软矿泉品牌设计推广.ppt

《软矿泉品牌设计推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《软矿泉品牌设计推广.ppt（29页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、普利思软矿泉品牌设计推广品牌设计推广 目录一一、目标企业二、产品分析三、品牌定位四、结论五、品牌设计一、目标企业一、目标企业 行业：行业：饮用水行业饮用水行业 品牌名称：品牌名称：普利思普利思 公司名称：济南普利思矿泉水有限公司公司名称：济南普利思矿泉水有限公司 公司简介：济南普利思矿泉水有限公司成立于公司简介：济南普利思矿泉水有限公司成立于1993年，年，是专业从事瓶装、桶装饮用水生产和销售的企业，现有国是专业从事瓶装、桶装饮用水生产和销售的企业，现有国内一流的现代化、花园式工厂两座。其中，内一流的现代化、花园式工厂两座。其中，瓶装水为泉城瓶装水为泉城第一品牌，桶装水销量多年来一直稳居山东省

2、第一，并进第一品牌，桶装水销量多年来一直稳居山东省第一，并进入了国内桶装水八强行列。入了国内桶装水八强行列。企业发展历程企业发展历程二、产品分析二、产品分析 品 牌 形 象 分 析 S W O T 分 析 品 牌 名 称 分 析 竞 争 对 手 分 析品牌形象分析品牌形象分析品质保证品质保证普利思矿泉水源水取自地下381米；营养健康营养健康富含锶、偏硅酸等二十几种对人体 有益的微量元素和矿物质；纯净纯净历经数十年岩层溶滤，纯净无污染；用心用心 诚信做人 用心做事 讲诚信是普利思的 做人准则。SWOT分析分析Strengtha.依托泉城，水质有保证；b.普利思是软矿泉，完全区别于纯净水、矿泉水，

3、与所有竞争 品类完全分割开来，独创自己竞争空间，切割出全新一代的 矿泉水市场；c.有品牌生存基础。普利思在济南销售了多年，维持了品牌生 存基础。Weaknessa.知名度、美誉度不高；b.品牌营销模式过于单一；c.包装没有凸显出产品的核心利益点，终端的视觉冲击力较差；SWOT分析分析Opportunitya.国家对矿泉水行业开始实施更为严格的卫生安全检查。矿 泉水市场将面临优胜劣汰重新洗牌的局面；b.矿泉水尤其是软矿泉前景良好，潜力巨大；c.在发达国家，饮用矿泉水是讲健康、有品味的标志。我国d.消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解 渴，同时还追求身体健康,追求较高品位。Threa

4、tsa.各大饮料品牌相继涉足饮用水市场，导致市面上各类瓶装 饮用水品牌混杂，价格战愈发激烈；b.消费者对“软矿泉”的认识不全，无法将其与普通纯 净水、矿泉水等区分开来。竞争对手分析竞争对手分析 项目 品牌名称标志标志（视觉）（视觉）广告语广告语（听觉）（听觉）诉求点诉求点消费群消费群普利思普利思有爱更健康情感健康低收入者依云依云Live young 奢华健康 追求时尚高收入者农夫山泉农夫山泉农夫山泉有点甜天然 纯净 大众娃哈哈娃哈哈我的眼里只有你 爱你等于爱自己 纯真年代情感年轻人乐百氏乐百氏27层净化 纯净（制作工艺）追求健康竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析竞争对

5、手分析包装比较包装比较竞争对手分析总结竞争对手分析总结三、产品定位三、产品定位品牌定位品牌定位：奢侈奢侈 时尚时尚 健康健康依托贵族品质，定位高端市场；我们将软矿泉（普利思）定位为健康时尚的高档矿泉水，赋予她特有的品牌个性，高贵的贵族品质，并将其当作奢侈品来经营；目标受众：时尚目标受众：时尚 健康健康 高消费者高消费者 “软矿泉泉”概念概念“软矿泉”就是“不硬”的矿泉水。一般的矿泉水矿物质含量过高，人体无法全部 吸收而且容易导致结石，而软矿泉水未受过任 何污染、有一定活性、最适宜人体吸收，是最 适合人体健康需要的饮用水。“软矿泉泉”的的产生生纯净水纯净水 的优点是“干净”，“干净”得一无所有。

6、这一特点也是它 的的弱点，在消费者追求健康的时代缺乏吸引力；矿泉水矿泉水 最大优势是天然富含矿物质，但潜在消费者内心中的 隐忧是“有点硬”，“长期饮用易患结石”的说法给矿泉水 自身带来缺陷；天然水天然水 缺乏有效传播，容易被消费者误解为“雨水”，觉得不够 干净，产品本身缺乏主动消费吸引力；矿物质水矿物质水 为人工添加元素，容易给消费者化工水的负面联想；结论：结论：消费者消费者最需要的最需要的水水，是天然的、健康的、不硬的是天然的、健康的、不硬的。四、四、总结总结饮用水行业在新国标实施的形式下饮用水行业在新国标实施的形式下“迎来大考迎来大考”，普利思软矿泉，普利思软矿泉 在继续发展自身积累的优势

7、外，可在这次行业改革中使自己的在继续发展自身积累的优势外，可在这次行业改革中使自己的 奢侈品牌定位更加清晰。与此同时，整个行业原料、人力成本奢侈品牌定位更加清晰。与此同时，整个行业原料、人力成本 趋降，加速品牌扩张趋降，加速品牌扩张,是普利思软矿泉进一步发展的关键所在。是普利思软矿泉进一步发展的关键所在。改进：改进：推广并树立“软矿泉”饮用理念；提高自身奢侈品牌的知名度和忠诚度；由价格竞争转向品牌服务竞争，增加高端市场占有率；提升品牌的视觉效果。品品 牌牌 设设 计计source（普利思）名称名称springRSsourceRE-sourcer520纯净水Fifth S-H2OS&SVIVIA

8、UQAPleasesource系列系列品牌名称概念品牌名称概念source品牌概念：品牌概念：source,意思为源头、水源；意思为源头、水源；source是是“追本溯源追本溯源”这一中国传统思想的体现；这一中国传统思想的体现；每一瓶水的水源都是最重要的，软矿泉作为普利思集团旗每一瓶水的水源都是最重要的，软矿泉作为普利思集团旗下的一个新产品，是一个新的开始，也是引领现代人新的下的一个新产品，是一个新的开始，也是引领现代人新的饮水理念的源头；饮水理念的源头；source软矿泉的源头是普利思集团，它同样继承了普利斯软矿泉的源头是普利思集团，它同样继承了普利斯集团集团“诚信做人诚信做人 用心做事用心做事”这一做事原则。这一做事原则。字体字体LOGO设计设计LOGO设计设计A soft water A good source 广告语诠释：广告语诠释：“A soft water”点明了source是软矿泉的特点，突出source软矿泉与当下各类饮用水的区别，从而从本质上提升了source的档次；“A good source”则是迎合了中国人的自古至今特有的“追本溯源”思想，根据source软矿泉的源头依托于泉城济南这一优势，表明了source软矿泉的水源水质优良这一特点！广告语概念广告语概念V I（一）（一）V I（二）（二）V I（三）（三）