广告学教程 引论.ppt

《广告学教程 引论.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学教程 引论.ppt（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 逻辑架构图示逻辑架构图示 广告概说广告概说 广告是什么广告是什么1 广告为什么广告为什么2 广告有什么广告有什么3广告讲什么广告讲什么4广告是什么广告是什么 印在纸上的印在纸上的推销术推销术善诠涵意，善诠涵意，巧传真实。巧传真实。广告是以震广告是以震撼人心的方撼人心的方式表现出来式表现出来的销售点子的销售点子广告者，将广告者，将商品、劳务商品、劳务或特定的观或特定的观念，为了使念，为了使其对广告主其对广告主采取有利的采取有利的行为，所做行为，所做的非个人的的非个人的有费的传播有费的传播广告是由特广告是由特定的出资者定的出资者通常以付费通常以付费的方式，通的方式，通过各种传播过各种传播媒体，对

2、商媒体，对商品、劳务或品、劳务或观念等所做观念等所做的任何形式的任何形式的的“非人员非人员的介绍及推的介绍及推广广”AMA樊志育樊志育麦肯麦肯拉斯克拉斯克广告要义简析广告要义简析“广广”者者“术术”者者AB“宣传宣传”者者D“营销营销”者者C技术、艺术技术、艺术顾及和涵盖了顾及和涵盖了公益性广告公益性广告借助公共借助公共传播媒体传播媒体突出其突出其“付费付费”的特性的特性广告为什么广告为什么广告可以规模经济地传播有关商品、服务或观念方广告可以规模经济地传播有关商品、服务或观念方面的信息，在需要大规模推广的情况下，它可以以面的信息，在需要大规模推广的情况下，它可以以较低的成本费用达到好的购销经营

3、传播效果。较低的成本费用达到好的购销经营传播效果。只有符合社会受众作为消费者的购买欲求，作为只有符合社会受众作为消费者的购买欲求，作为从业者的求职谋生需要，作为不同社会角色的是从业者的求职谋生需要，作为不同社会角色的是非观念或审美心理，广告才能真正有所作为，获非观念或审美心理，广告才能真正有所作为，获得其应有成功。得其应有成功。在实际企业经营中，试图纯粹玩广告游戏，以广告炒在实际企业经营中，试图纯粹玩广告游戏，以广告炒做代替企业经营，那么关键时候，广告不仅救不了企做代替企业经营，那么关键时候，广告不仅救不了企业的命，恰恰相反，企业往往会因广告而葬送性命业的命，恰恰相反，企业往往会因广告而葬送性

4、命。为营销而广告为营销而广告 为人人而广告为人人而广告广告有所不为广告有所不为广告有什么广告有什么广告主广告主广告商广告商广告媒体广告媒体广告受众广告受众亦称广告亦称广告客户，是客户，是指出资做指出资做广告的主广告的主体，包括体，包括企业、事企业、事业单位和业单位和团体甚至团体甚至个人。个人。是专门从是专门从事广告代事广告代理、策划理、策划设计、制设计、制作等业务作等业务的企业，的企业，其职员通其职员通常被称作常被称作广告人。广告人。即传播广即传播广告信息的告信息的媒介物，媒介物，是从事广是从事广告发布业告发布业务的机构务的机构或主体。或主体。是广告诉是广告诉求的目标求的目标群体，是群体，是广

5、告所营广告所营销商品和销商品和服务的需服务的需求者、购求者、购买者和消买者和消费者。费者。广告讲什么广告讲什么 广告是一项久远、普遍而复杂的社会经济活动，就其性质而广告是一项久远、普遍而复杂的社会经济活动，就其性质而言，广告学是一门综合性的应用学科，既是一门关于广告经言，广告学是一门综合性的应用学科，既是一门关于广告经营活动规律性的学科，也是一门关于广告作业技艺性的艺术营活动规律性的学科，也是一门关于广告作业技艺性的艺术或技术。或技术。本教程内容体系本教程内容体系广告基础广告基础知识知识广告运作广告运作框架框架广告操作广告操作实务实务广告宏观广告宏观环境环境 学习方法提示学习方法提示广告学是致用之学，广告学是致用之学，学习广告学要注意联学习广告学要注意联系实际，注重实践操系实际，注重实践操作技能训练。作技能训练。在掌握在掌握“三基本三基本”（基本概念、基本理（基本概念、基本理论、基本方法）的基论、基本方法）的基础上，对有关业务技础上，对有关业务技能方面的内容联系实能方面的内容联系实际模拟操练。际模拟操练。Thank you for your time!