北京语言大学22秋《现代广告学》作业4答卷..docx

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1、20秋现代广告学作业4试卷总分：100得分：100一、单选题（共10道试题，共50分）1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证答案:D2. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表 大会常务委员会第十次会议通过的（），标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.（广告管理条例）施行细则答案:C.广告信息的传递过程可理解为是一个（）和（）过程。A.知觉感觉B.编码解码C.内容形式D.广告主消

2、费者沟通答案:B.传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划答案:A.组合标题是由引题、（）、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告 信息的背景。A.主题副标题B.主题引题C.单句标题引题D.复合句标题副标题答案:B.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析 答案:B7 .制定广告调查计划的第一步是A.明确调查目标8 .制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告答案:A8 .在哪个国家灰色代表昂贵的、高

3、质量的、可靠的A.中国B.日本C.韩国D.美国答案:D9 .以下不属于广告文案要素的是（）。A.标题B.正文和随文C.广告语D.广告计划答案:D.广告媒体是指（）。A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品, 并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网答案:A二、多选题（共5道试题，共25分）1L标志设计应遵循的基本原则A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则B.好认、好记、好识别的原则C.有特点，便于区别的原则D.造型优美精致，符合美学的原则答案:ABCD12.广告预算时应考虑的主要因素是（）oA.广告媒体因素B.产品的

4、市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境答案:ABCE13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者答案:AD14.定量研究方法中的访问法包括A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.消费者固定样本调查E.网络调查答案:ABCDE15. 一个成功的广告表现应具备哪些特征A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉答案:ABCD三、判断题（共5道试题,共25分）16 .广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材答案:正确17 .盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率答案:正确18 .有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了答案:错误19 .专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法答案:错误20 . CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分 重要的影响要素进行确定和实施答案:正确