北京语言大学22秋《现代广告学》作业3答卷..docx

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1、20秋现代广告学作业3试卷总分：100得分：100一、单选题（共10道试题，共50分）1. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表 大会常务委员会第十次会议通过的（），标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.（广告管理条例）施行细则答案:C.广告调查中最复杂的阶段是A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告答案:B.制定广告调查计划的第一步是A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告答案:A.目前网络广告的最主要形式是A.按钮广告B.标题广告C.聊天室

2、广告D.情景广告答案:A.商品引入期广告宣传的中心内容是A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性答案:B.视觉识别中最关键的要素不包括A.企业的标志B.标准字C.标准色I） .广告用品答案:I）.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证答案:C8,附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下 列不是附加价值的是（）oA.名人和歌星.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景答案:C构图的对称法则不包括A.上下对称B.移动对称C.扩大对称D.缩小对称答案:D.广播广告常用形式不包

3、括A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型答案:B二、多选题（共5道试题，共25分）7 .广告效果的特性包括A.时间推移性B,效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性答案:ABCDE.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件答案:ABD.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性答案:ABCD.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A.经营形象B.管理形象C.广告与公共关系形象D.企业家形象E.社会形象答案:ABCDE13 .视觉广告主要构成要素包括A.文字B.构图C.色彩D.附加价值答案:ABCD三、判断题（共5道试题,共25分）.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一答案:正确.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。答案:错误. 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件答案:正确.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告答案:正确.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国答案:正确