山东师范大学市场营销学期末考试复习题.docx

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1、市场营销学期末考试复习题注：可利用查找功能复制部分题干查询对应题目和解析。查找按键：c t r I超越高度一多项选择题分以盈利为目的的国内市场包括O J， 正确答案.# 1分组织市场有以下主要特点（D O正确答案：# O 1分中间商的购买多属（,* O正确答案：17分企业一体化成长战略包括（D O7F确答案 # 1 一分人员推销活动而基本要素是（力。正确答案：1 7 :分市场挑战者的圣要竞争战略包括（）。正确答案：# 1分配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素 是（,* O正确答案：0 7 三分微观环境指与区业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包 括。正确答案

2、：#017 1分构成战略环境的因素很多，可分为（D因素。正确答案：#17分市场营销计划中的背景或现状部分应提供（力以及现实环境有关的背 景资料。正确答案：#017分信息按照内容可划分为三类，它们是（* O正确答案：O 7 ；分市场定位战略包括（D。正确答案：#017分市场细分的原则包括（D O正确答案：0 17：分国际市场营销的向际社会文化环境，除社会结构外，还有（D O正确答案：#017：分消费者信息来源主要有（D O正确答案：#017分推俏员应具备的知识有以下哪几个方面？ （D7F确答案 #017分言场领导者扩大总需求的途径有（力。正确答案：0 7 :分影响企业定的主要因素有（D等。正确答

3、案：#01;分进入国际市场的方式主要有（D O正确答案：#017：分产品销售的时间序列，,其变化趋势主要是共同作用的结果。正确答案：#017分对环境威胁的分析，一般着眼于（力O正确答案：o :分优化产值组合的过程，通常是企业营销人员进行（D现行产品组合的 工作过程。正确答案：0 7：分规划企业成战略的方式有（D。正确答案：0 7 :分市场营销学研究方法很多，主要有（D O正确答案：# 1 7 二分心理定价的策略主要有（D。正确答案：# 1 ；二单项选择题答题要求：下列各题，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得 分。分r是实现市场定位目标的一种手段。正确答案：#分威胁水平和机会水平

4、都高的业务，被叫做正确答案：o分企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（力O正确答案：分战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（力O 正确答案：o分区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（力O 正确答案：#分与顾客建立长期合作关系是（D的核心内容。正确答案：#分供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客 做好服务。正确答案：#分（D是最常见的市场营销组织形式。正确答案：#分出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（D O正确答案：1分每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（D。正确答案：#分某产品的销售额时间序列符合加法模型Q=

5、T + C + S + E,此模型中 的口是指（）。正确答案：#分服务的特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中， 才能享受到服务。TF确答案 1分1品导向的适用条件是（D 。正确答案：#分产品生命周期由（力的生命周期决定的。正确答案：o分延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（力的总和。正确答案：o分满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（D o正确答案：o分 世纪 年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是 消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的 观念，更新和强化了以 （D为中心的营销组合。正确答案：1分成本领先的核心是争取最大的（,）,以达到单

6、位产品成本最低，从而 以较低的售价赢得优势。正确答案：Q分市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于世纪初的O 正确答案：1分从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令控制 式组织”）的致命弱点是（D O正确答案：7分顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（D。正确答案：1分中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生 产，这种产品组合策略是（D O正确答案：#分反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的（D。 正确答案：7分与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（D。 正确答案：1分（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 正确答案：7