广告创意策划.ppt

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1、广告策划创意广告策划创意之之广告策划与程序广告策划与程序广告策划与程序广告策划与程序何为广告策划何为广告策划策划与计划：策划与计划：策策策策 划划划划1.1.1.1.全局性的全局性的全局性的全局性的2.2.2.2.对具有方向性的问题所对具有方向性的问题所对具有方向性的问题所对具有方向性的问题所进行的描述进行的描述进行的描述进行的描述3.3.3.3.创造性的，甚至是完全创造性的，甚至是完全创造性的，甚至是完全创造性的，甚至是完全打破常规的纯新设想打破常规的纯新设想打破常规的纯新设想打破常规的纯新设想4.4.4.4.具有很强的超前性具有很强的超前性具有很强的超前性具有很强的超前性5.5.5.5.具

2、有很强的灵活性具有很强的灵活性具有很强的灵活性具有很强的灵活性 计计计计 划划划划1.1.具体的、有可操作性具体的、有可操作性具体的、有可操作性具体的、有可操作性2.2.具体的处理程序和细节进具体的处理程序和细节进具体的处理程序和细节进具体的处理程序和细节进行安排行安排行安排行安排3.3.3.3.常规性工作流程常规性工作流程常规性工作流程常规性工作流程 4.4.4.4.只讲现实的可行性只讲现实的可行性只讲现实的可行性只讲现实的可行性5.5.5.5.带有很强的指令性带有很强的指令性带有很强的指令性带有很强的指令性何为广告策划何为广告策划策划与点子：策划与点子：一般来说，点子是策划的源头。一个好的

3、一般来说，点子是策划的源头。一个好的点子发展起来就是策划。点子发展起来就是策划。但但点子与策划不是等同的概念，不能用出点子与策划不是等同的概念，不能用出点子代替策划。点子代替策划。点子是个人行为，策划是群体行为。点子是个人行为，策划是群体行为。何为广告策划？何为广告策划？策划是一种程序，它在本质上是一种运用策划是一种程序，它在本质上是一种运用脑力的理性行为，是各种意见、想法的汇脑力的理性行为，是各种意见、想法的汇总，是一种从无到有的精神活动。总，是一种从无到有的精神活动。本质上，策划为了解决问题而存在的。本质上，策划为了解决问题而存在的。策划无处不在。策划无处不在。人的吃、穿、住、行，无一不策

4、划。人的吃、穿、住、行，无一不策划。人即策划，有四层含义：人即策划，有四层含义：第一层，人是思想的动物，思想的过程第一层，人是思想的动物，思想的过程就是策划的过程。就是策划的过程。第二层，人是追求效益和方便的动物，第二层，人是追求效益和方便的动物，所以需要巧智来帮助实现追求。所以需要巧智来帮助实现追求。第三层，所有的策划，无非是围绕着人第三层，所有的策划，无非是围绕着人的七情六欲做文章的七情六欲做文章 ，离开人，无所谓真正的，离开人，无所谓真正的策划。策划。第四层，人与人是不一样的，或用心，第四层，人与人是不一样的，或用心，或用力，或用情，所以有专业之分，举重者，或用力，或用情，所以有专业之分

5、，举重者，巧取者，术有专攻。巧取者，术有专攻。恋爱也要策划恋爱也要策划谁会喜欢我？我最喜欢谁？谁会喜欢我？我最喜欢谁？我是什么样的人？我有什么？我是什么样的人？我有什么？对方是什么样的人？对方要什么？对方是什么样的人？对方要什么？我的情敌会是谁？她在哪里？我的情敌会是谁？她在哪里？我有什么机会？我的何在？我有什么机会？我的何在？我如何才能打动对方？如何让对方相信？我如何才能打动对方？如何让对方相信？应聘也需有所策划：应聘也需有所策划：分析分析应聘单位的情应聘单位的情况与需求。况与需求。规划准备规划准备作品，自作品，自我介绍，预设问题的回我介绍，预设问题的回答。答。执行执行服装，表情，服装，表情，仪态，回答问题，第一仪态，回答问题，第一印象很重要。印象很重要。回馈回馈成功与否的回成功与否的回答，善始善终。答，善始善终。何为广告策划？何为广告策划？世界上不缺少美，世界上不缺少美，只是我们缺少发现美的眼睛。只是我们缺少发现美的眼睛。策划与民间智慧策划与民间智慧策划与民间智慧策划与民间智慧广告策划程序广告策划程序4A4A广告策划一般包括的六部分内容广告策划一般包括的六部分内容市场市场研究研究营销营销策略策略广告创意及表现广告创意及表现广告媒介分析广告媒介分析广告预算广告预算广告效果测定广告效果测定分析阶段分析阶段规划阶段规划阶段执行阶段执行阶段控制阶段控制阶段