场景展示推广白皮书.docx

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1、目录第一章场景展示推广产品概况21、基本原理22、排名规则23、扣费规则24、展示渠道2第二章场景展示推广广告位31、展示位置32、创建推广计划4第三章场景展示推广人群定向及出价z1、人群定向的类别72、选择人群定向7第四章场景展示推广资源位及溢价81、资源位种类及示例82、选择资源位并设置溢价比例83、保存计划9第五章场景展示推广报表解读101、报表类型和入口 10第五章场景展示推广报表解读1、报表类型和入口 推广计划总览报表报表入口在店铺推广，推广概况下，点击查看场景展示推广历史数据，即可进入查看场 景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内，以计划为维度的汇总数据，通过选 择不同指标

2、，能看到对应趋势图。V店铺推广推广概况拼多多推广 多多进宝推广概况I账户总览I推广公告店情推广服务协议店铺雉广学习专区省看更多可用现金0. 00 元明细拼多多推广账户可用余额37. 48元明身转入现金余馥，37. 48元 幺包余款，0.00元HAM.可用现金充值成功之后,击及时向推广账户中转推广费用.当推Yk户正用家踞汗。时,首方可正常扮成.拼多多抵索推广优化调C31 2018-05-08搜索推广全新升级凫相2018-04-24【功能升线】拼多名推2018-04-10拼多多场景履示推广扣2018-03-13拼多彩找索芥广扣费规2018-03-06I今日实时数据我委推广数据我委推广数据场*展厅、

3、推厂敌樨明星店母椎广裁提总眼光总点击o点击率总消耗e交易订单数交易金额投入产出比000.00%0.0000.000.00场景展示推广场景展示推广场景展示推广 场景展示推广总览报表报表时间：过去7天展现量点击量点击率消耗千次展现成本点击单价订单数交易额投入产出比1,22113410. 97%Y3. 34Y2. 74Y0. 021, 28144. 4913. 322018-04-26X 日-2018-05-02X 日近7天的展现量35030025020015010050004-2904-3005-01推广计划详情报表报表入口，点击推广计划总览报表下的推广计划名称，即可进入推广计划详情报表。该部分可

4、以查看具体计划下的数据，能够分别从推广单元、定向、资源位这三个角度了解推广情况。I场景展示推广场景展示推广 场景展示推广总览报表号王三天点击量点击率千次底现成本点击单价数交易额投入产出比2428. 33%0. 4820.170. 2400. 00一2018-04-11X 3 - 2018-05-10X 巴近7天的展现量2520151050 04-2304-2504-2704-2905-0105-0305-0505-0705-0904-2304-2504-2704-2905-0105-0305-0505-0705-09推广计划推广单元定向资源位导邸表推广计划名称状态消耗日限（元）展现量;点击量：

5、，点击率磔单价士订单数士（元）:操作交易额.（元）手动暂停100.00248.33%0.4820.170.240.000.00分天详情04-1104-1304-1504-1704-1904-21xE3I场景展示推广过去7天展观点击点击率消耗千次展现成本点击单价订单数交易额投入产出比10, 3338, 02277. 63%Y87. 53Y8. 47Y0.011, 678Y1, 186. 5313. 56报表时间:2018-04-262018-05-02近7天的展现量推广单元 定向 资源位导出报表推广单元名称状态展现量e点击量c点击率：消耗（元）e盂至翳1 :解单价-订单数：赞六眼点：操作虚拟商品

6、慢推广中 1008989.00%1.5615.600.024515.6910.06分天详情推广单元详情报表场景展示推广 场景展示推广总览报表 1032杯子I场景展示推广点击量点击率千次展现成本点击单价交易额投入产出比2428. 33%0. 4820.170. 2400. 00T;亘：过去30天2018-04-11X B - 2018-05-10X 巴近7天的展现量25201S1050 04-1104-1304-1504-1704-1904-2104-2304-2504-26展现量0推广单元定向资源位04-2704-2905-0105-0305-0505-0705-09导明艮表推广单元名称C点击

7、量C 点击率：；熊（元）.千次展现成.文元） ，需单价：订里数. 交易额.（元）出比操作赛.4中2428.33%0.4820.170.2400.000.00分天详情该部分可以查看具体单元下的数据，能够分别从定向、资源位这两个角度了解推广情况。I场景展示推广报表时间：过去7天2018-04-26X0 - 2018-05-02X B展现fit点击量点击率消耗千次展现成本点击单价订单数交易额投入产出比1008989. 00%Y1.56Y15. 60Y0. 0245Y15. 6910. 06近7天的展现量806040200 一 04-2604-2704-2804-3005-0105-02导出报表导出报

8、表定向 资源位 定向信息出价/溢价展现量:点击量:点击率:消耗（元）:繇a? c解单价-订单数-3第六嗡凌：操作相似店铺-1256100580.02%56.2044.750.06259236.644.21分天详情推广计划分天报表报表入口在场景展示推广计划列表右侧，点击查看报表即可。该部分可以查看具体计场景展示推广 场景展示推广总览报表I场景展示推广展现1 O点击量点击率千次展现成本点击单价订第数交易额投入产出比2428. 33%Y0. 4820. 170. 2400. 00厅:司间：过去30天2018-04-11X臼2018-05-10X Q过去30天展现量趋势25201510I5/J/04-

9、1104-1304-1504-1704-1904-2104-2304-2504-2704-2905-0105-0305-0505-0705-09推广计划推广单元定向资源位导出艮表推广计划名称特消耗日限（元）展现量C点击量：点壬率C消耗（元）t超臀：雳单价：订里数1032杯子手动暂停100.002428.33%0.4820.170.240覆上龈操作0.000.00 I划按天的数据统计，通过选择不同指标，能看到对应趋势图。场景展示推广 场景展示推广总览报表 新计划1分天详情I场景展示推广报表时间：过去7天2018-04-26xB -2018-05-02趋势图展现后1,2001,0008006004

10、002000 04-2604-2704-2804-2904-3005-0105-02分天详情列表-新计划1日期 展现量：点击：点击率：消耗（元）：搭展现成本：点击单价（元）：订单数2018-05-02 110018023.60%5.004.550.03609.0029.36推广单元分天报表报表入口，进入场景展示推广，点击推广计划名称，在商品推广列表的右侧，点击查看报表就可以看到推广单元分天报表。该部分可以查看具体单元按天的数据统计，通过xSI场景展示推广场景展示推广 场景展示推广总览报表严壬时同:过去30天WS0* 点击量,点击率m :千次展现成本点击域价订组数交易额投入产出比2428. 33

11、%0. 4820. 17Y0. 240Y0. 00一2018-04-112018-05-10过去30天展现量趋势2015100 04-1104-1304-1504-1704-1904-2104-2304-2504-2704-2905-01推广th划推广单元定向资源位推广单元名存触展现量e点击量c点击率防漏坊摔创意.推广中1032杯子248.33%0.4820.170.2405-0305-0505-0705-09导时艮表0.000.00选择不同指标，能看到对应趋势图。注意：推广单元即推广的商品场景展示推广 场景展示推广总览报表 第一次计划-报表 虚拟商品慢充话费 分天详情I场景展示推广I场景展示

12、推广报表时间：过去7天2018-04-26X向-2018-05-02趋势图展现量100806040200 04-2604-2704-2804-2904-3005-0205-01|分天详情列表-虚拟商品慢充话考日期 展现量日期 展现量二点击率：消耗（元）:带展现成本:点击单价（元）2018-05-02 10089269.00%1.5615.600.024515.691.56 定向条件分天报表报表入口在进入场景推广后，点击推广计划名称，再点击推广商品进入添加定向页面，右侧的查看数据，点击进入即可看到定向条件分天报表。场景展示推广 场景展示推广总览报表I场景展示推广I场景展示推广24点击量点击率O千

13、次展现成本点击单价交易额投入产出比28. 33%Y0. 48Y20. 170. 2400. 00一杵表町间：过去30天2018-04-112018-05-10X目-过去30天展现量趋势2020151004-2104-2304-2504-27004-21 展现量0 04-1104-1304-1504-1704-1904-2905-0105-0305-0505-0705-09导的艮表定向信息推广单元名称该“名称出价力道价展现星-点击量（元）千次展C（元）所有普通防漏防控创意1032杯子0.200.00%0.000.000.0000.000.00推广计利推广单元定向资源位该部分可以查看具体定向条件按

14、天的数据统计，通过选择不同指标，能看到对应趋势图。场景展示推广 场景展示推广总览报表 第一次计划报表 虚拟商品慢充话费 相似店铺定向 分天详情I场景展示推广报表时他：过去7天2018-04-26XB -2018-05-02趋势图展现fit1.500分天详情列表-相似店铺定向日期 展现量日期 展现量:消耗（元）:意展现成本:点击单价（元）:订单数2018-05-02 1256100559.00%56.2044.750.06259236.6485.01 资源位分天报表报表入口在进入场景展示推广，点击推广计划民称，进入推广商品页，点击资源位,场景展示推广 场景展示推广总览报表1场景展示推广报表8响：

15、过去30天2018-0+11X0 - 2018-05-10X B24点击量点击率消耗千次展现成本 ，点击维价Q订单数交易额投入产出比28.33%Y0.48Y20.17Y0.2400.00过去30天展现量趋势25201504-14展现量05o/04-1104-1304-1504-1704-1904-2104-2304-2504-2704-2905-0105-0305-0505-0705-09推广制推广单元导用艮表资源位信息推广单元名称计划名称类目商品页防漏防摔创意1032杯子右侧查看报表即可。溢价比例展现量;点击量：点击率：潸:现网。段薪：订单数：震产）留点：操作10.00%100.00%0.0

16、00.000,0000.000.00 I 分天详情该部分可以查看具体资源位按天的数据统计，通过选择不同指标,能看到对应趋势图。国气翌苦场景展示推广,场景展示推广总览报表第一次计划报表 虚拟商品扣扣充值,基础流最包 分天详情1场景展示推广报表时间过去1天2018-JI4-26X 芭一 2018-05-02趋势图展现景1,2001.000BOO6004(K)20()004-2604-2704- 2804-2904-3005 0105-02I步璋情列表甚础流配3 1日期 展现量日期 展现量：点击耋点击率消耗元）嘉资展现成本：点击单价无）： 订单数:齐勇？：府创:2018-05-02 10011011

17、1.00%10.009.990.1013100.001.12第一章场景展示推广产品概况1、基本原理凭借优质资源位，以商品展示为基础、以精准定向为核心，面向全网精准流量进行实时竞 价。支持按点击付费（展现不扣费），为商家提供精准定向、效果监测等服务，帮助商家实 现商品定向推广的功能。2、排名规则推广商品必须在定向覆盖人群中，然后再根据综合排名（商品质量分*广告出价）排序。 其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。3、扣费规则按单次点击扣费（展现不扣费）。同一个买家对同一个推广商品多次点击只记一次，虚假 点击将被系统过滤，不计扣费。4、展示渠道拼多多手机客户端（Android, IOS） +拼

18、多多H5商城。第二章场景展示推广广告位1、展示位置 类目商品页，广告位在微信拼多多服务号-推文红包，广告位在 现金签到页，前50个广告位;【鬲于双12,十倍第恰( 送米站【正品抢100件】黑6.6已榻21万件【鬲于双12,十倍第恰( 送米站【正品抢100件】黑6.6已榻21万件(第2支半价】洗面粉女美白 洗面坏男士洗面奶女士酒面乳 8.7巳WI9.4万件安全天 算性十足 商品详情页，为你推荐3、9、15、21、27o(MOI EfUKffd (0) (XMASI R (黑自 aa h snMiun 新建推广计划计划信息计划名称：请输入计划名称0/30个字符消耗口限: O 不限O 自定义片加号2

19、100的数值元如当前推广计划达到预见H限，计划下的至部推广将F线，第二天。点自动后动上线。如推广计划因达到预算I限卜线,可以通过调整偿电日限使推广计划立刻恢发上线。下一步(4)、选择推广商品选择一个需要推广的商品，可以根据商品所属类目、销量、库存或创建时间等信息，决定推/的商品。、选择有成交基础、性价比高的商品推广，对买家才有吸引力； 、相同类型的商品，每类选择13款进行推广;、选择多种类型的商品，满足不同类型卖家的购买需求;、如商品太多，可以输入商品ID查询需要添加的推广商 品。君景展示推广 新建推广计划重新编辑重新编辑添加商品添加商品选择有成交基础、性价比面的交心推广，对买家才仃吸引力;相

20、同类型的商品，他类选择1、3款进行推广；|选择多种类型的商品，满足不同类型买家的购买需求.共衣询到10条数据商品商品虚拟商品快充话费vwID: 10079583团购价：21.00虚拟商品扣扣充值ID: 10079582团购价：0.01类H快充话劳QQ充值14库存980创建时间2018-04-2016:12:362018-04-2016:14:17第三章场景展示推广人群定向及出价1、人群定向的类别目前包含五大定向类型，访客定向，相似商品定向，叶子类目定向，相似店铺定向，兴趣点定向。、访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。（2）、相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户。、叶子类目定向：近期

21、有推广商品所属叶子类目行为的用户。（4）、相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。、兴趣点定向：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。2、选择人群定向设置定向人群及出价。其中通投为必选人群，可以对访客重定向、相似商品定向、叶子类目定 向、相似店铺定向和兴趣点定向进行选择购买。 通投普通用户出价范围在0.199元之间需注意选择人群定向，其出价需比普通用户点击价高至少10%,因此需填溢价比例10300%之间。海加商品扣充值更换商品定向人群/资源位i设置定向人群及出价通投（必须）：普通用户出价 出价越圉0.199 元O 向以下特定用户投放广告可实现E准的胃情,其出价需比普通用户点击价高至少

22、1。%访吉重定向相似而品定向匚叶子类目定向匚相似店铺定商用户收1 :小于12,345,678设置港价比例支持10300%人群出价：一.一元用户虹：小于12,345,678设置游价比例支持10300%人群出价：一.一元用户数量：小于12,345,678设沿价比例支持10300%人群出价：一.一元用户数量：小于12,345,678设港价比例10300%人群出价：一.一元第四章场景展示推广资源位及溢价1、资源位种类及示例目前平台支持2种资源位的选择：、基础流量包（默认选择，不可删除，涵盖全网站内优质资源位）、溢价资源位、类目商品页、商品详情页、营销活动页后续还会有更多优质资源位加入类目商品页商品详情页营销活动页 新建推广计划0恭喜您，新场景展示推广广告.已创建成功!继续添加酒品推广!继续新建推广计划查看已创建推广计划