第四章企业战略资源与能力分析(企业战略管理-河南农业.ppt
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1、第四章第四章 企业战略资源与能力分析企业战略资源与能力分析本章主要内容:本章主要内容:第一节第一节 企业战略资源分析企业战略资源分析第二节第二节 企业战略能力分析企业战略能力分析第一节第一节 企业战略资源分析企业战略资源分析一、企业资源的分类一、企业资源的分类企业资源分为企业资源分为有形资源、无形资源与人力有形资源、无形资源与人力资源资源三类。三类。(参见参见P87P87:表:表4-1)4-1)(一)有形资源(一)有形资源有形资源主要是指企业的固定资产和金融有形资源主要是指企业的固定资产和金融资产。固定资产主要包括企业的厂房、资产。固定资产主要包括企业的厂房、土地、机器设备等资产;金融资产主要
2、土地、机器设备等资产;金融资产主要指企业的筹资和借款。指企业的筹资和借款。在评估企业有形资源的战略价值时,在评估企业有形资源的战略价值时,应该注意以下三个问题:应该注意以下三个问题:1 1是否有机会可以更经济地使用是否有机会可以更经济地使用企业的有形资源,即用更少的资源去企业的有形资源,即用更少的资源去完成相同的事业;或用同等规模的资完成相同的事业;或用同等规模的资源去完成更大的事业。源去完成更大的事业。2 2是否可能使现有的有形资源在具是否可能使现有的有形资源在具有更高利润的地方被利用。例如通有更高利润的地方被利用。例如通过资源重组和开发或与他人建立战过资源重组和开发或与他人建立战略联盟,甚
3、至将部分有形资源出售略联盟,甚至将部分有形资源出售以提高企业资产利润率以提高企业资产利润率。3 3评估未来战略期内环境变化以及评估未来战略期内环境变化以及企业核心能力、竞争优势的发展企业核心能力、竞争优势的发展目标,企业有形资源的缺口有多目标,企业有形资源的缺口有多大,如何进行先期投入。大,如何进行先期投入。(二)(二)无形资源无形资源 无形资源是指那些根植于企业历史、无形资源是指那些根植于企业历史、长期积累下来的、不容易辨识和量化的长期积累下来的、不容易辨识和量化的无形资产。如企业的创新能力、产品和无形资产。如企业的创新能力、产品和服务的声誉、专利、版权、商标、专有服务的声誉、专利、版权、商
4、标、专有知识、商业机密等均属无形资源。知识、商业机密等均属无形资源。无形资源可归为两大类:无形资源可归为两大类:技术资源和技术资源和商誉资源商誉资源 。与有形资源相比,无形资源则更具潜与有形资源相比,无形资源则更具潜力。力。(三)人力资源(三)人力资源 一个企业最重要的资源是人力资源。一个企业最重要的资源是人力资源。人力资源主要是指人力资源主要是指企业成员向企业企业成员向企业提供的技能、知识以及推理和决策能提供的技能、知识以及推理和决策能力力,我们通常把这些能力称为人力资,我们通常把这些能力称为人力资本。本。美国美国AmocoAmoco石油公司衡量员工的技能、知石油公司衡量员工的技能、知识、态
5、度和行为时,强调标难:识、态度和行为时,强调标难:1 1达成目标达成目标。例如:企业财务目标的达。例如:企业财务目标的达成,各项工作的改善,战略步骤的实施和风成,各项工作的改善,战略步骤的实施和风险的承担等。险的承担等。2 2解决问题解决问题。例如:信息的收集、评估。例如:信息的收集、评估和判断能力的培养,以系统的观点来解决问和判断能力的培养,以系统的观点来解决问题。题。3 3相互沟通相互沟通。例如:员工之间有效的沟。例如:员工之间有效的沟通、组织整体的灵活性和员工的信心。通、组织整体的灵活性和员工的信心。4 4团队工作团队工作。例如:能否面向未来发展。例如:能否面向未来发展团队使命感。团队使
6、命感。根据其维持竞争优势可持续性的不同来根据其维持竞争优势可持续性的不同来划分,企业资源可分为短周期的资源、标划分,企业资源可分为短周期的资源、标准周期的资源和长周期的资源准周期的资源和长周期的资源(图图41)41)。战略资源的基本特征是:战略资源的基本特征是:价值性、稀缺价值性、稀缺性、异质性和不可完全转移性性、异质性和不可完全转移性。(一(一)价值性价值性价值性是指能够使企业增加消费者价值,价值性是指能够使企业增加消费者价值,同时可以提高其经营绩效的属性。同时可以提高其经营绩效的属性。如果企业拥有与缺失某种资源相比,能如果企业拥有与缺失某种资源相比,能够减少成本或增加收益,那么这种资源就够
7、减少成本或增加收益,那么这种资源就具有价值。具有价值。二、企业战略资源的特征二、企业战略资源的特征(二)稀缺性(二)稀缺性 企业竞争优势将会随着价值性和稀企业竞争优势将会随着价值性和稀缺性资源的增长而强化,然而,我们也缺性资源的增长而强化,然而,我们也不能忽视普遍性资源的重要性或效能。不能忽视普遍性资源的重要性或效能。相反,那些有价值的普遍性资源能够在相反,那些有价值的普遍性资源能够在产业内创造产业内创造“竞争优势竞争优势”,从而维持企,从而维持企业的生存。业的生存。(三三)异质性异质性 企业战略资源的异质性具体表现为企业战略资源的异质性具体表现为两种性质,即不可完全模仿性和不可等两种性质,即
8、不可完全模仿性和不可等效替代性。效替代性。1 1不可完全模仿性不可完全模仿性创造竞争优势的企业资源必须具有不创造竞争优势的企业资源必须具有不可完全模仿性。不可完全模仿性是资源可完全模仿性。不可完全模仿性是资源价值创造的核心,因为它能够限制市场价值创造的核心,因为它能够限制市场竞争。竞争。企业资源的不可完全模仿性主要基于企业资源的不可完全模仿性主要基于市场模仿障碍的存在。模仿障碍一般分为市场模仿障碍的存在。模仿障碍一般分为两类:其一是有形障碍,包括法律或政策两类:其一是有形障碍,包括法律或政策限制、获取投入要素的优越途径、赢得消限制、获取投入要素的优越途径、赢得消费者的优越途径、市场容量和规模经
9、济等;费者的优越途径、市场容量和规模经济等;其二是无形障碍,包括来由性模糊、路径其二是无形障碍,包括来由性模糊、路径依赖性和社会复杂性。依赖性和社会复杂性。2 2不可等效替代性不可等效替代性 不可等效替代性是指战略资源不能被既不可等效替代性是指战略资源不能被既不稀缺又可以被完全模仿的其他价值性资不稀缺又可以被完全模仿的其他价值性资源所等效替代。源所等效替代。资源的等效性替代主要有两种方式:资源的等效性替代主要有两种方式:其一,类似资源的替代,一般称其一,类似资源的替代,一般称之为之为“相似替代相似替代”。其二,显著不同的资源可能会相其二,显著不同的资源可能会相互替代,一般称之为互替代,一般称之
10、为“异质替代异质替代”。资源的异质性在市场竞争中能够资源的异质性在市场竞争中能够成为一种保护企业经济租金或超额利成为一种保护企业经济租金或超额利润的市场力量即润的市场力量即“竞争限制竞争限制”,它在,它在企业占有资源之后发挥作用,所以称企业占有资源之后发挥作用,所以称之为之为“事后竞争限制事后竞争限制”。(四)不可完全转移性(四)不可完全转移性 资源的不可完全转移性主要来源资源的不可完全转移性主要来源于要素或资源市场的不完全竞争性。于要素或资源市场的不完全竞争性。要素市场的不完全性来自于多种要素市场的不完全性来自于多种因素,它们可以被归结为四个方而:因素,它们可以被归结为四个方而:地理性固定、
11、不完全信息、专用性、地理性固定、不完全信息、专用性、组织能力的附着性。组织能力的附着性。三、企业战略资源分析过程三、企业战略资源分析过程资源分析可遵从以下步骤:资源分析可遵从以下步骤:(一)分析现有资源(一)分析现有资源分析中既包括对有形资源的分析,也包分析中既包括对有形资源的分析,也包括对无形资源的分析。经过分析,列括对无形资源的分析。经过分析,列出企业目前拥有和可能获得的资源清出企业目前拥有和可能获得的资源清单。单。资源清单包括以下内容:资源清单包括以下内容:1 1管理者和管理组织资源。管理者和管理组织资源。2 2企业员工资源。企业员工资源。3 3市场和营销资源。市场和营销资源。4 4财务
12、资源。财务资源。5 5生产资源。生产资源。6 6设备和设施资源。设备和设施资源。7 7组织资源。组织资源。8 8企业形象资源企业形象资源 。(二)分析资源的利用情况(二)分析资源的利用情况 分析资源利用情况,原则上是运用产分析资源利用情况,原则上是运用产出与资源投入的比率来进行。分析资源出与资源投入的比率来进行。分析资源利用情况还可以运用比较法利用情况还可以运用比较法 。(三)分析资源的应变力(三)分析资源的应变力 资源应变力分析的目的是要确定一旦资源应变力分析的目的是要确定一旦战略环境发生变化,企业资源对环境变战略环境发生变化,企业资源对环境变化的适应程度。特别是对那些处于多变化的适应程度。
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