XX8江宁体育公园开业策划.docx

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1、XX8江宁体育公园开业策划项目开业前期策划初案南京康运体育进展有限公司 二00九年八月 覆盖数百个美容美发、瑜珈健身会所、星级酒店、休闲娱乐场所、 车行、写字楼等展示网点，目前南京地区的发行量达十五万余份。 是一份很符合江宁体育公园品牌定位的报纸，内容定位涵盖了城 市生活中涉及的方方面面，有利于江宁体育公园针对性地进行品 牌的宣传。投放计划投放时间 2009年9月12月1/3 版(11*23. 5/33*7. 5)8000 元/期*4 期=32000 元暂拟软文题目1、现代生活的新改革一一运动2、运动的新时代3、是谁在标榜运动？(二)东方卫报一一“地铁娱乐圈”板块地铁娱乐圈是集服务性、娱乐性、

2、有用性为一体的消费 板块。搭建了商家与消费沟通的平台，对消费者而言，它是一个 纯粹的公益性平台，对商家而言，它是一个既宣传又销售的平台。 商家投放广告的目的就是为了推广自己的品牌，从而更多的销售 产品，那么这个平台同时满足了商家的两个需求。平常的促销广 告在这里变成了讨论版，消费众看完有需求马上产生购买的欲望, 同时也符合一部分消费群体时尚消费观念。合作时间开业期间合作方式栏目合作 12期8000 元/期*12 期=96000 元D、金陵晚报金陵晚报是南京日报报业集团主办的一张综合型都市类 报纸。金陵晚报立足南京，95%以上的读者在南京地区。为习 惯市场竞争，金陵晚报目前为每日凌晨出版。金陵晚

3、报创刊时4开4版，次年增至4开8版。随后版面 不断增加，现已达到日均64版，日发行量达55万份。金陵晚报目前的版面有：1、南京新闻版（含要闻版），要紧刊登南京地方新闻；2、中国新闻版与世界新闻版，要紧刊登国内外时事新闻；3、文化娱乐版与体育新闻版，要紧刊登文化、体育新闻；4、专题新闻版，要紧刊登都市新闻、教育新闻、服务新 闻；5、新财富版，要紧刊登经济新闻与证券新闻；6、专副刊版，要紧有人间、百姓坊、老南京、桥、法苑、 探索、作文、宝宝、漂亮、与大视野、小说连载等。投放计划投放时间2009年9月12月三期副刊1/3版 套红 普通版 20000期/元*3期二60000元E、有一说一新闻节目在新闻

4、媒体中占据着十分重要的地位，江 苏广播电视总台新闻日播出量达到240分钟。其新闻中心有近 三百名记者、编辑，他们全力打造出有一说一这档具有自 己风格的新闻节目。多年来，电视新闻部紧紧围绕省委、省政府中心工作，策 划组织了很多大型新闻行动，在重大主题报道与主旋律宣传方 面作出了积极的探索，积存了许多成功经验。新闻改革与节目 创新也都走在了全国同行的前列。合作方式栏目合作（费用待商议）冠名 提供场地合作时间长年F、交通台广播广告南京电台交通广播FM102. 4是江苏省的首家专业交通台， 是一家以90万单位车、商务车、私家车、出租车及交通延伸行业 为目标受众的专业广播。全天多达26档的警方路况，为开

5、车族提供独家权威道 路信息，早晚高峰更是每15分钟刷新一次，全天高频次、无缝隙 为畅通出行服务。FM102. 4早晚高峰收听率曲线气势如虹，全天收听率超越省 级同质电台。核心听众群为：35-44岁的男性私家车主，私营企 业主及汽车延伸业管理者，特别是数量激增的私家车主成为高质 量听众资源。相关于其它宣传媒体，具有：1.收听方便。2.流淌灵活3.指 向专业。4.听众参与性高5.穿透力强。6.费用低廉等优势。合作方式音乐栏目：能充分发挥到广播广告的音乐性，制作出尊贵不 容模仿的很有品位的音乐单元，以运动、年轻、时尚、活力为主 题。品牌广告形式：品牌冠名+主持人音乐解说+音乐（爵士乐、 交响乐、摇滚

6、）等+品牌广告+品牌冠名整点报时：表达一种时尚快乐感受，符合行业气质合作建议a：开业庆典预告广告（派送150次，每次15秒） 每天以10次预告滚动播出（时段另定）播出方式：开业前7 15天播出。b：套播广告2 3个月套播宣传应在开业宣传后紧跟上，力图宣传的连续性，广告目的直接到达率G、户外大牌广告在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经多年的实践， 说明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。户外媒体是持久地、 全天候公布的。每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点 令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。合作方式商业区户外广告大牌 一年 120000元合作建议开业前期进行投放3个月，后期根据

7、实际获得的广告收益再 追加投入一年以获得连续性广告效果。通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户 中，通过一对一的推广能够迅速提升产品在消费者中的形象及影 响力，实现产品有针对性的宣传与推广。合作方式直接对目标客户进行投递，由邮局提供有关目标客户信息与 地址，寄送一些优惠卷与DM广告。合作建议在开业宣传期内，对目标客户投递开业信息与商家的优惠券或者者折扣券，在宣传自身的同时引导消费。I、其他户外广告媒体户外还广告包含：候车亭/自行车亭灯箱、公交车身广告，与吊旗、空飘等多种媒体，可根据市场推广需要来进行选择1、路名牌江宁区分别设立带有“江宁体育公园”宣传路牌各20-40个,共计300个

8、以上，同时在路牌上适当对商户进行企业宣传，能 够相应的分担费用、节约成本。2、公交车站江宁区要紧公交路线分别设立带有“江宁体育公园” 站台垃 圾箱各20-40个，共计100个以上，同时在候车亭上适当对冠 名商进行企业宣传。江宁区要紧公交路线分别设立带有“江宁体育公园”宣传公交车车身广告线路各23条，共计20条以上，同时在车身广告上适当对商户企业进行广告宣传。4.楼宇广告广告形式周数播出时间播出次数播出平台备注15秒4周开业期间40次/天楼宇商场宣传(1)投放范围：约300台楼宇终端，日均受众总人数15万人次;(2)楼宇广告每日40次，约20分钟出现一次；江宁区要紧公交路线公交车车载电视，受众面

9、十分巨大，公交车车 载电视广告覆盖当地74%的市民。6 .地铁车载电视广告南京市区地铁路线车载电视，受众面广，覆盖人群大，直接提升企 业形象与品牌知名度。,7 .短信平台中国手机用户已达5亿，普及率很高，因此无线信息交流（如 短信息）正以其快捷、无时空限制、低成本的优势成为企业移动 商务的主流应用方式。短信息作为一种移动通信手段进入企业， 将对企业信息传递带来革命性的变化。最少的投入，最多的回报, 是短信进入行业应用的最高宗旨。开业就营销手机终装宣传短信平台 江宁体育公手机终装8、网络平台与有关宣传方式充分利用网络媒体的及时性、快速性、简易操作性与成本低廉 性等特点，在短时间内大范围的公布有关

10、开业信息与资源优势， 同时利用其在开业宣传的后期来进行对广告效果的巩固与加深， 与整体宣传计划相配合。附录一前百一、开业宣传推广活动（一）新闻公布会（二）开业典礼二、开业宣传推广形式（一）宣传定位与主题（二）宣传内容（三）具体步骤 （四）媒体分析与建议投放方案2009 “江宁体育公园”项目开业媒体公布会主办单位：江宁区体育局协办单位：康运体育进展有限公司一、直接目的传播范围广影响范围大传播迅速及时具有的时候效性有助于针对具体项目进行解释说明或者信息传播宣传的作用二、宣传目的1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注；2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消 费者

11、建立的合作关系；3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升江宁 体育公园的知名度；4、向社会各界展示的江宁体育公园文化氛围、企业实力，经营特色， 提高的项目美誉度；5、为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传；三、时间2009年9月8日（星期二）13： 00准时召开四、地点江宁金陵饭店会议厅1.本次新闻公布会选在四星级酒店会议厅，通过星级酒店服务环境与 一流配套设施，突出职能部门对此次开业项目的关注与本身重要性；2.会议厅可容纳150左右人员3.配套音响、话筒设备齐全4.提供投影仪（电脑自备）五、参会人员康运公司领导、体育局领导、江宁区政府官员、各品牌厂家领导或者代 表、新闻

12、媒体（注：各部门在2009年9月1日16： 00将确定好的名单发送至运营部 陈春梅处）六、资料准备提供给媒体的资料，通常以广告手提袋或者文件袋的形式，整理妥当， 按顺序摆放，再在新闻公布会前发放给新闻媒体，顺序依次应为：1、会议议程2、演讲发言稿3、发言人的背景资料介绍。（应包含头衔、要紧经历、取得成就等）4、宣传册、说明资料。5、有关图片6、纪念品（或者纪念品领用券）7、企业新闻负责人名片（新闻公布后进一步采访、新闻发表后寄达联 络）8、空白信笺、笔（方便记者记录）七、发言人确定1、新闻发言人需注意下列的几方面：新闻发言人需有权代表主办单位讲话；知识面要丰富，要有清晰明确的表达，执行原定计划

13、并加以灵活调 整；及时现场调控能力，能够充分操纵与调动公布会现场的气氛;2、关于回答记者问的环节，能够充分通过双方的沟通，增强记者对整个 新闻事件的懂得与对背景资料的掌握；在答记者问时，新闻发言人负责回答，必要时，如涉及到专业性强 的问题，由他人辅助。公布会前主办方要准备记者答问备忘提纲，并在事先取得一致意见， 特别是主答与辅助答问者要取得共识。八、对媒体邀请邀请的时间通常以提早3到5天为宜，公布会前一天可做适当的提醒。 联系比较多的媒体记者能够采取直接电话邀请的方式。九、会议内容1、江宁区政府领导关于江宁地进展里程及未来展望讲话；2、体育局领导对江宁体育事业进展讲话；3、康运领导关于体育公园

14、未来进展前景展望；4、对给予企业支持与关心的各单位团体与各界人士表示感谢；5、公布会高潮活动，政府领导、体育局领导、康运公司领导及厂家代 表进行新闻剪彩仪式6、为回报江宁百姓支持信赖盛大推出“激情九月，天天过节”大型开 业让利销售活动开始进行；十、会议议程10： 00会务组布置会场12： 00最后检查会务安排12： 30暖场音乐起，礼仪、签到、礼品、发放资料、引领就位开始入场（循环播放江宁体育公园形象宣传片）13： 00主持人宣布新闻公布会开始，介绍来宾（背景音乐）13： 10体育局领导讲话（出场乐）13： 20康运领导讲话（出场乐）13： 30江宁区领导讲话（出场乐）13： 40答记者问题环

15、节14： 00领导进行新闻剪彩仪式、合影留念14： 20 结束附录二:江宁体育公园开业庆典筹备安排策划一、方案概述1、江宁体育公园开业庆典活动规模参加人数200-260位左右，现场布置以产生热烈盛大的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、江宁体育公园开业庆典活动场所江宁体育公园下沉式广场3、江宁体育公园开业庆典活动内容江宁体育公园开业仪式4、开业庆典举办时间2009年9月9日（暂定）5、江宁体育公园开业庆典交通安排主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼 仪小姐、军乐队、醒狮队、摄影师等的接送工作。6、江宁体育公园庆典活动物资筹办车辆、请柬、饮水、

16、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、江宁体育公园开业庆典活动的主持人选一女一男（说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛）8、江宁体育公园开业庆典嘉宾邀请嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发 挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上务必精心选择对象，设计精 美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提早发出邀请函（重 要嘉宾应派专人亲自上门邀请）O嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人：B、主办单位负责人：C、区内权威机构：D、知名人士、记者：E、企业品牌代表9、江宁体育公园开业庆典广告宣传（建议性、仅供参考）根据“江宁体育公园”的营销

17、战略及广告告诉求对象，通过媒体广告、 礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把“江宁体育公园”良好的 品牌形象凸现于南京及江宁广大市民眼前，制造出良好的宣传效应，为今后 进展经营战略销路。广告内容要求：开业告示要写明事由，即江宁体育公园开业庆典仪式在何时何地举 行，介绍有关江宁体育公园的建设规划、经营理念、服务宗旨，同时大力宣 传开业的酬宾优惠活动，起到吸引人流与拉动销售的第一营销目的。广告媒体安排在活动前3天即须订好金陵晚报、现代快报、东方卫报等 的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新 闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。(1)报纸

18、广告：在金陵晚报、现代快报、东方卫报，提 早订好广告位，设计精美的展览宣传广告。(2)印制广告：宣传单页、礼品袋、10、江宁体育公园开业庆典工作安排(1)前期准备阶段：2009年8月15日前，“江宁体育公园”开业策 划草案送于领导批阅，就方案做出实际性的修改。(2)就此次活动与有关广告公司签订合作意向书，合作意向书 应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规 模、举办地点等要素。以便着手安排工作。(3)双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于 当天召开第一次联席工作会。联席会仪应对近期工作作出明确安排；下午甲 乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、

19、大小、项目设置做出决定, 并做出全面的设计方案，签定正式合同。(4) 2009年9月5日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始 运作，第一批的软性广告宣传应见报。二、制作、实施阶段工作安排1、2009年8月25日，联合工作小组江宁体育公园方应开始发送请柬、 回执，并在三日内完成回执的回收工作。2、200 9年8月30日，各类活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、 采购工作并入库指定专人进行保管。3、2009年9月6 0,广告宣传公司方面应完成活动所需物品的前期制 作工作，至此广告宣传公司与有关协作单位的确定工作应全部完成。三、现场布置阶段工作安排1、2009年9月7日，开始现场的布置工作，

20、8日一天应完成所有条幅、 彩旗、灯杆旗的安装工作。2、2009年9月8日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建 及背景牌安装，下午：3： 00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响 的摆设布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上6： 00时前完 成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上12： 00前完成花篮、花牌、胸 花、胸牌的制作工作。3、2009年9月9日，上午6： 00时前，完成花篮、花牌、盆花的布置, 上午7： 00完成小气球的充气工作。7： 30日对全部环境布置进行全面检查、 验收。至此全部准备工作完毕。四、活动实施阶段工作安排1、2009年9月9日，上午7： 00工作人

21、员与江宁体育公园的工作人员 到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。2、2009年9月9日，上午8： 00礼仪小姐、狮队、乐队准备完毕。3、2009年9月9日，上午8： 30主持人、摄影师、音响师、记者准备 完毕。4、2009年9月9日，9： 00活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，礼仪小 姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置（一）彩旗1、1、数量:60面2、规格:0. 75mXl. 5m3、材料:绸面4、内容:ir9辽宁体育公园曜mH业显5、布置：广场及道路两边插置印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分表达主办 单位的热情与欢悦景象，彩旗的数量能表达出整个庆典场面的

22、浩势。同时又 是有效的宣传品。（二）横幅1、数量：1条2、规格：0.5 X 10 M材料：牛津布3、内容：4、布置：广场进门的墙壁（三）贺幅1、数量：10条2、规格：0.5 X 3nl材料：牛津布3、3、内容:4、布置：广场墙壁江一 h警言瞥显（四）放飞小气球1、数量：2000个2、材料：进口 PVC3、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得盛大祥与，更能增加开业庆典仪式现场气 氛。（五）高空气球1、数量:8个2、规格：气球直径3米3、材料：PVC4、内容：5、布置：现场及主会场上空（六）充气龙拱门1、数量：1座2、规格：跨度15米/座3、材料：PVC4、内容:5、布置：主会场入口处及车道

23、入口（七）签到台、遮阳伞1、数量：签到台1组、遮阳伞一把2、规格：3m X0. 65 m XO. 75m3、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签 到用。（A）花篮1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更兴奋人心。（九）花牌1、数量：8块2、规格：lln X 1. 8m3、材料：泡沫、金字4、内容：5、布置：主会场左右两侧本方案在于为“江宁体育公园”的前期宣传，提供一个定位 与广告方向，作出全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做出 相应的分析与表述。一、开业宣传推广活动（一）新闻公布会新闻公布会具有正规权

24、威、沟通流畅、传播广泛等特点。新闻公布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自出面, 直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位 代表及政府官员到场。因而，新闻公布会上公布的信息具有正规、 权威等特点，可信度高，关注度高。新闻公布会都会邀请对口行业内众多不一致类型的权威新闻 媒体，具有新闻传播面广、信息公布集中，信息扩散迅速等显著 特点。内容规划1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注；2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、 厂商、消费者建立的合作关系；3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象， 提升江宁体育公园的知名度；4、向社会各界展示

25、的江宁体育公园文化氛围、企业实力，经热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地明白本次庆典活动意义所 在。（十）背景板1、数量：一块2、规格：10m X 4m3、材料：木板、有机玻璃字4、内容：（十一）路灯旗1、数量：16对2、规格:0. 45x1. 5m3、材料：防雨布丝印（十二）主席台1、数量：1座2、规格：8X4MX0. 7M3、材料：钢管、木板（十三）红色地毯1、数量：200平方米2、布置：主会场空地突出主会场，增添喜庆气氛（十四）其它1、剪彩球8个2、签到本1本、笔1套3、绶带10条4、椅子200张5、胸花200个6、胸牌200个7、绿色植物50盆8、盆花20盆气氛营造，凸现效果（十五）

26、礼仪小姐1、数量：10位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩， 是庆典场上一道靓丽的风景。（十六）乐队（能够用现场的音响代替）1、数量：22位2、规格：专业人员3、位置：主席台左侧军乐队在迎宾时与仪式进行过程中，演奏各类迎宾曲与热烈的庆典乐 曲，使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉, 难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。（十七）!狮（点睛）1、数量：2对2、规格：南狮3、位置：主会场中央醒狮精彩的采青、吐字表演，恭贺江宁体育公园业大吉大利，为典礼活 动增添无比的兴致，增添了喜庆气氛C（十八）音响1、数量：2套2

27、、说明：专业3、位置：主会场（十九）活动建议a、“夺宝大行动”（代替派发礼品的形式）在商场内设置几个活动区域，将活动所要用的商品分别摆列，将现场嘉 宾分成几个小组，在活动开始后，分别进入活动区域，在规定的时间内（如5 分钟内）找出价格约为规定金额（如500元）的商品，然后按照接近值的大小 分出一、二、三、四等奖，越接近者的奖项越高，所选商品作为礼品送给 参加活动的嘉宾。b、“寻宝大行动”在商场每个商家门前摆放礼品箱，内置于商家的LOGO或者标识礼物， 由活动主持在随机抽出商家名单，然后限定人数参与者进入商场内，参与者 需在规定时间内找到主持人抽出的商家店铺，在其处的礼品箱内拿到LOGO 或者标

28、识礼物。能够加深顾客对商家的位置与产品的经历，并强化其购买意 识。1、奖项设定：（待商定）一等奖：二等奖：三等奖：四等奖：2、活动意义融洽宾主关系，以新颖的形式引起现场兴趣，提高现场的参与意识，别 具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象所选奖品及活动所需礼 品均为商场所能提供的商品，借此可充分表达商场品种齐全的特色可控性 强。五、仪式程序2009年9月9日9： 00典礼正式开始（暂定）8： 30播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签 至U,为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品8： 40来宾入会场就座8； 50音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音 乐改为舞曲，红绸

29、被掀开，出现舞蹈者表演舞蹈好日子，以调动现 场气氛，吸引现场的目光。9： 00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台 宣布：江宁体育公园开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单 位贺电、贺信（鼓乐齐鸣）。9： 15主持人：邀请江宁区领导致辞。（掌声）9： 20主持人：邀请江宁区体育局领导致辞（掌声）9： 25主持人：邀请江宁体育公园有关领导讲话（掌声）9： 30主持人：邀请江宁体育公园有关领导及贵宾代表为睡狮点睛, 舞狮欢舞，请来宾欣赏舞狮表演。9： 40主持人：请贵宾代表讲话。（掌声）9： 45主请人：邀请品牌代表讲话。（掌声）10： 00主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐

30、分别引导主礼嘉宾 到主席台。10： 05主持人：宣布江宁体育公园业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为 入伙仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮，鼓乐齐鸣，醒狮欢舞，放飞小气 球将典礼推向高。10： 10主持人：宣布江宁体育公园开业仪式圆满结束，进宝大行 动”开始六、演出情况安排（暂定）演出日期：2009年9月9日根据演艺公司对此次演出活动的策划，组织几个各具特色的演出队组具 体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛演出队介绍1、模特队组（以时装表演为中心结合歌唱表演与游戏活动进行）表演者：人数：812人表演内容：以运动服饰为主，突出项目本身的主题2、乐队表演队组表演者：*乐队人数：5-8人（电子琴手，吉它手

31、，架子鼓手，主唱）表演内容：通俗，民歌，摇滚。3、魔术、杂技组表演者：人数：57人表演内容：幽默剧、魔术、杂技。4、西洋爵士队组表演者：人数：46人（手鼓、萨克斯、贝司、英文歌手）表演形式：合奏、独奏、歌手演唱。5、舞蹈队组表演者：人数：610人（舞蹈演员、主持人、歌唱演员）表演内容：现代舞、民族风情舞、街舞。表演嘉宾介绍：（略）七、后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够 的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备2-5名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备10名保安员对活动

32、现场进行全 面的监控。5、交通秩序：8名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何 机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止 携带任何易燃易爆品进入现场。8、电工、音响：主会场配备专业电工一名，检测保护用电，配备专业 音响师一名，保证典礼正常讲话播音。9、防雨措施：(1)准备礼品雨伞200把，既可作为礼品，又可防雨。(2)准备1座规格为5X5米的帐篷，以备急用。附录三成本投放说明(1)广告总额应是5%左右。“江宁体育公园”的建筑面积为S平 米，平均成本价格为R元，广告预算为S*R*5%。其中，80%为计 划广告投人，20%为机

33、动费用。(2)媒体费用为计划广告投入总额60%,包含报纸50%,电视30%, 户外10%,广播5%,车体5%。(3)表现制作类为计划广告投人总额6%。(4)活动及公关计划广告投入总额为30%。计划广告总额媒体费用媒体费用SP活动及公关计划广告表现制作礼品制作报纸 电视广播车体户外广告投放计划表媒体名称投放规格投放数量金额总价备注影视娱乐专题片3期500015000南京零距离广告插播7期680047600待定东方卫报1/3版(11*23.5/33*7. 5)4期800032000内页整版12期800096000硬广现代快报1/3版套红3期20000硬广金陵晚报1/3版套红3期20000栏目合作有

34、一说一一年待定栏目合作交通台栏目合作37 2个月待定其它媒体待定合计：120000900008000070000600005000040000300002000010000影视南京零东方 现代金陵有一户外 娱乐 距离 卫报 快报晚报说一广告 营特色，提高的项目美誉度；5、为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。具体内容详见附录一（二）开业典礼根据“江宁体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒 体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对 开业活动的宣传与营造氛围，把“江宁体育公园”良好的品牌形 象凸现于南京及江宁广大市民眼前，制造出良好的宣传效应，为 今后进展经营战略销路。具

35、体内容详见附录二二、开业宣传推广形式（一）宣传定位与主题树立高端定位，以打造休闲运动为主题的江宁首席运动品牌 消费圈。（二）宣传内容以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度， 让消费者对“江宁体育公园”产生深刻的印象，打响“江宁体育 公园”品牌在江宁乃至南京的知名度。广告要求围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受 众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。宣传策略通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，与通过 表面与品牌、内容、服务有关的情绪与情感因素来传达广告信息。 而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质与娱乐休闲 三大核心内容为主线，强调关注现代化社会

36、人们家庭情感生活的 品质。（三）具体步骤A、广告目标从“江宁体育公园”项目本身的定位与素养出发，结合中高 档商场消费需求，界定“江宁体育公园”的目标消费群及其有关 特征是：1、目标受众：周边中高端的消费人群，江宁区域在校大学生, 要紧与自身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各阶段的消费 人群，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想立刻就能运动。2、年龄：年龄大约在1到80岁，男女老少各年龄阶段。3、家庭结构为人口简单，居住空间所需娱乐性与休闲性较大。4、消费场所有着高档次的要求，有“物有所值”的消费心理, 他们追求品位及品质。B、广告投放时间及阶段从2009年9月开始到2009年12月结束，共

37、3个月时间。由 于江宁体育公园关于整个市场来说是一个全新的消费品牌或者者 说是一个全新消费概念，具体的品牌体系及品牌宣传不是很完善, 因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系的建立与品牌宣传上 面。计划广告将分三个阶段进行。第一阶段：从2009年9月开始，为品牌体系的建立期阶段及在江宁打响 知名度期。将企业的内在气质与市场定位视觉化、形象化；建立 与消费者联系与沟通的最直接与常用的信息平台。同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新的高端消 费商业品牌将要进入江宁市场，将为消费者带来不一致的生活体 验与品质。在此期间也要注意到VI系统的识别与运用。具体细节如下：1、注意对企业名称、企业标志、企

38、业造型、标准字、标准色、 象征图案、宣传口号等的准确把握。2、同时要对产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服 装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示与印 刷出版物等及时的使用。第二阶段：2009年10月11月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地选择具有针对性的媒体，不断在报纸或者杂志上用软 广告告诉消费者一些消费意识及运动文化，在此期间我们将计划 与南京晨报美食版或者现代快报休闲娱乐板块东方卫 报地铁娱乐圈板块等长期合作，在消费者心目中树立江宁体育 公园做的不仅仅是一个消费场所品牌，更是一种消费文化及与众 不一致的生活品质表达。第三阶段：2009年11月一12月，为开

39、业末期阶段。同样用软广告形式 进行告知消费者全年的进展情况，在消费者心目中树立美誉度。 同时准备下一年度的宣传推广。（四）媒体分析与建议投放方案江宁体育公园地处江宁区，诸多品牌云集。我们所面对的消 费者要紧集中在市区及周边的地区，我们要紧就南京市区的媒体 主流进行宣传。要紧媒体A、南京零距离B、现代快报C、东方卫报D、金陵晚报E、有一说一F、交通台广播宣传G、户外大牌广告H、DM直邮广告I、其他广告媒体1.1、 路名牌公交车站1.2、 公交车车身广告楼宇广告1.3、 公交车车载电视广告地铁车载电视广告1.4、 短信平台网络平台与有关宣传方式A、南京零距离南京零距离身边人，身边话，讲身边事，这档

40、栏目以百姓关注的社会新闻为主，语言贴近、内容贴近、形式贴近的特色 新闻栏目能够为普通百姓所喜闻乐见，是南京电视节目的亮点， 在市民心中是家喻户晓。投放时间开业前七天投放方式广告插播时段21： 06南京零距离B前10秒6800 元/期*7 期=47600 元B、现代快报现代快报是南京的主流报纸之一，四开三十二版，彩色 印刷，图文并茂，版面亮丽，融新闻性、可读性、服务性、有用 性于一体。它面向百姓、面向社会、面向生活，本地外地、国内 国际新闻兼容并蓄、一览无余；经济报道，通世济民，春风化雨, 助你成功；娱乐报道，包罗万象；体育报道，激情昂扬；城市专 刊异彩纷呈；消赛新闻、广告信息，尽应家居生活之需。投放计划a、开业期间三天硬广1/3版 套红 普通版 20000期/元*3期二60000元b、后续软文辅助(暂拟题目)1、经济危机下，江宁体育公园如何打造新的品牌消费圈2、全新理念的运动生活C、东方卫报(-)东方卫报东方卫报是一份南京本土化的城市报纸。要紧读者为南 京本土 25 45周岁有一定消费能力的受众群体。以精确而多元化 的发行渠道，锁定最具价值、最有消费力的读者群！发行网点覆 盖南京市区所有地铁、便利店、各大超市、各报刊零售摊点，并