雀巢咖啡.ppt

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1、雀巢咖啡雀巢咖啡广告策划简评广告策划简评看看看看雀雀巢巢咖咖啡啡的的底底蕴蕴 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法-一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（雀巢咖啡）寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯

2、雀巢咖啡被饮用。广告策划书的基本内容应该包括：1.1.策略产生的基础策略产生的基础（市场调查、产品研究、竞争分析）2.2.广告及其促销策略广告及其促销策略（广告思路和信息传播方式）3.3.广告执行策略广告执行策略随着我国入世成功，从总体经济发展看经济呈现高速发展的态势。随着我国入世成功，从总体经济发展看经济呈现高速发展的态势。目前，我国咖啡市场年销售额目前，我国咖啡市场年销售额200200个亿。专家预测，随着个亿。专家预测，随着8080后、后、9090后一代后一代群体的成长，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达群体的成长，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%35%以上。以上。咖啡文化风潮

3、已逐渐影响到二、三线城市咖啡文化风潮已逐渐影响到二、三线城市 中国家的市场潜力巨大中国家的市场潜力巨大 在上市场在上市场9090年代，雀巢在市场推广主打年代，雀巢在市场推广主打“纯咖纯咖啡啡”的策略，在的策略，在19981998年销售年销售2020万袋。万袋。在在20052005年时是年时是5050万袋。万袋。三三合合一一咖咖啡啡咖啡咖啡+伴侣伴侣产品研究在中国，茶饮料是所有咖啡的大竞争者在中国，茶饮料是所有咖啡的大竞争者麦斯威尔麦斯威尔 克莱士克莱士 高端品牌路线高端品牌路线 哥伦比亚哥伦比亚铭咖啡铭咖啡 摩卡摩卡 低价路线外低价路线外 雀巢：品牌的优势雀巢：品牌的优势；资金雄厚、规模庞大；

4、资金雄厚、规模庞大；雄厚的科研实力雄厚的科研实力；先进的管理理念；先进的管理理念竞争分析竞争分析广告定位：巢咖啡以即冲即饮、味道好为广告定位。使它成为现代化生活的一种生活方式。珍惜时间是时代的新潮，随着人们观念的改变，雀巢咖啡越来越受到欢迎。目标群体:上班族,加班,加点的年轻人 塑造休闲，活力的咖啡主题 消费者心理属于年轻活力型对广告有亲切感注重流行新趋势 现在很多人都在讨论“过劳死”这个话题，说实话许多朋友特别是做广告设计的同志肯定经常高强度加班，都是靠着咖啡因来驱散疲劳。感觉就象“兴奋剂”。商家当然不会放过这个扩大销售量的时机，你看雀巢（Nescafe）就高举这个大旗来向我们这些打工一族推

5、销能帮你远离疲劳的“兴奋剂”，“没什么能象雀巢一样把你唤醒”雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，就像发自内心的感受似的脱口而出。简单又意味深远，经典之作。每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 再忙，也要和你喝杯咖啡。再忙，也要和你喝杯咖啡。每个时刻，都有雀巢与你为伴每个时刻，都有雀巢与你为伴 没什么能象雀巢一样把你唤醒没什么能象雀巢一样把你唤醒吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合雀巢公司的“关爱关爱关爱关爱、

6、安全安全安全安全、自然自然自然自然、营养营养营养营养”的理念 A.各大电视频道播放电视广告为主B.公交车视频网络媒体策略媒体策略A.主流杂志平面广告为辅B.转动广告牌C.公交车车身以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。为了正确贯彻新的方针告知分公司如何实施，雀巢公司提出了三个重要的文件标签标准化标签标准化(LABELLING STANDARDS)包装包装设计手册设计手册(PACKAGEDESIGNMANUAL)品牌化战略品牌化战略(BRANDING STRATEGY)Thank you!