塑料挤出成型模具及下游设备产业市场前瞻分析.docx

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1、塑料挤出成型模具及下游设备产业市场前瞻分析一、营销活动与营销环境市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化, 对企业营销活动产生影响。市场营销环境的内容随着市场经济的发展 而不断变化。20世纪初，西方企业仅将销售市场视为营销环境；30年 代后，将政府、工会、竞争者等与企业有利害关系者也看作是环境因 素；进入60年代，又把自然生态、科学技术、社会文化等作为重要的 环境因素；20世纪90年代以来，随着政府对经济干预力度的加强，愈 加重视对政治、法律环境的研究。环境因素由内向外的扩展，国外营 销学者称之为“环境外界化”。营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境 才得以正

2、常进行。这表现在：营销管理者虽可控制企业的大部分营销 活动，但必须注意环境对营销决策的影响，不得超越环境的限制；营 销管理者虽能分析、认识营销环境提供的机会，但无法控制所有有利 因素的变化，更无法有效地控制竞争对手；由于营销决策与环境之间 的关系复杂多变，营销管理者无法直接把握企业营销决策实施的最终 结果。此外，企业营销活动所需的各种资源，需要在环境许可的条件 下取得，企业生产与经营的各种产品，也需要获得消费者或用户的认 可与接纳。塑料挤出成型模具及下游设备主要用于新型环保节能型塑料型材的生产，因此，塑料门窗及塑料型材市场的发展情况很大程度上决定 了塑料挤出成型模具及下游设备的市场需求。近年来

3、，被动式节能建筑已被越来越多的应用。被动式节能屋是 基于被动式设计而建造的节能建筑物，可用极小的能耗将室内调节到 合适的温度，环保效应明显。被动式节能建筑可适应气候特征和自然 条件，通过采用保温隔热性能和气密性能更高的围护结构及高效新风 热回收技术，最大程度地降低建筑供暖供冷需求，并充分利用可再生 能源，以更少的能源消耗提供舒适室内环境。被动式节能建筑内全年保持恒温(20-26。0、恒湿(40-60%).恒氧(C02 Wl, OOOppm),低噪(夜间W30dB)、健康(PM2. 535 g/m3 )的舒适环境，对门窗的性能要求极高，门窗的 选材、结构、保温等性能一定程度上决定了被动式建筑的优

4、劣。据欧盟规定，2020年欧盟27个国家全部采用被动房标准建设，所 有新建房屋如不能达到被动式建筑标准，将不予发放开工建设许可证。 基于被动式节能屋的市场推广度提升以及塑料门窗优异的保温性能并 综合考虑其设计制造成本，塑料门窗已在欧美环保节能门窗领域占据 了较大市场。近年来，被动式节能建筑的理念和技术在我国也逐渐开始从探索 走向成熟，以降低建筑本体能源需求为原则，减少对机械式采暖和制 冷设备的依赖，正在成为高能效建筑领域的共识。我国各级颁布了多 项与被动式节能建筑相关的支持政策，2016年，住房和城乡建设部批 准了被动式低能耗建筑一严寒和寒冷地区居住建筑(16J908-8) 为国家建筑标准设计

5、；2019年，住房和城乡建设部发布了国家标准近零能耗建筑技术标准(GB/T51350-2019) o根据中国建筑金属结构协会塑料门窗及建筑装饰制品分会统计信 息，全球范围内塑料门窗型材行业在2019年创造产值约750亿元，其 中我国150亿元、北美200多亿元、欧洲250多亿元及其他地区100 多亿元。产品层级也逐渐由初级向中高端提升，从而带动了高端塑料 挤出成型模具及下游设备的市场需求。2020年我国塑料型材销量为147万吨，UPVC塑料门窗销量达1. 5 亿平方米以上，塑料门窗在建筑门窗市场占有率保持在25%左右。随着 我国碳达峰及碳中和相关政策相继推出以及被动式节能建筑的逐渐推 广，高品

6、质高性能的塑料门窗应用市场范围将持续逐步拓宽，市场规 模将持续不断扩大。七、智能制造装备行业发展态势智能制造装备行业是控制工程学、嵌入式软件、电力电子、机电 一体化、网络通讯等多学科知识和应用技术的融合。多学科和先进技 术的综合集成，对行业参与者在技术整合方面提出了较高的要求，也 形成了行业准入的技术壁垒。长期以来，智能制造装备行业核心控制和功能部件技术的发展被 部分国际知名厂商所主导。而我国智能制造装备行业技术主要是通过 不断学习、吸收国外同行技术的基础上，根据国内行业应用特点进行 适应性、创新性开发而逐步发展起来的，与国际一流品牌相比，在高 精度的实时控制性能、产品的可靠性和耐用度上仍存在

7、差距。近年来, 我国工业自动化技术水平快速提升，产品和技术与国际先进企业之间 的差距在不断缩小。（一）系统性创新是智能制造发展的关键随着以工业机器人和高端数控机床为代表的智能装备的广泛运用, 将促使以工业软件和控制技术为代表的智能系统、以工业网络技术和 物联网为代表的智能网络、以大数据技术和系统集成运用为代表的智 能管理等领域的自主创新加快，多领域系统性协同推进，将成为智能 制造发展的关键。（二）满足个性化的市场需求智能制造可以通过互联网和大数据分析等信息技术把需求方和供 给方连接起来，以客户为中心，实现个性化制造，做到定制化生产， 满足个性化的市场需求。智能制造企业可在线生产所需要的各种制造

8、 服务，不仅生产产品，而且向客户提供服务，实现生产要素的优化配 置。（三）满足高精度、高品质的市场需求随着客户对产品品质和功能要求的不断提升，产品不断向高精密 度、高品质的方向发展。产品品质及精度的提升对产品设计、生产工 艺水平、装配的灵活性要求也更高，产品的生产工序也从单一工序简 单加工，演变成标准化、模块化的柔性生产。随着产品精密度、品质 水平的提升，生产工艺难度不断增加，从而对高精度、高品质的智能 制造设备需求不断加大。八、智能制造装备行业面临的机遇（一）国家产业政策的支持加快发展智能制造，是培育我国经济增长新动能的必由之路，对 推动我国制造业供给侧结构性改革，打造我国制造业竞争新优势，

9、实 现制造强国具有重要战略意义。2010年关于加快培育和发展战略性 新兴产业的决定将以智能制造装备为代表的高端装备制造业列为七 大战略性新兴产业之一；此后，国家陆续颁布中国制造2025、重大技术装备自主创新指导目录（2012年版）及工业企业技术 改造升级投资指南（2019年版）等一系列指导文件，为智能制造装 备行业的发展提供了有力的政策支持。（二）下游行业的发展带来稳定需求智能制造装备应用领域广泛，下游涵盖消费电子、通讯、家居建 材、半导体等领域。一方面，随着新产品和新技术的层出不穷、互联 网技术的发展，客户对产品品质、精密度的要求不断提升，对智能制 造装备的需求日益强劲；另一方面，智能制造装

10、备下游行业生产技术、 制造工艺不断更新迭代，促使智能制造装备不断进行升级换代。许多 旧设备不能满足生产需求，提前进入淘汰周期，拉动智能制造装备需 求增长。在塑料挤出成型模具及下游设备细分领域，欧美门窗型材企业的 塑料挤出成型模具及下游设备供货来源有外购和自制两个渠道。随着 行业分工日益精细化、专业化以及产业链升级，欧美主要门窗型材生 产企业对于关键制造装备供应局面正发生改变，逐渐从下属模具制造 厂自制转向从专业装备制造企业采购。在半导体封装设备及模具细分领域，我国作为目前全球最大的半 导体市场，半导体设备国产化率低，供需严重失衡。近年来，在国家 政策大力支持下，我国半导体产业投资不断扩张，技术

11、水平进步，规模稳步增长。此外，半导体设备开始加速，国内半导体设备制造商获 得发展机遇。九、绿色营销的内涵和特点（一）绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业在营销活动中体现的社会价 值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡， 更自觉抵制各种有害营销。因此，绿色营销也称伦理营销。狭义的绿 色营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环 境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也 要充分注意自然生态平衡，因此又称生态营销或环境营销。绿色营销 以促进可持续发展为目标。英国威尔斯大学的肯毕泰教授在绿色 营销一一化危机为商机的经营趋势一书中指出：“

12、绿色营销是一种 能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并且可带来利润及永续经营 的管理过程”。“首先，企业所服务的对象不仅是顾客，还包括整个 社会；其次，市场营销过程的永续性一方面需仰赖环境不断地提供市 场营销所需资源的能力，另一方面还要求能持续吸收营销所带来的产 物。”绿色营销观要求企业在营销中不仅要考虑消费者利益和企业自 身的利益，而且要考虑社会利益和环境利益，将四方面利益结合起来, 全面履行企业的社会责任。(二)绿色营销的特点绿色营销与传统营销相比，具有以下特征：(1)绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层 次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。 人们的

13、温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要 求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。(2)绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足需求为中 心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。 绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经 营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的和谐发展。(3)绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于社会层 面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市 场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿 色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利 益。(4)绿色科技

14、是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进 化的决定因素，新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背 离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生以及无公害的绿色产 品的开发，才是绿色营销的物质保证。十、企业营销对策用上述矩阵法分析、评价营销环境，可能出现4种不同的结果。在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种 营销业务，应分别采取不同的对策。对理想业务，应看到机会难得，甚至转瞬即逝，必须抓住机遇， 迅速行动；否则，丧失战机，将后悔莫及。对风险业务，面对其高利润与高风险，既不宜盲目冒进，也不应 迟疑不决，坐失良机，

15、应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，创 造条件，争取突破性的发展。对成熟业务，机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务, 用以维持企业的正常运转，并为开展理想业务和风险业务准备必要的 条件。对困难业务，要么是努力改变环境，走出困境或减轻威胁，要么 是立即转移，摆脱无法扭转的困境。十一、市场营销的含义（一）市场营销的定义国内外学者对市场营销的定义有上百种，企业界对营销的理解更 是各有千秋。美国学者基恩凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类: 一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论；二是强调市场营销 是对社会现象的一种认识；三是认为市场营销是通过销售渠道把生产 企业同市场联系起来的过程。这从

16、一个侧面反映了市场营销的复杂性。实际上，伴随营销理论与实践的不断创新，营销的概念在不同时 期有不同的主流表述。如美国市场营销协会(AMA)在1960年的定义 是：”市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到达消费者或用户所 进行的一切企业活动”，而到1985年，该定义则变成为“市场营销是 个人和组织对理念(或主意、计策)、货物和劳务的构想、定价、促 销和分销的计划与执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交 换。” 2007年AMA公布市场营销的新定义是：“市场营销是创造、传 播、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应 物的一种活动、制度和过程。”著名营销学家菲利普科特勒教授认为，

17、市场营销可以区分其管 理定义和社会定义。市场营销管理的定义是：“选择目标市场并通过 创造、传递和传播卓越顾客价值，来获取、维持和增加顾客的艺术和 科学。”而市场营销的社会定义则是：“市场营销是一个社会过程，在这个过程中，个人和团体可以通过创造、提供和与他人自由交换有价值的产品与服务来获得他们的所需所求。”根据上述定义，我们可以将市场营销概念从管理角度其体归纳为 下列要点：（1）市场营销的基本目标是“获取、维持和增加顾客”。（2） “交换”是市场营销的核心。市场营销的基本业务就是为了 实现交换，不断地”创造、传递和传播“卓越的顾客价值和管理顾客 关系。（3）交换过程能否高绩效地顺利进行，取决于营

18、销者创造的产品 和价值满足顾客需求的程度，以及对交换过程管理的水平。（二）市场营销的核心概念1、需要、欲望和需求人类需要是市场营销的基石。所谓需要，是指人们与生俱来的基 本要求。如为了生存与发展，人们会有吃、穿、住、安全、归属、受 人尊重、对知识和自我实现等需要。这些需要存在于人类自身生理和 社会之中，市场营销者可用不同方式去满足它，但不能凭空创造。欲望是指想得到上述需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文 化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。如为满足“解渴” 生理需要，人们可能选择（追求）喝开水、茶、汽水、果汁或者矿泉虽然企业营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活动 绝非只能被

19、动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极、主动的态 度能动地去适应营销环境。就宏观环境而言，企业可以通过不同的方 式增强适应环境的能力，避免来自环境的威胁，有效地把握市场机会。 在一定条件下，也可运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创 造更有利于企业营销活动的空间。良好的企业营销行为会造就良好的 营销环境，从而进一步形成良好的企业营销行为，反之亦然。营销环 境与企业的循环互动作用，使营销环境与企业成为一个整体的系统。 菲利普科特勒的“大市场营销”理论认为：企业为成功地进入特定 的市场，在策略上应协调地使用经济的、心理的、政治的和公共关系 的手段，以博得外国的或地方的各有关方面的合作与支持，

20、消除壁垒 很高的封闭型或保护型市场存在的障碍，为企业从事营销活动创造一 个宽松的外部环境。就微观环境而言，直接影响企业营销能力的各种 参与者，事实上都是企业的利益共同体。按市场营销的双赢原则，企 业营销活动的成功，应为顾客、供应商和营销中间商带来利益，并造 福于社会公众。即使是竞争者，也存在互相学习、互相促进的因素， 在竞争中，有时也会采取联合行动，甚至成为合作者。二、品牌经理制与品牌管理 水。市场营销者无法创造需要，但可以影响欲望，并通过创造、开发 及销售特定的产品和服务来满足欲望。需求是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。在营 销者看来，需求就是对某特定产品及服务的市场需求。优秀

21、的公司总是通过各种方式深入地了解顾客的欲望和需求，并 据以制定自己的营销策略。它们认真研究顾客行为和偏好，分析有关 用户调查、产品保证与服务等方面的数据，观察对比本公司产品及竞 争产品的顾客，以了解他们的喜好，培训销售人员以使他们能发现尚 未满足的欲望。2、市场细分、目标市场和定位不同人群的需求往往是不同的。市场营销者需要通过识别人口、 心理和行为差异来区分不同的细分市场，然后选择进入具有最大机会 的目标市场。对每一个目标市场，营销人员都要开发一种产品（服 务），在目标客户群心中建立能够提供某些关键利益的定位。3、产品和服务在营销学中，产品特指能够满足人的需要和欲望的任何事物，其 价值在于它给

22、人们带来对欲望的满足。人们购买轿车不是为了得到一 种机械，而是要得到它所提供的交通服务。产品实际上只是获得服务 的载体，这种载体可以是有形物品，也可以是不可触摸的、无形的“服务”，如人员、地点、活动、组织和观念。当我们心情烦闷时， 为满足轻松解脱的需要，可以去参加音乐会听歌手演唱（人员）；可 以到风景区旅游（地点）；可以参加校友聚会（活动）；可以参加消 费者假日俱乐部（组织）；也可以参加研讨会接受一种不同的价值观 （观念）。市场营销者必须清醒地认识到，其创造的产品（服务）不 管形态如何，如果不能满足人们的需要和欲望，就必然会失败。4、效用、费用和满足效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价

23、。消费者通常 根据这种对产品价值的主观评价和支付的费用来做出购买决定。如某 人为解决其每天上班的交通需要，他会对可能满足这种需要的产品选 择组合（如自行车、摩托车、汽车、出租车等）和他的需要组合（如 速度、安全、方便、舒适、节约等）进行综合评价，以决定哪一种产 品能提供最大的总满足。假如他主要对速度和舒适感兴趣，也许会考 虑购买汽车。但是，汽车购买与使用的费用要比自行车高许多。若购 买汽车，他必须放弃用其有限收入可购置的许多其他产品（服务）。 因此，他将全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带 来最大效用的产品。5、交换、交易和关系交换是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为

24、回报 的行为。交换是市场营销的核心概念，营销的全部内容都包含在交换 概念之中。交易是交换的基本组成单位，是交换双方之间的价值交换。交换 是一种过程，在这个过程中，如果双方达成一项协议，我们就称之为 发生了交易。交易通常有两种方式：一是货币交易，如甲支付800元 给商店而得到一台微波炉；二是非货币交易，包括以物易物、以服务 易服务的交易等。建立在交易基础上的营销可称之为交易营销。为使企业获得较之 交易营销所得到的更多，就需要关系营销。关系营销是营销者与有价 值的顾客、分销商、零售商、供应商以及广告代理、科研机构等建立、 保持并加强长期的合作关系，通过互利交换及共同履行诺言，使各方 实现各自目的的

25、营销方式。与顾客建立长期合作关系是关系营销的核 心内容。同各方保持良好的关系要靠长期承诺和提供优质产品、良好 服务和公平价格，以及加强经济、技术和社会各方面联系来实现。关 系营销可以节约交易的时间和成本，其营销宗旨从追求每一次交易利 润最大化转向与顾客和其他关联方共同长期利益最大化，即实现“双 赢”或“多赢”。企业建立起这种以战略结盟为特征的高效营销网络, 也就使竞争模式由原来单个公司之间的竞争，转变为整个网络团队之 间的竞争。6、市场营销与市场营销者在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换， 我们就将前者称为市场营销者，后者称为潜在顾客。换句话说，所谓 市场营销者，是指希望从别

26、人那里取得资源并愿意以某种有价值的东 西作为交换的人。市场营销者可以是卖方，也可以是买方。当买卖双 方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称 为相互市场营销。十二、体验营销的特征1 顾客参与在体验营销中，顾客是企业的“客人”，也是体验活动的“主 人”，体验营销成功的关键就是要引导顾客主动参与体验活动，使其 融入你设定的情景当中，透过顾客的表面特征去挖掘、发现其心底真 正的需求，甚至是一种朦胧的、自己都说不清楚的、等待别人来唤醒 的需求，发现它、唤醒它，消费者就自然愿意和你产生互动。在企业 与顾客的互动中，顾客的感知效果便是体验营销的效果。顾客参与程 度的高低，直接影响体验的

27、效果。例如在采摘体验中，积极的参与者 会获得比较丰富的体验。2、体验需求体验式营销感觉直观，形象生动，极易聚集人流、鼓舞人心，促 使消费者即时做出购买决定，具有立竿见影的促销效果。但是体验营 销的基本思想仍然是“顾客至上”，强调消费者消费时是理性与感性 兼具，企业不仅要从理性的角度开展营销活动，而且要考虑顾客情感 的需要，从物质上和精神上全面满足顾客的需求。首先要了解在体验 经济中，消费需求已出现多方面的变化：从消费结构看，情感需要的 比重相对物质需要的比重增加；从消费的内容看，个性化的产品和服 务需求日益增多；从价值目标看，消费者日益关注产品使用时所产生 的感受，并且日益关注环境保护等公益问

28、题。在营销设计中，不仅要 想到你能创造什么，更要想到顾客想要什么，力求提供能更好地满足 顾客的体验诉求的产品和服务。3、个性特征个性是一个区别于他人的、在不同环境中显现出来的、相对稳定 的、影响人的外显和内隐行为模式的心理特征的总和。在体验营销中, 由于个性的差异性，精神追求个性化，并且每个人对同一刺激所产生 的体验不尽相同，而体验又是个人所有的独一无二的感受，无法复制。 因此，与传统的营销活动中，强调提供标准化的产品和服务，要满足 消费者大众化的需求有所不同，企业应加强与顾客的沟通，发掘其内 心的渴望，从顾客体验的角度，在营销活动的设计中，体现较强的个 性特征，在大众化的基础上增加独特、另类

29、，独具一格，别开生面， 满足追求个性、讲究独特品位的顾客的需求。品牌是企业重要的无形资产，品牌管理实质就是品牌资产管理。 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一 般而言，企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况，设计或 参与设计品牌，申请注册商标，管理品牌或商标档案，管理商标标签 的印制、领用与销毁，处理品牌纠纷、维护商标权，协助打假，品牌 全员管理教育等。品牌管理的组织形式反映了在品牌运营活动中企业内部各部门、 各机构的权力与责任及其相互关系，主要有职能管理制和品牌经理制 两种。（一）职能管理制职能管理制是在西方盛行于20世纪20-50年代的品牌管理制度 （当然，许

30、多企业至今仍很钟爱）。作为品牌管理制度，其主要做法 是，在企业统一领导、组织与协调下，品牌管理的职责主要由企业各 职能部门分别承担，各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担 义务。亦即，在职能管理制度下，有关品牌的决策与计划都由各职能 管理部门的负责人或主管人员共同参与、研究制定、分别执行。（二）品牌经理制品牌经理制诞生在美国宝洁（P&G）公司。宝洁产品在全世界得到 广大消费者认同，成功的原因除了 160多年来一直恪守产品质量原则 之外，品牌经理制的灵活而有效运用也是重要成因之一，甚至也可以 说，其核心理念“一个人负责一个品牌”的品牌经理制（管理系统） 是宝洁公司品牌运营的重要基石。品牌经理

31、制在20世纪30年代问世于宝洁公司。到第二次世界大 战结束以后，品牌经理制被认为是从事多品种经营的消费品生产企业 品牌运营的规范组织形式。许多消费品生产企业（尤其是耐用消费品 的生产企业）都学习宝洁公司，纷纷采用品牌经理制。美国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先 后采用了品牌经理制，主要是因为品牌经理制有许多“职能制”所不 具备的优点。第一，品牌经理制比职能管理制具有较强的品牌运作协 调性。在品牌经理制下，企业委任品牌经理负责某品牌运营全过程， 具体负责该品牌标定下的产品的开发、生产与销售，协调该品牌产品 的开发部门、生产部门和销售部门的工作。这就在很大程度上消除了 部门之间

32、的互相扯皮、推读，减少因未能考虑整体利益、不熟悉整体 情况而产生的盲目性和分散性。第二，品牌经理制有利于达到品牌定 位目标，快速实现品牌个性化。在职能制下，常因互相扯皮、办事拖 拉而致使品牌运营各环节不能很好地衔接，而品牌经理制相当程度地 克服了这些弊端。第三，品牌经理制有助于长期维系品牌整体形象。 由于品牌经理是专司品牌运营之职，监控品牌运营状况与市场变化是 其重要职责，加之品牌经理制下协调性增强，使得品牌运营活动适应 市场变化的能力大大加强。三、品牌经理制固然有许多优点，但它也存在着一些有待完善的地 方，例如，品牌经理及品牌管理部门与生产、销售和财务等职 能部门的权责划分问题。实践中，由于

33、职权定位不清晰，很多 品牌经理对自己的角色比较模糊，进而招致责难，使品牌经理 的作用受到限制。此外，对品牌经理的业绩考评也是比较棘手 的问题。塑料挤出成型模具市场情况模具根据成型加工工艺的不同性质，可以分为冲压模具、铸造模 具、塑料模具和锻造模具等类别，产品属于塑料模具大类中的塑料挤 出成型模具。塑料挤出成型模具主要是用来生产具有连续形状的塑料型材制品 的模具，是挤出生产的核心部分，塑料挤出成型模具技术精度直接关 系到挤出生产的效率、稳定性、挤出制品的质量以及模具本身的使用 寿命。因此，塑料挤出成型模具的设计和技术水平在塑料型材挤出生 产环节中处于核心地位。塑料挤出成型下游设备是塑料挤出生产线

34、中 不可或缺的部分，其设计精度、运行稳定性、智能化程度以及与塑料 挤出成型模具的契合程度直接影响到塑料挤出成型生产的效率和产品 质量，是塑料挤出成型生产环节重要的组成部分。根据中国建筑金属结构协会塑料门窗及建筑装饰制品分会统计信 息，2020年我国塑料挤出成型模具及相关下游设备产业规模逾万台 （套）。整体上看，我国国内塑料挤出成型模具及下游设备市场集中 度不高。在欧洲和北美高端市场，门窗型材企业的塑料挤出成型模具及下 游设备供货来源有外购和自制两个渠道。整体上看，外购市场规模不 低于7亿元人民币；部分门窗型材企业拥有下属的模具制造厂，自制 模具每年的市场规模约为28亿元5人民币。综上，全球高端

35、塑料挤出 成型模具及下游设备合计市场规模不低于35亿元。随着行业分工日益精细化及专业化、产业链不断升级，欧美主要 门窗型材生产企业对于关键制造装备塑料挤出成型模具及下游设备的 供应局面也正发生着改变，正逐渐从下属模具制造厂自制的供应局面 转向从专业装备制造企业采购。供应局面的改变将给业内市场竞争力 强、产品质量过硬、技术水平较高且具有一定国际品牌效应的塑料挤 出成型模具及下游设备制造企业走向国际市场参与竞争带来巨大的发 展机遇。此外，随着我国装备制造业的崛起，世界塑料挤出模具行业 内过去由欧美少数企业寡头主导的市场格局正发生着显著的变化。自 2018年至2020年，世界塑料挤出成型模具及下游设

36、备头部品牌奥地利 GreinerExtrusion的塑料挤出成型模具及下游设备销售额分别为8,000万欧元、7, 800万欧元和6, 800万欧元，同国际一流品牌竞争，抢占高端市场同样将成为国内塑料挤出成型装备制造企业的发展目标。四、模具行业概况打造具有国际竞争力的工业尤其是制造业，是我国提升综合国力、 保障国家安全的必由之路。大力发展先进制造业，加快传统产业转型 升级，是未来10年我国工业发展的中心任务。为指导各地工业创新发 展，引导社会投资方向，加强企业技术改造，实现产业优化升级，工 信部于2019年发布了工业企业技术改造升级投资指南（2019年 版），明确列示了超大规模集成电路封装模具、

37、塑料异型材共挤及 高速挤出模具、高档模具标准件和智能化模具集成制造单元等。模具在工业制造业界素有工业之母的称号。模具工业的发展水平 是机械制造水平的重要标志之一，是衡量一个国家制造水平高低的重 要指标，也是一个国家的工业产品保持国际竞争力的重要保障。模具是装备制造业的重要组成部分，是精密的制造装备。模具形 状复杂，对结构强度、刚度、表面硬度、表面粗糙度和加工精度都有 极高要求。模具成型具有生产效率高、一致性高、能耗低、材耗低以 及精度高等优势，被广泛运用于汽车、电子、建材、医疗、航空航天、 半导体等领域中，主要用于高效、大批量生产工业产品中的有关零部 件和制件。模具的设计和制造水平，一定程度上

38、直接影响了有关零部 件和制件的生产成本、生产效率、产品精度和使用寿命。精密模具的设计与制造的技术含量高，其基础是整体设计能力及 装备工艺水平，再根据应用领域选用各种高品质的模具材料，运用精 密数控机床、慢走丝等高精度加工设备制造出相关的模具配件，由专 业模具工程师进行装配，部分精密模具在开发前期还会做试验模进行 工艺测试。尺寸的精度是制造高精密、高质量、高科技含量模具产品 的重要因素，具备精密模具制造能力的企业通常具有高水平的模具设 计与制造技术。目前，我国已经发展出一批专门从事高精度模具制造 的企业，但是在精密要求最高的领域中，我国国产模具与国际市场高 端模具尚有一定的差距。五、塑料挤出成型

39、装备未来发展趋势（一）塑料挤出成型装备向大壁厚多腔室、高精度、高效率、低 能耗方向发展目前，被动式房屋被越来越广泛的应用，未来，塑料门窗将继续 凭借其优良的保温性能、设计和制造更简便等物理特性占据较大的节 能门窗市场。市场对塑料型材断面的几何形状要求越来越复杂，塑料 挤出成型装备将向大壁厚、多腔室的方向发展。同时，市场对塑料型 材的物理性能和表面质量要求也越来越高，因此对塑料挤出成型装备 制造企业提出了更高的要求，塑料挤出成型装备将向高精度、高效率、 低能耗方向发展。（二）塑料挤出成型装备须提升对新型复合材料的共挤技术在塑料挤出成型领域，基于材料本身物理和化学特性的复合材料 技术发展越来越快，

40、复合材料在特定性能和具体应用表现方面往往较 传统材料更具有优势。未来将会逐步涌现越来越多的新型复合材料，如塑料与木材的复 合材料、塑料与铝材的复合材料等，新型复合材料共挤技术对塑料挤 出成型装备制造企业也提出了更高要求。（三）塑料挤出成型装备智能化程度将继续提高目前塑料挤出制品生产的过程中，数字化管理和自动化、智能化 程度尚有待提高，结合行业发展趋势，塑料挤出制品生产车间将向无 人化工厂方向发展，即从塑料挤出成型生产到自动包装、自动仓储的 整个生产过程更加自动化、集成化，通过更多智能化模块的应用，极 大提高生产效率，实现生产过程的自动控制和无人化，节省人力成本, 对塑料挤出成型装备的智能化提出了更高要求。六、塑料挤出成型模具市场概况