房地产开盘活动策划案.ppt
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1、安顺首席城市综合体耀世登场安顺首席城市综合体耀世登场20112011年年8 8月月3030日日安顺大中华嘉年华活动安顺大中华嘉年华活动百亚文化传播有限公司百亚文化传播有限公司 提案提案11010万平米旗舰商业万平米旗舰商业安顺未来中央生活区安顺未来中央生活区6060万方安顺标志及城市综合体万方安顺标志及城市综合体安顺大中华项目安顺大中华项目未来安顺人的焦点,安顺人的骄傲未来安顺人的焦点,安顺人的骄傲安顺人的新生活将从这里开始安顺人的新生活将从这里开始大中华大中华2在大中华第一次面向安顺大众亮相之即,我们希望通过打造一次全城同乐,回馈安顺大众的互动狂欢活动,打响大中华在安顺的第一炮,让这一天全城
2、总动员,聚首大中华狂欢一天,竖立良好的企业形象,建立良好口碑,为后期的开盘做铺垫;针对大中华高端城市综合体的特点,通过前期线上线下的大力宣传,配合当天新颖、时尚、高品质的互动体验活动,形成新闻热点,吸引媒体及大众的关注和了解;大中华的亮相将为安顺人民带来新的高品质的生活理念,通过亮相活动向大众展示项目形象,吸引了解参与,并与大众形成一次真正的沟通,吸引关注,刺激购买,并在消费者中形成良好的口碑传播,提高项目的知名度、美誉度;3活动整体规划活动整体规划4活动时间活动时间活动场地活动场地邀请人员邀请人员2012012 2年年1010月月1 1(待定)(待定)售楼部(待定)售楼部(待定)安顺大众、潜
3、在用户、相关单位、媒体安顺大众、潜在用户、相关单位、媒体5活动主题活动主题气质非凡,惊艳绽放气质非凡,惊艳绽放安顺大中华耀世登场安顺大中华耀世登场6 安顺大中华耀世登场全城嘉年华活动规划安顺大中华耀世登场全城嘉年华活动规划D D MM单单派派发发短短信信P P U U S S H H活动引爆活动引爆(活动当天)(活动当天)活动预热期活动预热期(活动前(活动前10天)天)户户外外大大牌牌媒媒体体炒炒作作广广告告车车宣宣传传线上线下的强势宣传线上线下的强势宣传产产品品品品鉴鉴区区表表演演区区亮相活动亮相活动花花车车巡巡游游+人人体体雕雕塑塑儿儿童童区区7活动预热期活动预热期活动前(活动前(1010
4、天)天)活动前一周通过密集的线上线下的宣传推广,让全城大众知晓活动了解活动,吸引持续性关注并刺激参与8电台电台手机手机报纸报纸区域媒体重点选择区域媒体重点选择区域媒体重点选择区域媒体重点选择电视电视DM派发派发车身车身户外大牌户外大牌广场大牌预热宣传方式预热宣传方式9 预热期预热期短彩信短彩信PUSHPUSH 活动前一周,通过SP运营商,直接筛选我们的目标用户,或向区内的所有用户短彩信的形式将中央首座亮相活动信息进行定向发送,除告知活动信息外,并特别注明:可凭此短信到当天活动现场领取“惊喜小礼品一份,先到先得送完为止”,吸引更多消费来到现场参与活动。安顺大中华将于2012年*月*日耀世登场狂欢
5、活动当天不仅有精彩的节目供你欣赏,还有更有丰富的礼品等你赢取。恭候您的光临,。凭此短信可到现场领取惊喜福品一份。区内所有区内所有用户用户10银行银行大型商超大型商超广场广场通讯商圈通讯商圈目标人群目标人群 预热期预热期DMDM单派发、夹报投放单派发、夹报投放活动前2-3天,利用当地销量较大的报纸通过夹报的形式进行信息投放;活动前一周,安排促销人员在目标人群经常聚集活动的场所进行DM单派发。投放渠道建议:银行、大型超市商场门口、人流聚集的广场、通讯商圈;目的:告知活动信息外,并特别注明:可凭此DM单到当天活动现场领取“惊喜礼品一份,先到先得送完为止”,吸引更多消费来到现场参与活动。11 预热期预
6、热期大牌广告发布大牌广告发布u城区人流集中广场城区人流集中广场 (和售楼部前广场)短期大幅广告发放:亮相(和售楼部前广场)短期大幅广告发放:亮相前一周在 广场上竖立一面8M*5M的巨幅桁架大喷广告,以悬念倒计时广告的形式悬念倒计时广告的形式发布,迎合大众的猎奇心理,吸引持续关注,作为热点事件,吸引媒体自主跟踪报道。悬念广告内容如:离悬念广告内容如:离20112011年年*月月*日日*点安顺大中华耀世登场狂欢季还有点安顺大中华耀世登场狂欢季还有*天天(文字内容待斟酌(文字内容待斟酌)12 预热期预热期车身广告宣传车身广告宣传uLEDLED广告车广告发布:广告车广告发布:亮相前两周每日晚上和周六周
7、日全天,在主城区的商业区、居民区、人流聚集的休闲广场进行循环宣传;广而告之,提高宣传力度,吸引大众持续性关注。13 预热期预热期媒体炒作媒体炒作媒体主要选择安顺及贵阳地区主流的报纸、电视台。媒体主要选择安顺及贵阳地区主流的报纸、电视台。报 纸:在活动前期一至两篇软文发布,及后期活动的跟踪报道;电视台:电视台活动当天的新闻跟综报道。活动当天邀请以上各媒体记者现场参与,并进行活动跟踪报道。14活动引爆活动引爆(活动当天(活动当天20112011年年*年年*月月*日)日)活动正式引爆,全城热动,安顺大中华正式亮相,盛活动正式引爆,全城热动,安顺大中华正式亮相,盛大的亮相典礼,多彩的互动体验活动,丰厚
8、的礼品将大的亮相典礼,多彩的互动体验活动,丰厚的礼品将成为城中热点,吸引参与,大中华将深入人心,打响成为城中热点,吸引参与,大中华将深入人心,打响入市的第一炮入市的第一炮15 活动引爆活动引爆亮相狂欢活动亮相狂欢活动中心舞台区中心舞台区(亮相启动仪式(亮相启动仪式+ROADSHOWROADSHOW)耀世登场全城狂欢活动耀世登场全城狂欢活动花车巡游花车巡游领导、嘉宾、领导、嘉宾、大众群体客户大众群体客户吸引更多人群到现场参吸引更多人群到现场参与活动与活动产品品鉴区产品品鉴区大众群体客户,大众群体客户,聚集人气聚集人气16亮相狂欢活动流程规划亮相狂欢活动流程规划10:00-11:00大小提琴暖场,
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