第五讲 广告设计与公众心理.ppt

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1、广告学广告学连锁教研室2010.9第五讲第五讲广告心理广告心理 主要内容主要内容广告诉求策略广告诉求策略1.理性诉求理性诉求 2.感性诉求感性诉求 3.情情感诉求感诉求广告设计广告设计与与公众心理公众心理 1.广告设计与公众需要心理广告设计与公众需要心理 2.广告设计与公众审美心理广告设计与公众审美心理 3.广告设计与公众色彩心理广告设计与公众色彩心理 4.广告设计与公众线条心理广告设计与公众线条心理 5.广告设计与公众图案心理广告设计与公众图案心理 1.1.广告设计与公众需要心理广告设计与公众需要心理产品产品类型类型公众需公众需要心理要心理宜用色调宜用色调广告作品广告作品设计目的设计目的仪仪

2、 器器技术先进技术先进性能稳定性能稳定纯色尤其高纯黑纯色尤其高纯黑色、蓝色、红色、色、蓝色、红色、白色、灰色白色、灰色强化技术领先强化技术领先强化技术稳定强化技术稳定食食 品品营养丰富营养丰富新鲜可口新鲜可口强身健体强身健体突出亮度红色、突出亮度红色、绿色或植物色调绿色或植物色调刺激公众消费欲望刺激公众消费欲望强化商品保健形象强化商品保健形象交通交通工具工具性能安全性能安全操作简便操作简便显示身份显示身份突出纯色、红色、突出纯色、红色、灰色、黑色灰色、黑色强化商品安全形象强化商品安全形象强化商品快捷形象强化商品快捷形象强化商品地位形象强化商品地位形象重感黑色轻感紫色青色红色蓝色绿色橙色黄色白色

3、低明度高明度 色彩轻重感觉心理色彩轻重感觉心理 在广告作品设计中，要突在广告作品设计中，要突出设计主题思想的美学效出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审果，满足公众的理性化审美要求，同时，还要强调美要求，同时，还要强调三方面的感性美。三方面的感性美。1.1.图案美图案美 2.2.风格美风格美 3.3.形式美形式美2.2.广告设计与公众审美心理广告设计与公众审美心理v在广告作品的各种组成要素在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，中，色彩的影响作用最大，能引起公众的注意，更能引能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。导公众的联想心理。v美国可口可乐公司在我国春美国可口可乐公司在我

4、国春节期间推出的广告片：节期间推出的广告片：风风车篇车篇色彩类别色彩类别色彩色彩物理感觉心理物理感觉心理红红热，刺激性强热，刺激性强橙橙暖，较刺激暖，较刺激黄绿黄绿中性，较安静中性，较安静绿绿凉，安静凉，安静青绿青绿冷，很安静冷，很安静 3.3.广告设计与公众色彩心理广告设计与公众色彩心理v而一位想打入中国市场的美国清洁剂制造商设计了这样一则广告：人们在兴高采经贸纵横烈地抛帽子，其中一顶绿色的帽子落到了一位男士头上线条类型线条类型公公众众心心理理感感觉觉直线直线水平线水平线垂直线垂直线折线折线斜线斜线参差不齐的斜线参差不齐的斜线锯齿状折线锯齿状折线曲线、弧线曲线、弧线螺旋线螺旋线圆形圆形椭圆形

5、椭圆形等边三角形等边三角形果断、坚定、刚毅、力量、有男性感果断、坚定、刚毅、力量、有男性感宁静、寂静、开阔、理智、大地、天空、死亡、有内在感宁静、寂静、开阔、理智、大地、天空、死亡、有内在感挺拔、庄严、崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、生命、尊严、激挺拔、庄严、崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、生命、尊严、激情、永恒、权力、抗拒变化的能力情、永恒、权力、抗拒变化的能力根据角度产生上升、下降或前进的方向感根据角度产生上升、下降或前进的方向感倾倒、危急、危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动倾倒、危急、危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动闪电、意外事故、毁灭闪电、意外事故、毁灭紧张、压抑、痛

6、苦、不安紧张、压抑、痛苦、不安流动、轻巧、柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤流动、轻巧、柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤弱、犹豫、有女性感弱、犹豫、有女性感欢乐、升腾、超然、脱俗感欢乐、升腾、超然、脱俗感圆满、简单、结局、给人以平衡感和控制力圆满、简单、结局、给人以平衡感和控制力完满、持续的运动感完满、持续的运动感稳定、牢固、永恒、平衡稳定、牢固、永恒、平衡 4.4.广告设计与公众线条心理广告设计与公众线条心理 地区地区忌用图案忌用图案说明说明汉族汉族阿拉拍国家阿拉拍国家伊斯兰教地区伊斯兰教地区沙特阿拉伯沙特阿拉伯北非国家北非国家意大利意大利英国英国印度印度美国美国澳大利

7、亚澳大利亚日本日本乌鸦乌鸦乌龟乌龟六角星六角星猪、熊、熊猫猪、熊、熊猫酒瓶、教堂、十字架酒瓶、教堂、十字架狗狗菊花菊花人像人像大象大象山羊山羊玫瑰花玫瑰花蝙蝠蝙蝠兔子兔子荷花荷花狐狸狐狸獾獾传递凶讯传递凶讯妻子背叛丈夫之嫌妻子背叛丈夫之嫌与以色列国旗图案相似与以色列国旗图案相似严禁在文具上印绘严禁在文具上印绘菊花盛开之时正是扫墓的时节菊花盛开之时正是扫墓的时节蠢笨无用、沉重的包袱蠢笨无用、沉重的包袱比作不正派的男人比作不正派的男人悼念用品悼念用品凶神恶煞、恐怖与死亡的象征凶神恶煞、恐怖与死亡的象征兔子吃牧草，是澳洲的公害兔子吃牧草，是澳洲的公害丧花丧花贪婪贪婪狡诈狡诈 5.5.广告设计与公众图案心理广告设计与公众图案心理