户需求的定制能力、高端新材料产品的研发能力、产成品性能稳定性的的控制 能力以及技术支持服务等各个方面。五、行业发展趋势1、通用塑料工程化近年来，产量大、成本低的热塑性塑料通过填充、增强和发泡等 手段提高了力学性能和耐热性，使PP

30、、PE、PS和PVC等通用塑料工程 化，进而取代热塑性工程塑料，达到降低成本的效果。高性能化通用 塑料产品已在主要耐用塑料产品市场上显着地占有一席之地，如汽车 零配件、电子电气零件和办公自动化产品市场。2、工程塑料高性能化。主要通过通用工程塑料“合金化”方法，将工程塑料与一种或多 种塑料通过共混、接枝、嵌段等形式组合在一起，使各组分的性能相 互取长补短，构成一种兼具多种优良性能的塑料材料，从而达到其功 能化的目的。3、改性塑料应用领域逐步拓宽随着科技水平的提高，改性技术取得进一步发展，改性塑料的阻 燃、耐候、合金化水平不断提升，应用领域逐渐拓展。改性PP可替代 天然大理石，质轻、成本低、韧性好

31、、易加工；电镀级PC/ABS合金可 替代金属节能灯座。4、特种工程塑料低成本化特种工程塑料由于具有性能佳、耐高温和尺寸稳定等特性，被越 来越广泛的应用于家电、汽车、仪表、涂料、石化以及宇航等领域， 其市场价格一般为普通工程塑料的几倍。在对特种工程塑料改性后， 即可保持其原有的高性能，又降低价格，可广泛运用于民用产品。5、纳米技术在改性行业的运用纳米技术是20世纪90年代发展起来的新技术，利用纳米技术改 性后的塑料具有很多独特性能。纳米塑料的无机纳米粒子加入量较小, 仅为通常无机填料改性时加入量的10%左右，而复合材料密度和原树脂 密度相同或相仿，因此不会因密度增加过多而增加工厂的成本，也不 存

32、在因填料过多导致其他性能下降的弊病。由于纳米粒子尺寸小，因 此利用纳米技术改性后的塑料其加工和回收时几乎不发生断裂破损， 具有良好的可回收性。6、对改性塑料产品的环保要求愈加严格随着全球环保意识的日益加强，消费者对塑料制品的阻燃要求越 来越高，无卤、低烟、低毒的环保型阻燃剂已越来越广泛地被要求使 用。目前国内塑料改性用阻燃剂近80%为含卤阻燃剂，含卤阻燃剂主要 成分为多澳联苯醒和多澳联苯类，我国供出口电子电气类产品中70% 80%都用此类阻燃剂，澳-睇阻燃体系在热裂解及燃烧时会生成大量的烟尘及腐蚀性气体。近年来欧盟一些国家认为澳系阻燃剂燃烧时会产 生有毒致癌物质，2003年2月，欧盟出台了 R

33、oHS和WEEE两个环保禁 令，一些跨国公司如索尼、苹果、惠普等也相继提出了自己的环保标 准，除限制卤素化合物外，还对铅、镉、汞、六价等等重金属实行限 量管制。六、改性塑料行业特点1、竞争的关键在于改性技术配方改性塑料产品的质量主要取决于改性技术配方以及生产线中挤出 装置的螺杆组合、挤出工艺参数、切粒和振筛设置、产品粒子的混拌 处理工艺等，其中改性技术配方最为关键。由于改性塑料配方的特殊 性，导致不同厂家的同一改性塑料产品在各项功能指标如耐候性、阻 燃性、抗老化性能级别等存在一定差异。因此，掌握高性能专业型改 性塑料的配方成为改性塑料行业竞争的关键。2、产品需求差异化及快速产品更新改性塑料行业

34、处于产业链的中间，其产品更新随着下游行业企业 对产品需求的变化而变化。改性塑料的应用领域多为产品多样、更新 换代较快的行业，如电子通讯、家电、灯饰、汽车等，下游行业企业 随着消费趋势的变化不断对上游原材料企业提出新的需求，且不同企 业对同一类产品在某些特性上的需求也有很大的差异。因此，改性塑 料企业需要根据客户的需求快速更新改性技术配方和配色等，以获得 对市场需求变化的快速反映。3、区域集中度较高，但是呈逐渐分散的趋势改性塑料行业还具有很强的区域性分布特点，但是呈逐渐分散的 趋势。该特点主要由其下游行业的集中度及地域分布特点决定的。改 性塑料行业的下游领域主要为汽车、家电、建筑、包装、轻工等行

35、业。 其中汽车和家电是改性塑料的主要应用领域，消费占比高达50%以上。 由于家用电器、汽车等下游生产企业具有显著的区域性特征，我国改 性塑料的生产和销售主要集中于华东地区和华南地区，华中和西南地 区的工业总产值和销售收入占比均呈逐年提高的趋势。4、产品专业性强、生产厂商对原材料厂商的选择具有一定的稳定 性改性塑料具有很强的专业性，由于改性塑料配方的特殊性，且不 同厂家的同一改性塑料产品在各项功能指标如耐候性、阻燃性、抗老 化性能级别等存在一定差异。改性塑料企业对不同客户需在配方设计、 生产工艺参数等方面提供差异化的解决方案，为保持产品性能的稳定 性，生产厂商对每一种新的产品需要进行严格的检测、试生产和性能 稳定性追踪。因此，生产厂商对原材料的选择不会轻易变换。七、上下游产业链分析